📊 Контент в 2025 году: что работает?
Изучаем отчет HubSpot о состоянии маркетинга 2025

Потребители хотят взаимодействовать с брендами там, где проводят время — в соцсетях, на стримах, в подкастах. Главное условие: быть полезным, настоящим и визуально заметным.

Мы вошли в эпоху визуального сторителлинга, а вместе с ней — в расцвет экономики креаторов. Текст отходит на второй план: его обгоняют короткие видео, изображения и интервью.

Самые эффективные форматы по ROI в 2024:
🔹 short-form видео — 21%
🔹 визуал — 19%
🔹 стримы — 16%

В B2B лидируют блоги, SEO и платный контент в соцсетях. В B2C — email-рассылки и визуальный контент.

🎧 Подкасты — фаворит года. Их слушают более 100 млн американцев, в среднем — по 8 часов в неделю.

46% слушателей покупают после прослушивания рекламы в подкасте.

📈 91% маркетологов планируют сохранить или нарастить вложения в аудиоформаты в 2025.

👥 Инфлюенсеры тоже в деле. Бренды делают ставку на микро- и нано-блогеров (от 1K до 100K подписчиков), которые говорят с узкими аудиториями и вызывают доверие.

📌 Тренд на горизонте: ИИ-инфлюенсеры и цифровые аватары. 86% специалистов уверены, что они потеснят людей уже к концу 2025.

🧭 Pinterest назвал летние тренды 2025. Что из этого может помочь в продвижении?

Каждое лето пользователи Pinterest ищут не только вдохновение, но и идеи, на которые потом тратят время и деньги. В свежем летнем отчёте — направления, в которых брендам уже стоит работать.

🌿 Digital Detox & Nature Travel
+273% к запросам на vision boards с digital detox — пользователи хотят “отключиться” и уехать в ретрит.

Что делать: предлагать оффлайн-опыт, отдых, уединённые путешествия и антистресс-продукты.

🏡 Рустик и коттеджный стиль в интерьере
+681% к “thrift décor ideas”, +911% к “farm cottage aesthetic” — винтаж и уют стали новой нормой.

Что делать: использовать эстетику “дачного комфорта” в мебели, освещении, текстиле и мерче.

📚 Book‑ретриты и garden‑вечеринки
+558% к “book club culture” и +107% к “garden party decorations”.

Что делать: создавать сценарии и продукты для камерных событий — от книжных подборок до сетов для пикника.

🥒 Boho & Dill Green
+2 030% к коротким вязаным платьям, +1 627% к зелёным джинсам. Цвет лета — укропный.

Что делать: выводить зелёные акценты и бохо-силуэты в одежде, упаковке и визуале бренда.

Подготовка к ПМЭФ: самые яркие примеры коммуникаций

Уже завтра стартует главный форум страны, смотрим, как бренды подготовились к событию 👇

▪️Заметная реклама на поле Пулково от ВТБ
▪️Аудиопутешествие по Санкт-Петербургу от ВТБ
▪️Впечатляющий стенд Газпромнефти
▪️Путеводитель по ПМЭФ от Билайн
▪️Первые кадры со стендов: что покажет OZON, Альфа-Банк, ПСБ
▪️TANK — официальный автомобиль ПМЭФ
▪️Hongqi выделит 30 автомобилей для транспортного обслуживания гостей ПМЭФ-2025

Продолжаем следить 👀

#ПМЭФ2025

🏁 ТОП-5 пресс-парков: итоги исследования KOTTLER

В прошлом году мы провели закрытое исследование эффективности пресс-парков автопроизводителей. В 2025-м — пошли дальше:

📊 впервые исследование стало публичным и легло в основу новой номинации премии ТОП-5 АВТО — Лучший пресс-парк автопроизводителя.

🎉 На деловом завтраке оргкомитета был объявлен шорт-лист из пяти финалистов, отобранных по результатам нашего анализа.

В шорт-лист вошли:
• GEELY / KNEWSTAR
• CHERY
• EXEED
• CHANGAN
• BESTUNE / JETTA

🏆 Следующий шаг — финальное голосование жюри премии. Именно они выберут лучший пресс-парк года, и имя победителя будет объявлено в октябре 2025 года на церемонии ТОП-5 АВТО.

