Простите, а когда каналы про тренды, вирусные инфоповоды и новости в одну строку, где цель — вывести быдло на «бу-га-га», стали маркетинговыми? Если что, ничего против таких не имею: читаю постоянно. И смеюсь много. Но когда мне говорят, что это — лицо маркетинга в Телеграме, смеюсь ещё больше.

Очевидно, я тупой и чего-то не понял, но для меня лучшие каналы про маркетинг — как минимум те, которые ведут маркетологи. А что некоторые из списка курирует кто угодно, но только не они, могу сказать точно: один из перечисленных вёл сам лично. Доверили мне его совсем не за экспертность.

P.S. Ни слова про Ильяхова.

Читаю одну менторку по продажам (надеюсь, правильно феминитив употребил). Так вот, это (см. скриншот) — неочевидный маркер любителя навешать лапши на уши.

Есть такая категория «спецов»: нахватаются по верхам всяких модных маркетинговых словечек и строят по этому поводу надменное ебало знатока. Типа эксперты. Типа разбираются.

Следите за пальцами.

1. Сторителлинг («рассказывание историй») — маркетинговый инструмент, помогающий доносить идею продукта через истории.

2. История — рассказ о происшествии, событии, случае etc.

То есть «читайте сторителл» вместо «читайте историю» ничем не отличается от «давай совершим коитус» вместо «займёмся сексом?» Типа круто, что ты такая умная, но мы же не на олимпиаде — я вообще-то просто потрахаться хотел.

Вишенка на торте: 95% «драгоценных» (так менторка называет читателей) этого не заметит, но вдобавок здесь каминг-аут. Потому что эта нелепая фраза превратила типа душевную историю для типа драгоценных в хитрожопую попытку залезть в голову. Потому что это всё равно что написать «читайте прогревочный пост». Новый уровень агрессивных продаж.

Можно предположить, что дамочка умеет над собой посмеяться (а-ля «прочий убедительный продающий текст» в моём описании). Тогда купил бы все её наставничества в этой жизни и в следующей. Но, поверьте, ЭТО НЕ ТАК.

P.S. Если не знаете, что посмотреть на выходных — советую глянуть интервью Шнурова Познеру. Там император домохозяек так же пускает пыль в глаза сложными терминами, а потом получает неожиданный хук вопросом «что это такое?» и комично ёрзает на стуле. Лучшее интервью в мире.

В комьюнити меня считают душнилой, который всех обсирает. И это хорошо: герой должен вызывать у читателей эмоции. В основном добиваюсь этого через реакцию на другого персонажа или какую-нибудь ситуацию. Вы можете со мной соглашаться или не соглашаться, но в эмоциональное взаимодействие мы вступаем. Это реально работает.

Мне иногда говорят, что так нельзя. Что я токсичный. Что самоутверждаюсь за счёт других. Но в том-то и прикол, что БОЛЬШИНСТВО думает так же, а потому так не делает. Поэтому и блоги у них такие скучные: индивидуальности нет. А кому интересна серость?

В целом, морализм — выбор труса, который избегает конфликтов. Почитайте, кто такие порядочные люди по Ф.М. Достоевскому. Да и не надо смелости, чтобы иметь своё мнение и написать о нём БУКВАМИ В ИНТЕРНЕТЕ. А кто будет плеваться, возражать и бомбить — так это же высшая форма признательности: сами они так почему-то не могут. И забудьте про «твоё мнение никому не нужно»: так говорят те, кому не нравится слышать вас. Ну и это враньё просто потому что ваше мнение нужно как минимум мне. Только ради этого кого-то в Телеграме и читаю — инструкции и в книгах найду.

Короче, если цена за классный контент — что все будут думать, будто я самоутверждаюсь за счёт других, готов её заплатить. И был бы хреновым автором, если бы меньжевался.

Админы телеграм-каналов сравнивают свои посты про маркировку рекламы друг с другом:

В апреле вышел разбор моего канала у «Многогранного копирайтера». На тот момент у меня было около 40 читателей, и Юлия прибавила к ним примерно 30, что дало мне крепенького такого пинка под зад. Оттуда, если правильно помню, пришла Людмила — приятная рассудительная девушка, которая даже спустя полгода регулярно читает и комментирует, делая мою мечту о крутом комьюнити не такой влажной.

Короче, Юлия здорово мне помогла. А я, дырявая голова, забыл ещё тогда, в апреле, упомянуть её разбор у себя. Поэтому исправляюсь: вот он, ещё раз.

Там много всяких приятностей и толковых рекомендаций, причём последние будут полезны всем, кто ведёт канал или только думает начать. Инджойте.

Креатив дня — стильный лендинг, посвящённый обновлённой версии настольной книги каждого редактора «Пиши, сокращай», свёрстанный в стилистике гугл-документа с правками в режиме комментирования.

Шикарный пример в копилку вашей насмотренности.

