Креатив дня — стильный лендинг, посвящённый обновлённой версии настольной книги каждого редактора «Пиши, сокращай», свёрстанный в стилистике гугл-документа с правками в режиме комментирования.

Шикарный пример в копилку вашей насмотренности.

Душнильский взгляд на «пишет с юмором». Такую фразу любят вставить в рекламу какого-нибудь канала. Когда вижу её, думаю: бля, вот зачем пацаны с Тиндера так заморачивались и придумывали всю эту херню для конверсионного описания? Можно ж просто написать «у меня есть чувство юмора»!

Ну короче, вы поняли: не рассказывай, а ПОКАЗЫВАЙ. Например, вместо ещё одного штампа «просто о сложном» можно написать «поймёт даже тиктокер». Тем более, судя по последним новостям о Дане Милохине, эти ребята до сих пор не в почёте — так с читателем появится общий враг. А стратегия-то ой какая рабочая: Путин вон годами её не меняет.

Ну и молчу, что в 2023, где лучшие каналы про маркетинг — сплошная ржака, телеграм-медиа должно быть с юмором априори. Поэтому выставлять это как преимущество — то же самое, что пытаться впечатлить девочку наличием гениталий.

P.S. Надо сказать, все эти тейки совсем чуть-чуть уничтожает аргумент, который кого-то удивит: некоторые не понимают, что рекламный текст прислан. Реально. Думают, что его написал сам автор. Для этих людей «пишет с юмором» — личная и важная оценка чувака, которого они читают и любят.

Щас бы быть копирайтером и триггериться на провокационный заход, который так, блять, и задуман, чтобы вызывать эмоции и цеплять внимание в ленте...

Кто не понял, этот пост про работу — реклама. Парень докопался до заголовка, у которого всегда одна задача — заставить читать первое предложение. Собственно, такая бурная реакция только подтверждает, что цель достигнута.

Представляю, какую глубокую аналитику он провёл бы по заходу «смерть Пригожина изменит облик страны» — такому же типа тупому и неправильному, вот только почему-то приводящему подписчика в каналы про экономику по невероятно низкой цене. Вряд ли их владельцев интересует, насколько такой вывод логически верный и что о нём думают те умные ребята, без которых как бы и так нормально.

Короче, нет ничего кринжовее, чем с умным видом нести ПОЛНЕЙШУЮ хуйню. Когда и если такое произойдёт со мной, не ставьте огоньки, а, пожалуйста, скажите прямо.

Думал, этого уже никогда не случится, но спустя полгода перекидывания мемами и сталкеринга каналов друг друга мы с Лерой всё-таки удосужились сделать ВП.

Она старожил крупнейших копирайтерских телеграм-чатов, а ещё работала со всякими Банки.ру. Короче, знает про все эти копирайтинги и фрилансы побольше многих, а когда рассказывает о них, — чаще постит всякую ржаку, — делает это так чётко и лаконично, что я со своей духотой иногда завидую.

Уже говорил: личность для меня важнее инструкций. Так вот, Лера — одна из немногих, кто не боится вести канал в кайф. Вот прям без оглядки на правила, нормы и всякую херню. Поэтому и характер там есть, и безбашенность, и харизма. Кайфую.

*обоснование призыва к действию* — подписывайтесь: @valeryshlegel

Воровать — благородно. «Кради как художник» — вроде бестселлер, а многие до сих пор воротят нос, когда слышат, что кто-то взял чужое. Для меня это — признак, что специалист либо зелёный, либо зашоренный, либо обманывает.

Вот есть у вас клиент. Задача — сделать так, чтобы он слил как можно меньше денег. Он вам доверяет. Он на вас рассчитывает. У него два ребёнка, жена-истеричка и только что взятый кредит на iPhone 15. Что будете делать?

Можете изобретать велосипед, чтобы доказать всем и себе, какой вы новатор и всё сами. Как Уолтер Уайт из «Во все тяжкие», который отказался брать у друзей деньги на лечение рака из-за гордыни. Ну то есть как закомплексованный придурок. В сериале из-за таких приколов погиб 201 человек.

А можете взять чужие уже показавшие себя решения, адаптировать их (адаптировать и украсть — не одно и то же) и дать предсказуемую конверсию. Это я и называю благородством — когда не тешишь эго, ища крутое суперуникальное авторское ноу-хау, а заботишься о клиенте.

P.S. Этот пост я тоже подсмотрел и адаптировал, потому что он показал хорошую вовлечённость в другом канале.

