Кудрис про PR
5.52K subscribers
189 photos
52 videos
9 files
161 links
Пиарила страну, нефтянку, бриллианты, FMCG и даже Алипей.
Вошла в топ-5 лучших руководителей PR агентств по версии topCOMM21

Тут про ИИ в PR, личный бренд, самые громкие кейсы в мире глазами пиарщика и другое

Для связи @kudris
Download Telegram
Как PR агентству увеличить прибыль, а клиенту - крутой кейс

➡️Агентству нужно зарабатывать. И с хорошей комиссией
➡️Клиенту — уникальный креатив, и шоб не как у всех. И за адекватные деньги
➡️Отделу продаж охота клиентов пожирнее, потому что у них всегда горит план

А теперь угадайте, какое размещение Level в прошлом году было самым удачным? Бинго. Это Хабр

💚Рекорд по количеству комментариев за всю историю пиара Level, 100+ комментов под статьей
И это были не хейтеры, а настоящие пользователи с дискуссией, интересом и живым откликом.
А ещё — трафик, лиды и признание среди тех, кого вообще-то не так просто удивить.

Поэтому я считаю, что новое партнёрское предложение Хабра — это редкий случай, когда всем трем сторонам — хорошо:

Агентству — до 30% комиссии с клиента.
(Это не «прогоните деньги», а прозрачная партнёрка, где платят за результат.)

Клиенту — уникальный формат: нативная статья на медиа с высоким доверием.
(А не очередной пресс-релиз в мусорном сми)

Отделу продаж достанется аудитория мечты: 13 млн визитов в месяц, средняя ЗП — 191 000 ₽.
(Мужчины, айтишники, решения принимают, деньги есть.)

Хабр — это не просто медиа. Это сообщество, где “просто так не пройти”. Именно поэтому реакция на публикации живая и не накрученная

Если вы агентство и хотите:
💚повысить средний чек,
💚получить процент с размещения,
💚предложить клиенту что-то нестандартное и реально рабочее —
просто оставьте заявку, и ребята расскажут, как стать партнёром Хабра.
🔗Стать партнёром

💬А если вы клиент — покажите этот пост вашему подрядчику. Пусть поработает на результат, а не по табличке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥72🙏2🤡2
Гайд по-черному.pdf
247.9 KB
👹Чёрный-причёрный пиар. Инструкция по применению

Самый демонизированный тип коммуникаций из всех. Иногда кажется, что это выдумка маркетологов с тёмной душой. На деле - это просто инструмент. Вопрос в том, кто им машет и зачем.

Чёрный пиар — это не обязательно про «скандал». Это про работу со страхами ну и иногда про то, чтобы испортить репутацию оппонента быстрее, чем он очухается.
В отличие от классического - здесь чаще цель не вырастить доверие, а уронить чужое. Желательно - с размаху.

📍Когда чёрный пиар работает:
– Вы политик в региональной кампании и не успеваете полюбиться людям. Самое время вызвать страх к конкуренту.
– Вы продавец БАДов - и начинаете не с пользы, а с ужаса. «Не спишь, стареешь, лысеешь, разводишься? Вот наши чудобады -спасут от всего».
– Вы застройщик, у которого сорвались сроки. Вместо объяснений вбрасываете видео якобы со стройки конкурента, где «всё разваливается». Даже если на видео Тюмень, а его объект в Подольске.

📍Когда чёрный пиар- это выстрел себе в ногу:
У вас хрупкий бизнес. Один вброс — и банки перестают выдавать кредиты.
Вы не прокачали собственный пиар. И всё, что про вас найдут — это «мошенничество», «долг перед налоговой» и отзывы от озлобленных бывших.
Вы переиграли. И вас разоблачили. Тогда уже не «оппонент плохой», а вы — манипулятор.

💚Чем отличается мощный черный пиар от дешевой заказухи:
Чёрный пиар не кричит «Сенсация!». Он работает на подозрение.
В нём нет прямых обвинений, только намёки, эмоции, тревога.
Он часто говорит через чужие уста: блогер, случайный очевидец, инсайдер.
Он дублируется — в видео, в мемах, в постах, чтобы создать ощущение дыма без огня не бывает.

☹️ Если под удар попали вы - вот вам гайд, что делать

💬Чёрный пиар -это не про злодеев. Это ремесло.
Умелое. Холодное. Иногда — восхитительно подлое.
Но если вы — тот, у кого есть имя, проект и деньги — вы уже в зоне риска. И кто первым возьмётся за вашу репутацию — вы или они — вопрос времени.

