Привет, дорогие.
Это первый #рабочийпонедельник и сразу во вторник! Ничего необычного для нас, согласны?
Главный вопрос: кто болел на новогодних, ставьте сами знаете какой эмодзи. Я с вами.
Сейчас все еще сморкаюсь как дед, но в работу влезла с удовольствием.

Весь день посвятила подготовке воркшопа по неймингу в миро. У меня уже есть свой темплейт, но я его каждый раз дорабатываю. В прошлые разы я совмещала гугл-слайдс и миро, в этот раз перенесла все в миро, чтобы не скакать между слайдами.

Любовь к miro мне привил мой экс-креативный директор Денис Елисеев. Без сопротивления не обошлось, конечно же. Он же научил высчитывать, из каких этапов состоит каждый проект, сколько времени занимает не только каждый этап, но и каждая задача в нем и как это все можно оптимизировать (декомпозировать проект, одним словом). Тут поначалу тоже было много истерики.

Денис научил меня тратить время на качественную проработку тайминга и не бояться уделить исследованию и рисечу около 60 процентов времени, чтобы за оставшиеся 20 создать сильный и обоснованный креатив и еще столько же потратить на подготовку презентации.

Фидбек-сессии, за которые меня благодарит каждая команда, которой я их провожу — тоже пришли от Дениса. От него же досталось умение создавать и проводить воркшопы, которые всегда выручали даже в самые сжатые сроки и приносили (приносят) хорошие деньги.

К чему я веду?
Этот самый Денис Елисеев запускает свой курс под названием «МЕТОД», где он поделится всеми своими знаниями, а точнее методами, накопленными за 20 лет работы в креативе! Я рекомендую сразу зайти на сайт и посмотреть подробности, потому что там первым делом указаны скрины из miro, которые помогут вам самостоятельно вести проекты, не путаясь и не пугаясь.

Для меня самая главная ценность этого курса в том, что у вас останется (и вы ее попробуете на практике) пошаговая инструкция ведения проекта в miro: от получения брифа до фестивального кейса. Я не знаю, удастся ли вам интегрировать ее в свою работу, если вы работаете в агентстве, оценят ли коллеги или руководитель. Но вы точно можете забрать ее с собой и круто делать проекты самостоятельно. Не по чьей-то схеме, которая, может, вас уже не очень устраивает, а по вашей, абсолютно рабочей и что самое важное — ограниченной по времени (терпеть не могу, когда проект растягивается на вечность).

Если пойдете на страничку курса, то заметите, что в со-авторах есть Саша Доброкотов.
Это, я считаю, жемчужина проекта! Потому что Саша будет учить, как интегрировать AI в свою работу (неважно, вы арт или копи или лид). И не просто интегрировать, а создавать кайфовые и заметные проекты (как делает сам Саша, «Слово Пиксара» видели же? А Крыжовников оценил).

Ну и самая волнительная часть.
Я тоже являюсь со-автором курса и в рамках него будут проводить майндфулнес-лекции, практики и индивидуальные сессии по запросу. Это для меня очень важный эксперимент.
Изначально я шла на курс майндфулнес-инструкторов, чтобы интегрировать полученные знания в мир креатива. И Денис первым поддержал эту идею, за что я ему очень благодарна. На курсе я буду предлагать инструменты для развития внимания, креативности и, конечно же, устойчивости. Я же очень хорошо знаю, сколько сил занимает каждый этап креативного процесса. Качественно отдыхать тоже будем учиться. И мне уже не терпится узнать, какие же будут результаты этого эксперимента.

Совсем скоро я проведу прямой эфир на тему «Mindfulness и креатив», чтобы подробнее объяснить связь и ответить на все вопросы. Вот только выздоровею и сразу же объявлю дату.

Придете?

если вам тяжело въехать в работу, то можно включить asian mom с полотенцем на голове, которая на протяжении 4 часов периодически заглядывает в комнату (иногда с явным намерением шибануть если что) и проверяет, «сохраняете ли вы фокус на своем деле».