Мужчине невозможно найти секс на Пьюре. Конкуренция там жуткая: девочек сильно меньше и выбирают они самых-самых. Так что если ты не Брэд Питт или типа того, тупо забей.

Поэтому парень (см. скриншот) зашёл издалека, и хоть это и ржака, но ведь точно попал в ЦА, потому что Пьюр — обычно чисто проститутские отношения: после секса там без джентельменских «давай такси вызову». Так что бесплатная тачка, ещё и с таким острым на язык водителем, очень кстати.

Причём обратите внимание на последовательность: сначала «заберу от любовника», потом «вылижу» и уже после «отвезу домой». Типа никто никому ничего не должен — дальше поездки не зайдёт. А когда у человека есть свобода выбора, он с большей вероятностью примет решение в вашу пользу.

Да и чалдинивское правило взаимного обмена никто не отменял: типа ты — мне, я — тебе.

Короче, если парень вправду не урод и умеет общаться с девушками, может быть секс. Но лучше бы, конечно, просто родился красавчиком и не выдумывал всякую херню.

Мой любимый канал про маркетинг

Не буду говорить, что он про глубину и неочевидные детали, которые хер где ещё найдёшь: до меня это уже сделало несколько признанных спецов типа Дмитрия Румянцева.

Любой дебил может вести экспертный блог и даже собрать кучу фанатов. И кейсы нарисовать тоже может. Другое дело, когда твой канал — и есть кейс. А у Алексея он с самой высокой вовлечённостью среди маркетинговых, и не потому что он показывает там жопу, а потому что знает, на какие кнопки нажать, чтобы получить результат — это и есть маркетинг.

Например, этот пост считаю феноменальным: он написан в защиту женщин, но под ним 1.600 комментариев с обвинениями в женоненастничестве. Это из-за грамотно вшитых в текст триггеров, которые отключают рацио.

А здесь про «хер где ещё найдёшь»: разбор ролика, который захейтили владельцы фастфуд-каналов про маркетинг, но супер-аргументированно похвалил Алексей. Всегда смотрю на то, что эксперт говорит об актуальном. Если этого нет, а есть только пусть даже отрефлексированные, но взятые из учебников инструкции — не цепляет и не убеждает.

Лично мне неинтересно, какая у эксперта собака, куда он ходит в выходные, какие позы в сексе любит и прочее. Зато безумно интересно, что он думает о профессиональном, и в этом смысле канал Алексея — не суховато-техничная методичка, а яркая живая публицистика времён LiveJournal. Аналогов лично я просто не вижу. Заявления там иногда не то что смелые, а, на мой взгляд, сумасшедшие: автор без тормозов НАПРОЧЬ, а так могут не только лишь все, мало кто может это делать.

Меня там когда-то назвали звездой чата (к сожалению, не за шутки, а за какой-то там конструктив). Говорю это не только чтобы повыёбываться, а чтобы вы понимали уровень моей вовлечённости.

Короче, я хз, почему вы с кайфом читаете меня, но не читаете Алексея. Это реально какое-то недоразумение. Поэтому никогда не был так уверен, когда призывал к действию — подписывайтесь: @potok_ads

Мой канал победил в конкурсе Лены, автора «Плачу на тексты». Не хочу, чтобы это было похоже на пафосную тираду, но чё-то польщён и горд получить такую медальку. Особенно когда понимаешь, что среди участников было немало достойных ребят. Как бы банально ни звучало, придаёт сил делать, что делаю, и развиваться дальше.

P.S. Лена, куда закидывать?

Понял, что не умею хайпить на Аязе, когда открыл vc и увидел статью про его судебную жалобу на «Ёбидоёби» в «Популярном». Короче, что случилось? Чуваки сделали роллы «Аязи Шибу», прилепили фотку великого и разместили всё это дело у себя на сайте — новость разлетелась по Телеграму. А Аяз типа решил, что парни издеваются, и типа подал в суд.

Не буду делать разоблачение века и кричать, что ЭТО ВЗАИМОПИАР: таких умников полно в комментах под статьёй. Им бы, кстати, кто объяснил, что лучшая реакция на такой прикол — не «убогий коллаб ради ажиотажа!!1», а тотальный игнор, потому что — внезапно — эти обличительные комментарии как раз и двигают материал на топовые позиции в ленте. То есть помогают Аязу и «Ёбидоёби» пиариться, ага.

Что цепануло: эту статью написали по канонам хайпа на vc. Здесь и скандал, и общий враг, и несправедливость, и причастность нишевых звёзд. Полный набор. Ещё и в конце так подозрительно вовлекающе спрашивают: «Как вы думаете, стоит удалить набор? Почему?» Будто крупный бренд и вправду учтёт мнения читателей, а не просто хочет, чтобы они оставляли комментарии и продвигали материал в ленте.