Кудрис про PR, всех цветов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
13🔥5❤‍🔥11
ИИ-Фотосессия не вставая с дивана

За инфу об идеальных ии-фотосессиях на одних из курсов просят 15к, делюсь тут бесплатно. А некоторые вам за 2-5 тыщ даже сгенерят их.

В запретграме (вы знаете где) я выложила инструкцию с картинками — как делать реалистичные фотосессии в Krea.
А здесь — важная часть, о которую разбиваются 90% ваших попыток.

ТОП-3 ошибки начинающих ИИ-фотомоделей:
1. Берут готовый промпт из рилс, где “young woman” — и получают 17-летнюю нимфу, хотя им давно уже не в TikTok, а в одноклассники.
2. В референсе у вас кудрявая смуглая богиня, а по факту — славянская душа с тонким каре и зелёными глазами. Угадайте, что получится?
3. Пишут “young woman” вместо “woman” — и Креа начинает льстить как не в себя. Красиво, но фальшиво.

🪄Фишка в одном — правильный промпте
Алгоритм проверен на себе:
1. Найдите в инете фото, которое вам реально нравится — Pinterest, Unsplash, Instagram.
2. Убедитесь, что модель похожа на вас по чертам лица, прическе, возрасту. Если нет — это всё дописываем в промпт.
3. Не льстим себе. Если вам 30+ — пишем woman. Если 27 — можно ещё young woman, но осторожно. Я лично уже и просто woman пишу с иронией.
4. Закидываем фото в GPT и просим:

«Сделай промпт для Krea на английском в стиле этого фото, но учти мои параметры: светлое каре, голубые глаза, возраст 32, прямые волосы…»


5. Готовый промпт вставляем в Krea — и вуаля. Готово.

Одно из моих фото — от реального фотографа. Второе — от ИИ.
Найдете где какое?

Ссылку на подробную инструкцию ищите у меня в запретграме.

💬Kudris про PR и красивые фоточки
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤‍🔥14🔥113👍1
Знаете, что объединяет “гениальных маркетологов” и опытных пиарщиков?
Нет, не эго. Хотя и оно, конечно. Их объединяет аллергия на “нулевые бюджеты”.

Потому что мы с вами знаем: или ты платишь деньгами, или временем, или связями. А иногда - печенью.

Но тут я наткнулась на инструкцию, как без рекламного бюджета привлекать жирных клиентов. Без теорий, зато с кейсами: как обжегся на недвижке в Дубаи, как вытащил сделку на квартиру в 22 года — и всё это без таргета и блогеров.

💥 Ссылка на пост с разборами и мясом

Денис ничего не продаёт в конце. Даже курсы. Даже pdf-ку за отзыв. Просто берёте и применяете. В общем, красавчик во всех смыслах.

Kudris про PR и бюджет
👍65❤‍🔥4💯1
PIMS: бесценный урок репутационного суицида

Классно, когда у бренда есть маркетолог.
Ещё лучше — когда у него есть мозги и пиарщик.

Контекст: Pims - это такая модная сетевая чайная, где всякий бабл ти продается по цене в 500-800 руб. за стакан.
Бренд выложил новый рекламный ролик, который вызвал бурную реакцию, прикладываю его сюда. В новой кампании PIMS зачем-то решили сыграть на теме насилия. Кстати, можно еще потом пойти по стопам монохрома с их патриотизмом и шлифануть гендерной повесткой для полного репутационного суицида.

На выходе у Pims — срач, отмена, обвинения в цинизме. Что отвечает бренд? Посмотрите на скринах, это вышка. «Мы хотели, чтобы было много реакций. Мы их получили». Ну да, логика огненная, а-ля: «мы взорвали сарай — зато все говорят о пожаре».

‼️ Только вот не всё внимание = хорошее внимание.
Хейт ≠ пиар. И уж точно ≠ лояльность.

Или вот это - «мы можем позволить себе говорить на языке нашей аудитории»…. Ау! Ваша же ЦА пришла в комменты и сказала, что это кринж и «отменила» вас.