такой вот майндфулнес

Воскресная #психосуббота

Напоминаю, что эта рубрика посвящена моей 5-летней работе с психологом (1 раз в неделю) и результатам этой работы. Все посты можно почитать по хэштегу #психосуббота, а вот эти 3 оказались самыми популярными: прием антидепрессантов, прокрастинация, о чем плачет креативный директор

Однако в последние месяцы рубрика пустует.
И причина одна — за прошлый год я была на терапии меньше 10 раз.
Все потому, что долгосрочная терапия имеет долгосрочный эффект и главная задача каждого хорошего психолога — чтобы человек научился справляться сам. Не только с текущей ситуацией, но и с будущими. И мне кажется, это самая недооцененная часть работы с психологом. Да, конечно, мы идем, чтобы разобраться с текущей ситуацией. Но как круто, что эффект и результаты не пропадают со временем и в любом случае влияют на всю нашу жизнь (хорошо влияют, если вы выбрали хорошего специалиста и не врете себе и ему).

Минимальное количество сессий с психологом так же совпало с максимальным количеством майндфулнес-практик в моей жизни. Именно в прошлом году я пошла на инструкторский курс, одним из условий которого была ежедневная практика от 20 минут. И конечно, я связываю эти два факта. Получается, майнфдулнес сэкономил мне не только нервы, но и деньги.

И хоть сессии с психологом ушли, никуда не делся личный опыт.
И им я буду продолжать делиться.
Тут сразу к вам вопрос, о чем хочется прочитать в первую очередь?

Спасибо большое всем, кто проголосовал!
Я очень рада, что сперва спросила вас, прежде чем публиковать уже готовый, но как оказалось, никому не интересный материал про аэрофобию. А выбор темы про успех еще больше убедил меня в том, насколько этот пузырь стал большим.

Ну что, лопнем пузырь успеха?
Или хотя бы потыкаем в него чем-нибудь.

В последнее время пузырь успеха в соцсетях раздулся до невероятных размеров.
И это не только мое субъективное ощущение, но и результаты ресерчей, с которыми я встречаюсь во время работы над проектами. Кажется, что вокруг меня успешны все. Один успешней другого. Такое убеждение может сильно повлиять на самоценность и ввести в состояние FOMO, которое не является приятным или хотя бы продуктивным.
Чтобы на волне успеха не стало тошнить, мне помогают
3 следующих мысли (*которые могут не совпадать с вашим мнением)

1) Социальные медиа — это выборочное отражение реальности, и их содержание не всегда предоставляет полную картину жизни пользователя.
Лично у меня по-прежнему то, что показывают в соцсети автоматически становится реальностью, хотя ею не является СОВСЕМ. Вы можете проверить это на себе: рассказываете ли вы у себя в соцсетях про проблемы (не те, которые вы решили и которые вы знаете, как решить, а те самые, с которым хрен знает, что делать)? Только ли из радости состоят ваши отношения (рабочие, в том числе)? Как с родителями? Какие мысли перед сном? Как вы себя чувствуете, в конце концов? Вы рассказываете бо всем этом?
Вот и я нет. И хотя многие стараются показывать жизнь с разных сторон, это все-равно далеко не вся картина.

2) Многий успех, который демонстрируется в соцсетях, только там и существует.
Хочется привести вот такую параллель: когда вы заходите в парк с аттракционами, вы же не удивляетесь, что там много аттракционов? И не думаете, что во всем мире столько же аттракционов. С такой же мыслью я захожу в инстаграм: сейчас я увижу много успеха, потому что это удобная платформа для его демонстрации. Я захожу в парк концентрации успеха, встречаю разные его виды, многие из которых, существуют только там. Там нет реальной жизни, как в парке аттракционов нет ревью, пробок и неудачных собеседований.
Именно поэтому я перестала сравнивать свою реальную жизнь с чьей-то презентацией жизни в соцсетях. Потому что это все равно что сравнить ванну с блестящей пеной и море.

