Теперь, когда мы выяснили, что Chanel очевидным образом хочет быть compliant (иначе возникают риски для всего бизнеса), встает вопрос PR-коммуникаций, который я у себя в канале поднимала не раз. Возможно, до того, как напечатать обидную для покупателей бумажку, нужно было придумать, как правильно о ней сообщить – не дожидаясь, пока это сделает блогер Лиза Литвин. Но это снова тема для отдельной диссертации. В общем, желаю своим любимым коллегам из Сhanel в Москве набраться выдержки, извлечь уроки из этого пожара и стать сильнее. Девочки, что нам всем еще остается?

Еще немного про Патрика Демаршелье. Его имя до 2018 года прочно ассоциировалось с Condé Nast, и мало кто помнит, что начинал он с работы на главного конкурента – Hearst. Именно Патрику принадлежит эпохальная обложка Harper’s Bazaar(сентябрь 1992 года) с Линдой – первая под редакторством легендарной Лиз Тилберис. Лиз всегда была соперницей Анны Винтур. Обе англичанки, обе харизматичные и амбициозные, в одно и то же время переехали в Нью-Йорк и стали главредами. Но если Анна свой первый номер сделала нарочито down to Earth (вы все помните кутюрный свитер с джинсами), то Лиз твердо решила играть на территории искусства и недоступной мечты. Вынос - Enter the Era of Elegance - все объясняет.

Все чаще слышу про то, что русский бизнес активно окапывается в Дубае. Отниму хлеб у временно отдыхающего “Татлер-батлера” - вот вам список проектов, которые уже работают или пока в процессе.

1. Ксения Тараканова и Юлия Чернова открывают офис V Confession, своего высокооктанового продюсерского и коммуникационного агентства (из последнего они делали “аптеку” Prada и открытие ГЭС-2). Девушки утверждают, что в Дубае все хорошо с блинк-блинк, но отчаянно не хватает культуры, арта и хореографического контента. Приоритет - сохранить команду, поэтому ее равномерно распределяют по рынкам - Дубаю, Узбекистану и Москве. У нас пока в силе проекты, приличествующие сегодняшней ситуации - девелопмент, образование и культура. Никаких отмечаний - ни пышных, ни камерных.

2. Борис Зарьков в ноябре обещает “Красоту” – под которую не без труда (это в Москве все лучшие локации сначала показывают Зарькову, а в Дубае право первой ночи у других ребят) было найдено помещение в даунтауне. Обещают новый сет - цитирую, “адаптированный под международную публику”. Над диджитал-составляющей ресторана трудится все тот же многоречивый Антон Ненашев. Проект затевался задолго “до 24-го”, но санкции дали ему волшебный пинок.

3. Оля Флер, идеолог Meet for charity, продолжает жить на две страны и запустила в Дубае вместе с титулованным хедхантером Ириной Барановой комьюнити Dubai Friends - пока там триста “успешных и интересных людей, публичных и непубличных”. Еще у Флер альянс с Настей Беляк и Камилей Шаймиевой, к сентябрю обещают клуб Akademy, который в простонародье фигурировал как лондонский конкурент “418”. Нельзя ведь, чтоб такой город, и без канала "Культура".

4. Человек со сложной репутацией Вадим Лобов из “Синергии” тоже пошел по очевидному маршруту - открыл компанию Synergy Business Consulting, которая будет помогать русским организовать бизнес в Дубае.

5. Аграрий и девелопер Вадим Мошкович планирует школу Letovo Dubai – после того, как в феврале запустил в Москве Letovo Junior, и оказалось, что два класса почти в полном составе учатся из эмиратских шезлонгов через зум.

Пишите, кто ещё что знает?

