Почему врачи снимают контент и почему это вызывает у нас восхищение?

Всего 53,6% россиян доверяют своему врачу и эта цифра падает третий год подряд. При этом 88% лечатся сами, а 61% гуглят симптомы до приёма, а половина вообще ставят себе диагноз по интернету.

И вот в этом контексте мы хотим рассказать про один проект, который снимаем уже продолжительное время, и который, если честно, вызывает у нас особое уважение.

«Доктор Живой» — это подкаст, где врачи разных специальностей говорят о медицине, но совсем не так, как вы привыкли видеть в других подобных историях. Здесь нет только такого: «топ-5 признаков гастрита» или «врач разоблачает мифы». А как вам такое, что гастроэнтеролог обсуждает «Старосветских помещиков» Гоголя, психиатр — «Анну Каренину», онколог — «Когда дыхание растворяется в воздухе» Пола Каланити, а репродуктолог — «Правила виноделов» Джона Ирвинга.

Каждый выпуск — это примерно полтора часа разговора, где через и через книгу в том числе раскрывается и врач, и его специальность, и вещи, о которых мы обычно стесняемся спрашивать.

Знаете, что нас поразило, когда мы начали работать с врачами?
Им не нужна реклама в привычном смысле. У хорошего врача и так есть пациенты, запись и так есть, но они всё равно приходят на съёмку, тратят целый день, готовятся (Тамрико вообще месяц, если не больше) и волнуются перед камерой …да, врачи тоже волнуются! И делают это не ради подписчиков.

Миссия «Доктора Живого» звучит просто: восстановление доверия к врачам. Но за этой простотой стоит на самом деле огромная боль.

Вот наша реальность: каждый десятый россиянин подписан хотя бы на одного врача-блогера. При этом канал Минздрава в телеграме набрал почти 54 тысячи подписчиков, а отдельные врачи — сотни тысяч. Люди не хотят слышать теории и инструкции, которые, будет хорошо, если просто прочтут. Они хотят слышать живого человека. Когда анестезиолог-реаниматолог рассуждает о «Реанимации» Мэтта Моргана, ты видишь не «врача из кабинета №7», а думающего, читающего, сопереживающего человека, которому можно доверить себя и своих детей.

Исследования это подтверждают: два фактора объясняют почти всё в восприятии врача пациентом, и это компетентность и теплота. И выпуски — единственный формат, который транслирует оба одновременно.

После того, как мы начали говорить про этот проект, нас стали часто спрашивать: зачем врачам подкаст? Они ж не блогеры. А мы отвечаем: именно поэтому.

Потому что здесь не идет речи о контент-маркетинге. Вы можете видеть лишь простой разговор двух врачей, без скриптов типа «запишись на приём по ссылке в описании». И именно такие разговоры сейчас нужнее всего.

В стране, где 88% людей предпочитают гуглить, а не идти к врачу, единственный способ вернуть доверие как раз показать, что за белым халатом стоит живой человек, который читает книги, который переживает за каждого пациента, который готов полтора часа объяснять сложные вещи простым языком.

За год Тамрико (создательница проекта) выпустила больше 12 выпусков: гастроэнтеролог, проктолог, уролог, невролог, репродуктолог, педиатр, психиатр, онколог, кардиолог, пластический хирург, нефролог, анестезиолог-реаниматолог и др.

Каждый из этих врачей мог бы провести этот день иначе, принять ещё десять пациентов или отдохнуть, не тратить нервы перед камерой, но они пришли. Потому что понимают, что доверие не восстановить рецептами и назначениями, что его можно попробовать восстановить только разговором.

И мы невероятно гордимся тем, что помогаем этот разговор вести! Пусть в нашей стране будет больше таких врачей, искренне любящих свое дело и своего пациента 🤍

Смотрите «Доктор Живой» на YouTube и ВК видео

А мы уже готовим новый выпуск!