И вот тут важно: скорее всего, у бренда была гипотеза. Они хотели сыграть на остросоциальной теме, вызвать дискуссию, может быть — попасть в TikTok-повестку. Хотели хайп. Но не просчитали, как именно он ударит по их репутации.
— Плохо оценили границы допустимого.
— Не продумали план B, если начнётся отток.
— И самое главное — не поставили пиар вперёд маркетинга.

☹️Аудитория почувствовала треш — и среагировала как умеет: тролли, хейтеры, «ждуны» — пришли все. Переобуться по ходу игры не удалось. Получился не антикризис, а антикейс.

Что это всё значит для вас, если вы бренд или пиарщик:
1. Хотите идти по острым темам — идите, но:
— с чётким позиционированием,
— заранее прописанным кризисным планом,
— и с пиарщиком, который умеет не только поджечь, но и тушить.
2. Провокация — это инструмент. Но он работает только в умелых руках. В противном случае — это выстрел себе в ногу
3. Если всё-таки наломали дров — не заигрывайте с аудиторией. Признайте, что облажались, отрефлексируйте, перегруппируйтесь. Всё остальное выглядит как трусливое мельтешение.

Спасибо Pims за кейс репутационного суицида.

Ps Хотите покажу у кого они стырили этот креатив и почему исходник очень крутой?

Kudris про PR и репутацию
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2512💯10👍2💩2
Хочешь я напишу еще 10 вариантов извинений и подготовлю карточки для соцсетей ? - ИИ

Pims, да вы бессмертные !

написать извинение от лица компании через GPT и даже не отредактировать его! Мммм, может вам пиарщика все-таки взять ?

💬Кудрис про PR
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤡12🤣86
7 пощечин от Картозии, которые отрезвили меня лучше ледяного душа

Сижу, повторяю блок по копирайтингу, сегодня первый день экзаменов. Ловите мои неожиданные инсайты про тексты, когда я в очередной раз поняла, что мне еще расти и расти:

1. Перестаньте быть писателем, станьте манипулятором

Забудьте про "красивый текст". Ваша задача — продать читателю нужное ему состояние. Кликнул, досмотрел, подписался, купил, да хотя бы влюбился!. Всё остальное - мусор

2. Хороший заголовок - это вор

Он крадет внимание нагло и без извинений. Работает либо боль, либо выгода, либо страх упустить. "Интересные факты о котиках" — это не заголовок, а повод пройти мимо.

3. Первая фраза — ваш единственный шанс

Читатель не приехал к вам на экскурсию. Он скроллит дальше через 0,3 секунды. Поэтому первая фраза — как выстрел в лоб. Удивил, напугал, рассмешил — живешь. Начал с "в современном мире" — сдох.

4. Нет конфликта = нет читателей

Даже инструкцию к микроволновке можно превратить в триллер. Люди цепляются за драму, борьбу и боль. Если в тексте все хорошо и гладко — читать его так же интересно, как смотреть на сохнущую краску.

5. Пишите, будто позвонили подруге в 2 часа ночи

Не лекция или статья. Разговор. Такой, где можно материться, признаваться в стыдном и говорить "ты представляешь?!".

6. Ваш читатель — ваш враг

Пишите не для фанатов. Они и так прочтут. Пишите для тех, кто считает вас идиотом. Кто готов свернуть текст на первом абзаце. Зацепили скептика — победили войну.

7. "Уникальный проект" — это некролог для вашего текста

Затертые фразы работают как снотворное. "Легендарный", "инновационный", "эксклюзивный" - мертвые слова-зомби. Лучше: "проект, от которого у директора замерло сердце». Конкретика цепляет, общие слова - убивают.
Да простят меня маркетологи


Короч, т
екст — не способ что-то сказать. Это способ заставить что-то сделать или вызвать эмоцию .

И если ваши тексты этого не делают — учитесь писать или ищите копирайтера

💬Кудрис про PR и тексты, которые работают
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
237🔥2113👍4💅2
📉 Промт, который закроет ваше самообесценивание

А вы давно проверяли, сколько стоите на рынке, сравнивали аналогичные позиции у карьерных консультантов и на HH? Держу пари, что давно или никогда.

Если вы:
— устали обесценивать себя,
— не знаете, сколько на самом деле стоит ваш труд,
— не понимаете как аргументировать рост своей ЗП, держите промт, который всё расставит по местам.