По поводу школ и прочих долгосрочных проектов в Дубае один мой друг выразил осторожный скепсис. “Дубай - это бабл, который взлетел потому, что первым открылся после ковида, и люди из Лондона, Парижа и Нью-Йорка поехали туда жить. Сейчас в Дубай пришла новая волна русских, и кстати, уже на прошлой неделе были сложности с открытием счетов. Но главное, через пару недель там будет плюс пятьдесят. Это место, где можно нормально жить в октябре-ноябре и феврале-марте. Есть даже такое выражение – four months country. Тут детские площадки в апартаментах обустраивают не на улице, а где-нибудь в районе третьего этажа”. В общем, мой друг считает, что в Дубай хорошо приезжать. А вот жить и тем более ходить в школу - сложновато. Ну посмотрим. Это просто частное мнение.

Вчерашний пост про релокацию русских бизнесов в Дубай мои читатели переслали (не знаю, кому) 187 раз, а один из этих бизнесов по итогам получил предложение разместить у себя рекламу:) Из чего я делаю вывод, что тема горячая.

Продолжаю:
1. Парикмахер Оля Рубец сначала хотела открыть там филиал своей “Ауры”, но оформлять бумаги и искать помещение оказалось долго, а краситься Олиным клиентам, которых судьба забросила в Дубай, нужно уже сейчас. Поэтому Рубец договорилась с дубайской франшизой нашей “Персоны (откуда ее много лет назад уволил лично Игорь Стоянов) и открыла поп-ап. Довольна – “только работа позволяет мне справляться с тяжелым настроением”. Намерена приезжать каждые полтора месяца.

2. Лев Кассиль (да-да, правнук), который когда-то представлял в России интересы Маши Шараповой, а теперь работает с Даней Медведевым, в партнерстве с IMG/Endeavor собирается развивать спорт. В планах – построить тренировочный центр для профессионалов (упор на теннис, футбол, фигурное катание. Референс - академия Ника Боллитьери во Флориде). Еще Лев помогает оформлять golden visas для спортсменов из России и Белоруссии, от детей до топов, и налаживает тренировочный процесс. Параллельно открыл коммуникационное агентство для работы с российскими компаниями, атакующими рынок Ближнего Востока.

3. Зинаида Кудрина, ответственная за овал лица Нади Оболенцевой и Кати Андреевой, везет свои знаменитые серебряные ложки (официально - "серебряные элероны"). На них будут делать лифтинг-массаж два отеля в Дубае и один в Абу-Даби - это итог визита пассионарной Зинаиды Николаевны на Expo-2020 в составе российской делегации предпринимательниц.

И кстати, по поводу перспектив русского бьюти-бизнеса в Дубае (там сейчас были замечены девочки из Fen Dry Bar - вероятно, присматриваются). Дубай - совершенно точно не дикое поле, там все всё более или менее умеют. Я в этом сама убедилась на Dubai Expo в ноябре. Много экспатов, большой выбор специалистов - эстетически все выглядит немножко не так, как привыкли избалованные москвичи, но умелые руки точно есть. С другой стороны, и рынок растет, так что креативные и прикольные концепции всегда найдут себе дорогу. Одна моя знакомая прямо сейчас скучает там по формату вроде LIQ Skin Bar – быстрые процедуры с ласковой ценой. Но это я так, подсказки с первой парты.

Месяц без российского глянца и главного путеводителя по светской жизни Москвы . Опустевшие полки с журналами . Помните дискуссии о том , что нужен или не нужен принт ? Вот и пришло время понять , что теперь полистать в самолёте и где посмотреть модные тренды сезона , или почитать что -то интересное , минуя телеграм -каналы и запрещённые соц сети ? Ответ - в принципе уже нигде . Мне сказали , что Hello увеличивает тираж ( владелец подтвердил ) , так как спрос есть ! Люди спрашивают в киосках журналы и это не только привычка , но и желание отвлечься от бурлящего потока информации вокруг . Я лично буду скучать по уходящему российскому глянцу , а Вы ? https://t.me/tatlerbutler/3897.

