Спустя два года ведения блога наконец решил сделать этот ваш приветственный пост. Ну то есть нормальный, а не как было. Так вот, дай, думаю, пойду гляну, что там у других вообще.

И даже у авторитетных дядь увидел какой-то общий паттерн из фраз типа «Вам будет полезно меня читать...», «Зачем вам меня читать?» и производные. Меня одного как-то корежит?

Нет, дело даже не в штампованности, — хотя и в ней, конечно, тоже, — я уже как-то привык, что и у нормальных ребят может проскочить фразочка типа «Кратно вырасти» (может быть, имхо, но, ей-богу, какой-то у нее инфоцыганский налет; плюс, не припомню, чтобы хоть раз при мне кто-то сказал «Кратно» в реальной жизни, но ладно, это чисто душнила mode).

Я просто представил, как, не знаю, завел аккаунт в Тиндере и такой в описании: «Зачем тебе идти пить со мной кофе?» Будто осталось только написать «Ну пожалуйста» сразу после, лол.

Да-да, «в мире читателя» и бла-бла, но будто «гуру» — не тот, кто прям пытается убедить себя слушать, а тот, кого хотят сами.

Надеюсь, вам понравилось. Меня будет полезно читать дальше.

Меня давно мучает вопрос: почему такой херовый постинг собирает так много реакций?

Ну и типа если нормконтентбляептубляеслибтышопостил вообще — это ок или нет? Просто мне кажется, что нет. Но если да — ну шо поделать, я же маркетинговая проститутка.

Ставьте 👍, если да (но я все равно не смогу делать какое-то говно, ну извините).

По-моему, это первый случай, когда я призвал ставить реакции. Мне аж стыдно перед ветеранами SMM (Рома Бордунов, пора наконец прийти в комменты (как же, сука, будет стыдно, когда ты вы не придете)).

Ладно, че уж тут, мой канал — днище. Ха-ха, повелись? Да это ж моя профессия — кликбейтить. Но, без шуток, вечный протест — а я на этом чуть ли не весь блог выстроил (привет олдам), — ну такое. Мне не не нравится, что в этом будто есть какие-то снобизм и высокомерие. Ну типа мысли, возможно, острее, ок. Типа я интеллектуал, ебать-срать (от мата ухожу, но, ей-богу, иногда не удержаться), и типа это круто и всё такое.

Но, честно, часто это будто отрицание ради отрицания. У меня причем нет такой стратегии — всё, что критикую, ну заслуживает критики с моей скромной колокольни — но мне не нравится имидж чувака, который всегда против. Потому что в 90% случаев это какая-то хрень. По-простому, чмошники самотверждаются (а у меня есть опыт общения с «художниками», «творцами» и «демиургами») .

Окей, в моей критике есть идеи, суть, смыслы, все такое — и это типа помогает развиваться. По такому принципу работает авангард. Но его легко спутать с андеграундом. А он — просто культ самого себя, что, еще раз: чмошники самоутверждаются. По-простому, чуваки из андеграунда — гопники. ГОПНИКИ.

Поэтому я хз. С одной стороны, мне хочется делать что-то «уникальное». С другой — не хочу быть быдлом.

Что думаете? Быть гопником — херня или вообще пофиг?

Мои отношения с нейросетями:

Кстати, этот пост стал рекордным по количеству отписок (30+). Я, конечно, знаю, что заголовок обычно прямь сквозь-насквозь формирует реакцию на текст. Но такого шо-то не ожидал.

В общем, свой канал днищем не называем. А то люди думают: раз автор сказал, что днище, значит, надо отписываться. Это все еще полезный пост про маркетинг, и все еще for real.

Я видел много заголовков с манипуляцией сексом. Ну типа написал что-то про письку, сиську или что там еще — и вовлеченность повышается до моего «любимого» питерского Лахта-центра (самое высокое здание в РФ, чуваки). Да вы и этот пост начали читать по такому же принципу. Кто считает, что нет — скорее всего, вами манипулировать еще проще, чем «гоями».

Так вот, я видел много заголовков с манипуляцией сексом. Но ЭТОТ (см. скриншот) — ну чтоб мне сдохнуть. Дело рук моего товарища. И вот уж не знаю, правильная гипотеза или нет (циферки говорят, что да), но будто он подобрал идеальную метафору для мужиков с авто, потому что коня своего они часто любят даже больше, чем женщину. Я аж загуглил перед тем, как писать пост, и нашел подтверждение этого тейка — теперь-то точно не осталось сомнений! — в интернет-журналах. Поэтому введение круто вызывает чувство вины. А штука это сильная.

Чтобы набрать побольше лайков, я мог бы сейчас закончить каким-нибудь пафосным «Мы должны понимать аудиторию лучше, чем она сама себя понимает». И это и вправду было бы ценным замечанием (хоть и жесть каким банальным).