Душнильский взгляд на «пишет с юмором». Такую фразу любят вставить в рекламу какого-нибудь канала. Когда вижу её, думаю: бля, вот зачем пацаны с Тиндера так заморачивались и придумывали всю эту херню для конверсионного описания? Можно ж просто написать «у меня есть чувство юмора»!

Ну короче, вы поняли: не рассказывай, а ПОКАЗЫВАЙ. Например, вместо ещё одного штампа «просто о сложном» можно написать «поймёт даже тиктокер». Тем более, судя по последним новостям о Дане Милохине, эти ребята до сих пор не в почёте — так с читателем появится общий враг. А стратегия-то ой какая рабочая: Путин вон годами её не меняет.

Ну и молчу, что в 2023, где лучшие каналы про маркетинг — сплошная ржака, телеграм-медиа должно быть с юмором априори. Поэтому выставлять это как преимущество — то же самое, что пытаться впечатлить девочку наличием гениталий.

P.S. Надо сказать, все эти тейки совсем чуть-чуть уничтожает аргумент, который кого-то удивит: некоторые не понимают, что рекламный текст прислан. Реально. Думают, что его написал сам автор. Для этих людей «пишет с юмором» — личная и важная оценка чувака, которого они читают и любят.

Щас бы быть копирайтером и триггериться на провокационный заход, который так, блять, и задуман, чтобы вызывать эмоции и цеплять внимание в ленте...

Кто не понял, этот пост про работу — реклама. Парень докопался до заголовка, у которого всегда одна задача — заставить читать первое предложение. Собственно, такая бурная реакция только подтверждает, что цель достигнута.

Представляю, какую глубокую аналитику он провёл бы по заходу «смерть Пригожина изменит облик страны» — такому же типа тупому и неправильному, вот только почему-то приводящему подписчика в каналы про экономику по невероятно низкой цене. Вряд ли их владельцев интересует, насколько такой вывод логически верный и что о нём думают те умные ребята, без которых как бы и так нормально.

Короче, нет ничего кринжовее, чем с умным видом нести ПОЛНЕЙШУЮ хуйню. Когда и если такое произойдёт со мной, не ставьте огоньки, а, пожалуйста, скажите прямо.

Думал, этого уже никогда не случится, но спустя полгода перекидывания мемами и сталкеринга каналов друг друга мы с Лерой всё-таки удосужились сделать ВП.

Она старожил крупнейших копирайтерских телеграм-чатов, а ещё работала со всякими Банки.ру. Короче, знает про все эти копирайтинги и фрилансы побольше многих, а когда рассказывает о них, — чаще постит всякую ржаку, — делает это так чётко и лаконично, что я со своей духотой иногда завидую.

Уже говорил: личность для меня важнее инструкций. Так вот, Лера — одна из немногих, кто не боится вести канал в кайф. Вот прям без оглядки на правила, нормы и всякую херню. Поэтому и характер там есть, и безбашенность, и харизма. Кайфую.

*обоснование призыва к действию* — подписывайтесь: @valeryshlegel

Воровать — благородно. «Кради как художник» — вроде бестселлер, а многие до сих пор воротят нос, когда слышат, что кто-то взял чужое. Для меня это — признак, что специалист либо зелёный, либо зашоренный, либо обманывает.

Вот есть у вас клиент. Задача — сделать так, чтобы он слил как можно меньше денег. Он вам доверяет. Он на вас рассчитывает. У него два ребёнка, жена-истеричка и только что взятый кредит на iPhone 15. Что будете делать?

Можете изобретать велосипед, чтобы доказать всем и себе, какой вы новатор и всё сами. Как Уолтер Уайт из «Во все тяжкие», который отказался брать у друзей деньги на лечение рака из-за гордыни. Ну то есть как закомплексованный придурок. В сериале из-за таких приколов погиб 201 человек.

А можете взять чужие уже показавшие себя решения, адаптировать их (адаптировать и украсть — не одно и то же) и дать предсказуемую конверсию. Это я и называю благородством — когда не тешишь эго, ища крутое суперуникальное авторское ноу-хау, а заботишься о клиенте.

P.S. Этот пост я тоже подсмотрел и адаптировал, потому что он показал хорошую вовлечённость в другом канале.

Мужчине невозможно найти секс на Пьюре. Конкуренция там жуткая: девочек сильно меньше и выбирают они самых-самых. Так что если ты не Брэд Питт или типа того, тупо забей.

Поэтому парень (см. скриншот) зашёл издалека, и хоть это и ржака, но ведь точно попал в ЦА, потому что Пьюр — обычно чисто проститутские отношения: после секса там без джентельменских «давай такси вызову». Так что бесплатная тачка, ещё и с таким острым на язык водителем, очень кстати.