Яна Рудковская тоскует по уходящему российскому глянцу. Я уже писала, сколько слов поддержки получила после приостановки Vogue и Tatler, причем поток не иссякает. Мне кажется, люди тоскуют не по конкретной ситуации, когда вдруг нечего взять с собой почитать в самолет до Минвод. Были самые верные наши читатели, которые уже ничего не брали на борт, кроме шампанского. Были те, кто забывали отправить за свежим “Татлером” водителя в “Азбуку”, и это всегда заставляло меня проводить с ними подробные продуктовые интервью - почему мы выпали из вашего сознания, что мы делаем не так? Что изменить? Но лояльным и нелояльным читателям важно было знать, что глянец как явление существует. Что кто-то сделает красиво. Да, не товар первой необходимости. Да, все самое интересное перескажут в телеграме. Но глянец самим фактом своего существования на журнальном столике задавал образу жизни иное измерение. Эстетическое. Цветное. А теперь Яне и многим другим страшно остаться с черно-белым.
Позволю себе миниопрос: в какие моменты становится жаль, что в киоске нет свежего глянца? Хотите, чтобы мы вернулись или “умерла так умерла”? Верите ли в то, что глянец можно импортозаместить, как фанту, придумав другое название и слегка поменяв рецептуру?

И раз уж начала про глянец. Смотрю на апрельский Vogue US с Беллой, рассказывающей о mental issues, и переживаю, что мы не смогли выпустить наш апрель. Он был готов, ждали как всегда одного человека - главреда с его письмом. Номер был посвящен ментальному здоровью. Поэтому, кстати, в первые дни после 24го мне еще казалось, что мы можем выйти, и это не будет чудовищной бестактностью. На обложке - одна из главных русских топ-моделей, внутри она поделилась своей пронзительной историей. В январе мы делали интервью в КМ 20, и она говорила то очень тихо, то вдруг так громко, что я волновалась, как бы соседние столики не увели мой эксклюзив. В номере были и другие истории людей, для которых рассказать всем, сформулировать стало своего рода освобождением. И я безмерно благодарна им за доверие. Вообще символично, что мы приостановили этот этап нашей творческой биографии темой ментального здоровья - вряд ли у кого-то оно за последний месяц стало крепче. Несмотря на трогательную заботу о нас со стороны портала Госуслуг.

Вижу, как телеграм-каналы радуются тому, что на свадьбе Бэкхемов снимал наш, родной (ну почти, он родился в Семипалатинске) Герман Ларкин. Очевидно, это сообщает некоторую надежду, что не всех русских еще отменили:)) Но и без привязки к сегодняшнему контексту – очень круто, что нашим профессионалам доверяют мероприятия такого уровня. Всегда говорила, что так, как мы, снимать светскую хронику не умеет никто. Пока Герман из Палм-Бич ищет в напряженном пост-свадебном графике минуту, чтобы ответить на мои вопросы о том, как ЭТО было, поделюсь профайлом о нем из "Татлера”, писал Ариан Романовский.
https://www.tatler.ru/heroes/slavnyj-svetskij-put-germana-larkina-k-mezhdunarodnoj-slave

Кстати, недавно читала в The New York Times заметку о том, что в этом году в Америке ожидается свадебный бум - 2,4 миллиона церемоний против обычного 2,1. Что неудивительно - за ковид те, кто не убил друг друга сковородкой, укрепились в желании сочетаться законными узами красиво и поднакопили на это дело денег. Последний раз столько свадеб было в 1984-м, когда экономика росла как на дрожжах. Оттуда, из восьмидесятых, пришли и сегодняшние тренды.

Платья. Огромные, объемные, с пышными рукавами (иногда отстегиваются), много кружева.

Торт. Последние годы свадебные десерты становились все минималистичнее, иногда их и вовсе заменяли на капкейки и донатсы, а тут вернулся спрос на многоэтажки. "Съедобное искусство" - так называют свои шедевры кондитеры.

Цветы. Много – свадьба должна быть инстаграмичной (это слово тут еще можно употреблять?) Но поскольку одновременно хочется быть хоть немножко sustainable, брачующиеся выбирают локейшены в садах, где все цветет само по себе, и не надо строить пресс-уоллы и перголы из роз.