3) успех ≠ счастье
По моим наблюдениям, успех сейчас стал важнее счастья.
Но мало кто говорит о том, что успех без счастья не существует или же оказывается бесполезным.
Вы же сами такое много раз видели?
Высокая должность и абсолютно потухшие глаза.
Классная квартира и бессонница.
Идеальная фигура и тотальное одиночество.
Я никогда не забуду, как сидела на одном мероприятии рядом с человеком, который был для меня role model. Я тупо хотела быть КАК ОН. Всё мероприятие role model делал какие-то заметки в свой айфон, а я думала: «Какой умный человек! Даже сейчас все конспектирует, вот это продуктивность» и решила подсмотреть, что пишет такой умный человек. Умный человек писал огромное сообщение со словами, которые я не ожидала увидеть: «обесцениваешь», «мне больно», «зачем ты это делаешь». Я резко отвернулась и прямо физически почувствовала, как понятие «успешна» в этот момент отлепилось от понятие «счастлива». И стало очевидно, как будет сложно ощутить успех, не ощущая счастья. Об этом же говорили Ясно в одной из своих лекций, первый отрывок

Осознав все эти вещи, мне стало проще листать ленту и не винить себя за невыполнение чужих целей. Но я до сих пор удивляюсь, когда что-то, транслируемое в интернете, вдруг раскрывается в жизни совсем по-другому. Хотя давно пора привыкнуть.

Друзья, а я жду вас завтра на встречке в зуме! Ссылку пришлю за 30 минут до начала. Вопросы очень приветствуются

Презентация готова и через час я жду вас в Zoom (нажимайте на Zoom, ссылка внутри).

Под конец рабочего дня решила не грузить вас терминологией, фактами и цифрами. Поэтому планируется комфортный и неспешный разговор примерно на 1 час.

Очень боюсь, что никто не придет, но эфир проведу в любом случае. Подключайтесь 🙌

Привет!
Спасибо огромное всем, кто вчера подключился на встречку. С вами было очень комфортно и приятно. К сожалению, я с 8 утра вожусь с качеством записи, которое меня не очень устраивает. Поэтому запись публикую, но до конца недели. Успевайте посмотреть или скачать.

Для удобства сделала тайминг:
00:00 - 3:12 — кто тут Лена и почему ей можно доверять
3:15 - 6:33 — как в моей жизни появился майнфдулнес (спойлер: виноваты Друзья)
6:35 - 12:00 — первые открытия про майндфулнес
12:00 - 37:00 — как майндфулнес помогает в креативе?
37:00 - 49:00 — разбор практик
50:00 - 54:44 — пруфы и рекомендации
54:45 - 56:28 — что будем делать на курсе Method

Здесь должен быть #рабочийпонедельник, но сегодня уже четверг

Я обнаружила, что к 15 февраля сделала уже 3 проекта по неймингу. Тут можно было бы поставить точку и создать впечатление очень успешного неймера, но я за полноту картины. По одному проекту пришли комментарии, будет вторая итерация, по второму — в процессе презентации клиент решил поменять задачу, все будем делать по новой, а по третьему — жду фидбек уже месяц. Финальных результатов пока нет, но скилл нарабатывается, я опять скорректировала темплейт для воркшопа в миро и получила предложение провести воркшоп по воркшопу. Ну точнее провести воркшоп по тому, как я провожу воркшопы по неймингу: с последовательным планом, объяснениями техник и передачей самого темплейта.
Думаю, могла бы это устроить человек на 20. Если есть те, кому это интересно, откликнитесь в комментариях, пожалуйста.

Что еще было?

Читала исследование OKKAM про эффективный креатив.
Название интригующее, но внутри презентации я ничего полезного не нашла. Может, плохо смотрела? Если у вас другое мнение, тоже напишите, пожалуйста.

Чуть-чуть смотрела супербоул, но большую часть отложила на завтрашний просмотр от канала seen в зуме. Присоединиться может любой желающий. Но есть вопрос к ребятам: а что у вас опять одни мужики в гостях?

Если идти в зум неохота, то Даниил Гура как всегда собирал ролики в одном канале,
а Валера поделился сайтами, где их тоже можно посмотреть бесплатно.

Если супербоул уже весь пересмотрен, то появился новый канал с рефами от арт-директора. Что круто, там есть не только ролики, но и KV, где можно заценить крафт. Отдельное примечание: рефы не из инстаграма (где часто просто красивые картинки), а от больших брендов и агентств, по которым можно декомпозировать проект, дойти до брифа и оценить, насколько нетривиально можно решить обычную задачу «прорекламировать зубную нить».

Вот, все новости на вас вывалила. Хотя осталась еще одна — мой фидбек на интенсив для руководителей от TYPICAL, который я проходила в конце прошлого года. Кратко: там никаких софт-скиллов, все по харду. Очень круто подойдет предпринимателям и тем, кто строит свои команду/отдел. В качестве тест-драйва можно сходить на бесплатный воркшоп
и проверить, подходит вам это или нет.

Как видите, у этого поста нет ни одного маркера рекламы. Все рекомендации искренние (да и рекламу мне никто не предлагал, ха-ха). Поэтому пойду готовиться к завтрашней встрече, где буду рассказывать про полезность установочных встреч и матрицу RACI. За тайное знание спасибо дорогим Friends Moscow, которые научили абсолютно новому подходу к ведению проектов.

Как всегда, обнимаю!
Лена

В воскресенье посмотрела всю рекламу Superbowl (не выборку, а прям всю, вместе с позором от Lindt и сюрпризами от Jesus) вместе с Дашей (которая выстроила сильнейший отдел стратегии во Friends, а теперь развивает свое агентство) и Ксюшей (работала в сильнейшем отделе с Дашей и теперь тоже строит свое агентство). Кстати, во Friends сейчас ищут стратегов, обращайтесь, если тоже хотите открыть свое стратегическое бюро в будущем.

Так вот, смотреть Супербоул со стратегами — это круто. Я вообще советую креативщикам и стратегам регулярно собираться, смотреть рекламу вместе и обязательно обсуждать ее. Так вы узнаете, кто, что и как думает. А это сильно поможет в работе: креатив поймет,
к чему все-таки стремятся стратеги, стратеги поймут, почему креатив тащит такие скрипты. Чаще всего — потому что это прикольно.

Среди рекламных роликов, показанных во время игры, был также предвыборный ролик Роберта Кеннеди младшего.
«WTF» — подумала я, посмотрев его. А сегодня утром рандомно выбрала новое интервью с Риком Рубиным и узнала, что продюсер (а может, и автор?) этой рекламы — ОН. Музыкальный продюсер, на секундочку, сделал ролик для Супербоула, просто потому, что был вынужден делать рекламные интеграции на своем подкасте. Сначала он их делать не хотел, потом решил хотя бы делать так, чтобы ему было интересно, то есть не просто зачитывать рекламный текст, как делает большинство. По итогу, как говорит сам Рик, теперь рекламные интеграции — самые часто прослушиваемые отрывки в его подкастах.

«WTF» — опять подумала я.
В этом отрывке Рубин рассказывает, как его приятель обратился к нему за помощью: они сделали ролик для Кеннеди на супербоул, но ролик не приняли. Надо срочно придумать что-то другое. «Окей», — подумал Рик. «Конечно, я готов помочь своему другу».
И начал делать наброски, пока не узнал, что до сдачи финального ролика 36 часов. И все это происходит за 8 дней до игры. Тут даже ведущий подкаста поперхнулся. А вот для меня ничего удивительного. В итоге, перерыв архивы и различные подходы, они решили сделать копию предвыборной кампании Дж. Кеннеди, которая в 1960 году привела его к победе. По их задумке это должно было вызвать чувство ностальгии, но самое главное, зритель должен был задаться вопросом: WTF?

Ну, что ж. Так и получилось.
Сам Кеннеди потом от этой рекламы открестился и принес свои извинения, так как не вся семья оценила такой креатив. А Рик Рубин сказал: «Да я даже не в курсе что там у Кеннеди за кампания, я просто по фану решил помочь другу»

С одной стороны, я люблю, когда какая-то информация влетает мне в голову словно по запросу. Вчера я подумала wtf, а уже сегодня получила объяснение. С другой стороны, это объяснение мне не очень нравится и лучше бы я его не знала и продолжала спокойненько читать Creative Act и восторгаться.
Ну ладно. Вас-то кто на кубке порадовал? Есть такие?

Привет.
Как вы в этот #рабочийпонедельник?

Я разнервничалась и съела «Баунти Трио» как не в себя. Процесс генерации идей часто провоцирует во мне жор. Возможно, в такие моменты я буквально воспринимаю еду как топливо, и закидываю очередную конфету как порцию дров для своего креативного очага. Вот такое наслаждение.

