Вредные советы по созданию рекламы

Я всегда говорю, что хорошую идею можно продать пять раз. И что идеи надо красть. Но если красть — то так, чтобы никто не узнал!

Есть одна идея, которая вызывает у меня страшную аллергию и появляется в эфире минимум раз в год: ВРЕДНЫЕ БЛЯТЬ СОВЕТЫ


–«А давайте сделаем вредные советы! Как у Остера!»– говорит креатив.
– А давайте! – говорит клиент.

И бегут наперегонки писать смешные стишки.

И вот свежий пример — кампания Касперского и агентства Balagan (ребята крутые, но вредные советы-то, ну...)

Пруф того, что это не вторично, а уже третично — в карусели. Ещё парочку приложу в комменты.

Копировать - стыдно.
Красть - почетно.

Как и зачем работать в рекламе?
На вопросы отвечает Кир Павлюкевич, креативный директор Grape,
автор канала Кир крадет креатив

Хотели портфолио креативщиков?

Вот вам. Не КД, не арт-директор, заваленный Каннскими львами, а простой, но крепкий копирайтер из Нью-Йорка. Да, из 72andSunny. Да, работал в Droga5. Но в остальном — обычный, добротный копир.

Отдельно хочу заметить крутую кампанию, построенную на локальных инсайтах арендаторов.

Стоит в производстве три копейки, но в портфолио сияет как жемчужина — благодаря тонне скрытых пасхалок и филигранному мастерству работы со словом.

Делюсь любимым промтом работы с ChatGPT

Напиши 10 мыслей о (имя категории/бренда/специфичной аудитории) в стиле R/showerthoughts

R/showerthoughts - это уникальный сабредит, в котором нерекламные люди пишут то, что мы называем инсайтами.

И нейросеть довольно хорошо понимает этот стиль.

Если выдаёт скучное — просто меняйте формулировку. Иногда достаточно подставить другое слово, чтобы ChatGPT внезапно прозрел и начал выдавать золотые мысли.

Ну а если не прозрел — поздравляю, вы только что проверили свою идею на прочность.

Примеры из последних брифов — в скринах. Не знаю, как у вас, но мне лично нефигово помогает разогнаться и преодолеть страх белого листа.

Я решил доказать своё звание креативного вора — и буду разбирать собственные кейсы, честно показывая, что и где украл.

Начну с жемчужины, отмеченной целой полкой цветного металлолома.

История такая: идея ролика и кампании у нас уже была. Мы точно знали, что хотим показать — музыкантов разных наций, играющих на национальных инструментах.

Но тут клиент прислал крутой референс на Turkish Airlines. Я сразу понял — надо красть! Подсмотрели телепортацию, переработали до неузнаваемости.

Сделало своё дело — мощная музыка, точная режиссура и талантливая операторская работа. Насыпьте лайков, поделюсь бекстейджами сьемок, было аж 4 дня.

P.S. Сможете найти меня в массовке?

#Хорошоукрадено

Итак, снова очередь душнить и показывать похожие кейсы. Один из которых явно вдохновлён вторым.

2017 год, Сбербанк. Запускает проект Neighborhoods — анализирует транзакционные данные, чтобы понять, каких бизнесов не хватает в районах. Малый бизнес получает рекомендации, жители — удобные магазины под боком. За это Сбер получает "золото" на Каннах в категории Creative Data.

2024 год, Mastercard. Запускает Room for Everyone — анализирует данные о потреблении, чтобы подсказать украинским беженцам в Польше, где им лучше открыть бизнес. И уже получает гран при в этой же категории Creative Data

Да, контексты разные. Но суть одна: использовать данные, чтобы подсказать малому бизнесу, где ему лучше открыться. Только вот один проект был реально инновационным, а второй сыграл на повесточке.


#Хорошоукрадено