Про айдентику проекта Utopia ↓

Нам нужно было развить полноценную систему айдентики, опираясь на некоторые уже существующие идеи клиента. Например, у них уже был эскиз лого, в котором уже была заложена некоторая иероглифичность, но не было четкого понимания что с ним делать.

Поэтому работа над проектом Utopia началась с серии встреч с клиентом для определения позиционирования, результатом которых стала платформа бренда. Этот документ помог определиться с вопросами стратегии бренда и сформулировать основное направление работы для поиска дизайна.

Проектом создания айдентики руководил 😐 Филипп Третьяков (партнёр и арт-директор ESH). Над дизайном работали 🤓 Кирилл Турыгин (дизайнер) и 🙂 Анна Колышева (дизайнер).

После брейншторма (о том, как мы делаем внутренние брейнштормы смотрите пост в канале Филиппа) со всей командой проекта мы собрали большое количество идей, референсов и ассоциаций, глубоко погрузившись в образ. Это позволило перейти к формированию гипотез айдентики. Мы двигались от общего к частному, шаг за шагом уточняя и согласовывая образ, добиваясь точной интонации.

«Я люблю думать об айдентике с точки зрения world building’а. Когда писатель-фантаст формирует вымышленный мир, ему необходимо сделать так, чтобы процессы в нём были логичны и работали по правилам, свойственным этому миру. И для Utopia мы построили такой загадочный, оккультный мир, который не только выражает эстетику Теодора Курентзиса, но и создаёт образ оркестра как секретного сообщества избранных музыкантов. Редко когда получается сделать проект, почти не идя на компромиссы, но Utopia — как раз тот самый случай»

😐 Филипп Третьяков

С самого начала проекта, когда мы услышали от клиента запрос на создание «собственного звучания», «уникального голоса», мы поняли, что наша работа будет включать в себя создание фирменного шрифта. Благодаря 🤓 Кириллу Турыгину, при поддержке 😏 Кати Даугель-Дауге, появился шрифт Utopia. Это акцидентный шрифт, который сделан на базе шрифта Inter.

Детализация айдентики происходила уже параллельно с разработкой носителей, и в этот момент мы поняли, что нам нужно управлять выразительностью шрифта Utopia. Так появились два начертания: Hard — для коротких акцидентных надписей в мерче и на обложках записей, и Light — более читаемый, для использования на сайте, в анонсах и промо-материалах.

Интересный по сложности неординарности проект, в котором нам удалось прочувствовать эту мистическую эстетику и раскрыть её изначальную идею, благодаря сильной командной работе. Буквы стали доминирующим элементом в айдентике, развивая гипотезу собственного языка и голоса закрытого сообщества. Типографика зазвучала и стала ключом к пониманию оркестра

🤓 Кирилл Турыгин

Если вам интересно, как в студии проектируется айдентика — дайте знать. Задавайте вопросы в комментариях, ставьте лайк проекту Utopia на Behance и в Instagram, и загляните в кейс на нашем сайте.