💬ПРОМТ ДЛЯ CHATGPT:

Ты - эксперт в кадровом консалтинге, HR-стратегиях, рынке труда и ценообразовании труда. У тебя есть опыт оценки стоимости работы сотрудников всех уровней: от линейного персонала до руководителей в разных странах и отраслях.

Твоя задача:
1. Проанализировать мою профессиональную ценность и востребованность на рынке труда.

2. Рассчитать справедливую рыночную стоимость моего рабочего часа и месячной зарплаты.

3. Обосновать расчет: какие именно факторы влияют на стоимость моего времени и подтверждают мою ценность.

4. Дать рекомендации, как увеличить мою ценность на рынке труда (если захочу зар*б*тывать больше).

Вот мои данные (заполни своими данными или максимально подробно опиши свой опыт и реальность работы):

Стаж в профессии: [впиши свой стаж в годах или месяцах]
Карьерный трек: [расскажи про свой карьерный путь, в каких компаниях ты работал, на каких позициях, укажи самых крупных клиентов, с кем работали, достижения]
Должность и уровень сейчас (линейный сотрудник, специалист, руководитель и т. д.): [опиши свою позицию]
Сфера деятельности / отрасль: [например, ритейл, IT, медицина, клининг, транспорт, строительство и т. д.]
Ключевые обязанности и ежедневные задачи: [опиши, что именно делаешь на работе]
Навыки и умения (все, что применяешь на работе, даже если кажется «простым»): [впиши навыки, например: работа с клиентами, уборка помещений, работа с техникой, аналитика, управление людьми и т. д.]
Образование / курсы / сертификаты (если есть): [впиши любое образование или курсы, даже если они не связаны напрямую с работой]
Кол-во лет в текущей компании: [впиши срок]
Средний результат или эффект твоей работы для компании (цифры, показатели, если есть): [например, «уборка 10 офисов ежедневно», «продажи выросли на 15%», «обслуживаю 30 клиентов в день»]
Сложности и особенности работы (работаешь с тяжелыми условиями, вредность, ночные смены, высокая ответственность и т. д.): [опиши]
График работы (кол-во часов в день, дней в неделю, сменный график?): [впиши]
Город или регион работы: [впиши]
Текущая зарплата: [впиши]
Твои ожидания по зарплате или желаемая сумма за час: [впиши, если есть]

Дополнительно:

Уровень вовлеченности в работу (низкий, средний, высокий): [впиши]
Физическая или эмоциональная нагрузка на работе: [опиши, например, «работа физически тяжелая», «большая эмоциональная нагрузка»]
Отношение к работе (люблю / нейтрально / терплю ради денег): [впиши]
Готовность учиться новому или повышать квалификацию: [да/нет]
Есть ли у тебя карьерные цели или хочешь просто стабильно зарабатывать? [впиши]

1. Определи справедливую цену моего часа работы с учетом: средней зарплаты в регионе, уровня моих навыков и сложности работы, опыта и стажа, особенностей графика или условий труда, востребованности профессии на рынке

2. Посчитай справедливую месячную зарплату, исходя из рассчитанной стоимости часа.

3. Объясни, почему я НЕ должен(-на) ставить цену своего труда ниже этой суммы, даже если кажется, что «это всего лишь простая работа».

4. Приведи 2–3 аргумента, которые помогут мне поверить в свою ценность и перестать занижать ожидания.

5. Напиши эту часть словами наставника, который не позволит мне снова себя обесценивать.

6. Подскажи шаги, как можно поднять свою стоимость на рынке труда.

Этот промпт подходит абсолютно для любой профессии.С ним каждый человек сможет посчитать реальную стоимость своего труда и перестать себя обесценивать.


💬Kudris про PR, и самообесценивание
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2918👍9
Пиарщик-дальтоник открывает для себя цвета

Вчера прочитала статью про «цветной PR». И охренела удивилась

Оказывается, у пиара есть палитра: белый, черный,
желтый, розовый…
Как в детском саду. Только с бюджетами.

А я то дура, 15 лет думала — PR это когда ты либо хорошо говоришь про клиента, либо плохо про конкурента.
Либо вообще молчишь и делаешь вид, что работаешь.

Теперь понимаю: я была не пиарщица, а художница. Рисовала репутации разными красками.

Вдруг вы такие же темные отсталые как я – просвещайтесь:

Белый пиар
Честно, открыто, местами скучно, почти как отчет для налоговой.
«Мы построили школу на 1000 мест» — говорите вы.
«молодцы, чё!» — отвечает аудитория.

