Кейс: литературное редактирование книги
Что это такое
Приходит человек с рукописью и говорит:
— мне надо, чтобы ты привела мою рукопись в читаемый вид
Что это значит
Это несколько объемных этапов работы с объемным текстом:
- прочитать текст и проследить, есть ли логика, захватывает ли сюжет, есть ли кульминация, сегментировать текст по логичным главам
- если чего-то не хватает, поставить ТЗ автору дописать части, перетасовать части в более захватывающий сюжет, дописать что-то самой, подстраиваясь под язык автора
- поработать со смысловым слоем: отредактировать ошибки в лексике и фразеологизмах, если они есть
- поработать с грамматикой и пунктуацией: вычитать текст на несколько раз
Что было важно
Во-первых, не превратить текст автора в свой текст. Во-вторых, бережно сохранить историю (она была очень личной), но увести детали в безопасное поле для участников событий. В-третьих, вовремя остановить поток дописывания, редактирования и улучшения.
Что получилось в итоге
Автор испытала катарсис и облегчение. Неожиданно, да? Книга — это нередко инструмент для проживания события из прошлого. И нам удалось сохранить и достоверность, и эмоциональность.
Готовый файл для печати. Готовые тексты для публикации в блоге в качестве тизера-анонса.
Резюме
Я обожаю большие текстовые форматы. Вот где есть место всем мыслям, эмоциям! Если честно, с удовольствием возьму подобный проект.
Что это такое
Приходит человек с рукописью и говорит:
— мне надо, чтобы ты привела мою рукопись в читаемый вид
Что это значит
Это несколько объемных этапов работы с объемным текстом:
- прочитать текст и проследить, есть ли логика, захватывает ли сюжет, есть ли кульминация, сегментировать текст по логичным главам
- если чего-то не хватает, поставить ТЗ автору дописать части, перетасовать части в более захватывающий сюжет, дописать что-то самой, подстраиваясь под язык автора
- поработать со смысловым слоем: отредактировать ошибки в лексике и фразеологизмах, если они есть
- поработать с грамматикой и пунктуацией: вычитать текст на несколько раз
Что было важно
Во-первых, не превратить текст автора в свой текст. Во-вторых, бережно сохранить историю (она была очень личной), но увести детали в безопасное поле для участников событий. В-третьих, вовремя остановить поток дописывания, редактирования и улучшения.
Что получилось в итоге
Автор испытала катарсис и облегчение. Неожиданно, да? Книга — это нередко инструмент для проживания события из прошлого. И нам удалось сохранить и достоверность, и эмоциональность.
Готовый файл для печати. Готовые тексты для публикации в блоге в качестве тизера-анонса.
Резюме
Я обожаю большие текстовые форматы. Вот где есть место всем мыслям, эмоциям! Если честно, с удовольствием возьму подобный проект.
🔥7👍1
Кейс: спичрайтер+дизайнер
Задача
Подготовить спикера к питчингу бизнес-плана перед инвесторами.
Трудность
Гипотеза очень амбициозная, сроки для аналитики и верстаки презентации очень сжатые. Две недели на всё — а я в декрете и могу делать всё только после 20:30, когда дочь засыпает.
Преимущество
Компетенция базовой верстки презентаций наработана у меня со Школы редакторов. Плюс свои сторис я регулярно верстаю так, чтобы было читаемо, понятно и аккуратно.
Что сделала
- план выступления
- аналитика из официальных СМИ по теме
- цифры для базовой инфографики
- иллюстрации из официальных источников и примеры, которые допустимо сгенерировать нейросетью
- верстка презентации сразу в Figma, без промежуточных гугл-доков и тд
Всё это — с минимальным погружением спикера.
Как всё проходило
У нас было три созвона. На первом спикер четко изложил суть, а я предупредила, что сейчас я не самый дедлайновый человек) Второй раз созвонились и прошлись по слайдам при готовности 70-80%. Третий раз созвонились, когда преза была готова, и надо было поправить только пару цифр.
