Только что меня на стриме спросили, что бы я сказала Нетаниягу, если бы встретила его? И я ответила: продолжай всему миру на английском рассказывать правду об Израиле.
Я закончила стрим и открыла Фейсбук. И ноосфера тут как тут:
Vlad Spektor сейчас здесь: Бруклин.
Подписаться
2 дн.
Можно любить Нетаньяху. Можно не любить. Можно спорить с ним до хрипоты. Но есть одна вещь, которую у Биби не отнять: он очень хорошо понимает Америку. Причём не как некоторые наши люди, которые два раза съездили в Майами и уже готовы читать лекцию: Я вам сейчас объясню, как на самом деле устроена Америка! Биби здесь реально жил. Ещё подростком учился в США. Потом вернулся в Израиль, отслужил в Сайерет Маткаль- элитном спецназе. Воюет, участвует в операциях. А потом снова Америка. И не куда-нибудь. MIT! То есть человек после израильского спецназа решил немного расслабиться и пошёл учиться в MIT. Нормальные люди после армии идут отдыхать. Еврейская мама сказала: Беня, хорошо, в спецназе поигрался. А профессия у тебя будет?! Получил образование в архитектуре и менеджменте. Изучал политологию. А потом вообще начинается самое интересное. Будущий премьер-министр Израиля пошёл работать в Boston Consulting Group. Консалтинг. Бизнес. Презентации. Позже работал в бизнесе и занимался в том числе маркетингом. И вот здесь, мне кажется, находится один из секретов Биби. Он не просто политик. Внутри него до сих пор живёт маркетолог. Посмотрите, как он выступает. Другой политик выходит: Уважаемые дамы и господа! Учитывая сложившуюся геополитическую ситуацию и принимая во внимание комплекс факторов… Через четыре минуты спит даже переводчик. Выходит Биби: Вот Иран. Вот бомба. Вот красная линия. Вот плохие ребята. Вот что мы собираемся делать. Всё. Даже человек, который последние двадцать минут листал Facebook, внезапно понял международную обстановку. Биби давно понял простую вещь: мало иметь аргументы. Их ещё надо уметь продать. Причём слово продать здесь вообще не ругательное. Потому что современная политика- это ещё и маркетинг. Можно иметь прекрасный товар. Но если упаковка выглядит как инструкция к стиральной машине 1987 года- хрен кто его купит. А потом у Нетаньяху была ещё одна американская школа. Вашингтон. ООН. Он работал израильским дипломатом в США, потом представлял Израиль в ООН. То есть Америку Биби изучал не по сериалам. Он десятилетиями знает, как здесь работают политика, телевидение, Конгресс, пресса и общественное мнение. И вот тут особенно интересны его отношения с Трампом. Это не история двух лучших друзей, которые вечером созваниваются: Дональд, ну шо? Биби, нормально. Ты шо? Та Иран… Понял. Перезвоню. У них были прекрасные отношения. Были и серьёзные конфликты.
Я закончила стрим и открыла Фейсбук. И ноосфера тут как тут:
Vlad Spektor сейчас здесь: Бруклин.
Подписаться
2 дн.
Можно любить Нетаньяху. Можно не любить. Можно спорить с ним до хрипоты. Но есть одна вещь, которую у Биби не отнять: он очень хорошо понимает Америку. Причём не как некоторые наши люди, которые два раза съездили в Майами и уже готовы читать лекцию: Я вам сейчас объясню, как на самом деле устроена Америка! Биби здесь реально жил. Ещё подростком учился в США. Потом вернулся в Израиль, отслужил в Сайерет Маткаль- элитном спецназе. Воюет, участвует в операциях. А потом снова Америка. И не куда-нибудь. MIT! То есть человек после израильского спецназа решил немного расслабиться и пошёл учиться в MIT. Нормальные люди после армии идут отдыхать. Еврейская мама сказала: Беня, хорошо, в спецназе поигрался. А профессия у тебя будет?! Получил образование в архитектуре и менеджменте. Изучал политологию. А потом вообще начинается самое интересное. Будущий премьер-министр Израиля пошёл работать в Boston Consulting Group. Консалтинг. Бизнес. Презентации. Позже работал в бизнесе и занимался в том числе маркетингом. И вот здесь, мне кажется, находится один из секретов Биби. Он не просто политик. Внутри него до сих пор живёт маркетолог. Посмотрите, как он выступает. Другой политик выходит: Уважаемые дамы и господа! Учитывая сложившуюся геополитическую ситуацию и принимая во внимание комплекс факторов… Через четыре минуты спит даже переводчик. Выходит Биби: Вот Иран. Вот бомба. Вот красная линия. Вот плохие ребята. Вот что мы собираемся делать. Всё. Даже человек, который последние двадцать минут листал Facebook, внезапно понял международную обстановку. Биби давно понял простую вещь: мало иметь аргументы. Их ещё надо уметь продать. Причём слово продать здесь вообще не ругательное. Потому что современная политика- это ещё и маркетинг. Можно иметь прекрасный товар. Но если упаковка выглядит как инструкция к стиральной машине 1987 года- хрен кто его купит. А потом у Нетаньяху была ещё одна американская школа. Вашингтон. ООН. Он работал израильским дипломатом в США, потом представлял Израиль в ООН. То есть Америку Биби изучал не по сериалам. Он десятилетиями знает, как здесь работают политика, телевидение, Конгресс, пресса и общественное мнение. И вот тут особенно интересны его отношения с Трампом. Это не история двух лучших друзей, которые вечером созваниваются: Дональд, ну шо? Биби, нормально. Ты шо? Та Иран… Понял. Перезвоню. У них были прекрасные отношения. Были и серьёзные конфликты.
👍38❤14
Но Биби понимает главное: как разговаривать с Трампом. Трампу не надо приносить 700 страниц аналитики: Господин президент, если вы откроете приложение №17… Всё. Потеряли Трампа. С ним надо: Проблема. Решение. Выгода. Результат. Желательно крупными буквами. Это язык бизнеса. Это язык маркетинга. И это язык, который Нетаньяху прекрасно знает. И результаты их взаимодействия были вполне конкретными: при первом президентстве Трампа США признали Иерусалим столицей Израиля, перенесли туда посольство, признали израильский суверенитет над Голанскими высотами, вышли из ядерной сделки с Ираном. Были заключены Авраамовы соглашения. Конечно, далеко не во всём они соглашались и соглашаются. Потому что один представляет интересы США. Другой Израиля. И оба, мягко говоря, не страдают дефицитом собственного мнения. Но именно поэтому Биби очень необычный израильский политик. В одном человеке каким-то образом уживаются: спецназовец. Дипломат. Выпускник MIT. Бизнес-консультант. Маркетолог. И политик, которого хоронят политически примерно раз в три месяца уже несколько десятилетий. И каждый раз похороны приходится переносить. Можно спорить с Нетаньяху. Но недооценивать его способность понимать аудиторию, формулировать простые месседжи и разговаривать с Америкой на понятном ей языке, большая ошибка. Потому что Биби давно понял правило, которое многие политики до сих пор не понимают: недостаточно знать, что ты хочешь сказать. Надо ещё сделать так, чтобы тебя услышали.
👍69❤17