Сколько стоит креатив?
Часть 2 (часть 1 тут)
Внутренняя согласованность с ценой — самый неочевидный пункт, который по итогу влияет сильнее всего.
Комфортно ли я себя чувствую с той ценой, которую я назвала или которую мне предложили? Пойду на дискомфорт и назову меньше — буду весь проект ощущать разочарование от того, что сама себя недооценила. Назову больше, чем могу вынести — тоже стрессану, всё прокляну и в итоге заработанные деньги потрачу на восстановление.
Правильного ответа в этом пункте нет и в разных ситуациях я чувствую себя по-разному: где-то мне абсолютно ок назвать цену в 3 раза меньше, потому что я так чувствую сейчас, где-то я понимаю, что не готова снижаться. Этому приему я научилась на курсе майндфулнес.
Вот, что нужно сделать, чтобы понять, с какой ценой вам ок: сначала садитесь (или становитесь) ровно, но удобно, без напряжения. Пусть стопы стоят плотно прижатые к полу, глаза можно прикрыть. Делайте 4-6 вдоха и выдоха, просто замечаете, как вы дышите и ничего не меняете в дыхании. Можно положить руку на грудную клетку. Важно занять спокойную и устойчивую позицию с естественным и ровным дыханием. Далее начинаете «примерять» на себя цену. Например, говорите «такая моя работа стоит 100 тысяч» и наблюдаете за внутренними ощущениями: если появляется улыбка и хочется кивать головой, то эта цена точно ваша и можно попробовать назвать выше, потестировать. Например, вы поднимаете до 170 тысяч и вдруг ощущаете как слегка морщится нос или сжимаются губы и уже нет былой радости. Значит, многовато (или маловато). И вот таким способом можно нащупать цену, которая вам ок. Правда тут есть момент, что возможно вам ок только с низкой ценой и это тоже хороший момент задуматься, а почему вы сами себя так низко цените и что вам нужно, чтобы поднять цену (часто это какие-то конкретные шаги).
Вопросов задавать не буду, все-таки пятница.
Просто пожелаю достойной и своевременной оплаты за вашу офигенную работу.
Крепко обнимаю, цените себя,
Лена
Часть 2 (часть 1 тут)
Внутренняя согласованность с ценой — самый неочевидный пункт, который по итогу влияет сильнее всего.
Комфортно ли я себя чувствую с той ценой, которую я назвала или которую мне предложили? Пойду на дискомфорт и назову меньше — буду весь проект ощущать разочарование от того, что сама себя недооценила. Назову больше, чем могу вынести — тоже стрессану, всё прокляну и в итоге заработанные деньги потрачу на восстановление.
Правильного ответа в этом пункте нет и в разных ситуациях я чувствую себя по-разному: где-то мне абсолютно ок назвать цену в 3 раза меньше, потому что я так чувствую сейчас, где-то я понимаю, что не готова снижаться. Этому приему я научилась на курсе майндфулнес.
Вот, что нужно сделать, чтобы понять, с какой ценой вам ок: сначала садитесь (или становитесь) ровно, но удобно, без напряжения. Пусть стопы стоят плотно прижатые к полу, глаза можно прикрыть. Делайте 4-6 вдоха и выдоха, просто замечаете, как вы дышите и ничего не меняете в дыхании. Можно положить руку на грудную клетку. Важно занять спокойную и устойчивую позицию с естественным и ровным дыханием. Далее начинаете «примерять» на себя цену. Например, говорите «такая моя работа стоит 100 тысяч» и наблюдаете за внутренними ощущениями: если появляется улыбка и хочется кивать головой, то эта цена точно ваша и можно попробовать назвать выше, потестировать. Например, вы поднимаете до 170 тысяч и вдруг ощущаете как слегка морщится нос или сжимаются губы и уже нет былой радости. Значит, многовато (или маловато). И вот таким способом можно нащупать цену, которая вам ок. Правда тут есть момент, что возможно вам ок только с низкой ценой и это тоже хороший момент задуматься, а почему вы сами себя так низко цените и что вам нужно, чтобы поднять цену (часто это какие-то конкретные шаги).
Вопросов задавать не буду, все-таки пятница.
Просто пожелаю достойной и своевременной оплаты за вашу офигенную работу.
Крепко обнимаю, цените себя,
Лена
Дохуя контента на ютубе, да?
Особенно про креативность, творчество, вдохновение.
Но я люблю находить жемчужинки.
Это такие видео, которые за 40 минут или 1,5 часа часа дают ответов больше и понятнее, чем некоторые 6-месячные курсы. У таких видео очень часто 200 просмотров и 0 комментариев. Но когда я смотрю их, то думаю: «Серьезно? Вы мне это сейчас бесплатно рассказали? Офигеть».
Вот эти видео:
1. Небольшая лекция и сессия Q&А с Мишей Чернышевым, ex-CMO в Додо Пицца, Йота, Вконтакте.
Посмотрите ее, чтобы раз и навсегда понять, что такое бренд (человеческим языком) и чем бенефит отличается от атрибута бренда. Для меня самое ценное здесь то, как понятно и просто можно говорить о маркетинге и рекламе. Блок вопрос/ответ тоже полезный.
2. Хотите подсмотреть, в каком виде презентуют свои идеи агентство Wieden+Kennedy London?