Что важно
С обеих сторон фокус был на результат «достаточно», а не «идеально».
Люблю работать с бизнес-сегментом. Это та ниша, где ценят четкость слова, скорость и уважение к адресату. А это всё то, что цент для меня по жизни в принципе.
Задача
Подготовить спикера к питчингу бизнес-плана перед инвесторами.
Трудность
Гипотеза очень амбициозная, сроки для аналитики и верстаки презентации очень сжатые. Две недели на всё — а я в декрете и могу делать всё только после 20:30, когда дочь засыпает.
Преимущество
Компетенция базовой верстки презентаций наработана у меня со Школы редакторов. Плюс свои сторис я регулярно верстаю так, чтобы было читаемо, понятно и аккуратно.
Что сделала
- план выступления
- аналитика из официальных СМИ по теме
- цифры для базовой инфографики
- иллюстрации из официальных источников и примеры, которые допустимо сгенерировать нейросетью
- верстка презентации сразу в Figma, без промежуточных гугл-доков и тд
Всё это — с минимальным погружением спикера.
Как всё проходило
У нас было три созвона. На первом спикер четко изложил суть, а я предупредила, что сейчас я не самый дедлайновый человек) Второй раз созвонились и прошлись по слайдам при готовности 70-80%. Третий раз созвонились, когда преза была готова, и надо было поправить только пару цифр.
Что важно
С обеих сторон фокус был на результат «достаточно», а не «идеально».
Люблю работать с бизнес-сегментом. Это та ниша, где ценят четкость слова, скорость и уважение к адресату. А это всё то, что цент для меня по жизни в принципе.
❤2🔥2👏1
Ребята, привет. Я возобновляю регулярную работу этого канала. Что значит «работу»? Я — пишу, вы — пользуетесь написанным: для работы, вдохновения, мотивации, изучения себя.
Для этого я расскажу коротко о себе.
Я копирайтер и редактор телеграм-каналов. Как писать быстро и емко, как тренировать грамотность, как придумать долгоиграющие рубрики, как выстраивать крепкие отношения с заказчиком — моя база.
Я психолингвист и нишевый автор. Работаю с психологами разного профиля и сама постоянно читаю проф-литературу психологов. Поэтому имею ряд любопытных навыков: замечать в повседневной речи человека то, что он сам не осознает, делать выводы быстрее таблиц, достигать качественных результатов в жизни с помощью фраз-ключей. Зачем все это? Чтобы знать и понимать себя, а значит, жить легче и счастливее.
Моя точка Б в профессии сейчас — создание не текстов, а продуктов. Это когда копирайтер настолько хорошо анализирует ЦА, находит смыслы, строит гипотезы и организует работу команды, что его инсайт становится новым продуктом. Который привлекает новую аудиторию, новые продажи и новые технологии.
Все это — то, что могу дать вам я.
Теперь ваша очередь: что актуально сейчас вам? Какие запросы к маркетингу, продвижению, блогингу, психологии есть у вас сейчас? Какие темы вам просто интересны, от книг и путешествий до нейросетей и кулинарии?
Ваш ответ в комментариях или мне в личку @anastasia_o_kovaleva очень поможет в работе над каналом.
А если времени писать нет, ответьте, пожалуйста, на 5 вопросов ниже, они короткие)
Для этого я расскажу коротко о себе.
Я копирайтер и редактор телеграм-каналов. Как писать быстро и емко, как тренировать грамотность, как придумать долгоиграющие рубрики, как выстраивать крепкие отношения с заказчиком — моя база.
Я психолингвист и нишевый автор. Работаю с психологами разного профиля и сама постоянно читаю проф-литературу психологов. Поэтому имею ряд любопытных навыков: замечать в повседневной речи человека то, что он сам не осознает, делать выводы быстрее таблиц, достигать качественных результатов в жизни с помощью фраз-ключей. Зачем все это? Чтобы знать и понимать себя, а значит, жить легче и счастливее.
