Не подскажете, кто виноват?

Team Spirit выпустили бенгер от Славы КПСС, где каждая строчка — золото. Если бы игроки выходили на матчи под треки — у Ларла теперь есть композиция на века.

В какой-то момент мне казалось, что Spirit немного потеряли хватку: продакшен работал как часы, но без откровенных топ-релизов. Понять можно: на рынке все равно лучше никто не делает. Но ребята вернулись в прайм — на мой вкус, это сильнее, чем старая ситуативка Spirit про Stone Island.

https://youtu.be/nZVnQno3TCU

@kotilt

Сколько зарабатывают тир-3 стримеры

Финал Суперкубка между ПСЖ и «Астон Виллой» я ради интереса смотрел в VK — среди пиратских трансляций увидел Gromjkee, который то активно крутился в медиафутболе около «Амкала», то регулярно вел ивенты Winline — собственно, до порезки доходов с ними он и работал. По моей котячьей информации, остаться ему предлагали за фикс ~150 тыс. рублей.

С начала года Громжке работает с «Фонбетом» и — судя по ссылке на регистрацию с префиксом афиллят-программы — с ними он не за гонорар, а по CPA. То есть платят ему N рублей за каждый первый депозит по его промокоду.

На стриме он открыто заявил, что за июль получил от «Фона» 115 тыс. рублей — спасибо пиратским трансляциям ЧМ на том же VK и ставочному тг. Кроме этого есть шабашки в виде работы на ивентах в роли ведущего/комментатора и другая реклама: во время CS-турниров с правами «Фона» Громжке планирует брать рекламу кейсов.

Как оценим заработок?

@kotilt

Умиляют такие высказывания. Ребят, ради тир-3 составов на лане ни один ТО не будет шевелить больше чем одним пальцем — и уж тем более тратить миллионы евро на заведомо провальный по медийке турнир.

Провести EWC со всеми топами и минимизировать визовые проблемы — дело чести для саудитов. Привезти кибертуристов и околоматчфиксеров для фарма VRS — шиза топ-уровня.

@kotilt

Знали ли вы, что Синергия — Мекка киберспорта?

@kotilt

Пока вы спите с будильниками на 5 утра, Саша Ультимейт уже девятый час стримит из Шанхая — планирует быть первым зрителем, зашедшем на арену. Через час, говорит, откроются кофейни около арены — можно будет покушать! А через два начнут пускать фанатов.

TeaGuvnor, которого вы заслужили.

@kotilt

На BETBOOM Базе показывают архивный фильм с Ереванской Дачи — первый и последний раз. Так вот: такого психодела я никогда в жизни не видел. Теперь понятно, почему ивент 18+

@kotilt

…EWC, но на Инте выигрывают другие!

@kotilt

С каждым днем подсчета мне снимают по одному процентилю. Volvo pls stop, я хочу скидку на Аегис!

@kotilt

Яндекс пушит в маркетинговой тусовке свой успех на Инте — топ-3 по результату и топ-4 по пиковым просмотрам. Ещё их пиар любит хвалиться подписчиками (не охватами) в соцсетях — «Яндекс» вторые после Team Spirit.

И если до последних показателей при желании можно докопаться (повезло с тайм-слотом матча с Liquid и потратили ОЧЕНЬ МНОГО на посевы розыгрышей), то спортивный результат действительно впечатляет.

В этом контексте интересно, станет ли история «гусей» примером для захода на рынок новых брендов. Пока явного вовлечения от других не особо видно.

@kotilt

Winline запустил собственную программу поддержки стримеров Next Gen на базе аффилятки — по сути, на сайте вам предлагают подать заявку на работу с БК по CPA + revenue share. Если ты небольшой стример, то фиксу тебе платить невыгодно — перформи и получай деньги в зависимости от результатов. Ну и конечно, доступ к комьюнити-кастам — база для такого сотрудничества.

Первым участником программы Next Gen называют блогера/стримера ssscarfaccce — его Winline отвез на Инт в Шанхае. Нюанс в том, что это совсем не новый актив — парень сотрудничал с БК с 2024-го через Tundra Esports, где он был контент-криейтором. И это далеко не первый ивент, куда его вывозит/приглашает Вин.

В целом подобные механизмы работы с мелкими стримерами в том или ином виде есть у любого инфлюенс-отдела на рынке: касты, помощь с призовым фондом для розыгрышей, приглашения на ивенты. Winline — первый, кто сделал из этого маркетинговый кейс с отдельным сайтом и даже неким суббрендом.

@kotilt

Vitality и волейбол

Надеюсь, новости вы читали: французы могут стать основными акционерами клуба «Пари Воллей».

