Итоги года в kidtech подводят “не только лишь все, мало кто может это делать”: трекер life360 показал итоги 2023 года, а русские трекеры не показали 🤷🏼‍♀️

🎉 Сразу несколько зарубежных kidtech брендов в конце года выложили данные о своих результатах и достижениях. Среди них геотрекинг, финтех и детские развивалки.

🚙 Life360 (vpn) - крупнейший в мире семейный трекер из США, работает на смартфонах, отслеживает локацию и безопасность вождения по подписке. С 2008 года подняли $90млн (в частности от Google и запрещенного в России Facebook), с 2013 торгуются на австралийской бирже. Годовая выручка больше $200 млн, MAU 50млн+. Делали навигацию для BMW, купили несколько стартапов по контролю экранного времени и трекинговых девайсов. В России сервис с 2022 приостановлен. Ключевые результаты будут подводиться в 1м квартале 24го, сейчас показали вперемешку бизнесовые, соцмедиа и просто забавные данные за 2023:
+19% прирост пользователей в целом
+37% прирост международных пользователей
+30% данных о локациях пользователей
600к зарегистрировано аварийных ситуаций по всему миру
по 200млн раз за год в чате приложения были отправлены сообщения “люблю тебя!” и “заряди телефон!”

🇷🇺 В России и СНГ есть несколько похожих популярных сервисов: МТС Поиск, Где мои дети, Kaspersky Safe Kids, Kids Security, но свои результаты они не показывают ни в шутку, ни всерьез. Внутри себя все знают друг про друга предостаточно, но рассказывать на публику о своих победах у нас не принято. Если у вас вдруг есть открытые данные о росте семейных трекеров в СНГ - поделитесь!

#продукт #безопасность #семейный #инвестиции

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Кто и для чего делает kidtech продукты: Родители (продолжение) 👨‍👩‍👧‍👦

Тут начало наблюдений о продуктовых энтузиастах. Следующая категория - родители. Впереди еще охотники за родительскими кошельками и большие b2c корпораты.

🧸 Рут Хэндлер, создатель Barbie и жена основателя Mattel, наблюдала за своими подросшими дочерями и заметила, что играть в пупсов им уже неинтересно - они рисовали себе “взрослых” кукол из бумаги и играли с ними. Отсюда родилась мысль о кукле-женщине, которая поможет девочкам разыгрывать ситуации из жизни взрослых. Mattel остается “иргушечным” гигантом, но активно развивает свои цифровые игры для детей.

👨‍👩‍👦 Частый случай для небольших проектов - у родителя есть боль и он начинает искать ее решение.
Brickit - для второй жизни LEGO конструкторов, писали о нем выше.
Movetoplay - андроид-приложение мотивации детей к физическим упражнениям в обмен на время в смартфоне. Его придумал обычный российский папа, недовольный тем, как мало его дети двигаются и как много времени проводят в гаджетах.
HopSkipDrive - начинали как такси для детей, а сейчас на 90% перевели бизнес в b2b и стали крупнейшим коммерческим транспортом для школ в Америке. Проект родился на детской вечеринке, когда двум мамам пришла в голову идея нанимать женщин отвозить детей в школу.
Kiido - интересный микс финтеха и parent tech по управлению финансами для разведенных родителей. Таких сервисов уже не один десяток по всему миру, а Kiido это французское решение, несложно догадаться, что придумал его папа в разводе.

🧑🏼‍💻 Вангую рост творчества родителей вместе с AI, когда собрать простое решение локальной боли будет быстро и просто. Жду с нетерпением :)

#продукт #наблюдения

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Детский финтех 2023: рост депозитов на 500% на детских картах бразильского Mozper

🤑 В России мы по-хорошему избалованы детскими картами и финтехом в целом, но тренды в мире намекают на большее - за 2023 мне довелось познакомиться с 4мя новыми детскими финтех проектами.