Но вот незадача: когда ты креативщик в Телеграме, и немаленькая часть твоей работы — продвигать массовые медиа с заделом отливать много-много миллионов, этим «инсайтом» можно почти подтереть задницу. Потому что задача там — попадать во всех, кого только можно. Вообще. А задеть эти ваши глубинные триггеры, когда глубины-то и нет — ну довольно-таки сложно, правда? Типа продать подписку на канал про отношения для одиноких женщин 30+ — одно, а для всех почти мимокрокодилов — вот прям принципиально другое.

Короче, дар и проклятье. А товарищ мой — красавчик.

Про тексты от ИИ в блоге говорят две штуки: 1) фу, хочу читать живых людей 2) какая разница, кто писал, если пост крутой и «на контроле». Не хочу вклиниваться, потому что понимаю обе стороны (хотя эмоционально, чего уж тут, больше на первой).

Но объясню, почему не представляю (и не хочу представлять) такой модели у себя и почему это вообще, как мне кажется, история здорового человека, а ИИ и это все — курильщика.

Вот есть два типа писателей — «архитекторы» и «садовники». Первые всё-всё планируют, всё-всё намечают: как будет вбит первый гвоздь, на что будет похож дом, где будет гардеробная — они знают заранее всё. А «садовники» выкапывают ямку, закладывают в нее семечко и наблюдают за тем, что ж там такое вырастет. Нет, они знают, какое семя посадили. Но вообще хз, насколько большим оно будет и какую форму примет.

Так вот, я больше «садовник», чем «архитектор».

Когда сажусь писать, у меня есть сама тема и какой-то общий посыл. Но в 90% случаев процесс вовлекает так, что вот я хочу вставить еще такую детальку. А еще такую. А еще вот такую. И чтобы донести эти мысли четче (а от этого зависит, будешь ли ты вообще доволен тем, что написал), мне надо занырнуть в свои записи, вспомнить и найти чужой материал, где это раскрыто прям суперкруто, подумать и прочее-прочее-прочее.

Мне сложно представить, чтобы это работало по-другому. То есть я не понимаю, какую там задачу поставить этому ИИ, чтобы он запустил все эти процессы. Он не сможет (?). Да и нафиг как бы надо. Потому что занимаясь всей этой «дрочильней» (а я уверен, что многие авторы назовут это так), я неплохо развиваю прежде всего себя, не говоря о вас.

Участвую в конкурсе авторских телеграм-каналов.

Вообще, блог свой то люблю, то ненавижу. Иногда я весь такой собираюсь, начинаю вести его как профессионал. А потом скатываюсь в какой-то пьяный треш-ток. Ну и в целом. Я завел канал в 26, через полгода мне 29 — за многие посты стыдно.

Но будто это и делает его как раз-таки авторским, живым, всё такое. Словами не передать, сколько всего я тут надумал сделать (когда-нибудь, но не сегодня), так что цепляюсь за возможность. И такое FOMO лучше, чем покупать подарки в Телеграм, ребята.

Там, кстати, в правилах есть пункт «Участники не должны нарушать нормы морали и базовые представления о вменяемости». Так что до последнего сомневался, что меня возьмут. На удивление, я в танцах. Авторы, го со мной: @tg_contest_main

Кстати, о продажах текстом (вспомнил вдруг, какая тут «главная тема блога»). Больно нравится мне, как я тут повыпендривался своей эрудицией вставил эту штуку про «архитекторов» и «садовников».

Но сначала контекст. Ну не принимают люди нейросеть вместо блогера. Там, где просто постят всякое полезное — хз, возможно. В целом, одна фигня. Но там, где показывают эмоции, видение, философию — нет. Там уже химия. А для кого-то даже дружба (время сегодня такое). И да, идите нафиг, ребят, короткие предложения — не всегда нейросетевой артефакт; так работает динамика в тексте, почитайте Роя Питера Кларка.

Так вот. По сути, мы — блогеры — резко столкнулись с необходимостью, так сказать, «отработать возражение». И можно было, конечно, написать «Мамой клянусь, нейронки тут ноги не будет» (видел такое). Но вот уж не знаю, как вы, а я нашему брату почти не доверяю. Уж тем более — если это ребята, связанные с маркетингом. И вам искренне рекомендую.

Другое дело — когда мотивацию автора оправдывает какой-то «официальный термин». Типа «Ага, он "садовник" — ну тут спорить трудно». Так псевдоэксперты собирают вокруг себя паству, сводя все «счастья» и «успехи» к дофамину, серотонину, тестостерону (самый яркий пример — Арсен Маркарян).

И хотя ваш автор был вполне искренен (но мы помним, что нельзя доверять блогерам), я бы никогда не узнал о «садовниках» и «архитекторах», если бы однажды моя задница не сгорела из-за того, что Джордж Мартин не выпускает «Ветра зимы» и не пошел бы искать причины в интернете.

