Когда приходит бриф про технологии, все сразу бегут в тренд-репорты.

А там, как правило, одно и то же: Искусственный интеллект, нейросети, дополненная реальность, мультиплатформенность.

Но если душа просит не просто понятных технологий, а космического коня на минималках — держите.

Для всех неугомонных визионеров делюсь дешбордом disruptive-технологий: от тех, что уже существуют, до тех, которые появятся только через 30 лет.

Тут вам и печать органов, и секс с роботами, и космические путешествия.

Придумывайте своих космических коней и делитесь с коллегами. Если красть – то у будущего!

Кир крадет Супербоул.


С командой решили еще раз посмотреть рекламу Супербоула и подумали — а почему бы не позвать всех?

Давайте вместе посмотрим, обсудим, подушним и разберем по косточкам!

Жду вас в понедельник в 19:30 в офисе Grape.

Приносите напитки, будем развиртуализироваться!

м. Тульская, Москва, Холодильный пер. 3, стр. 2

Внимательный читатель этого канала знает, что я большой фанат работ Ансельмо Рамоса.

В честь прошедшего Супербоула выложу одну из его любимых работ, созданных в его бывшем агентстве David.

А самые внимательные, возможно, вспомнят, в какой рекламе этого года они уже видели этих собак.

Ну и напоминаю: жду всех рекламных энтузиастов сегодня в 19:30 в офисе Grape.

Мнение:

На сторону клиента стоит переходить только после пяти лет в агентстве.

Когда ты прошел все процессы, разобрался в съемках, понял, сколько на самом деле занимает доработка идей. Когда поработал ночами из-за таких же неопытных клиентов.

Да, клиенты знают свой бизнес. Да, они чувствуют аудиторию (хаха)

Но я все чаще вижу, как это работает на практике. Когда талантливые КД или стратеги становятся клиентами — и все говорят: "Бренд Х изменился! Наверное, новое агентство?"

Заметили, как за последние годы изменилась коммуникация ВкусВилл, Фонбет, Вайлдберриз, Купер (бывший СберМаркет)? Смена агентства? Нет. Посмотрите, где раньше работали их сотрудники.

Самые смелые проекты делают те, кто прошел агентскую школу жизни.

Да, бывают исключения. Иногда бывшие агентские кадры, обиженные на систему, отыгрываются на агентствах.

Таким могу пожелать только одно — сменить профессию.

На фото — два креативных директора московских агентств. Только 9 лет назад.

Тогда — копирайтер и стратег в белорусском агентстве Forte Grey, только что получившие дипломы на кафедре социальной коммуникации.

Молодые, амбициозные и, кажется, ещё не знающие, во что вляпались.

Сейчас Настя (девушка на фото) — КД в Braining Group, одном из немногих агентств, которые строят HR-бренды. Они делают сильные проекты для Сбера, Ozon и других крупных компаний, но вместо баннеров и роликов — работают с внутренней культурой, смыслами и тем, как бренды говорят с собственными сотрудниками.

А ещё они периодически ищут новых людей в команду. Так что подписывайтесь на их канал — поддержите белорусский креатив, где бы он ни был.

В сентябре 2018 я пришел на первое занятие в Wordshop, и наш мастер Леонид Фейгин сказал: «Лучше хорошо украсть, чем плохо придумать». Правда в оригинале было "Хорошо спизженное лучше хуво придуманного"

Эта фраза, как вы догадались, со мной навсегда.

Леня учил нас, что в рекламе лучше всего работают секс, смерть и говно. А ещё — любовь и уважение.

Мысль о том, что индустрию нужно делать умнее, чтобы самому было интересно работать, я тоже подрезал у него.

С тех пор хожу на его лекции с удовольствием. Одна — уже сегодня.

Это не реклама, просто делюсь, как и учил мастер. Обязательно сходите.

А вот и реальные инструменты для придумывания, все как просили .

Я люблю брейнштормы, где можно не стесняться и выдавать любую дичь. Но часто люди забывают главное правило — не убивать никакие идеи.

Вот вам техника, которая это исправит — негативный брейншторм.

Его суть: придумать худшее возможное решение для вашего брифа. Прямо противоположное тому, что нужно.
Если задача — быть человечными, думайте, как стать роботами.
Если просят натуральность — сделайте что-то максимально искусственное.
Если цель — примирить, попробуйте поссорить.
Если надо привлечь — найдите способ оттолкнуть.

Это мощно разгоняет сознание. А главное — иногда из самой бредовой анти-идеи рождается гениальное решение.

Мне кажется, именно так придумали Moldy Whopper.

Не можете украсть идею? Придумайте самую плохую версию для своего брифа!