▶️ Mozper был запущен в Бразилии в 2019 году Габриэелем Ройзнером, до этого он успешно продал крупнейшую в стране фэшн платформу. В 2020 году стартап выпустился из YCombinator и уже через 4 месяца сделал лонч в Мексике с раундом в $3,5млн. Цель проекта - обучение детей финансовой грамотности, а “не просто взрослая кредитка с Микки Маусом”, как говорят фаундеры.

📈 За 2023 год ребята изменили модель пользования на freemium (до этого был триал с переходом в платную карту). В результате получили х5 по депозитам за год и х2 по достигнутым пользователями целям накоплений. Выросли на +1млн установок и показали 7ми-кратный рост по транзакциям карт. Ставка 8.4% на депозиты наверняка сыграла свою роль.

🆕 Глазами Тинькофф или Сбера может показаться ничего нового. Но Латинская Америка это голубой океан для инвесторов финтеха: только в Бразилии и Мексике детям ежегодно выдают $10 млрд (!!!) на карманные расходы. Для сравнения: в России 17 млн школьников, в Бразилии больше 40 млн и 28 млн в Мексике. Так что детский финтех в ближайшее время ожидает много открытий :)

#продукт #финтех

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Странноватые, но полезные родительские приложения, которые делают воспитание малышей еще и забавным 🥸

🤔 Легко найти «лучшие» и «полезные» прилоги для родителей, но мне в субботу захотелось странностей. Не все приложения есть в русских сторах, но все равно забавно :)

🦵Kick to pick - для беременных родителей, кто не может определиться с именем дитяти. Предлагается положить телефон на живот и, когда ребенок в утробе пинается, приложение будет показывать варианты имен в зависимости от силы пинков.

🚨Baby Reminder - серия приложений, в которых можно указать, садясь в машину, что едешь с ребенком, и тогда в пункте назначения приложка напомнит, что в машине ребенок и его надо забрать. Мало ли что у занятого родителя на уме! Некоторые приложения предлагают загрузить фото ребенка, дабы убедиться, что на заднем сидении именно ваш :)

👶 Baby Translator - мощь AI в переводе с младенческого на родительский. Некоторые обещают 90% точности распознавания потребности младенца по параметрам плача. Можно записать речь начальника в Cry Analizer, и получить перевод «оставь меня в покое» :)

💩Poop trackers - снова AI в помощь для анализа того самого в подгузнике ребенка. Такие трекеры есть и для взрослых, все-таки работа жкт это практически основа человеческого тела. Для родителей младенца вещь незаменимая и избавляет от необходимости тыкать грязным памперсом в скайп бабушке :) Крайне перспективное направление для детской телемедицины.

#продукт #фан #родители #малыши

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

⛸️ Ну их, эти технологии, айда на каток!

📱Как бы сильно ни вдохновляла меня цифровая реальность - вид детей и родителей, гоняющих в хоккей на замершем пруду, всегда будет радовать больше :)

🔮 Еще раз всех с наступившим Новым годом, надеюсь, ваши каникулы удались! Мое новогоднее пожелание всем, кто создает продукты для детей и родителей - помогать объединять родителей и детей, делать их мир радостнее, благодаря общению друг с другом.

🥳 Сегодня еще отдыхаем и режем лед коньками, а про технологии будет завтра 🤪

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

🤑 Новый год, новый вызов: где деньги в kidtech?

💰 Вопрос непраздный и острый. Социальную потребность в адаптации цифры для детей понимают все, но это не аргумент для инвесторов и бизнес-показателей. В России корпоративные гиганты ломают голову, стоит ли заниматься детским сегментом, если он не приносит денег сегодня?

💵 Кроме российской точки зрения, мне интересны западная и китайская. С информацией про Китай сложнее, пока оставлю тут пробел. На западе, с одной стороны, инвесторы скептичны к узкому сегменту детей со сложной регуляцией. Но, с другой стороны, есть удивительный рынок детской интернет-рекламы. PwC делали прогноз на 2019 год о размере этого рынка в $1.2 миллиарда. В 2021м году рынок детской диджитал рекламы оценивался уже в $2.9 миллиарда, рост в 2,5 раза за 2 года. И еще х7 в прогнозе на следующие 10 лет - этому рынку дают оценку в $21 миллиард в 2031 году. Для сравнения - весь рынок российской рекламы составляет меньше $6 миллиардов.