Отсюда мысль, которую озвучивали почти все известные мне крутые рекламщики: лучшие копирайтеры — те, кто интересуется всем вокруг. Поэтому они видят взаимосвязи там, где никто не видит. И поэтому делают прорывные штуки.

P.S. Если не лень — почитайте это эссе Пола Грэма. Любой, кто хочет развиваться в своем деле, — а настоящий профессионал не перестает учиться никогда, — должен писать в блог сам.

Бля, как же сложно работать в этих рамках «Один пост — одна мысль». Ну вот нихуя не получается. Кто против мата (я с недавних пор тоже) — извините. Но если вам это знакомо (а вам это знакомо, суки) — не пиздите. В общем, эмоции. Эмоции. Это нормально.

Меня, кстати, очень смешит весь этот галдеж а-ля «Как теперь писать так, чтобы не было похоже на нейросеть?» Там до абсурда доходит. Типа написал слишком «литературно» — ИИ. Поставил тире, а не дефис — ИИ. Закавычил «ёлочками» вместо «лапок» — ИИ!!! Хотя делает это всё просто грамотный человек.

И вам не надо сознательно превращаться в быдло, чтобы никто #ГосподиБоже не подумал, что автор — нейросеть))0

Просто как бы подумайте. Кроме всевозможных экспертных каналов и канальчиков (так называю то, за чем слежу, чтобы просто быть в контексте), я читаю разную профессиональную публицистику. Это и про кино, и про литературу, и про философию. Всякое. Все авторы — тотально грамотные.

Отбирал их по одному принципу, который рекомендую всем. Это умение интерпретировать, обогащать собственным видением и находить большие смыслы. Я подозреваю, поэтому они на своих местах (и, возможно, поэтому грамотные).

Так вот, лол, мне даже близко не надо, чтобы они хоть как-то меняли своё письмо. Я больше скажу. У меня бы из-за этого скорее знатно подгорело, потому что я не люблю извращенцев.

Короче, проблема не в том, как выглядит текст, а в том, кто его опубликовал. Нейросети у меня сейчас почти №1 по приоритетам в рабочее время — скажу из своего опыта: писать они могут в ЛЮБОМ стиле. Но у них плохо с оригинальностью.

Потому что ее определяют культура, мировоззрение, индивидуальные особенности личности, опыт + способность всё это анализировать, синтезировать и выражать в едином потоке.

Ну и как говорит уже куча авторитетных ребят, связанных с продвижением экспертов, наступает эпоха брендов. Я это как-то интуитивно понял еще два года назад, когда заводил блог. Поэтому почти всегда писал о своих мыслях, чувствах и опыте.

Про конкурс авторских каналов: кому нравится мой блог и кто хочет поддержать меня — это можно сделать тут.

На кону там ого-го, поэтому буду суперблагодарен тем, кто отдаст искренний голос (побеждают там сейчас не самые большие, а те, у кого больше всего лояльных читателей).

P.S. Надо оставить почту, ссылку на личный аккаунт в Телеге и подписаться на канал конкурса, так что если кто не готов немного повозиться — вообще пофиг, всё понимаю.

Когда надумал настолько, что «Яндекс» начал показывать тебе релевантную рекламу:

Всем привет! Зовут Иван, фамилия — Большаков. И я знаю, что самые богатые и влиятельные люди в мире — это маркетологи.

Известен как один из эффективнейших креативщиков в Телеграме, пишу рекламу в составе @ruslanandco. До этого отвечал за контент в медиа с аудиторией от 100.000 до 1.000.000 читателей, участвовал в запусках инфопродуктов, вел блоги известных экспертов. А моя главная суперсила в том, что умею готовить яичницу так, чтобы желточек не растекался.

Почти во всем мне помогало/ет то, что чего-то понимаю в том, как работает поведение человека: как вызвать интерес, сопричастность, доверие; в общем, всё-всё, что в итоге ведет к сакральному — желанию. Этим может быть подписка на канал. Этим может быть потребление контента. Этим может быть расставание с деньгами. И этим может быть практически всё, что только можно представить (Клод Хопкинс «с нуля» научил миллионы людей чистить зубы, Эдвард Бернейс — курить).

Продюсеры охереют, но я не посвящаю канал строго тому, в чем преуспел больше всего — продажам текстом. А мои цели (или влажные мечты) амбициознее, чем создать личнобренд копирайтера и годами писать одно и то же разными словами.

Оставляю за собой право не превращать канал в агрегатор «четких прикладных инструкций». Здесь мои: практика, наблюдения, мнение, немного личного (но я не Леди Гага, чтобы вываливать всё подряд, — даже несмотря на то, что такой контент безумно популярен у экспертов-2025, — только в рамках профессиональной жизни). А мой любимый формат — эдьютейнтмент: когда и весело, и полезно, и интересно.