Моя точка Б в профессии сейчас — создание не текстов, а продуктов. Это когда копирайтер настолько хорошо анализирует ЦА, находит смыслы, строит гипотезы и организует работу команды, что его инсайт становится новым продуктом. Который привлекает новую аудиторию, новые продажи и новые технологии.
Все это — то, что могу дать вам я.
Теперь ваша очередь: что актуально сейчас вам? Какие запросы к маркетингу, продвижению, блогингу, психологии есть у вас сейчас? Какие темы вам просто интересны, от книг и путешествий до нейросетей и кулинарии?
Ваш ответ в комментариях или мне в личку @anastasia_o_kovaleva очень поможет в работе над каналом.
А если времени писать нет, ответьте, пожалуйста, на 5 вопросов ниже, они короткие)
Почему подписаны на канал? Можно выбрать несколько вариантов
Anonymous Poll
13%
Полезно пишешь
25%
Вдохновляешь / мотивируешь
88%
Просто интересно
0%
Даешь чувство плеча в профессии
13%
Кое-что другое (пишите в коментах что)
С какими трудностями в вашей профессии вы сейчас сталкиваетесь? Можно несколько
Anonymous Poll
25%
Трудно найти новых клиентов
0%
Трудно выполнять план продаж
50%
Потерял интерес к своей работе
0%
Трудности в отношениях с заказчиком (сам правит тексты, «придирается»)
13%
Трудности в организации себя (срываю дедлайны, боюсь повышать цены за услуги)
25%
Другое )пишите в коментах тоже)
Какая у вас приоритетная цель в профессии сейчас?
Anonymous Poll
50%
Зарабатывать больше в той же нише
17%
Выйти из найма в самостоятельные эксперты
0%
Понять, куда хочу расти дальше
0%
Сменить профессию
17%
Вернуться в работу после декрета
17%
Что-то другое
Финальный вопрос. Какие телеграм-каналы читаете регулярно прямо сейчас?
Помимо СМИ типа «Раньше всех. Ну почти»)
Отправляйте прям ссылками, вы не представляете, как это будет ценно!
Помимо СМИ типа «Раньше всех. Ну почти»)
Отправляйте прям ссылками, вы не представляете, как это будет ценно!
Потерял интерес к своей профессии
Спасибо всем, кто принял участие в опросе выше! Ваши ответы очень мне помогли — теперь мой черёд.
Под потерей интереса в работе скрывается много чего. Недостаточная оплата ваших действий, неясна карьерная траектория через 1-3-5 лет. Или ясна — и она не устраивает, а перейти в новую профессию страшно.
Есть и причины поглубже. Например, работа перестала совпадать с вашими ценностями. Так случилось у меня после рождения дочки. В какой-то момент я встала перед вопросом: а какая вообще работа может быть важнее и нужнее, чем воспитание ребёнка?! Достаточно черно-белый вопрос, важно не останавливаться перед такими.
Я не остановилась и вот что делала. По времени моё самоисследование длится с января, дочке сейчас 1,3 года.
Список пришлю в следующем посте.
Но был один вопрос, который сильно помог мне продвинуться вперед. О нём в следующем посте.
Спасибо всем, кто принял участие в опросе выше! Ваши ответы очень мне помогли — теперь мой черёд.
Под потерей интереса в работе скрывается много чего. Недостаточная оплата ваших действий, неясна карьерная траектория через 1-3-5 лет. Или ясна — и она не устраивает, а перейти в новую профессию страшно.
Есть и причины поглубже. Например, работа перестала совпадать с вашими ценностями. Так случилось у меня после рождения дочки. В какой-то момент я встала перед вопросом: а какая вообще работа может быть важнее и нужнее, чем воспитание ребёнка?! Достаточно черно-белый вопрос, важно не останавливаться перед такими.