⁉️ Факторы роста детской рекламы простые: рост использованиями детьми смартфонов, рост скоростей интернета, включая долгожданный 5G, рост использования детьми соцсетей, да и в принципе - вся адаптация технологий для детей рождает для них продукты, которые нуждаются в рекламе. Такой вот круговорот денег: чтобы заработать в кидтехе, надо делать или агрегировать кидтех-проекты и срывать куш на их рекламе.

🤫 Производная этого рынка с учетом жетской регуляторики в отношении детей - фильтр контента детских продуктов и детской рекламы. SuperAwesome поняли это 10 лет назад, глядишь и в России скоро поймут.

#исследования #наблюдения

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Кто и для чего делает kidtech продукты: охотники за родительскими кошельками 🎯

✍🏼 У этого обзора есть начало о продуктовых энтузиастах и родителях. Название "охотники за кошельками" об идее, когда продукт создается для детского "залипалова" и последующей покупки за родительские деньги. Львиный сегмент тут, конечно, игры.

🎮 Супер коротко, почему игры "залипалово". Выготский 80 лет назад описывал игру как "зону ближайшего развития": что ребенку пока трудно выполнить буквально, оказывается достижимым в игре. Диджитал игры расширили доступ ко "взрослым" возможностям: не просто поиграть в больничку, а построить больничку, цивилизацию, гонять на тачках и находить сокровища. Детская потребность в игре бездонна.

🎲 Но "залипалово" еще создает новые бизнес-модели и пути развития детей: Roblox, метавселенная детских игр c выручкой $2 млрд и 10 млн пользователей в онлайне, создает и продает игры, предметы в играх, а с 2023 объявила о брендированных играх, ведущих в виртуальные рекламные зоны (а вот свежее про деньги от рекламы в kidtech). Дети внутри Roblox осваивают кодинг, создавая собственные игры, и общаются с детьми из других стран на разных языках. Так что не только зло :)

🚸 Здесь уже писали, что отделить кидтех от гейминга сложно. В зоне их пересечения море сопутствующих денежных ниш! Главное, чтобы бренды не токсичили, как Coca-cola в 90х, которая устанавливала по контрактам в американских школах автоматы со своей газировкой и запрещала любые другие напитки в школе.

#продукт #наблюдения #гейминг

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Пост знакомства и гордости: все мозги российского kidtech в одном канале 🎉

🎊 Сегодня число участников этого канала выросло в 6 раз! Так выглядит мой личный нетворк в российских kidtech-проектах. Большинство я просто позвала лично, поскольку мы знакомы со времен партнерств с проектом Где мои дети. Я собираю из первых рук российские новости: от продактов, собственников, корпоративных менеджеров, инвесторов и всех причастных к детско-родительской разработке и дистрибуции в России. Ну и вдогонку, от западных партнеров я собираю все, что знаю и могу найти "там" - Европа, США, Азия, Латам (Китай в разработке).

🦄 Итак, немного брендов-ваших соседей в этом канале: МТС, МТС Кион и МТС Startup Hub, Мегафон, Теле2, Ростелеком, Дом.ру, Тинькофф и Тинькофф Мобайл, Иви, Сбер, СберЗдоровье, Альфа банк, разные виды Яндекса (Плюс, Алиса), SkyEng, Фоксфорд, Детский мир, Леони, немножко Газпромбанка, Findmykids, Учи.ру, Мульт, Авито, Kaspersky, BBEducation, небольшие детские приложки и частные проекты, фонды детских инициатив. Цель этого канала, чтобы как можно больше профессионалов обменивались опытом kidtech продуктов для создания новой цифровой реальности и нашего будущего, в конечном счете.