Черный пиар
Утром просыпаешься — твой клиент уже в Telegram-каналах.
С заголовком «ЭКСКЛЮЗИВ: как [название компании] обманывает стариков и обижает беременных женщин».
Иногда это правда. Иногда — конкуренты постарались. Драйв и испорченные выходные обеспечены.

🟡 Желтый пиар
Скандалы, интриги, расследования.
«В Сочи застройщик построил дом для тараканов!»
Все читают, пересылают, никто не покупает.

Серый пиар
Намекаем, но не говорим прямо.
«Некоторые девелоперы, возможно, нарушают сроки…»
И случайно показываете фото со стройки того самого…

🟢 Зеленый пиар
Спасаем планету, сортируем мусор, сажаем елочки, ставим контейнеры для батареек
А завод по-прежнему в Китае и дымит как Мордор.

🌸 Розовый пиар
Котики, милота, «мы дарим радость».
Работает до первого скандала. Слишком много улыбок - вообще вредно 😁

А теперь честно:

Я не знала про эту классификацию и отлично работала все эти годы.
Кстати, я плохо отличаю оттенки синего и зеленого

В общем нафиг это PR-Pantone. Большинство из нас красит репутации всеми цветами сразу.
Даже Барби запускала серый пиар против Оппенгеймера.

💬Кудрис про PR и полихромный подход к репутационному менеджменту
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
17🔥7👌2
Level ищет будущего PR директора

Возможно это именно вы- будущий PR директор одного из самых клевых девелоперов в стране. Мы открыли 1 стажерскую позицию к нам в пресс-службу и сделаем все, чтобы вырастить из вас супер профи💚

Мы — девелопер, который держится в топ-3 по охватам и качеству коммуникаций уже больше года, не сбавляя темпа (по версии Медиалогии).

Пока конкуренты жалуются на сложный рынок, мы делаем лучшие PR-кампании в девелопменте и показываем, как правильно говорить с аудиторией.

Кого ищем:
💬Коммуникабельного - вы можете найти язык с любым: хоть с ДядьВаней на стройке, хоть с министром. Знаете, где промолчать, а где нужно громко выступить.
📝 Грамотного — знаете разницу между «одеть» и «надеть», пишете без ошибок
📰 Погруженного в медиа — читаете РБК и Lenta.ru, понимаете разницу между новостным и lifestyle-форматом
⚡️Быстрого — готовы реагировать на новости оперативно, не тянете с ответами
🔆С чувством юмора — наши кампании работают, потому что мы живые и мыслим нестандартно

Чему научим:
💚Создавать PR-стратегии для разных проектов
💚Работать с топовыми федеральными СМИ
💚Делать кампании, о которых будет говорить рынок
💚Превращать сложные девелоперские темы в понятные истории
💚Искусству заголовков, чтобы мимо вашего материала не прошел никто 😜
💚Антикризисным коммуникациям

Что предлагаем:
💵50 000 рублей (с налогами)
Гибкий график (20-40 рабочих часов)
📄Официальное оформление + засчитаем как практику
🚀 Работу с реальными проектами
🥸 Ментора из команды
📈 Портфолио кейсов — сможете показать работу с топовыми медиа

Процесс отбора:
1. Заявка в боте @levelschool2024_bot
2. Интервью с HR
3. Тестовое задание
4. Встреча с командой
5. Получение оффера

Старт: 25 августа или 25 сентября
Длительность: 6 месяцев
Мест: 1

P.S. У нас высокие стандарты, но мы готовы вкладываться в тех, кто хочет расти. Если чувствуете потенциал — пишите.

Kudris про PR и стажировку мечты
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👀11❤‍🔥7🔥61
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как мы с коллегами заработали первые пол миллиона

Сидим в гостинице во Владикавказе, рейс задерживают, чемоданы рядом, мы с коллегами ( у нас был выезд на выхи руководителей компании) уже обсудил всё — от кризисов девелопмента до школьных тусовок, и вдруг…

«А может снимем что-нибудь в Инсту? Ну чисто поржать»

Через 15 минут сценарий, через 5 — съёмка, ещё через 10 — монтаж в телефоне.
Публикую прямо когда самолет разгоняется на взлётке.
И пока мы летим Владикавказ — Москва, там уже первая соточка тысяч просмотров прилетела и сотня комментариев.