Единственное, «под суд из-за шутки» выглядит ну совсем наивно: по закону использовать фото и имя человека в рекламе без его разрешения всё же нельзя. Так что делать из Аяза вселенское зло ПОЭТОМУ — ну такое. Несправедливо.

Короче, парни издеваются. Но у них есть чему поучиться. Возьмись я раздувать «скандал» с Людмилой Сарычевой, делал бы примерно так же. Глядишь, уже пил бы смузи в Дубае.

P.S. Для тех, кто не в курсе: на vc продвигают всё, что продвигается, бесплатно. Павел Комаровский, например, раскрутил телеграм-канал до 65.000 подписчиков. Если понимаете, как написать туда резонансную статью — вы Бог.

Я думаю, как поднять активность в комментах: деньги, секс, политика, идеология, несправедливость...

Лена из «Плачу на тексты»:

Вчера в очередной раз убедился: личность в медиа — не просто важно, а пиздец как важно. Иначе почему безликий ТАСС собрал жалкие 19 бустов на гигантские 30 тысяч просмотров?

А кто-то говорит, что полезная инфа первична. Интересно, в универе эти люди всех преподов любили одинаково? Короче, тащите хоть инсайдовые инсайды, — а у ТАСС коммуниздят контент все хайповые каналы-новостники, которые вы читаете, — если за буквами не видно живого человека, всем плевать, что стоящему за ними хер пойми кому нужны сторис.

Внезапно: на рекламу от мёртвого автора отклик у его аудитории примерно такой же. Поэтому говорил и буду говорить: надо показывать характер и эмоции — и голоса соберёте, и заработаете раз в 10 больше, и нюдсов закинут.

P.S. Сам проверять это «голоса соберёте», конечно же, не буду. Пока.

Короче, сначала хотел поклянчить у вас бусты. Но не потому что «наконец-то появилась возможность давать дорогим читателям больше классного контента», а потому что сторис увеличивают заработок чуть ли не вдвое. Плюс есть мнение, что количество голосов — новый показатель вовлечённости для рекламодателей: типа если их много, значит, подписчики лояльные и точно купят эту инфоцыганскую херню.

Но, честно, вообще не вдупляю, какой контент делать для этих сторис. Скорее всего, дело в моей личной неприязни. В общем, практически уверен: получится вымученно. А я, хоть и вижу проект как коммерческий, всё-таки хочу сам здесь кайфовать.

C «лояльностью» читателей похожая штука: камон, все понимают, что голоса крутятся. Если не ботами, то конкурсами или кликбейтом типа собчаковского «объявлю, буду ли баллотироваться в президенты». Короче, это далеко не всегда показатель. По-моему, всё останется по-старому.

В целом, ситуация напоминает «Крысиные бега»: Дуров превратил авторов в участников какого-то забега, хотя сторис — дефолтная, в общем-то, штука. Зачем из-за неё так изголяться? Понимаю, что предприниматели делают бизнес не ради творческого экстаза, но становиться жертвой маркетинга после всего, что рассказал выше — сомнительная тема.

Надо закликбейтить дорогих читателей на бусты.

Девочка: «выложу вам рецепт вкусного том яма в сторис».

Женщина: устраивает конфликт с Рамзаном Кадыровым.

Нужно ваше мнение: вот это — кринж или не кринж? Плевать на контекст. Просто представьте, что увидели такое в новостной ленте. Ваша реакция?

Кайфую с сайта обновлённой «Пиши, сокращай». Просто «Выпустили 14 книг» как бы вроде и убеждает, а как бы вроде и нет. Другое дело, когда тут же кучей-малой стоят те самые книги. Причём визуально выглядит так, будто их настолько много, что они просто не умещаются на экране.

Знаю, перебарщиваю с пошлостью, но аналогия напрашивается: это как либо рассказывать подружке, какой у тебя большой хер, либо показывать его. Типа две большие разницы.

P.S. Кто следит за авторами маленьких каналов про тексты и проорал с «14 лет суммарного редакторского опыта», жду вас в комментариях.

Вот никак не пойму, это баг, фича или маркетинговый трюк?

В ирландском университете открыли бакалавриат по инфлюенсерству в соцсетях: будут учить блогерству — как писать посты, вовлекать аудиторию, формировать доверие.

