🗯 По каким критериям кинопродюсеры выбирает книги для экранизации и почему автору не стоит подстраиваться под рыночные тренды в ущерб собственному творческому видению?

Это обсудили на круглом столе «Новая глава: как современная литература становится кино, а кино — литературой».

В дискуссии участвовали продюсер сценарного направления издательской группы «Эксмо-АСТ» Алина Плотова, главный редактор издательства «Альпина Проза» Татьяна Соловьёва, руководитель высокотехнологичной издательской платформы Rugram Диана Смирнова, руководитель направления выпуска российских релизов кинокомпании «Вольга» Елизавета Климовская и лицензионный продюсер, основатель агентства экранизаций «Снимайте это немедленно!» Ольга Бузина. Модератором выступила директор по развитию сервиса «КИОН Строки» Татьяна Соловьёва.

Собрали ключевые и тезисы наших спикеров:

⏺Популярность книги — преимущество, но не обязательное условие. Большая фанбаза привлекает продюсеров, однако отсутствие известного литературного бренда не означает, что у истории нет шансов на экранизацию. Но при этом не всегда преимуществом является масштаб: впечатляющее фэнтези с драконами и сложным вымышленным миром может оказаться слишком дорогим в производстве. Поэтому продюсеры ищут истории с яркой особенностью, которые при этом можно снять в относительно простых локациях, иногда даже в одной.

⏺ Сеттинг тоже влияет на перспективы экранизации. Продюсеры обращают внимание на то, где происходит действие книги. Истории, разворачивающиеся в России, проще адаптировать к локальному контексту, тогда как произведения, тесно связанные с европейскими реалиями, могут потребовать существенной переработки.

⏺ Одну литературную историю можно адаптировать под разные форматы. В зависимости от сюжета и задач проекта книга может стать основой для микродрамы, полнометражного фильма или сериала. Поэтому продюсеры оценивают не только литературную ценность книги, но и ее потенциал для разных аудиовизуальных форматов. Больше возможностей открывает сериальный формат. Особенно привлекательны книжные циклы, которые позволяют развивать историю и создавать продолжения.

⏺ Популярность книги помогает решиться на рискованную экранизацию. Ажиотаж вокруг «Твоё сердце будет разбито» является примером такого проекта, потенциал которого удалось увидеть ещё до выхода на экраны. Экранизация собрала в прокате более 1 млрд рублей.

⏺ Фанатское сообщество — важный участник процесса. При подготовке экранизации создатели изучают ожидания поклонников, проводят опросы о ключевых сценах, персонажах и кастинге. Например, «Вольга» перед началом разработки экранизации «Поклонника» Анны Джейн провела опрос 4 тыс. респондентов. Создатели анализируют просмотры публикаций, реакцию аудитории и эффективность маркетинговых инструментов, чтобы оценить интерес к будущему фильму и скорректировать продвижение. При этом такое кино снимают не только для фанатов, но и для более широкой аудитории.

⏺ Издательства могут замечать перспективные для кино жанры раньше всех. Янг-эдалт, в том числе спортивные истории и романтические сюжеты, уже давно пользуются популярностью у читателей. Данные о продажах и читательских предпочтениях позволяют издателям раньше обращать внимание продюсеров на потенциально востребованные истории.

⏺ Авторам важно уметь презентовать свои идеи. Даже сильная история может остаться незамеченной, если автор не умеет грамотно её сформулировать и представить продюсерам. Поэтому платформы для независимых авторов должны не только объединять участников рынка, но и помогать им развивать профессиональные навыки и учиться презентовать свои проекты.

⏺ Женщины остаются ключевой аудиторией кинотеатров. Чаще всего в кино ходят молодые девушки и подростки, реже — зрители 25–35 лет. Мужчины сейчас ходят в кино значительно реже и зачастую приходят вместе с партнёршами — именно они и выбирают фильм для просмотра. Это важный фактор, который продюсеры учитывают при отборе литературных произведений для экранизации.