📋 Базовые посты и навигация в канале.
1. Индустрии, которые входят в термин kidtech в этом канале
2. Возрастные сегменты детей
3. История появления термина Kidtech
4. Есть ли деньги в kidtech

#️⃣ Тэги по индустриям кидтеха: #финтех, #безопасность, #медиа, #образование, #медтех, #телеком, #гаджеты, #развлечения, #гейминг, #развивайки, #соцсети, #контент
Тэги по возрастам детей: #малыши, #дошкольный, #школьный, #подростки, #родители
Тэги по темам: #продукт, #дизайн, #ai, #исследования, #наблюдения, #фан, #лигал, #sandbox, #яндекс, #подписка, #вакансия
Тэги по географии: #россия, #глобал #MENA

🍒 Kidtech продукты находятся на пересечении разных сфер и технологий, поэтому не будет однозначного сегмента продуктов и водораздела между ними. Но зато всегда будут дети, которые технологиями пользуются. Вот с этим и будем разбираться!

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Образ Микки Мауса стал доступным для публичного использования. Но не весь🐭

👯‍♀️ Самый первый образ мышонка Микки Мауса, созданный в 1928 году, освобождается от авторских прав Диснея и становится общественным достоянием. Образ можно свободно использовать, но именно первого из мультика "Параходик Билл", где он больше похож на крысу :) Еще нельзя упоминать Disney. Хоть Уолт Дисней этот образ создал, компания Disney остается компанией и правообладателем поздних версий Микки Мауса.

🤡 Два года назад оригинальный Винни Пух Алана Милна также стал общественным достоянием. Правда, в результате этого на свет родился кровавый хоррор "Винни-Пух: кровь и мед". Ну, а что, детскую классику тоже можно переосмыслять.

🎈Жду, когда AI-умельцы накреативят кучу контента с бесплатным Микки Маусом. Но нам, все же, Чебурашкины уши милее :)

#лигал #контент

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Новость-фантом: тест носимого GPS-трекера от МТС 🔐

🆕 Пока только тест и, похоже, только среди сотрудников, публично инфы нет. Сама новость прекрасна - МТС продолжает искать ключ к рынку носимых трекеров безопасности.

🔑 Задача модная и ниша есть. Apple давно запустил Apple Tag, Life360 купили Tile и в 2023 зарегистрировали 3.9 млн устройств. Израильский AngelSense с A-раундом в 2018м на секретные "десятки миллионов долларов" и американский Jiobit с $3 млн seed-раунда в 2017м - оба в топе детских gps-брелков. Все решения недешевые: Apple Tag и Tile от 20$ за штуку, остальные больше 150$ в покупке или $40+ за месяц в подписке, но и функции богаче.

📈 Мировому рынку носимых детских гаджетов прочат рост в 4 раза за 2021-2030 с $1,1 млрд до $4,2 млрд. Лидеры роста США, на втором месте Европа вместе с Россией. С удовольствием впишусь в тест гаджета и пусть у нас будет крутой hardware-as-a-service для трекинга всего!

#гаджет #безопасность

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Кто и для чего делает kidtech продукты: b2c корпораты 🎯

✍🏼 Уже писала про продуктовых энтузиастов, родителей и охотников за кошельками. Финалочка про ребят с огромными b2c базами - телекомы и банки.

🌵Если первые три группы "нашли идею и побежали", то последним сложнее всего, хотя они имеют доступ почти к каждой семье через мобильные телефоны, домашний интернет и банковские карты. Почему? Детский продукт сейчас не приносит денег, а бизнес-план надо выполнять.

🤕 Боль телекомов - кратно растущий трафик при росте выручки на единицы процентов. Боль банков - детский продукт требует расходов, а денег существенно не добавляет. И вроде все понимают, что детские продукты делать надо, но как убедить топов и получить бюджеты?