Кто это? Девятикратный чемпион Франции, который сейчас скорее жесткий середняк — в середине десятых парни даже вылетали во вторую лигу. Команда работает в системе по типу «Бенфики»: скаутят на перспективу, а потом отправляют активы в более крутые лиги и команды.

Из интересного: у команды есть «русский след». В «Пари Воллей» часто приезжают игроки из системы новосибирского «Локомотива». Последний — диагональный Василий Молотков — вообще протащил «Пари» к кубку Франции год назад. А параллельно в РФ его условно дисквалифицировали на год за ставки.

По инфе из медиа, бюджет «Пари» — порядка 1,2 млн евро. Части игроков до сих пор не выплатили зарплаты, а местная федерация ждёт финансовых гарантий к началу сезона в октябре.

Зачем Vitality спасение местного волейбола, я совершенно не понимаю. Но, может быть, где-то в топ-менеджменте сидит большой фанат.

@kotilt

Экспириенс Микст-зоны в Порту: расстроенный Нико сдается перед упрашивающей вью журналисткой (судя по всему, смм Полимаркета) с условием — вопросы только по игре.

- Нико, Зоник — легендарный тренер, выигравший кучу мейджоров, как…

- Я ЖЕ ПОПРОСИЛ ВОПРОСЫ ПРО МАТЧ

*Расстроенный и злобный Нико идет дальше*

@kotilt

CPO Лиги Ставок решил сравнить показатели Инта и мейджора с ЛЧ, ЧМ и — зачем-то — РПЛ.

Интересно, что неделю назад «Лига» рассказывала про собственные успехи в кибере, а теперь ее топ-менеджер говорит, что все не так однозначно.

Согласны ли вы с тейком Дениса? Я вот вижу в этом некое управление цифрами:

1. Сравнивать МЛББ с финалом НХЛ нельзя, потому что его «смотрят в двух странах» — зато можно с футболом, НБА или крикетом. Потому что удобнее факты под решение подставить, ведь в первом случае МЛББ > НХЛ?

2. ТВ-данные основаны на очень примерных данных: аналитические компании берут выборку у небольшой части аудитории и экстраполируют ее на всю страну. Значения трансляций на стримингах же видны всем. С тем же успехом можно делать вид, что в Китае каждый турнир с LGD смотрит сразу миллиард соотечественников Ame — ведь как раз там с цифрами все скрыто.

Для интереса проверил: пик в матче за третье место ЧМ на Кинопоиске (у них эксклюзив на этот матч в РФ, легально где-то еще посмотреть было невозможно) — 2,7 млн. Пик финала Инта на Twitch — 1,7 млн. Очень грубый подсчет пика в РФ — 800 тыс., без учета доли ру-пользователей, смотревших англоязычную трансляцию.

Разница всего в три раза между главным турниром мира в спорте и главным турниром мира в Доте — получается, все не так ужасно, или теперь циферки вывернуты в другую сторону?

Ну а то, что универсальной мировой дисциплины в киберспорте за 20 лет его истории не нашлось и в мире каждый регион хайпит своё, можно и не вспоминать.

@kotilt

Давно не было у нас новостей про медиа в киберспорте. Михаил Ложков уходит с позиции менеджера по развитию «Кибера» (по факту — ответственного за маркетинг площадки). Вроде бы это не последние ливы из маркетинга.

Миша настолько олд, что помнит меня в роли игрожура, а я — как проверял его тексты с Эпицентра по Доте (я не знал, что такое «койлы СФа»).

В целом ситуация на рынке медиа не особо меняется: на охваты и медиаиндексы уже не облизываются, нужны конверсии. Без них любое спонсорство — по сути меценатство.

@kotilt

Сколько редакторов киберспортивных СМИ пишут новости и статьи в Claude и других нейронках?

@kotilt

Как оценим новое размещение BETBOOM на форме Furia?

Upd. Почему столько клоунов?

@kotilt

Из интересного: к спонсорству WW Team проявляли интерес из ритейла. Да-да, команда была интересна не только БК. Переговоры не были на особо продвинутой стадии, но теперь всё еще дальше. По очевидным причинам 🤷🏻‍♂️

Деко и Ктом были не только сильным звеном, но и классным медийным активом. Заменить их будет архисложно, но тем интереснее следить за всей этой движухой.

@kotilt

У Team Spirit не только появился новый спонсор, но и пиар-специалист — насколько понимаю, первый в истории организации.

Знаю, что собеседовали туда большое количество спецов — как из киберспорта, так и из классического пиара. Итоговый пик «драконов» Лиана ранее работала в Strikerz (создатели белорусского футсима UFC), айти и даже Gloria Jeans.

Посмотрим, изменится ли от появления отдельного юнита стратегия клуба-чемпиона-династии-легенды в медиа. А Лиане желаю удачи. Челлендж здесь сильный.

@kotilt