Сейчас подходим к 800К просмотров

Это я к чему?
Иногда лучшие охваты — не по стратегии, а по настроению и вдохновению.
Когда просто хорошо вместе, смешно и можно без согласований

Кстати, самое неизвестное слово для зумеров, судя по комментам, «ЧЕКУШКА»🤣
Пишите, что еще помните


💬Kudris про PR и хорошую компанию
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
127🔥15🏆3😁2❤‍🔥1
Снуп Догг рекламирует Telegram. Разбор рекламной стратегии

Пол часа назад Telegram выпустил ролик со Снупом, хотя пожалуй наоборот:)
Пока одни смеются, другие возмущаются — я разбираю механику.

Потому что за “сделали коллаб с рэпером” стоят месяцы планирования.

Контекст, который тут важен:

Telegram под давлением регуляторов. Платформу обвиняют в поддержке криптоанархии и радикальных сообществ.

Задача: показать себя крутым мессенджером с человеческим лицом.

Снуп Догг — гениальное решение:
— Знаком трем поколениям
— Эволюционировал от гангста-рэпа к мейнстриму
— Активен в Web3, но не токсичен для широкой аудитории

Какие задачи решает кампания:

Снижение репутационных рисков
Сложно называть платформу радикальной, когда ее рекламирует артист, который за 20 лет превратился в мем-персонажа.

Захват старшей аудитории
Основная база Telegram — молодая. Деньги у 35+. Снуп — мостик к платежеспособной аудитории.

Легитимизация крипто-функций
У Telegram своя валюта TON. Снуп в крипте давно и прочно обосновался. Совпадение? Не думаю.

Четкое позиционирование
Telegram = свобода. Снуп — идеальный символ этой свободы.

💚Риски, которые взяли осознанно:
— Ассоциации с наркотиками (хоть и легкими)
— Может оттолкнуть консервативную аудиторию
— В некоторых юрисдикциях усилит давление

Но раз выпустили, значит просчитали, что выгода больше рисков.

Урок для нашего рынка:

Не всегда надо выбирать рафинированную безопасность, аудитория любит неожиданности

Потому что:
— Безопасность = невидимость
— В шумном медиаполе слышно только смелых
— Но работает это только при наличии реально крутого продукта

Главное:

Это не “взяли звезду и выстрелило”, а четко просчитанная операция под конкретные бизнес-задачи.

Хаос, который прикидывается стратегией? Не-а
Стратегия, которая прикидывается хаосом.

Kudris pro PR, рекламу, которая умнее, чем кажется
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3016🤩8🤔1
Экзамен сдан. Остался питчинг проекта самому дьяволу продюсирования

Сегодня пришли результаты — я сдала теорию, 80 из 100 🥳

Год школы позади. Особенно был хорош копирайтинг от человека, который превратил русский язык в оружие массового поражения.

В следующую субботу встреча с боссом последнего уровня: надо презентовать проект самому Картозии.

Человеку, который одной фразой может разнести любую презентацию, нужно продать свою идею. Хотя по большому счету - это все равно ничего не изменит, уже есть рабочий MPV.

Кудрис про PR и без синдрома отличника
1👍2315🔥10
Самый главный корпоративный холивар —«Вы» пишем с большой или маленькой буквы

Где бы я ни работала, ежегодно будет кто-нибудь, кто поднимет это самый важный для бизнеса вопрос о границах уважения:
— «“Вашу заявку” пишем с большой!»
— «А по правилам — с маленькой!»
— «Но это неуважение к нашему клиенту!» ну и все, дальше кто-нибудь выходит из чата, без всякого уважения.

Ловите от Грамота.ру:

“Вы” с большой — в личных письмах, официальных документах, анкетах, рекламных листовках (к одному лицу)

“вы” с маленькой — при обращении к группе людей, на сайтах, в массовых рассылках, скриптах, в интервью

Практический лайфхак:
Можно вставить обращение в единственном числе? “Уважаемый коллега, предлагаем Вам” → большая буква.
Обращение во множественном? “Уважаемые коллеги, предлагаем вам” → маленькая.

Главное:
окончательное решение принимает автор текста. И писать “вы” с маленькой буквы — не ошибка и не неуважение.

Да и в целом, хрен с ним, с буквой, если клиенты рассылку не читают.