Причём обратите внимание на последовательность: сначала «заберу от любовника», потом «вылижу» и уже после «отвезу домой». Типа никто никому ничего не должен — дальше поездки не зайдёт. А когда у человека есть свобода выбора, он с большей вероятностью примет решение в вашу пользу.

Да и чалдинивское правило взаимного обмена никто не отменял: типа ты — мне, я — тебе.

Короче, если парень вправду не урод и умеет общаться с девушками, может быть секс. Но лучше бы, конечно, просто родился красавчиком и не выдумывал всякую херню.

Мой любимый канал про маркетинг

Не буду говорить, что он про глубину и неочевидные детали, которые хер где ещё найдёшь: до меня это уже сделало несколько признанных спецов типа Дмитрия Румянцева.

Любой дебил может вести экспертный блог и даже собрать кучу фанатов. И кейсы нарисовать тоже может. Другое дело, когда твой канал — и есть кейс. А у Алексея он с самой высокой вовлечённостью среди маркетинговых, и не потому что он показывает там жопу, а потому что знает, на какие кнопки нажать, чтобы получить результат — это и есть маркетинг.

Например, этот пост считаю феноменальным: он написан в защиту женщин, но под ним 1.600 комментариев с обвинениями в женоненастничестве. Это из-за грамотно вшитых в текст триггеров, которые отключают рацио.

А здесь про «хер где ещё найдёшь»: разбор ролика, который захейтили владельцы фастфуд-каналов про маркетинг, но супер-аргументированно похвалил Алексей. Всегда смотрю на то, что эксперт говорит об актуальном. Если этого нет, а есть только пусть даже отрефлексированные, но взятые из учебников инструкции — не цепляет и не убеждает.

Лично мне неинтересно, какая у эксперта собака, куда он ходит в выходные, какие позы в сексе любит и прочее. Зато безумно интересно, что он думает о профессиональном, и в этом смысле канал Алексея — не суховато-техничная методичка, а яркая живая публицистика времён LiveJournal. Аналогов лично я просто не вижу. Заявления там иногда не то что смелые, а, на мой взгляд, сумасшедшие: автор без тормозов НАПРОЧЬ, а так могут не только лишь все, мало кто может это делать.

Меня там когда-то назвали звездой чата (к сожалению, не за шутки, а за какой-то там конструктив). Говорю это не только чтобы повыёбываться, а чтобы вы понимали уровень моей вовлечённости.

Короче, я хз, почему вы с кайфом читаете меня, но не читаете Алексея. Это реально какое-то недоразумение. Поэтому никогда не был так уверен, когда призывал к действию — подписывайтесь: @potok_ads

Мой канал победил в конкурсе Лены, автора «Плачу на тексты». Не хочу, чтобы это было похоже на пафосную тираду, но чё-то польщён и горд получить такую медальку. Особенно когда понимаешь, что среди участников было немало достойных ребят. Как бы банально ни звучало, придаёт сил делать, что делаю, и развиваться дальше.

P.S. Лена, куда закидывать?

Понял, что не умею хайпить на Аязе, когда открыл vc и увидел статью про его судебную жалобу на «Ёбидоёби» в «Популярном». Короче, что случилось? Чуваки сделали роллы «Аязи Шибу», прилепили фотку великого и разместили всё это дело у себя на сайте — новость разлетелась по Телеграму. А Аяз типа решил, что парни издеваются, и типа подал в суд.

Не буду делать разоблачение века и кричать, что ЭТО ВЗАИМОПИАР: таких умников полно в комментах под статьёй. Им бы, кстати, кто объяснил, что лучшая реакция на такой прикол — не «убогий коллаб ради ажиотажа!!1», а тотальный игнор, потому что — внезапно — эти обличительные комментарии как раз и двигают материал на топовые позиции в ленте. То есть помогают Аязу и «Ёбидоёби» пиариться, ага.

Что цепануло: эту статью написали по канонам хайпа на vc. Здесь и скандал, и общий враг, и несправедливость, и причастность нишевых звёзд. Полный набор. Ещё и в конце так подозрительно вовлекающе спрашивают: «Как вы думаете, стоит удалить набор? Почему?» Будто крупный бренд и вправду учтёт мнения читателей, а не просто хочет, чтобы они оставляли комментарии и продвигали материал в ленте.

Единственное, «под суд из-за шутки» выглядит ну совсем наивно: по закону использовать фото и имя человека в рекламе без его разрешения всё же нельзя. Так что делать из Аяза вселенское зло ПОЭТОМУ — ну такое. Несправедливо.

Короче, парни издеваются. Но у них есть чему поучиться. Возьмись я раздувать «скандал» с Людмилой Сарычевой, делал бы примерно так же. Глядишь, уже пил бы смузи в Дубае.

P.S. Для тех, кто не в курсе: на vc продвигают всё, что продвигается, бесплатно. Павел Комаровский, например, раскрутил телеграм-канал до 65.000 подписчиков. Если понимаете, как написать туда резонансную статью — вы Бог.