Мне тут предъявили за описание канала. Короче, был срач из-за конкурса в «Маркетвари», и я сказал, что креатив в маркетинге не продаёт. Тут-то мне и выдали: «тогда поменяй описание». А прикол в том, что там ПРОДАЮЩИЕ смыслы.

Вот как выглядит типичное описание диджитала? «Запустил 157 инфобизнесов, обучил 239.756 учеников, 20 лет провел в тибетских горах, ходил босиком по лаве, читал Конфуция в оригинале…» Короче, всякая саморекламная срань.

А общее настроение сейчас такое, что все эти коучи и наставники, как бы так помягче сказать... заебали. Ну просто страшно уже открывать каналы экспертов: автоматически ждёшь, что попадёшь в очередную воронку. А зачем люди сидят в соцсетях? Посмотреть мемы с Пригожиным, ну и попутно почитать чё-то там по профессии — чтобы совсем уж никчёмным себя не чувствовать. Типа развиваешься.

В общем, хотят отдохнуть и пообщаться. Но не с клоном успешного успеха, а — снова-здорово — с живым человеком.

Ещё проблема пафосных описаний в том, что их авторы будто ХОТЯТ понравиться. А когда хочешь понравиться — не нравишься. Меня вот отталкивает смертельно серьёзное отношение к себе и, наоборот, подкупает самоирония.

Хотя в один момент показалось, что моё описание какое-то инфантильное — будто не готов брать ответственность за месседж в постах. Но потом понял: так даже лучше. Не хочу, чтобы мне преклонялись и верили каждому слову — хочу, чтобы читали вдумчиво и делали выводы сами.

P.S. На самом-то деле просто нечем похвастаться, вот и придумал всю эту херню.

К слову о самоиронии. Вот что получается (см. скриншот), когда слишком «крутой», чтобы признать ошибку. Бля, ну скажи ты «извините, я невнимательный кусок говна» — все только растают, ведь искренность-то в почёте. Нет, надо натягивать сову на глобус, а то ведь все поймут, что ты ЧЕЛОВЕК.

Короче, стыдно — не когда факапнулся, а когда выдумываешь какую-то дичь, чтобы скрыть это.

Важно понимать, чтобы и имя делать, и с партнёрами нормально общаться, и — для кого-то будет внезапным — писать убедительные живые кейсы. Да и вообще.

P.S. Гоблин не умер, умер — Гуф.

Паша Молянов на днях пошёл против тренда: сказал, что плевать, какой длины тексты — лишь бы решали задачу. Дико плюсую! Больше скажу: хреново, когда они короткие.

Это вам любой пикап-тренер подтвердит: ценят то, во что вкладывают. Да вот тупо даже в ТРЦ зайдите. Что там? Три этажа. Медленные эскалаторы. Лабиринт из магазинов внутри магазинов. Коммерсам надо, чтобы эти ёбаные хомячки оставались как можно дольше и тратили-тратили-тратили.

Клиповое мышление? Людям впадлу читать сложный контент? Ну да! А вы возьмите и помогите. Текст же как флирт: интерес гаснет, когда скучно. А скучно, когда эмоция одна и та же.

Надавил на боль → дал надежду → погрузил в мечту о будущей лучшей жизни → подключил зависть → напугал. Где-то между спёзднул матом, шутканул, раскидал шугермановских «семян любопытства», привёл упоротый пример, заинтриговал...

Короче, чем больше времени в вас инвестируют, тем вы интереснее. А чтобы лонги читали, надо — внезапно — быть крутым автором. Ну или просто называть людей ёбаными хомячками и всякое такое. Меня пока вроде спасает.

Кайфанул с этой всплывашки на сайте «Сурового питерского SMM». Потому что чтобы убедить человека, надо присоединиться к диалогу в его голове. А какая первая мысль, когда видишь такой пуш в 2023?

— Вы кто такие? Я вас не звал...

Вот там и написано: «обычные всплывашки бесят». Реакция: «реально бесят, походу вы свои люди, раз тоже это понимаете». И давай читать дальше.

Эмпатия — ключ.

Так минет ещё не рекламировали. Вот все же знают: продавать надо не дрель, а дырку. Типа найти мечту или глубинный страх и придумать способ связать это с продуктом. Построить мостик из вербальных или изобразительных символов, по которому покупатель перейдёт от факта к мечте, а оттуда — к иллюзии, что продукт сделает эту мечту явью.

Но это всё вообще не важно.

МОРОЖЕНОЕ, БЛЯТЬ, ПОКУСАННОЕ!

Как я пришёл в копирайтинг

Узнал, что за тексты платят деньги — начал писать тексты за деньги.

Ставьте 💩, если история вдохновляющая. А вы как пришли в копирайтинг?

Гендерный срач в копирайтерском комьюнити заказывали? Причём, девочки, отойдите от плиты и почитайте внимательно: хоть месседж и для мужиков, метасообщение такое — «женщина — второй сорт: ей текстики писать можно».

Короче, что скажу: даже на заборе можно написать «хуй». А ещё это вот эти люди раз в полгода берут кредит на новую модель iPhone и ведутся на заходы типа «да в чём проблема открыть бизнес?!» Самое забавное, что и признания им надо от такого же примитивного, потерянного, никчёмного стада, которое имеют во все щели и стригут все, кому не лень.