PS жду вас в комментах, друзья 😈

💬Kudris про PR, и грамматику без истерик
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
28👍10🔥6
Словарь_зумера_для_миллениалов.pdf
3.9 MB
О чем говорят зумеры? Словарь для миллениалов

Недавно словила себя на мысли, что когда зумер отвечает мне «ок» на мое внушительное письмо, которое я писала минут 30, я хочу убить испытываю легкую агрессию, потому что мог и написать "хорошо, спасибо! сделаю..."
А он просто живёт в другом языковом мире.

Я пошла к психологу исследовать вопрос с Perplexity — и, оказывается, это не про воспитание —это про поколение.

1. «ок» — это не грубость, это язык.
Для поколения Z важна мгновенность коммуникации.
Минимум букв = максимум реакции.
Точка? Грубовато. «Спасибо»? Долго. «ок» — идеально.
«Generation Z tends to favor the fastest communication methods available… brief, direct messages»


2. Миллениалы — за драму, зумеры — за мем
Миллениалы в текстах: «Привет! Не подскажешь, пожалуйста…»
Зумеры: «че как» — или просто 👀
Филологи отмечают: у миллениалов — контекст и логика, у зумеров — эмоции и визуалы.
«Зумеры часто избегают заглавных букв, сокращают слова, используют эмодзи — это форма самовыражения, а не неграмотность»


3. Аббревиатуры, жаргоны и мемы — это уже лексика
Миллениалы говорят: «разметим пресс-релиз», зумеры: «запитчим кейс».
Если ты не знаешь, что такое «вылетать из рилс» или «чисто базу», то, возможно, ты просто не Gen Z.
«Современные поколения создают новый язык — с акцентом на визуальность, реактивность и сленг. Это не ошибка, а норма общения»


4. Что делать пиарщику, чтобы не выглядеть мамонтом?
Писать двуязычно: и по правилам, и с мемами.
Уважать реактивность зумеров: не жди развёрнутых ответов.
Не бесись на «ок» — это просто сигнал, что тебя услышали.
«У зумеров нет привычки к формализованной коммуникации, они больше ценят личное и быстрое»


Зумеры не хуже и не грубее.
Они просто не скажут «добрый день» в начале письма — потому что они его не читают, а скроллят.
И если мы хотим, чтобы нас услышали — надо учиться говорить на их языке. И да, зумеры оч мало используют знаки препинания — это как-будто лишнее. Хотя, подозреваю, они просто прогуляли эти школьные уроки.

Kudris про PR и зумеров
15🔥7🌚4💅3
Кейс: как разместиться в крутом СМИ, и попасть к ним в чёрный список

Выглядит как победа:
✔️материал вышел в топовом издании.
✔️ Скрины летят клиенту — клиент счастлив, агентство радуется.
✔️ Ставим галочку — инфоповод закрыт.

Есть одно но. Вы зашли не в ту дверь и теперь не рукопожатны в топ-СМИ. Отношения с конкретной редакцией почти вылетели в трубу.

История из серии «как не надо» делать. На заметку хозяйке.Рассказываю сначала.

💚PR-агентство знало, что конкретное СМИ не публикует подобные материалы бесплатно и всегда отправляет с ними в коммерческий отдел. Имеют право, честно и открыто об этом сказали давно. Правила известны.

💚 Вместо того, чтобы пойти в другое издание и выйти бесплатно (т.е. нативно), ребята решили быть хитрожопыми и ушли в обход:
— «А давайте запитчем в другую редакцию, не в обычный отдел недвижимости, а к соседям, в культуру, вдруг прокатит, новость же и туда и туда подходит!»

💚 Журналист из культ. редакции, не подозревая подвоха, публикует материал.
Салюты, радость, победа!

💚💚💚…Профильная редакция открывает сайт за утренним кофе, видит новость от культуры с упоминанием своего профиля и поднимает бровь...."какого черта?"....
💚 Тоже самое делает руководитель коммерческого блока СМИ, который — за деньга да, а тут, засранцы, нахаляву и втихаря пролезли.

💔Что имеем:
— Натянутые отношения с профильной редакцией
— PR директор приватно извинился и пообещал надавать по шапке за хитрожопость
— Агентство огребло, а журналист из культуры вряд ли еще раз возьмет трубку от сотрудников этого агентства.

В пиаре хитрожопость работает, но потом за нее всегда огребаешь.

💬Kudris про PR и хитрожопость
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
115😱6💯5🔥3