Но прикол в том, что тому же самому — то бишь SMM и медиакоммуникации — вот уже сколько лет учат хотя бы даже на PR. То есть логичный вопрос: зачем заново изобретать колесо? Думаю, ответ кроется в свежих исследованиях, которые говорят, что 57% зумеров хотят быть блогерами. Не маркетологами, не пиарщиками, не SMM'щиками. БЛОГЕРАМИ.

Как говорится, оффер должен быть кратким, ясным и привлекательным для вашей ЦА. Так когда-то и ледяной водой весь мир обливался, потому что это был модный челлендж.

Ютьюб-психолог Вероника Степанова выложила нюдсы ради бустов. И это — лучший кликбейт в Телеграме: у неё шестой уровень и 2800+ голосов.

Не буду притворяться ханжой и вылезать из кустов, как тот медведь: мы не в СССР — можно не делать вид, что падаешь в обморок, когда видишь эротику. Да и вообще, чем Степанова так удивила? Десятки тысяч женщин каждый день делают то же самое, только в социально приемлемой форме.

Просто знаете, что смешно? Это ж, блять, обычное человеческое тело. Почему из него делают какую-то сенсацию? Нет, я всё понимаю: инстинкты, наследие предков, все дела. Типа хоть тысячу жизней проживи — всё равно будет дофаминить, как в первый раз. Короче, сиськи — кайф.

Но, пацаны, вам их не фо фри выложили — вами грубо манипулируют. А ведясь на такую уловку, вы признаёте себя не только жертвой маркетинга, но и сомнительной личностью: ну какая женщина будет уважать мужика, готового плясать под её дудку ради сисек? Так-то оскорблять должен сам факт такого предложения, ведь, по сути, вас держат за дрочера.

P.S. Если бы Степанова пообещала, что будет выкладывать такое и дальше, я бы забустил.

Глянул позавчерашнюю запись вебинара Митрошиной по дисциплине. По сути, это — пересказ книги Келли Макгонигал «Сила воли». То есть инфа ни хера не стоит.

Но вот почему подъеб не засчитан: Александра продает не курс, а подписку на приложение. Нет, типа там тоже обучение, но не простое, а с геймификацией, персонализированным трекером, соцрейтингами и прочей лабудой. И вот это — то, что в забитом инфой интернете не просто белый шум, а реально имеет ценность: удобство и плюшки.

Я вот из тех слоупоков, что вкурили «Яндекс Музыку» только с полгода назад. Раньше думал: зачем покупать треки, которые тупо лежат в VK? А купил подписку и прихерел с рекомендательной системы: классные новые песни выдаёт чуть ли не через каждую третью. Я плачу не за музыку, а за удобство.

Олды знают, — пишу об этом чуть ли не каждую неделю, — с телеграм-каналами и в целом медиа так же. Потому что найти инфу — ну вообще не проблема. А вот того, кто круто её донесёт — ещё какая. Вниманием платят за второе.

Успешная продажа = огромное кол-во касаний + корректировка действий после анализа конверсии:

Опрос на скрине в очередной раз доказывает: тупорогие исследования ЦА не работают.

Потому что нельзя ждать вменяемого ответа на «А что именно вам понравилось?» от человека, винящего Путина даже за дерьмо на подошве, то есть живущего в своей реальности.

Люди обманывают себя и других. А иногда (часто) они просто ебнутые. Поэтому глупо спрашивать их о чем-то наотмашь, а потом делать из этого слишком далеко идущие выводы.

P.S. Ненавижу, когда рассуждают уверенно, хотя не разбираются. Если участники этого опроса знают историю от русов и ящеров, 20 лет провели в тибетских горах и ходили босиком по лаве — заберу свои слова обратно и удалю канал.

На днях увидел такой пост (см. скриншот) у Нади Стрелец. Видите количество пересылок? Можно подумать, их сделали романтики, хотя на деле — инфантилы, прячущиеся за авантюризмом.

По сути, цитата — та же «Вечно молодой, вечно пьяный»: типа живи на полную катушку. Думать о завтра? На хер надо. И это — глубинное желание 90% сапиенсов: сидеть себе в домике и не брать ни за что ответственность.

Так вот, люди обожают, когда какой-нибудь бигбой формулирует их спутанные мысли в четкую красивую позицию. Приятно же, когда играющее в жопе детство — не баг, а фича; что так же думает авторитет — приятно вдвойне. Отсюда резонанс.

Причем это не всегда делают честно: чтобы набрать классов, можно аргументировать даже самую упоротую дичь. Софисты исполняли так задолго до эсэмэмщиков и тоже собирали вокруг себя мощную паству. Кстати, один из них — Сократ.

P.S. Соврал бы, если бы сказал, что не делал тут что-то похожее.