🌏 Нет готовых ответов, есть только опыт, чутье и эксперименты:
1. Технобум у детей отстает на 10-15 лет от взрослых.
2. Социальная ответственность больших брендов: пример потребления взрослыми формирует детские паттерны в технологической реальности.
3. Должен быть core-продукт, к которому обращаются каждый день: банковская карта или контент.
4. Вокруг core-продукта можно выстраивать экосистему детских сервисов.

☝🏽В этой игре в долгую выиграет тот, кто занимается этим сейчас. Внутреннюю стратегию каждая компания ищет сама. Кто-то нырнул в омут с головой, как МТС Джуниор, кто-то отложил приоритет, как СберКидс. Собирайте команду профессионалов в кидтехе, которые любят продукт и семейную аудиторию. Тогда полетит 🚀

#наблюдения

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Новые понятия цифровой реальности 👶🏽

📝 На русском информации о кидтехе совсем мало, а в английской стали регулярно попадаться любопытные термины.

⚫️ Digital native - диджитал нейтив, рожденный в период технологий и интернета. Интересно узнать на уровне исследований разницу представлений о мире людей, для которых интернет стал добавленной частью жизни, и людей, которые родились с доступом к интернету.

🟠 Digital emancipation - цифровая эмансипация (применительно к детям). Дилан Коллинз, основатель SuperAwesome, описывает новый тренд потребления детьми контента. Платформы меняют "смотри, что дали родители" на "смотри, что ты сам выбираешь". Тренд технологий совпадает с природой растущего ребенка, которая стремится к автономии.

🟢 Digital identity - цифровая идентичность. "Идентичность" - понимание кто я, какой личностью я являюсь. Официальной психологии едва 100 лет, и за это время не сформировался внятный механизм, как эту идентичность обрести, кроме как интуитивно и индивидуально. Диджитал нейтиву, помимо персональной идентичности, необходимо осознать, кто я в цифровой реальности.

❗️Почему это важно? Процитирую родителя семилетки в адрес метавселенной Roblox - "мой там живет, блин!" (с). В человека заложена потребность принадлежать к группе, только группы стали еще и цифровыми. А если представить конфликт личной и цифровой идентичности - психологию в ближайшие 20-30 лет ждет мощнейший виток развития!

#наблюдения

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителейг

Телеком-неделя: единороги в кидтехе благодаря телеком-дистрибуции 🦄

💼 Встречаюсь на этой неделе с двумя телеком-гигантами, которые  задумались о создании семейных платформ. Поэтому всю неделю буду писать о подходах к семейным продуктам в разных операторах связи и медиа-платформах. Последние без операторов не летают :)

🤕 Давняя острая боль оператора связи: интернет трафик растет в 15 раз быстрее выручки. У bango есть интересный отчет про решение в виде мультиподписки оператора с популярными сервисами для роста чека с пользователя. Видео-сервисы, например, к 2028 году будут привлекать до 25% аудитории через операторов, в LATAM и Азии до 50%.

👾 Свежий кидтех игрок в подписках через телекомы сегодня Sandboх Group с платформой Sandbox Kids. Платформа для детей до 12 лет из 30+ приложений с играми, развивалками, изобилием детского контента, с адаптацией под возраст ребенка. Доступ к платформе с любых интерфейсов, включая веб, предусматривает подробный родительский контроль. В российский сторах есть их сервис Kidomi и PlayKids, можно поиграться, русский язык есть в настройках, но игры с английскими пояснениями. Подписка 399р с 4го месяца - для теста за глаза, можно и английский подтянуть :)

🦄 Sandbox появился на 2 года позже Roblox, в 2015м, и работает на аудиторию до 12 лет, но местами копируют старшего брата. В 2021м они подняли $93 млн от SoftBank для развития собственной NFT метавселенной. В 2022м заявили о поиске инвестора на $400 млн по оценке в $4 млрд. Вот он, единорог в кидтехе! С таким масштабом ребята идут в партнерства с топ-брендами - Verizon, Amazon Prime. А в конце 2023 объявили старт сотрудничества с американским T-Mobile.

#телеком #продукт #игры #тренды #глобал #дошкольный #школьный #sandbox #контент

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей