В разговоре “вернутся ли бренды”, в котором политики и эмоций больше, чем реальных инсайдов и понимания механизма принятия решений “там”, неминуемо возникает тема возвращения глянца. Окей, попробую выступить в непривычной для себя роли политолога-астролога: с той оговоркой, что инсайдов у меня нет (слишком уважаю бывших коллег, чтобы задавать неудобные вопросы:))). Есть только ощущение от компании, в которой я проработала 15 лет.

Конде Наст – контора сверхосторожная. Если она когда-нибудь вернется, то только после того, как вернутся все бренды-рекламодатели и медийные бренды-конкуренты. Так было в 1998-м, когда Vogue пришел в Россию последним – и это не помешало ему занять подобающее место. Соблазнительно предположить вариант франшизы – это когда КН получает ежегодный фиксированный доход и не имеет головной боли со всем, что происходит на сверхрисковом рынке. Но на практике КН раздает франшизы только на маленьких рынках. Соглашаться на это в России, не иметь никакого контроля над брендом и смотреть, как твой партнер гребет деньги лопатой:))) – обидно.

Но вот с другими издательскими домами ситуация иная. Я вполне допускаю, что и “Шкулеву”, и “Индепу” быстрее, чем мы думаем, удастся вернуть своих партнеров в Россию. Там всегда было гораздо больше локальной автономии. Плюс европейцы вообще по-другому мыслят.

Теперь про то, с чем здесь столкнутся вернувшиеся медийные бренды. За эти три года рынок глянца полностью перетрясло. Многие профессионалы перепридумали себя в новой жизни. Другие деньги, другой work-life balance, другие задачи. Вот так, чтобы все с радостью запрыгнули в тот же поезд, – нет. Но в КН всегда говорили “незаменимых нет”. Грустно констатировать, но это так. Да, кадры будет искать непросто, но они точно найдутся. И возможно, привнесут в продукт свежее дыхание. Создает ли это неудобство для локальных брендов, которые появились за это время? Не думаю. Скорее, даст необходимое рынку ощущение здоровой конкуренции.

Как говорил некогда глава КН в России Берндт Рунге: “Будем посмотреть”.

Теперь что касается, собственно, модных брендов. Уже ясно, что если уходили они под давлением “там” (все мы помним кейс главы Uniqlo, который робко предположил, что отсутствие пуховиков за 150 долларов вряд ли поспособствует смене режима в России, но его переубедили:)))), то теперь столкнутся с давлением “здесь”. Обожаю риторику некоторых каналов, которые обещают встретить беглецов тухлыми помидорами:)). Скучно не будет.

Если отбросить эмоции и поговорить про марки сегмента люкс. Главное условие (помимо безусловного подписания мира – это даже не обсуждается) – снятие санкций. Поэтому кейсы Zara и Louis Vuitton – про разное. Для люкса нерентабельно торговать кошельками и визитницами за триста евро в закупке. Поэтому вспоминая уход брендов (да, суетливый, нелепый и политизированный), хочу напомнить, что на Западе есть вполне себе уголовная ответственность за несоблюдение санкций (поставку в Россию санкционированных товаров) и не уйти у них вариантов не было. Если санкции сняты, наступает обычная оценка входа на новый рынок: размер рынка и потенциал рисков (в России риск нестабильности довольно высокий, а вот рынок большой и лакомый).

Коллеги писали о том, что будет трудно заново занять намоленные торговые площади. Я поговорила с несколькими представителями модных брендов. Как ни странно, никто из них не видит проблему именно в этом. И не видит проблемы собрать назад команду (“наши люди не пошли работать серыми байерами. Они ждут, когда можно будет вернуться”, – это фраза из недр большого ювелирного Дома”).

Но повторюсь, все это пока разговоры в пользу бедных.

Ох, чувствую, кому-то из админов «Антиглянца» мощно не продали сумку:)). Говорю же, возвращаться западным брендам будет интересно

Тем временем в Нью-Йорке прошла закрытая встреча молодых сторонников Дональда Трампа — полдюжины MAGA Youth до 30-ти собрались в элитном клубе Centurion на 55-м этаже небоскреба на Манхэттене. Парни поголовно были в галстуках, девчонки с винтажными сумками Dior, а плейлист был вдохновлен поместьем Трампа Мар-а-Лаго в Палм-Бич.

Созвал друзей 27-летний работник консалтинговой фирмы Макс Кастропаредес. Таким образом он решил отпраздновать тот факт, что Трамп "making it sexy to be Republican again". После успеха Макс планирует проводить подобные встречи и в других штатах.

NYT пишет, что новоизбранный президент значительно улучшил свои позиции среди молодых избирателей в сравнении с прошлыми выборами. По словам одной из 23-летних участниц, многие ее друзья в традиционно демократической Калифорнии, голосовавшие за Байдена в 2020-м, переметнулись на сторону Трампа, устав от "социальной сознательности" и других аспектов либеральной политики. Плюс многих привлекает не политика, а бизнес-перспективы, которые обещает администрация Трампа.

Еще один пример — модный кружок New York Young Republican Club. За шампанским и икрой молодежь обсуждает политику и зовет к себе гостей из стана республиканских подкастеров, а на своем сайте продают мерч со своим логотипом: от чехлов до телефонов до поло и сумок для спортзала. Короче, быть республиканцем теперь не то что не стыдно, а вполне себе гламурно:).

Там еще и манекены от авторитетнейшей фирмы Stockman, и мягкая мебель, обитая тканью Dedar. У Божены в плане интерьеров всегда глаз-алмаз