Вот представьте, собираются взрослые друзья, одноклассники или одногруппники и обсуждают, у кого ПИПИСЬКА БОЛЬШЕ.

Ей-богу, если это не нативка — вот как надо её делать. Великое правило интернет-отзывов гласит: пользователю нравится — радуется молча; что пошло не так — знать должны ВСЕ. Поэтому негативному фидбэку доверяют, ведь сама про себя компания гадости писать ну никак не будет. По идее.

Короче, искусство в том, чтобы поливать говном несущественное. Вот Дмитрий Анатольевич вроде и поругался, а вроде и похвалил. Это примерно как девушку назвать распущенной, потому что у неё интимные фотки и куча лайков в соцсетях: отзыв негативный, но переходы и подписки будут.

Кстати, этот скандальный инфоповод ещё и по СМИ растащили. В общем, говорю: Медведев отвесит хороших любому придурку-пиарщику. Даже без угроз ядерным оружием.

Садись, два: где «за отсос» в заголовке?

Интересный факт: если написать «у меня личка забита» — все подумают, что у тебя аяз головного мозга.

Как будто используешь дешёвые триггеры, которые давно видно за километр.

Зато если подать эту инфу как интересный факт — словишь хейта разве что от душнил с 300 читателями. А массовые продажи гораздо важнее их уважения, правда?

Пользуйтесь в клиентских проектах и ориентируйтесь на окупаемость, а не мнение 2% дерьма.

Профи любят стебать тех, у кого синдром самозванца: а-ля сомневаетесь в себе — вы просто хреновый спец. Типа не выдумывайте. А я вот никогда не перестаю подозревать в себе юзлес, потому что чем глубже зарываешься в профессию, тем больше понимаешь: всё, простите, не так однозначно.

По-моему, «самозванца» нет только у совсем начинающих (парадокс), нарциссов и тех, кто не в ладах с критическим мышлением. А я знаю только, что ничего не знаю.

На плаву держат разве что чётко измеримые результаты и вот такой фидбэк (см. скриншот). Вчера дал парню несколько советов по рекламным постам, — как мне казалось, говорил ОЧЕВИДНЕЙШИЕ вещи, — а он искренне поблагодарил и сказал, что получил много полезной инфы. Шок.

Короче, для меня синдром самозванца — не какой-то баг, а реальность, где живут все как раз-таки НОРМАЛЬНЫЕ вечно ищущие спецы. Скажете, большие успехи окрыляют? У меня наоборот: чем их больше, тем сильнее страх облажаться.

P.S. Не беру денег за советы — можете просто спросить в ЛС.

Ссылки на Википедию — моветон, но ведь только среди интеллектуалов. А массы рассуждают как пенсионерки: «будь это неправдой, по телевизору бы не сказали!»

Поэтому в рекламе работают и будут работать заходы типа «по статистике...» И если думаете, что трюки, которые не убеждают вас лично, не работают — сорри, вы не рекламист.

P.S. На момент публикации смерть Пригожина не подтверждена официально.

Читаю рассылку Павликова про тексты, и тут какой-то пиздец (см. скриншот). Ну что за? Лень — свойство мозга, алло. Поэтому не «работаем с 2012 года», а «работаем 11 лет» — чтобы не считали сами и чувствовали себя так, будто зашли в Тикток. Как обычно.

Но правда в том, что на самом-то деле совсем немного извилины напрячься любят. Дайте им такую возможность — читатель кайфанёт и бессознательно припишет эти эмоции компании и продукту. Это как тексты Оксимирона разбирают под лупой. Тратят время, вовлекаются. Делают выводы сами.

Не знаю, что здесь трудного, но Джо Шугерман называл эту концепцию одной из самых сложных в копирайтинге.

Главное, прям совсем уж на Оксимирона не равняйтесь: вы всё-таки, скорее всего, без лысины и даже не гениальный поэт — вам столько внимания не уделят.

Когда не попал в подборку Бескромного:

О моём подходе к контенту. А поможет мне Дэвид Эйр, который забыл выпить таблетки упомянуть, что «переработал» он сценарий фильма «На гребне волны» и просто, блять, заменил банду сёрферов шайкой гонщиков.

Причём референс едва отбил бюджет, а «Форсаж» стал культовым. Загадка от Жака Фреско: как так вышло?

Да просто тема уличных гонок попала в жилу: тогда хайпили компьютерные игры Need for Speed — слово «стритрейсинг» знали даже велосипедисты. Поэтому главное — никакая не семья, а оказаться в нужное время и в нужном месте.

Так вот, как подметили в «Сделаем», с вами я поступаю примерно так же хитрожопо: выхватываю горячие инфоповоды или просто триггерные темы и подвязываю к теме.

Получается бодро: и Стрелец разносили, и Понасенковым восхищались (не все), и Блиновскую стебали... Я не делаю какой-то суперуникальный контент, но вовлечение хорошее. Отчасти дело в ярких декорациях. Как с этими фильмами.

P.S. ДА ЛУЧШЕ БЫ ПОСЛЕ ТРЕТЬЕГО ЕГО ВАЩЕ НЕ ДЕЛАЛИ!

Короче, астрологи объявили день голых мужиков. Держу в курсе: этот пост — реклама. Как думаете, она хороша? Какие вообще мысли? Сам выскажусь следующим постом.