Я не остановилась и вот что делала. По времени моё самоисследование длится с января, дочке сейчас 1,3 года.
Список пришлю в следующем посте.
Но был один вопрос, который сильно помог мне продвинуться вперед. О нём в следующем посте.
❤2🔥1💯1
Что делать, если потерял интерес к профессии: список прям действий
• выписать ВСЁ, что делал на всех своих работах
• выписать все сферы, которые интересны прямо сейчас
• попросить чат ГПТ провести профориентационную сессию
• оценить все активы для заработка (от образования и навыков до блога и свободных 10 000₽ на инвестиции)
• просчитать, с чего будет проще начать зарабатывать прямо сейчас
• изучить тему денежных блоков и своего «достаточно» в плане финансов
• посчитать (именно посчитать, а не прикинуть!), сколько денег хочу зарабатывать сейчас
• потестировать на себе интересующие профессии на сайте любой крупной онлайн-школы (у них есть бесплатные курсы, тесты и подобные форматы, прогревающие к платным курсам)
• если интересует переход в новую профессию, найти тех, кто уже в ней, и пообщаться
• выписать ВСЁ, что делал на всех своих работах
• выписать все сферы, которые интересны прямо сейчас
• попросить чат ГПТ провести профориентационную сессию
• оценить все активы для заработка (от образования и навыков до блога и свободных 10 000₽ на инвестиции)
• просчитать, с чего будет проще начать зарабатывать прямо сейчас
• изучить тему денежных блоков и своего «достаточно» в плане финансов
• посчитать (именно посчитать, а не прикинуть!), сколько денег хочу зарабатывать сейчас
• потестировать на себе интересующие профессии на сайте любой крупной онлайн-школы (у них есть бесплатные курсы, тесты и подобные форматы, прогревающие к платным курсам)
• если интересует переход в новую профессию, найти тех, кто уже в ней, и пообщаться
🔥4🤝1
В Телеграме можно самому сделать набор эмодзи — и вот инструкция🤓
Вчера изучала, как это работает, делюсь!
Важные советы, которые упростят вам жизнь:
💅 выбирайте фото с крупными объектами
💅 не используйте всё фото, а сделайте квадратный скрин объекта, иначе ничегошеньки не будет видно
💅 стоит держать в голове, что среди своих фото вы ищете эквиваленты обычным эмодзи, а не просто выбираете смешные фотки
Ниже расскажу про свой набор эмодзи, что значит каждый символ💯
Вчера изучала, как это работает, делюсь!
1. У вас должен быть премиум-аккаунт тг
2. Запускаете прямо внутри тг мини-приложение Stickers
3. Выбираете «Добавить эмодзи», а затем «Загрузить» — и в качестве источника выбирайте свою Медиатеку (то есть Фотоленту телефона)
4. Выбираете любое свое фото, оно и будет эмодзи по итогу!
Важные советы, которые упростят вам жизнь:
Ниже расскажу про свой набор эмодзи, что значит каждый символ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1
Очень хотелось для эмодзи использовать миллион фоток дочки, но я воздержалась)
Пришлось работать с теми немногочисленными фото себя, которые есть!
💅 — 💅🏻 — фото в кепи для блогерских настроений
🤓 — 🤓 — чтобы умничать, фото не просто книги, а фото библии маркетолога: «О рекламе» Огилви
🏖️ — 🏖️ — для символа отдыха я прямиком из бани в масочке
👏 — 👏🏻 — для аплодисментов фото моего великолепного пирога с клубникой
💯 — 💯 — для стопроцентной информации, конечно же, фото карт Таро
Зачем всё это надо:
1. Назвать стикерпак именем своего канала / компании и использовать во всех чатах и комментариях
2. Использовать как инструмент лояльности, если уже есть свое коммьюнити, в котором уже есть локальные мемы
Отпускаю вас на выходные баловаться с эмодзи🏖️
Пришлось работать с теми немногочисленными фото себя, которые есть!
