Пару постов назад шерил репорт от D&AD прошлого года. А вот и свежий подьехал

Сегодня у нас с вами опять рубрика #Зависть и #Cторителлинг

На проводе - Исполнительный КД Droga5 - Трес Колатион.

На фото он отмечает Гран при фестивале Ad stars за работу с пустыми газетами.

Если все правильно помню, Трес тогда был креативным директором в Impact BBDO.

Только спустя лет пять, когда увидел его интервью в Little Black Book понял, что мы знакомы.

Поэтому я воспользовался этой фоткой и теперь иногда позволяю себе помучать человека вопросами в личке линкедина.

(а мужик, который на фоне наливает что-то - это Ali Rez, пожалуй самый легендарный ССО в регионе Mena)

Новая порция полезного на канале!

Бывает такое, что в креативной паре, которая вместе уже много лет, страсть угасает, и обычный брейншторм уже не заводит так, как раньше.

Или вы только начинаете вместе творить и стеснятесь показать друг другу свои креативные фетиши.

Для таких случаев делюсь ссылкой на инструменты коллективного придумывания идей: https://projectofhow.com/methods/.

Поделись с тем, с кем хочешь вместе что-то придумать.

#непродано — рубрика, в которой мы собираем неизданные креативные идеи. Сегодня расскажем про идею о том, что Coca-Cola рядом не только в праздничные моменты, которой с нами поделился креативный директор Grape Кир Павлюкевич #creativity #непродано
https://hot-digital.ru/2024/10/unsold-coca-cola-here-not-just-in-the-holiday-moments/

@HotDigital

Рассказал для Hotdigital что делать с непроданными креативными идеями на примере одной из первых непроданных крутых идей в своей карьере





Кажется каминг аут новой роли произошел раньше срока.

Часто вижу, как ребята делают прикольные спецы и потом ленятся их положить в кейс.

А вот Ансельмо даже про фразы на кружках рассказывает как про каннский кейс. Отличный пример как можно надуть щеки даже блять после задачки на копирайтинг для кофеен.

У меня к вам есть подарок и запрос одновременно.

Я тут нашел очень здоровскую таблицу хард скиллов для стратега в рекламном агентстве. Вот она В комментах еще одна ссылка на еще более исчерпывающий гайд.

И задумался, есть ли такая же подробная таблица для копирайтеров и арт-директоров? Может кто-то видел? Мне вот стало очень надо, хоть самому пиши.

Завтра бывший директор по стратегии BBDO NY расскажет как находить инсайты. Я у него как-то слушал краденый курс, было мегаполезно.

Советую послушать, даже если ты не стратег.

Эй, крутой креативщик! Арты, пары, копирайтеры, в частности, обращаюсь к вам.

Я понимаю, что если ты действительно крутой, то каждую осень чувствуешь себя как раджа на картинке.

Но если ты вдруг открыт к фрилансу или смене агентства, черкни мне в личку, будь добер.


сразу с портфелями пажаласта

Коллеги, всех с праздником!

Подарка у меня для вас нет, но если вы пришли недавно надеюсь вы не долистали до этого поста с самой ценной книгой по придумыванию. А если вы уже это видели то скачайте ее, вы же наверняка это еще не сделали из-за тонны проектов.

Три месяца назад меня попросили написать парочку-тройку статей для разных профессиональных СМИ, вот наслаждаюсь их выходом. Конкретно эту статью для РБК я писал сидя на винодельне в Албании и имено там мне как раз пришла мысль возродить этот канал.

Так что если вы все еще подписаны и если у вас есть подписка на РБК - почитайте (у кого она вообще есть?)

А если нет - ставьте огни, я вам ее сюда по частям напишу, я старался.

Для всех, кто в 2024 году гордится, что сделал рекламу с помощью ИИ.

#ИИнтересно

Через пару недель вот в такой приятной кампании порассуждаем как снимать рекламу без виньеток и счастливых людей, почему рекламный блок превратился в парад одних и тех же актеров и о том как делать хорошую рекламу, а плохую не делать.

Не факт, что до чего-то договоримся, но вы приходите послушать, если будете на НРФ, ссылочка туть

Открывайте форточку, будет душно.

Я продолжаю искать людей в команду и иногда плачу кровавыми слезами от того, что мне присылают под видом портфолио. Если вообще присылают.

Присылают текстовые ссылки на все работы, PDF-файлы с некликабельными ссылками, просто картинки. Присылают всё, что когда-либо сделали в жизни, даже отсканированные дипломы.

Казалось бы, рецепт простой, и об этом много раз говорили:

Шаг 1. Сделайте сайт. С самой простой вёрсткой на любом конструкторе. Красоту наведёте потом. Например, такой.
А конструктор можно адобовский взять на первое время.

Шаг 2. Загрузите 8–10 крутых работ максимум. Нет 8 крутых — сделайте 6. Нет 6 крутых — добавьте крутые нереализованные концепции.

Шаг 3. Реально оцените свои силы и стоимость на рынке. Недооценка портфеля и переоценка встречаются одинаково часто.

Шаг 4. Отправьте свой портфель мне, чтобы я пригласил вас на работу, и мы вместе делали крутые проекты, ломая полки от наград.

Простите, если кто-то тут узнал себя, но другого рецепта у меня для вас нет.


Вот еще примеры крутых минималистичных портфелей:


https://www.davidaronson.se/

https://www.wherewekeepourideas.com/

https://www.zeyneporbay.com/

Одна из моих мечт в рекламе - снять рекламу алкоголя.
С минимумом продукта, без ртб, чтобы был чистый имидж и сторителлинг.

Ниже два примера подобных работ, после просмотра которых 10 лет назад я еще больше захотел работать в рекламе.
Наслаждайтесь:

Tellamore Dew

Grey Goose

Крадите себе на рефы, поделитесь с пьющими коллегами.

Вот пруф работы этого метода.

Перед нами по моим прогнозам каннское серебро 2025 года. Вот ссылка

Ребят, ну вот, я с вами не делюсь полезной информацией, а вы и не делитесь моим каналом. Как быть? Где брать подписчиков? Что мне на 300 неполных человек делиться бесценной информацией? Ладно, давайте так: в последний раз вам верю.

Сегодня скину про книжку, которую украл у ребят из jango creative (обязательно зацените их тоже!). Книжка особенно пригодится, если вы стажер/джуниор и если вы работаете у меня в команде.

Но есть одно условие: делитесь этим постом и каналом со всеми, кому он может быть полезен. Если будете себя хорошо вести скину список литературы, которую собрали в чате креативных директоров.