🎉 В этом году мы впервые приняли участие Национальном рейтинге коммуникационных компаний НР2K — одном из самых престижных рейтингов в отрасли. И вчера получили наш рейтинговый диплом!

▫️Kottler ТОП-125 в Национальном рейтинге коммуникационных компаний России
▫️А также в ТОП-60 в индустриальном рейтинге «Корпоративные и общественные коммуникации, связи с общественностью и органами публичной власти / PR»

Для нас это важный шаг — и, конечно, только начало.
Дальше — больше 💪

📰 Новости-2025: что, как и зачем читают россияне

В 2025 году новостное поведение россиян продолжает эволюционировать — не революционно, но заметно. Свежие данные от «Дзена» и АРМИ показывают: мы читаем чаще, шире и избирательнее. Разбираем ключевые изменения простым языком.

▪️Новости стали частью повседневной рутины
88 % россиян читают онлайн-новости хотя бы раз в день. Причём каждый второй делает это 3–4 раза и чаще. Это означает, что новостные ленты для многих становятся таким же привычным делом, как проверка мессенджеров или утренний кофе.

▪️Что мотивирует читать?
Главная причина — желание быть в курсе происходящего (56 %). Чуть меньше людей читают новости, чтобы отвлечься или «убить время» (31 %). Только небольшой процент приходит в новости с утилитарными задачами — например, чтобы «принять решение» или «проверить фейк».

▪️Увеличивается интерес к новым темам
Пятёрка самых популярных рубрик остаётся стабильной:

мировые события,
политика,
региональные новости,
происшествия,
здоровье.

Но помимо этого растёт интерес к более нишевым тематикам:

технологии,
наука,
еда и рецепты,
киберспорт.

Среднестатистический пользователь теперь интересуется 6 разными темами в месяц — против 5,4 год назад. Люди исследуют больше, выходят за рамки привычных «повесток» и начинают «распробовать» новые направления.

▪️Женская аудитория перестаёт быть «лайфстайл-нишей»
Если раньше серьёзные темы вроде экономики, технологий и науки были преимущественно «мужскими», то сейчас ситуация меняется. Женщины всё активнее читают про финансы, бизнес и IT. Темы вроде моды, кулинарии, шоу-бизнеса по-прежнему более женские, но интерес смещается в сторону «интеллектуального» контента.

▪️Контекст потребления — фоновый и многозадачный
Новости всё чаще читаются «на фоне»:

параллельно с другими действиями в интернете (40 %),
во время домашних дел (18 %),
только 15 % читают их за едой или кофе,
и всего 11 % — на работе.

Интересно, что скроллинг новостей в соцсетях как «фоновая активность» стал чуть менее популярным — возможно, из-за усталости от шума в лентах.

▪️ Блогеры не заменили СМИ — но дополняют
38 % опрошенных хотя бы иногда читают новостных блогеров. Это чаще молодые, продвинутые, активные пользователи. Блоги читают в основном по политике, международной повестке, но и научно-культурные темы там начали расти.

▪️ Выбор ресурсов становится более осознанным
Пользователи заходят на 2–3 ресурса в день и 4–5 в месяц.

Подробнее можно прочитать в исследовании.

Forbes пишет — будущее за ними!
Вышла новая статья про гранфлюенсеров — возрастных блогеров, которых точно не стоит списывать со счетов при разработке стратегий.

👵👴 Кто такие гранфлюенсеры?
Это блогеры старше 50 лет, которые покоряют зумеров и миллениалов. Аудитория их стремительно растёт — только за первые 6 месяцев 2025 года:

▪️ +58% подписчиков в IG
▪️ Почти 5,4 млн человек аудитории
▪️ +62% комментариев — люди активно вовлекаются

📈 Почему они интересны брендам и подписчикам?

• Мудрость и душевность
• Простота и искренность
• Истории из прошлого, рецепты, юмор и лайфстайл

Откуда пошёл тренд?

Сначала в TikTok-молодёжь стала снимать бабушек и дедушек, а затем герои сами вошли в игру — и начали собирать свои комьюнити.

Что дальше?

Тренд будет расти минимум год. Затем станет нормой — и перестанет удивлять. Но одно точно: харизма старшего поколения — это то, что никогда не выйдет из моды.