Зачем всё это надо:
1. Назвать стикерпак именем своего канала / компании и использовать во всех чатах и комментариях
2. Использовать как инструмент лояльности, если уже есть свое коммьюнити, в котором уже есть локальные мемы
Отпускаю вас на выходные баловаться с эмодзи
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4
Признать: что больше не про тебя?
Тот самый вопрос, который снял с меня груз старого опыта. Начало поста здесь.
Задать его мне пришло в голову, когда я в свой «час отдыха от материнства» попыталась отдыхать так же, как в «добеременной» жизни. Где не было ограничения по времени, фоновых мыслей о ребенке, меньше суеты и дел. Как вы понимаете, мои ожидания несколько не совпали с реальностью, и я ни разу не чувствовала, что отдохнула))
Когда ты поменялся, действовать как раньше — все равно что натягивать сову на глобус. Ужасная метафора, но доступно объясняет!
Тогда я села и прямо выписала: ЧТО сейчас не про меня?
Да, бОльшая часть ответов вполне очевидна. Но когда глаза видят физически написанные пункты «я больше не про это», это действует терапевтически. Как будто ментально «вынесли мусор».
Примеры моих «это больше не про меня» в профессии:
• тратить время безлимитно для идеального текста
• работать 8-часовой день в ближайшие год-два
• стараться впечатлить заказчика / читателя
• видеть сообщение, но не отвечать
• часто созваниваться (в идеале вообще переписка))
• измерять свою эффективность потраченным временем
Из не-профессионального — после рождения дочки меня пока не очень интересуют барные тусовки с громкой музыкой и любые активности дольше 2,5 часов)
Лайк вашему воробушку-социофобушку за искренность
Тот самый вопрос, который снял с меня груз старого опыта. Начало поста здесь.
Задать его мне пришло в голову, когда я в свой «час отдыха от материнства» попыталась отдыхать так же, как в «добеременной» жизни. Где не было ограничения по времени, фоновых мыслей о ребенке, меньше суеты и дел. Как вы понимаете, мои ожидания несколько не совпали с реальностью, и я ни разу не чувствовала, что отдохнула))
Когда ты поменялся, действовать как раньше — все равно что натягивать сову на глобус. Ужасная метафора, но доступно объясняет!
Тогда я села и прямо выписала: ЧТО сейчас не про меня?
Да, бОльшая часть ответов вполне очевидна. Но когда глаза видят физически написанные пункты «я больше не про это», это действует терапевтически. Как будто ментально «вынесли мусор».
Примеры моих «это больше не про меня» в профессии:
• тратить время безлимитно для идеального текста
• работать 8-часовой день в ближайшие год-два
• стараться впечатлить заказчика / читателя
• видеть сообщение, но не отвечать
• часто созваниваться (в идеале вообще переписка))
• измерять свою эффективность потраченным временем
Из не-профессионального — после рождения дочки меня пока не очень интересуют барные тусовки с громкой музыкой и любые активности дольше 2,5 часов)
Лайк вашему воробушку-социофобушку за искренность
❤7🤝1
Три простых совета, как сделать лучше любой текст. Вот прям совсем любой.
Про абзацы и отсутствие ошибок все в курсе — а что ещё выигрышно отличит ваш текст?
1. Нет опечаток.
Взять за правило: перечитывать свой любой текст перед отправкой.
2. Идея заголовка совпадает с финальным предложением.
Часто бывает «расчлененка»: начали с одной мысли, а пока писали, пришли к другому. Помогает прочесть первое предложение и сразу последнее. Если связь есть, то все ок. А если получается такое, то не очень:
Первое: Как давно вы говорили со своими родителями по душам?
…
Последнее: Путешествия всегда раскрывают новую грань нас.
3. Знак вопроса, если задаете вопрос.