Вообще я хотела поделиться с вами подкастом на тему лиминальности.
Лиминальность — это пороговое, переходное состояние.
Когда старое уже не работает, а нового еще нет.
Когда мы словно зависаем между какими-то этапами.
Кстати, прямо сейчас мы переживаем сезонную лиминальность — зима уже закончилась, весна еще не наступила. Кризисы (личностные, духовные, карьерные, какие угодно) тоже часто сопровождаются периодом лиминальности. И вот если вы сейчас где-то, непонятно где. Откуда надо куда-то выйти, но непонятно куда. То очень советую послушать этот выпуск

Лиминальность — это всегда про выбор.
Это же и это бонус лиминальности: из нее всегда есть выход, причем много, надо только выбрать. Но только выбирать — это и есть самое сложное. Потому что выбрав что-то одно, нам придется отказаться от много чего другого. И это страшно. Поэтому люди часто зависают в состоянии лиминальности, так и не решившись на выбор. В подкасте поэтому предлагают не выбирать что-то, а отказываться от чего-то. Возможно, такой подход поможет принять решение.

А еще напоминают, что каждый наш поступок либо создает личность, либо разрушает.
И эта фраза меня очень сильно задела. Как мне кажется, мы сами, в глубине души, всегда точно знаем, какой эффект будет от нашего поступка. И иногда действительно сознательно решаемся на разрушение личности, потому что это кажется более безопасным выбором. И может быть, так оно и есть. Но развития там точно нет и не будет.
Вот и думай головой.

Заметка получилась как будто грустной, но зато подкаст очень поддерживающий.
Всем подвисшим шлю большой привет и обнимаю.
И выход, и выбор, и вы — все обязательно найдется.

Женщины, берегите себя. Нам еще много предстоит сделать
https://www.youtube.com/watch?v=krt2AXyXHHE

Это отрывок про опыт, который я получила за этот месяц. И про принятие решений без большой команды.

Срочно в номер: Dove преломили свою концепцию Real Beauty через призму AI.
И снова доказали, насколько же их позиционирование сильное и долговечное. Да, они использовали AI (как все сейчас), но сделали это по-своему, не потеряв уникальность бренда. Молодцы
https://youtu.be/sD-R2OzcleQ?si=btTFIuqWywVZFtaC

«Креатив — это такой процесс, в нем очень важно комфортно чувствовать себя голым»

Приветик!
Предлагаю #рабочийпонедельник начать с интервью Жени Примаченко (Wieden+Kennedy, Амстердам). Цитата сверху, кстати, оттуда.

Первый раз я попала на выступление Примаченко на фестивале Red Apple, не помню в каком году. Женя только перешел в W+K и рассказывал про свой путь, трудности и открытия. Помню, что тогда у меня сформировалось понятие «хорошего выступления». Женя не учил, как жить, не рассказывал, как надо делать, не сыпал цифрами, а честно делился своим опытом, не пытаясь приукрасить его. На одном примере он показал весь путь придумывания идеи от брифа до отправки заявки в Канны, со всеми сложностями, сомнениями, провалами и неожиданными решениями.

В этом интервью Женя сделал то же самое: просто снова рассказал, как он думает, как работает, как придумывает, как дает обратную связь, как сам на нее реагирует. Никаких нравоучений в стиле «сейчас я вам расскажу, как правильно делать рекламу». Но именно из-за этого интервью мне как раз кажется очень полезным и поддерживающим. Заодно можно узнать, как придумывают в W+K.

Поделюсь своими любимыми цитатами, а вы напишите свои хайлайты в комментах, если посмотрите или уже посмотрели. Соберем топчик.

- Жень, как ты придумываешь?
- Не знаю.

