Моя команда растёт, и я ищу старшенького копирайтера с ATL-бэкграундом в агентство GRAPE.

Копира, который умеет ковать слова, жонглировать большими идеями, добавлять масштаб и мурашки в ролики, шутить каламбурами (в меру) и мечтает поставить пару железных фигурок на свою полку.

Пишите сразу с портфелем, не стесняйтесь. Ну и пошерьте, если вы знаете такого человека.

У меня снова для вас подарок.

Бесплатный курс от Pixar по сторителлингу. Когда-то он сильно прокачал меня в написании историй и концептинге. Это не про рекламу, но полезно всем, кто пишет.

Авторы культовых мультфильмов разбирают, как они их придумали, и делятся конкретными инструментами — без булшита.

Делитесь. Давайте делать индустрию сильнее.

Все, наверное, знают метод 20 (или сколько там) карточек от BBDO.
Кто-то любит придумывать по таким фреймворкам, кто-то смеётся над такими людьми.

Я лично обожаю такие штуки и собираю их.
Сегодня — свежая находка: 13 вопросов, которые провоцируют крутые идеи.

Украл и принёс вам.
Поделитесь с вашим снобом-коллегой, который до сих пор не верит, что креатив можно загнать в пайплайн.

Минутка рефлексии на канале.

В моей жизни было шесть креативных директоров. Одни научили всему, что знаю. Другие — всему, чего делать не надо. А некоторые умудрились совместить и то, и другое.

Я думал, что когда стану КД, буду идеальным. Спойлер: пока нет.
На этой неделе я сделал почти всё, что обещал себе никогда не делать:

— Попросил арт-директора поработать до утра.
— Забрифовал режиссёров в пятницу вечером, дав им два дня на тритмент.
— Слушал ревью, одновременно обдумывая другую задачу.
— Сказал «сделайте более эмоционально» и не объяснил как.
— Решил поменять лайн в 100-слайдовой презентации за два часа до сдачи.
— Жюрил фестиваль в рабочее время и делал вид, что очень занят.
— Сам придумал идеи, а потом попросил их расписать.

Осталось только прийти в офис пьяным и месяцами игнорировать некоторых членов команды. Но, по крайней мере, я осознаю, что это некруто, и пытаюсь это исправить.
Арт-директор получил day off, режиссёров попросил написать максимум 10 слайдов, а идеи в итоге расписал сам.

Давайте соберём полный список грехов креативных директоров — и для терапии, и чтобы на один кирпичик приблизить комфортную работу в индустрии.

За последние две недели жюрил два фестиваля.

Про качество работ — это, конечно, тема для отдельного поста.

Но сейчас о другом: прекратите делать кейсы длиннее двух минут.
В идеале — минута-полторы.

Но нет, люди пускаются в долгие объяснения своего бэкграунда, пути, прописных истин.

Реальные цитаты:
"Гейминг становится важной частью современной жизни."
"Для всех мам важно здоровье и благополучие семьи."

Спасибо, конечно, за интересные факты, но можно ближе к делу?
Посмотрите на топовые Каннские кейсы — люди умудряются рассказать Гран-при за 90 секунд.
Не заставляйте жюри слушать всю историю вашего прекрасного бренда.

Идеальная структура кейса:
🔹 20 секунд — проблема. Нагнетаете так, чтобы казалось, что мир (или ваш бренд) обречён, если её не решить.
🔹 15 секунд — идея. Чётко и ёмко.
🔹 25 секунд — реализация. (НЕ вставлять полностью рекламные ролики!)
🔹 20 секунд — результаты и пиар-потенциал.

Добавляйте по 5 секунд по вкусу.
Спасибо, что послушали душнилу.

Штош, постом выше любимыми кейсами поделился всего один человек.

Поэтому сегодня переношу старый док про то как сделать кампанию с помощью технологий. Наверняка не все в начало канала долистали.

А кто знает чьих рук дело?

Надо красть отсюда конечно в коллекцию пару транзишнов.

(И в идеале арт директора)

Ладно, исправились! Спасибо всем, кто поделился любимыми кейсами. За это, как и обещал, делюсь подгоном.

Нашел полную версию документа, который шерил пару дней назад.

Еще больше приемов по придумыванию и генарации идей.
Распространите пожалуйста в чатах среди работников нашего цеха.

Ребят, скоро Супербоул.

А значит, нас ждёт главное рекламное шоу года.

Я уже начал собирать для вас плейлист — только самые мощные ролики. Буду его дополнять по мере выхода.

Так что расслабьтесь. Вы же подписаны на лучший канал о рекламе.

Так вышло, что снова два арт-диреткора в команде работают по выходным. Классическая ситуация, когда никто не накосячил: менеджеры зайки, продюсеры умнички, да и я загрузку планировал, и везде, куда можно, подослал соломку.

Но извините, вы работаете в рекламе.

Поэтому я посвящаю эту песню всем арт-директорам и дизайнерам, которые работают вечерами и выходными.

Figma, Figma Boy, Figma Boy, Figma Boy
Каждый копирайтер хочет в паре быть с тобой.
Figma, Figma Boy, Figma Boy, Figma Boy
Ведь проект такой, что будем делать год.

Ну плейлист супербоула вроде готов. Или я старею, или в этом году почти не было роликов, от которых брови взлетали бы, как в рекламе Little Caesars.

Собрать для вас подборку любимых за последние 10 лет?