Очень часто в рабочей переписке: шли что-то спросить, а в итоге выдали кучу рассуждений. Собеседник вынужден искать: что хотели-то?
Лайк за прикладную пользу и наблюдательность 😉
Про абзацы и отсутствие ошибок все в курсе — а что ещё выигрышно отличит ваш текст?
1. Нет опечаток.
Взять за правило: перечитывать свой любой текст перед отправкой.
2. Идея заголовка совпадает с финальным предложением.
Часто бывает «расчлененка»: начали с одной мысли, а пока писали, пришли к другому. Помогает прочесть первое предложение и сразу последнее. Если связь есть, то все ок. А если получается такое, то не очень:
Первое: Как давно вы говорили со своими родителями по душам?
…
Последнее: Путешествия всегда раскрывают новую грань нас.
3. Знак вопроса, если задаете вопрос.
Очень часто в рабочей переписке: шли что-то спросить, а в итоге выдали кучу рассуждений. Собеседник вынужден искать: что хотели-то?
Лайк за прикладную пользу и наблюдательность 😉
👍7❤3
Продакт-менеджмент и продуктовое мышление
Мне интересно изучать сейчас это направление. Поделюсь с вами вводными.
1. Продакт — тот, кто находит идею нового продукта. Чаще всего онлайн-продукта и чаще всего в IT-сфере, эдтехе и подобном.
2. Компетенции продакта нужны каждому, кто хочет заработать больше. Потому что за идею продукта, который принесет деньги, готовы платить. Это то, на что спрос в море контента, баннерной слепоты, рилс-психологии и ультра-коротких касаний с пользователем очень велик.
3. Компетенции продакта есть у каждого, кто работает в одной экспертизе от 3 лет. В основном благодаря насмотренности и повторению одних и тех же действий в разных проектах. По-простому — когда долго смотришь, как что-то работает, рано или поздно возникает желание это улучшить)
В карте компетенций продакта Яндекса порядка 300 пунктов.
На мой взгляд, базово картина чуть проще — важно научиться обращаться с деньгами в том, что делаешь (и речь не о зарплате):
• за что клиенты платят сейчас?
• кому ещё они платят для решения этой проблемы?
• сколько денег уйдет на разработку и продвижения нового решения этой же проблемы?
Итд.
Даже если не идти в продакты, полезно иногда подумать, как связана с прибылью та часть работы, которую вы делаете в проекте.
#дневник_продакта
Мне интересно изучать сейчас это направление. Поделюсь с вами вводными.
1. Продакт — тот, кто находит идею нового продукта. Чаще всего онлайн-продукта и чаще всего в IT-сфере, эдтехе и подобном.
2. Компетенции продакта нужны каждому, кто хочет заработать больше. Потому что за идею продукта, который принесет деньги, готовы платить. Это то, на что спрос в море контента, баннерной слепоты, рилс-психологии и ультра-коротких касаний с пользователем очень велик.
3. Компетенции продакта есть у каждого, кто работает в одной экспертизе от 3 лет. В основном благодаря насмотренности и повторению одних и тех же действий в разных проектах. По-простому — когда долго смотришь, как что-то работает, рано или поздно возникает желание это улучшить)
В карте компетенций продакта Яндекса порядка 300 пунктов.
На мой взгляд, базово картина чуть проще — важно научиться обращаться с деньгами в том, что делаешь (и речь не о зарплате):
• за что клиенты платят сейчас?
• кому ещё они платят для решения этой проблемы?
• сколько денег уйдет на разработку и продвижения нового решения этой же проблемы?
Итд.
Даже если не идти в продакты, полезно иногда подумать, как связана с прибылью та часть работы, которую вы делаете в проекте.
