Хэмиш Боулс (без палочки) этой ночью получил награду CFDA. О том, как его очень открыточную благополучную жизнь перекроил инсульт (и как Анна Винтур отправляла ему на больничную койку журнальные полосы на утверждение:), писала вот здесь. Почитайте непременно.

PR–департамент Abercrombie&Fitch в эти дни неустанно работает, чтобы сгладить репутационный ущерб от расследования по скандальнейшему делу бывшего CEO (писала о нем вот здесь – 80-летнего Майка Джеффриса арестовали по обвинению в секс-эксплуатации мужчин, но пока отпустили под залог). На WWD комплиментарная заметка про очередной отчет перед инвесторами: семь подряд кварталов роста, плюс 12-13% в 2024-м. Годовой объем достигнет 4,82 миллиарда долларов и скоро превысит отметку в пять. В 2023-м компания показала максимальную маржинальность за последние 15 лет.

Среди бравурных фраз о том, как Abercrombie полностью поменяла себя – не только ассортимент, но и корпоративную культуру – осторожные слова в духе “что было то было”, “потребителю важен продукт” и “покупатель понимает, что “это” было много лет назад”.

Teen Vogue заметил забавный тренд: американские школьные инфлюенсеры (есть и такие) выбирают колледж не по академическому уровню и не по статусу, а исходя из того, как он будет выглядеть в соцсетях. Красивый ли кампус? Фотогеничная ли столовка? Часто ли проводят футбольные матчи и прочие активности, которые можно бросить в топку контента?

К делу подходят более чем серьезно. Не зря же инфлюенсеры терпели буллинг от одноклассников за свои блогерские потуги и подъемы в 4 утра (а как, вы думаете, еще можно записать парочку тиктоков перед уроками?). Зато к концу старшей школы к ребятам приходят бренды, которые платят чуть ли не 7000 долларов за пост. Да и колледжи они оплачивают из своих инфлюенсерских накоплений, без грабительских student loans.

Сегодня день рождения Саши Перепелкина. Поздравила/пожелала лично, а здесь хочу написать про основанный им The Blueprint. Изданию в этом году десять лет, скоро будет большой вечер и много важных слов. Попробую рассказать, что такое The Blueprint для меня.

Парадоксально, что он родился во многом как антитеза тогдашнему глянцу. У “Конде Наста” уже были сайты, и мы много спорили с Сашей про то, каким может и должно быть digital-издание. Я защищала корпорацию, экономику, цифры, материалы в жанре “20 лучших пальто”. А ему хотелось smart глянца: чего-то очень умного, high brow, c аналитикой и модной версткой, в духе The Сut и BOF. В нем все кипело и переливалось через край, порой публично:). В итоге он выплеснул в свой проект все то, чего бескомпромиссно ждал от других.

“Блюпринт” стал для индустрии тем, что в нем заложено в названии (blueprint, если кто не знает, – это скелет глянцевого журнала, трафарет, который от номера к номеру заполняется разными материалами). У издания есть не только свой цвет, лицо, но и свой голос. Его невозможно спутать. Найти этот голос по силам только человеку, который очень хорошо знает, куда идет. Причем этот голос формировался во времена, когда внимание больших брендов фокусировалось на больших же сетевых изданиях. Сейчас нет конкурентов, но и нет тех рекламодателей с их бюджетами. Тотально поменялся контекст. Снова непросто, и снова голос The Blueprint звучит.

То, что делает его команда – немножко безумство храбрых, путь самурая. Они сами себе задают планку и сами ее держат, порой рискуя испортить отношения с брендами, которые либо сами медиа, либо приучены, что все вокруг – сплошной рекламный листок.

Они придумывают замороченные проекты: Blueprint 100, специальные номера, печатная версия, reading camp. Даже мерч у них – не безотказный квартет из футболки, худи, кепки и тоута, а что-то очень неочевидное, типа браслета-спички, соли с васильками и лака для ногтей их фирменного оттенка. “Мы не ищем легких путей”.

Они стали пусть не федеральными, но большими, и теперь сами иногда публикуют CEO-материалы на тему трендов сезона, оземпика, педикюра и пр. И Саша за эти годы стал менее бескомпромиссным и безжалостным к другим и к себе. В последнюю нашу встречу он пошутил, что иногда сам чувствует себя “Вогом” – в том смысле, что битва за аудиторию, финансовые показатели и конкуренция с телеграмом (с его минимальной стоимостью производства) заставляет прощаться с некоторыми иллюзиями.

