Абонемент на кофе в Шоколаднице
#бизнесебл

народ в интернетах триггерит обновка абика от Шоколадницы (на фото)

Михаил Матвеенко:

350 000 рублей вы потратите за 5 лет, если будете выпивать по 1 чашке кофе за 190 рублей каждый день.
Не знаю на кого рассчитаны продажи, но если вы положите на депозит 350 000 рублей на 5 лет под 20% годовых (текущая ставка ЦБ), есть банки которые примут сейчас такой вклад, то у вас будет 700 000 руб.

Берём? на кого рассчитан данный оффер, есть ли у аудитории Шоколадницы внутренняя свобода тратить на напитки 350к, особенно пр наличии такой финансовой альтернативы

Короче, все отрасли сейчас конкурируют с банками ( вернее с «ихними» процентами)

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Зачем управлять брендом
#размышляебл

Управление брендом — это не эстетика дизайн-команды и не баловство маркетинга, это бизнес-инвестиция, и, если хотите, показатель зрелости бизнеса.

А ещё это бизнес-бронежилет.
Причём не только от конкурентов, но и от внутренних саботажников: невыстроенной команды, пылесосных закупок «неправильного товара», хаотичного продукта и маркетинга «на коленке».

Если бренд — это обещание, то управление брендом — это система, чтобы его выполнять. Последовательно, масштабируемо и без сюрпризов типа «ой, а у нас теперь вообще другая концепция»

Что получает бизнес, когда у него есть управляемый бренд?

Предсказуемость для клиента
Когда ты Starbucks, ты не продаёшь кофе — ты продаёшь “кофейную уверенность” в большом стакане с твоим именем. Управление брендом обеспечивает консистентность: в Нью-Йорке, в Дубае, в Шереметьево. Люди покупают не капучино, а предсказуемость. Без неё — не бренд, а рулетка

Маржинальность
Управляемый бренд может продавать воду за 150 рублей. Baikal Pearl — пожалуйста. Тот же H&M спокойно выезжает на ценности "быть модным по доступной цене", не имея фабрик. Потому что бренд управляем: дизайн, амбассадоры, магазины, визуальный стиль — всё работает как единое целое

Снижение затрат на привлечение
Apple может выпускать ролик без цены, без call to action и без логотипа — и все всё понимают. Потому что бренд говорит сам за себя. Управление брендом снижает CAC (customer acquisition cost), потому что клиент уже прогрет, он сам идёт. Иногда даже ночует у магазина

Упрощение внутренних процессов (это очень важный пойнт)
Управление брендом — это не только наружка и упаковка. Это и внутренний компас. Отдел разработки знает, какой продукт вписывается в бренд, а какой — нет. HR понимает, кого нанимать. Офис-менеджер знает, какие буклеты выбрасывать, потому что “не в стиле”. Это экономия времени, нервов и бюджета

Стратегическая гибкость
Когда ты управляешь брендом — ты управляешь восприятием. А значит, можешь аккуратно развернуться в сторону. Dove — бывшее мыло, стало манифестом про естественную красоту. Oatly — просто овсяное молоко, теперь — религия для миллениалов. Потому что управление брендом — это не заморозка, это навигатор

А вот Jaguar — урок на контрасте
Они решили: хватит быть про драйв, давайте станем электро VIVID. Но вместо эволюции — устроили (Дорджи, привет) революцию. Вместо того чтобы плавно вести аудиторию за собой, они по сути сказали старым клиентам: «ваше время вышло». Мол, хватит вам ревущих двигателей, теперь вы — веган-урбанисты с подпиской на Spotify. Что сделала аудитория? Посмотрим. Переход мог бы стать кейсом про тонкий ребрендинг. А станет наверняка антипримером

Пример из жизни – Азбука вкуса
Когда ты не просто магазин, а "Еда. Культура. Открытия", ты можешь продавать икру как подарок, а круассан — как стиль жизни. Управляемый бренд позволяет поднимать чек, формировать ожидания и даже чуть-чуть воспитывать клиента. Без назидания, но элегантно

Резюмируем
В мире, где все копируют всех, твой бренд — это единственное, что невозможно украсть.
Товар могут.
Слоган — да.
Даже упаковку.
Но восприятие — нет.

А управление брендом — это как раз про это: не что ты говоришь, а что о тебе думают, когда ты молчишь….

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Блин, бомбовое решение, как до этого не смогли подуматься раньше, уму непостижимо....


Вы там, ребят, вылезайте периодически из своей креативной" тёплой ванны", поизучайте, что в отрасли делается...

😊Кртбл —познавательно о брендинге

Кто найдёт название метро в этом вывесочном эльдорадо, тот ферзь
#дизайнобл

Такая ситуация в Москве была буквально недавно, до принятия закона о визуальном оформлении городского пространства

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Хороший хак обновить свой список подписок на каналы в телеге (кто-то надоел, а кого-то вы не читаете)

1. Обнуляем настройки уведомлений (скрин 1)

2. Каждый новый пост ваших подписок будет всплывать с уведомлением

3. Либо выключаете уведомления ручками, либо удаляете из подписок  (скрин 2 и скрин 3)

Скрины положу в комменты

😊Кртбл —познавательно о брендинге

Агентские, покидайте свои мощщщные шоурилы, давайте голосовать за самый-самый

Агентство, чей шоурил наберёт наибольшее число голосов, получит какой-нибудь хороший невещественный (или вещественный) приз от кртбл

Набираем пару дней участников, как их станет 10, заканчиваю сбор, потом будет голосовалка.

Шоурилы кидать в комменты к этому посту

😊Кртбл —познавательно о брендинге

Традиционная рубрика

Бренд-квиз по субботам

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Пока три шоурила, агентские, кидайте свои красивости

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Лето в городе
#вордингобл

На Неглинной продают кофе в лапку

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Он ещё не работает моделью?

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

Тортжественно обещаем
#копирайтобл

От создателей:
-Вкусвиллочка
-Ешьпей
-Римляне
-Кусьвилл
-Дачественная доставка
-Моёженое

Предыдущие посты тут и тут

😊Кртбл —познавательно о брендинге

Оказывается, телега теперь даёт 12 строк для голосования, так что ждём ещё два мощщщных шоурила от агентств до 19.00 пнд 16.06.2025

😊 Кртбл —познавательно о брендинге