#дневник_продакта
❤3🤝1
Эротические стаканчики для кофе — вы все будете в шоке… и купите
На прошлой неделе в Питере открылась кофейня IRNBY, где стаканчики навынос выглядят ОЧЕНЬ двусмысленно. Общественность в шоке, «стаканчики запретить», «бренд отменить». Особенно после истории с роликом баблти-бренда Pims, который больше похож на чью-то влажную фантазию, чем на промо напитка)
Но мы же с вами думающие люди. Вникаем в контекст:
1. Владелица бренда — Анастасия Миронова, фитнес-блогер и предприниматель. «Завирусилась» благодаря своему ультра-накачанному прессу.
2. Компания (как и пресс) — ультра-трендовая. Мне особенно мил слайд с совещания «Сотрудники по знакам зодиака».
3. Тональность бренда — спорт + инфлюенс + фешн. Как вам слово «телесность» на сторис об открытии кафе?
Пиар-кампания со стаканчиками — а это именно пиар, а уже потом мерч-артефакт — вполне в духе бренда, хоть и на грани. Грань тонкая: воспримут секс-посыл всерьез или нет. Зато быстро делит весь рынок на две огромные когорты: кто возмутился и кому понравилось. Первые возмущаются и делают бесплатный промоушн. Вторые — покупают.
Почти всё, что касается визуального и провокационного продвижения, инфлюенс-бизнесмены берут из зарубежных проектов. Тренд эстетичного спорта в сочетании с активной работой с инфлюенсерами держится с нулевых: Alo Yoga на рынке с 2007, Gymshark, Fabletics, Outdor Voices с 2012-2013, а пионер индустрии Lululemon с 1998.
Правда, никто из них не добавлял в свои коммуникации эротику. «Ну так они и не из 2025 года,» — скажем им мы.
Что по итогу:
Хочешь быстро вырасти, провоцируй. Но только если хватает ресурсов справиться — с наплывом и покупателей, и хейтеров.
Что ставим этой промо-кампании?
👍🏻 — за смелость
👎🏻 — за шатание моральных ориентиров
На прошлой неделе в Питере открылась кофейня IRNBY, где стаканчики навынос выглядят ОЧЕНЬ двусмысленно. Общественность в шоке, «стаканчики запретить», «бренд отменить». Особенно после истории с роликом баблти-бренда Pims, который больше похож на чью-то влажную фантазию, чем на промо напитка)
Но мы же с вами думающие люди. Вникаем в контекст:
1. Владелица бренда — Анастасия Миронова, фитнес-блогер и предприниматель. «Завирусилась» благодаря своему ультра-накачанному прессу.
2. Компания (как и пресс) — ультра-трендовая. Мне особенно мил слайд с совещания «Сотрудники по знакам зодиака».
3. Тональность бренда — спорт + инфлюенс + фешн. Как вам слово «телесность» на сторис об открытии кафе?
Пиар-кампания со стаканчиками — а это именно пиар, а уже потом мерч-артефакт — вполне в духе бренда, хоть и на грани. Грань тонкая: воспримут секс-посыл всерьез или нет. Зато быстро делит весь рынок на две огромные когорты: кто возмутился и кому понравилось. Первые возмущаются и делают бесплатный промоушн. Вторые — покупают.
Почти всё, что касается визуального и провокационного продвижения, инфлюенс-бизнесмены берут из зарубежных проектов. Тренд эстетичного спорта в сочетании с активной работой с инфлюенсерами держится с нулевых: Alo Yoga на рынке с 2007, Gymshark, Fabletics, Outdor Voices с 2012-2013, а пионер индустрии Lululemon с 1998.
Правда, никто из них не добавлял в свои коммуникации эротику. «Ну так они и не из 2025 года,» — скажем им мы.
Что по итогу:
Хочешь быстро вырасти, провоцируй. Но только если хватает ресурсов справиться — с наплывом и покупателей, и хейтеров.
Что ставим этой промо-кампании?
👍🏻 — за смелость
👎🏻 — за шатание моральных ориентиров
👍2🔥2👎1