12 лет назад мне случайно попала в руки самая попсовая популярная книга о рекламе — «Огилви о рекламе». Начал читать с большим скепсисом, но через несколько часов понял: вот это должно стать делом моей жизни.

Склейка.

Вчера эта книга снова оказалась у меня в руках, опять случайно. И с таким же скепсисом, как и 12 лет назад (ну что нового я тут узнаю?), я открываю ее и понимаю, что почти ничего не помню.

Какие-то вещи стали очевидными, но в разделе об управлении командой нашел бесценные советы.

Спасибо, сэр Дэвид, за то, что влюбили в рекламу и продолжаете вдохновлять.

Если ты молодой креатор, который еще не читал этот шедевр, или опытный креативный директор — советую вернуться к основам. Книжечка то вот она.

#книжнаяполка

Чем дольше я работаю, тем больше убеждаюсь: не бывает слишком маленького бюджета, бывают слишком маленькие креаторы.

Конечно, приятно есть икру на съемках ролика за 50+ миллионов, но, честно говоря, она имеет привкус разочарования, когда понимаешь, что в ролике нет идеи.

А когда, например, Adweek пишет про идею с бюджетом 0+, начинаешь понимать, что силу идеи не всегда можно измерить деньгами.

Поэтому я украл для вас в одной американской рекламной школе 100 референсов на то, как работать с микробюджетами.

Держите, воруйте, создавайте большие идеи!

Ну и конечно делитесь с коллегами, нас должна быть тысяча до конца года.

В предыдущем посте есть ссылка на интересный проект нашего коллеги, который раньше был копирайтером в агентстве Goodby, Silverstein & Partners.

Знакомьтесь, Дэвид Бёрд — человек, который так долго придумывал крутые рекламные ролики, что в итоге решил стать рэпером Lil Dicky.

Каждая его песня — это не просто трек, а крепкая конецепция. Мой фаворит — Save Dat Money, где Lil Dicky решает снять классический клип в стиле «у меня всё дорогое и роскошное», но… без бюджета. Яхты, особняки, золотые цепи, блэкджек и шлюхи, но всё это на чужие деньги. Гениально!

Другой шедевр — Earth. Песня о спасении Земли, и в ней столько пасхалок, что на одно видеоразборочное шоу не хватит.

И самое крутое — его ролики собирают миллиарды просмотров. Думаю, такой импакт его бывшим коллегам по рекламному агентству и не снился.

Так что продолжаем качать нашу креативную мышцу! Кто знает, где она выстрелит.

#зависть

D&AD выпустили ежегодник D&AD Awards 2024, который каждый может получить бесплатно. Креативные кампании этого года, работы, вошедшие в шорт-лист и победившие в конкурсе 2024 года, и многое другое #report #trends

@HotDigital

Пару постов назад шерил репорт от D&AD прошлого года. А вот и свежий подьехал

Сегодня у нас с вами опять рубрика #Зависть и #Cторителлинг

На проводе - Исполнительный КД Droga5 - Трес Колатион.

На фото он отмечает Гран при фестивале Ad stars за работу с пустыми газетами.

Если все правильно помню, Трес тогда был креативным директором в Impact BBDO.

Только спустя лет пять, когда увидел его интервью в Little Black Book понял, что мы знакомы.

Поэтому я воспользовался этой фоткой и теперь иногда позволяю себе помучать человека вопросами в личке линкедина.

(а мужик, который на фоне наливает что-то - это Ali Rez, пожалуй самый легендарный ССО в регионе Mena)

Новая порция полезного на канале!

Бывает такое, что в креативной паре, которая вместе уже много лет, страсть угасает, и обычный брейншторм уже не заводит так, как раньше.

Или вы только начинаете вместе творить и стеснятесь показать друг другу свои креативные фетиши.

Для таких случаев делюсь ссылкой на инструменты коллективного придумывания идей: https://projectofhow.com/methods/.

Поделись с тем, с кем хочешь вместе что-то придумать.

#непродано — рубрика, в которой мы собираем неизданные креативные идеи. Сегодня расскажем про идею о том, что Coca-Cola рядом не только в праздничные моменты, которой с нами поделился креативный директор Grape Кир Павлюкевич #creativity #непродано
https://hot-digital.ru/2024/10/unsold-coca-cola-here-not-just-in-the-holiday-moments/

@HotDigital

Рассказал для Hotdigital что делать с непроданными креативными идеями на примере одной из первых непроданных крутых идей в своей карьере





Кажется каминг аут новой роли произошел раньше срока.

Часто вижу, как ребята делают прикольные спецы и потом ленятся их положить в кейс.

А вот Ансельмо даже про фразы на кружках рассказывает как про каннский кейс. Отличный пример как можно надуть щеки даже блять после задачки на копирайтинг для кофеен.

У меня к вам есть подарок и запрос одновременно.

Я тут нашел очень здоровскую таблицу хард скиллов для стратега в рекламном агентстве. Вот она В комментах еще одна ссылка на еще более исчерпывающий гайд.

И задумался, есть ли такая же подробная таблица для копирайтеров и арт-директоров? Может кто-то видел? Мне вот стало очень надо, хоть самому пиши.

Завтра бывший директор по стратегии BBDO NY расскажет как находить инсайты. Я у него как-то слушал краденый курс, было мегаполезно.

Советую послушать, даже если ты не стратег.

Эй, крутой креативщик! Арты, пары, копирайтеры, в частности, обращаюсь к вам.

Я понимаю, что если ты действительно крутой, то каждую осень чувствуешь себя как раджа на картинке.

Но если ты вдруг открыт к фрилансу или смене агентства, черкни мне в личку, будь добер.


сразу с портфелями пажаласта

Коллеги, всех с праздником!

Подарка у меня для вас нет, но если вы пришли недавно надеюсь вы не долистали до этого поста с самой ценной книгой по придумыванию. А если вы уже это видели то скачайте ее, вы же наверняка это еще не сделали из-за тонны проектов.