«Самый худший фидбек, который может получить креативщик — это «думайте еще».
Потому что «думайте еще» не означает ничего»

«Креативный директор — это человек, который не должен всегда принимать хорошие решения.
Креативный директор должен принимать просто решения»

«Креатив — это как мыть свинью. Никогда не знаешь четко, где начало, где конец, где середина. В конце непонятно, чистая ли вообще свинья и зачем ты это все делал»

«Надо не бояться брать отпуск и делать это регулярно»

«Очень многие рекламы имеют одну ядовитую идею. Эта идея — «ты недостаточно хорош».
Когда реклама не отражает никакой реальности и не имеет ничего общего с настоящей жизнью»

«Рекламный процесс — он скучный. Как и любой другой процесс»

Доброе утро и, надеюсь, добрый #рабочийпонедельник

Я, наконец-то, записала второе видео для своего ютуб-канала.
На этот раз про то, как стать креативным директором.
Советов не даю, но рассказываю про свой путь, который занял аж 10 лет и пытаюсь разобраться, почему так долго. Причины выделила две. Не буду спойлерить, но одна про женщин (точнее, их отсутствие), вторая — про горизонтальный рост.

Поразбирала, как агентства могут притворяться, что они за горизонтальный рост, а на самом деле — просто пользоваться вашими синьерскими скиллами и не пускать вас дальше. Сформулировала самый сложный шаг на пути к должности креативного директора. И порекомендовала любимые книги для развития креативности, повышения насмотренности и самооценки.

В первом комментарии закрепила тайм-код, чтобы вам было удобнее.
Если посмотрите, напишите, как вам? Фидбек я очень ценю, даже негативный, но желательно конструктивный, с которым понятно, что делать. Ну, тут уже как получится)

Как всегда обнимаю!
И желаю хорошей недели,
Лена

Всем привет!

Дебаты насчет видео выше поутихли и я хочу поделиться своими впечатлениями.
Самое главное — я очень рада, что случилась дискуссия. Я считаю, что в нашей индустрии по-прежнему не хватает обмена мнениями. И всегда радуюсь, когда такое случается.

Во-вторых, я не ожидала, что больше всего триггернет фраза про то, что если хочешь быть кд, надо об этом сказать. Думала, что момент про то, как агентства используют синьоров будет более обсуждаемым. Но, наверное, просто не все посмотрели видео, а цепанулись за рилс.

Из личного: когда в комментарии пришли креативные директора со стажем больше моего в несколько раз, я почувствовала себя «маленькой». Было ощущение, что сейчас придет взрослый и скажет: «Лен, что за фигню ты написала? Удаляй быстро». Но в ответ на это сразу же ощутилась свобода в выражении своих мыслей. Все-таки классно говорить то, что думаешь, не оглядываясь на то, что думают другие. Важный скилл, которого мне часто не хватало. Особенно на должности руководителя.

А в продолжении темы «Как стать руководителем» хочу поделиться 3 вещами:
1 — «Как развивать карьеру женщине?»
Это видео на 24 минуты от Ольги Соколовой (в прошлом мл. партнер McKinsey, Harvard MBA, а сейчас — я СЕО сети клиник Скандинавия и основательница медиа о здоровье Купрум)

Я советую посмотреть его всем женщинам. Помимо того, что Ольга тоже рекомендует заявлять о своем желании расти руководителю, она еще предлагает: говорить свое мнение на каждой встрече (звучать), рассказывать, что у вас получается и использовать эмоции в свою пользу. Как это делать — ответы в видео. А потом рекомендую пройтись по всем каналу. Там есть и про то как просить прибавку или много денег на собеседовании, как нанимать и увольнять людей и еще много всего интересного.

2 — подкаст «Как стать руководителем?»
17 минут (15, если не брать рекламу), в которых очень четко показана разница, как надо работать, чтобы из синьера стать руководителем, а не уверенным синьором.

Вкратце: если делать хорошо свою работу — станешь специалистом в своей работе.
Если относиться к своей работе стратегически и находить, что может сделать процесс эффективнее, внедрять это и показывать новый результат — вот отсюда уже можно стать руководителем. Для меня это было очень важное наблюдение, так как я из тех, кто думал, что нужно просто хорошо писать копи. Но для руководителя важны другие качества.

3 — открытый вопрос: у меня сложилось впечатление, что в креативной индустрии процесс карьерного роста непрозрачный и хаотичный, очень сильно зависящий от внешних обстоятельств. Очень хочу послушать ваши мнения и опыт. Кому не влом, жду вас в комментариях. Есть ли у вас вообще понимание того, к какой должности вы хотите прийти и как вы это будете делать?