Пожалуйста. 2 креативных директора рассказывают и буквально показывают слайды из презентации, как они делали, утверждали и реализовали совершенно безумную компанию c курами.
3. Подборка выступлений креативной команды и CMO Burger King. Это в России у БК была странная рекламе. Но на Каннском фестивале этот бренд — легенда. И легенды те, кто его таким сделали. Мне очень повезло в 2018 году лично побывать на их лекции в Каннах, после этого я ее пересказывала раз 100. Вот тут можно посмотреть повтор этой лекции, но на другом мероприятии. Да, качество не очень, но вы пройдетесь по всем шикарным работам BG и тому, как их придумывали и реализовывали. Здесь лекция от самого CMO Fernando Machado Да, она пятилетней давности, но думаю то, как составляет брифы BG и по каким критериям оценивает идеи, актуально до сих пор. Опять же основная ценность — личный опыт.
4. Разговор с бренд-стратегом Анной Ягодой про тренды, которые не делают нас счастливее, но мы продолжаем им следовать. Но это уже более развлекательная история.
Дальше пройдусь кратко, так как многим уже делилась, но хочется суммировать:
1. Трехчасовая лекция Антона Аверьянова «История рекламы», которая восполняет все дефициты насмотренности
2. Самый понятный разбор брифа (как написать, какие вопросы задать, как решить) лежит бесплатно на канале D&AD
3. Единственное видео про прокрастинацию, которое я советую всем — на канале Ясно
4. Уничтожение брейнштормов, пирамиды бренда и архетипов за 11 минут от Brian Collins, CEO брендингового агентства Collins
5. Беседы с Виктором Соловьевым про копирайтинг и заголовки
6. Интервью Дениса Лапшинова с Женей Примаченко, Андреем Губайдуллиным, Ваней Князевым, Пашей Карыхалиным и Андреем Пауковым
7. Не видео, но подкаст про те самые архетипы: Юнг + маркетинг = супер
Всё, этого достаточно. Если у вас есть свои жемчужинки, поделитесь в комментариях, пожалуйста. И отправляйте этот пост тем, кто постоянно ищет, что бы такого посмотреть про креативную индустрию, но без воды.
Обнимаю, как всегда!
Лена
Особенно про креативность, творчество, вдохновение.
Но я люблю находить жемчужинки.
Это такие видео, которые за 40 минут или 1,5 часа часа дают ответов больше и понятнее, чем некоторые 6-месячные курсы. У таких видео очень часто 200 просмотров и 0 комментариев. Но когда я смотрю их, то думаю: «Серьезно? Вы мне это сейчас бесплатно рассказали? Офигеть».
Вот эти видео:
1. Небольшая лекция и сессия Q&А с Мишей Чернышевым, ex-CMO в Додо Пицца, Йота, Вконтакте.
Посмотрите ее, чтобы раз и навсегда понять, что такое бренд (человеческим языком) и чем бенефит отличается от атрибута бренда. Для меня самое ценное здесь то, как понятно и просто можно говорить о маркетинге и рекламе. Блок вопрос/ответ тоже полезный.
2. Хотите подсмотреть, в каком виде презентуют свои идеи агентство Wieden+Kennedy London?
Пожалуйста. 2 креативных директора рассказывают и буквально показывают слайды из презентации, как они делали, утверждали и реализовали совершенно безумную компанию c курами.
3. Подборка выступлений креативной команды и CMO Burger King. Это в России у БК была странная рекламе. Но на Каннском фестивале этот бренд — легенда. И легенды те, кто его таким сделали. Мне очень повезло в 2018 году лично побывать на их лекции в Каннах, после этого я ее пересказывала раз 100. Вот тут можно посмотреть повтор этой лекции, но на другом мероприятии. Да, качество не очень, но вы пройдетесь по всем шикарным работам BG и тому, как их придумывали и реализовывали. Здесь лекция от самого CMO Fernando Machado Да, она пятилетней давности, но думаю то, как составляет брифы BG и по каким критериям оценивает идеи, актуально до сих пор. Опять же основная ценность — личный опыт.
4. Разговор с бренд-стратегом Анной Ягодой про тренды, которые не делают нас счастливее, но мы продолжаем им следовать. Но это уже более развлекательная история.
Дальше пройдусь кратко, так как многим уже делилась, но хочется суммировать:
1. Трехчасовая лекция Антона Аверьянова «История рекламы», которая восполняет все дефициты насмотренности
2. Самый понятный разбор брифа (как написать, какие вопросы задать, как решить) лежит бесплатно на канале D&AD
3. Единственное видео про прокрастинацию, которое я советую всем — на канале Ясно
4. Уничтожение брейнштормов, пирамиды бренда и архетипов за 11 минут от Brian Collins, CEO брендингового агентства Collins
5. Беседы с Виктором Соловьевым про копирайтинг и заголовки
6. Интервью Дениса Лапшинова с Женей Примаченко, Андреем Губайдуллиным, Ваней Князевым, Пашей Карыхалиным и Андреем Пауковым
7. Не видео, но подкаст про те самые архетипы: Юнг + маркетинг = супер
Всё, этого достаточно. Если у вас есть свои жемчужинки, поделитесь в комментариях, пожалуйста. И отправляйте этот пост тем, кто постоянно ищет, что бы такого посмотреть про креативную индустрию, но без воды.
Обнимаю, как всегда!
Лена