Могу и буду ошибаться. Как и все, впадаю в когнитивные искажения, генерализирую, упрощаю, etc. «Я знаю всё лучше всех, слушайте только меня» — это почти всегда маркетинговая стратегия. И как бы офигенно правильная, — я на такой сделал первую шестизначную сумму за одну рекламу, — но штука в том, что чтобы знать всё лучше всех и быть полезным, надо почаще себе говорить, что нифига ты не самый крутой.

Могу не публиковаться регулярно. Компилировать советы (особенно для людей «не в теме») и вечно мелькать, «чтобы не забыли» — легко. Но я стараюсь нести ответственность за всё транслируемое. И это не говоря о том, что делать достойный контент в 2025, когда он везде, — для меня бремя. Ну и я бываю слишком занят, иногда мне лень и всякое такое.

В общем, кто ищет «фишечки» — нам не по пути. А кому интересно думать, разбираться и расти вместе со мной — тут будет увлекательно. Всех обнимаю и спасибо, что вы здесь.

Вот вам ваш закреп.

Благодаря вам я забрал победу в голосовании.

Кайф, что поддержать попросил только парочку ближайших друзей; это те, кому можно написать «Не проголосуешь — гей» и получить «Справедливо» в ответ. То есть не стал подымать связи, да и в принципе как-либо напрягаться.

А по-особенному греет мою грешную продаванскую душу вот что: пост-просьба вышел довольно-таки «безяйцевым». Я не манипулировал а-ля «ВЫ ЧТО МЕНЯ НЕ ЛЮБИТЕ!1». Не давал громких обещаний. Еще и усложнил процедуру отдачи голоса, что ну просто неслыханно, если не подбирать слово жестче.

Не выпендриваюсь. Просто даже такой мини-кейс подтверждает, насколько важно сегодня строить эмоциональную связь и насколько это снимает необходимость конвертировать классическими — не всегда приятными — методами. Да и работают они всё слабее. Говорю и как креативщик, и как тот, кто знает внутрянку бизнесов.

Спасибо всем, кто голосовал! Пост со списком всех победителей выйдет в крупных каналах (я по наивности ожидал, что будет немного по-другому) — нас станет чуть-чуть, но больше.

Я самовлюбленный придурок, ведь назвал себя одним из эффективнейших креативщиков. Еще оценка — яд, лучше заменить на факты, бла-бла. Короче, Ильяхов в шоке.

И всё это могло бы быть справедливо, не относись я с таким уважением к Николаю Молчанову (кто не читал его книги — рекомендую поскорее это исправить). Потому что сам думал примерно так же, пока не прочитал этот ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЙ пост. Ну и пока циферки на моем счету не начали зеленеть благодаря рекламе с формулировками «культовый», «легендарный», «топовый», «один из немногих» и всякими такими другими.

Нет, это типа ничего не меняет. Когда люди сами делают нужные выводы — оно всегда лучше. Но чего бы им не помочь?

Вот на моем примере. Я ж не просто наклеил на себя ярлык. Есть ссылка на легендарное агентство — там кейсы, цифры, прочее.

Но и это, на самом деле, отдельная тема. Ну вот типа "факты". Есть у меня знакомая-редактор, — Дарья, ты в телеке, — работала в пиар-отделе одной соцсети. И с полтора года назад попросила она ей помочь — написать нативку в небезызвестный канал «НЕБОЖЕНА». Я согласился. Сделал. И проверяли мой текст самые что ни на есть представители Администрации Президента. Ну вот такой там проект.

Так вот. Захоти я крикнуть о себе прям супергромко, вывернул бы этот сам по себе нихера не стоящий факт так, что ваш автор — копирайтер Владимира Владимировича. И получилось бы.

Короче, в чем суть. Оценка, факт, социальное доказательство... что бы там ни считалось «вызывающим доверие», обдурить народ — ну как нефиг. И уж позвольте мне не пускаться во всякую «научную» аргументацию этого тейка. Я и так надушнил.

P.S. Когда сделал этот закреп, мне написал потенциальный клиент с бюджетом 35.000-45.000$ на этот месяц. Думайте.

Опять не смог в одну мысль, сорри. Я причем там готов был еще дальше крутить так, что до бесконечности. Но ладно, короче. Кто в ночном Телеграме? Ставьте лайки или что там. Можно коммент написать. Я отвечу (будто мой ответ кому-то нужен).

Я понял, что стал взрослым, когда заиграла «Розовое вино», и мне захотелось блевануть. «Я хочу тебя, а еще хочу сижку»... Сколько там Элджею тогда было? Не верю, что это ат души, а не работа с целевой аудиторией. Сук, а ведь когда-то топил за «Похрен, что там за текст; главное, звучит нормально».