Вопрос всегда в балансе. В концентрации фирменного стивенкляйновского синего. В нынешнем The Blueprint этот синий ярок, как никогда. Поздравляю Сашу и всю команду с юбилеем.

И ещё один сегодняшний именинник - Андрей Артемов. Эвелина сделала отличную подборку Андрея и его муз. А от меня вот такая фотография 🥂.

Андрюша, люблю!

Вчера мой канал побывал на шестом Dot Days в новом месте силы ДК Рассвет, где вовсю высматривал фактуру для новогодних подборок “Соловья”. Агентство Dot Comms собрало на презентации 30 локальных марок. Рассказываю лишь про малую часть:

Mark Levillen (1)
Бренд необычных авторских сумок и обуви из Петербурга. Делают все изделия на заказ – от 33 до 42 размера. Балетки Bloom напомнили пару из первой коллекции свадебной обуви Danielle Frankel.

Polina Selezneva (2)
Полина Селезнёва — геолог с красным дипломом МГУ – 7 лет трудилась в “Подиуме”, где руководила ювелирным направлением. Делает утонченные украшения из натуральных камней и минералов. Муж-скульптор вносит свою лепту: высекает из дерева подвески и моносерьги.

Dadaknit (3)
Классные вещи увидели у екатеринбургского бренда со слоганом “Одежда, которую не хочется снимать”. Основательница Екатерина приехала на презентацию прямо с самолёта, в котором летела в длинной юбке Magic и в джемпере Дымка, и выглядела все равно с иголочки.

Novayawear (4)
Бренд верхней одежды запустил новую линейку, которая так и называется — Novaya Liniya. Все предметы отшиваются под индивидуальный заказ. Понравились куртка Wax Jacket — в процессе носки на ее ткани появляются красивые потёртости и заломы. Ещё к ней можно менять съёмный цветной воротничок.

Poby (5)
Очень симпатичное белье из сетки (и не только) от петербургского бренда, название которого расшифровывается как Pleasure of Being Yourself. Московскому клиенту марка ещё не знакома — раньше примерить вещи можно было только в питерской “Галерее”, но на днях Poby открывает первый столичный магазин в “Павелецкой Плаза”.

Landscape (6)
По выражению основательницы Dot Comms Юли Выдолоб — “Фиби Файло из Петербурга”:). Взрослые, красивые, элегантные вещи. Основательница Лена Лес вдохновляется природой, натуральными цветами и материалами, отсюда и название.

Два дождевика (7)
Бренд делает парную одежду для собаки и хозяина, но даже если у вас нет питомца, стоит приглядеться к некоторым паркам и флискам. Основатели Дима и Вероника демонстрировали вещи на своей главной модели — мальтипу Молли.

Fuku (8)
Бренд из Владивостока делает европейскую классику с ремесленными деталями. Кроше для вещей вяжут местные бабушки, на создание декора ручной работы у мастериц уходит в среднем пять часов.

«Это невозможно, это очень дорого все!» – жаловались друг другу две девушки на вчерашнем открытии «Передвижников» в новом здании Третьяковки на Кадашевской набережной. Здание (тоже дорогое) строили 10 лет, открыли в мае, и вот в окнах фасада от бюро «Спич» (пакгаузы в Нижнем, центр «Зотов», штаб-квартира Новатэка) зажегся настоящий коммерческий свет. Елена Проничева и куратор Татьяна Юденкова собрали для знакового проекта передвижников со всей страны. В Третьяковке картинами не торгуют – но 85 млн за частного Шишкина, который в июне ушел с аукциона, насмотренная публика запомнила и платонически приценивалась.

На открытии мой канал запеленговал Зельфиру Трегулову, неизменно холеных Артема и Юлию Акимовых, сильно беременную Вику Манасир, Сергея Капкова, Вику Газинскую и Юлию Франгулян в заметном красном, Елену Крыгину в мини и Сашу Жаркову в декольте. А в остальном наряды и разговоры были музейными: «Это Крамской в стиле Брюллова», «Царевна Софья меня с детства пугала» и тому подобное со знанием дела.