Netflix отчитался о доле семейного просмотра 👀

👀 Стример опубликовал свой полугодовой отчет о просмотрах: 15% просмотра Netflix во всем мире приходится на семейный и детский контент.

👀 Самым популярным в детском просмотре стал сериал CoComelon о приключениях малышей в подгузниках (аудитория 2+), суммарно 8 сезонов сериала набрали 200млн просмотров, а только последний сезон занял 8 место в тотал рейтинге смотрения. Интересно в сериале то, что начинался он YouTube канала, который набрал такую популярность среди детей и родителей, что любой уважающий себя стример начал подписывать контракты с создателями, лишь бы серии присутствовали в вещании - это стало фактором удержания родителей в подписке. Вот тут можно почитать о тестировании детского контента на YouTube с последующим переходом в платную подписку стримера.

👁 Из других популярных детских сериалов в топе остаются Свинка Пеппа и Щенячий патруль. При этом большая часть популярного контента на Netflix Российскому зрителю остается незнакома. Хотя на ютубе можно найти переводы - вот, например, русскоязыйчный Little Angel (Маленькие ангелочки). Аудитория тоже 2+, в рейтинге Netflix этот сериал на втором месте после CoComelon.

👀 При чем тут kidtech? Напомню, что kidtech как таковой родился в англоязычных странах в первую очередь из детского гейминга и просмотра детьми контента на цифровых площадках. Стримеры вроде Netflix и YouTube подхватили детские увлечения и начали адаптировать свои платформы для удобства детей и родителей. Есть еще один важный фактор связи цифровой разработки для детей и детского контента: популярность у детей дают знакомые персонажи (у взрослых это селебрити), поэтому контентные персонажи автоматически перетекают в игры и другие цифровые интерфейсы. Чем больше знакомых и популярных персонажей для ребенка, тем выше покупки этого сервиса родителями.

👀 Как я люблю повторять: до нас тоже докатится важность и семейного контента, и удобства стриминговых платформ для семей с детьми. Но случится это, когда приросты онлайн-кинотеатров упадут до скучных 5-7% в год. За 2023 год эта цифра было 40% и аналитики пророчат, что пик пройден. В общем, не за горами.

#контент #netflix #глобал #стриминги

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Рубрика #вакансия отдыхает до осени 🏖️

⛺️ Наша прекрасная понедельничная рубрика о вакансиях в Российском и международном кидтехе уйдет в отпуск до сентября. В России не принят активный найм и поиск работы в летнее межсезонье, поэтому пока будем разбираться в детских цифровых продуктах и новых трендах.

🏖️ Но если у вас есть интересные вакансии прямо сейчас - смело пишите, будем искать неравнодушных трудоголиков, кто готов делать лучшую детскую цифру даже в короткое русское лето 🏖

#вакансия

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Еще немного о влиянии семейного и детского контента в Netflix 👀

👁 Позволю себе почти целиком процитировать коллег из New Media, которые приводят топ-20 фильмов на Netflix по просмотрам в июле-декабре 2023 года. Вчера приводила статистику самого стриминга по детскому контенту в целом, сейчас отдельно по фильмам.

Просмотры (млн)
1️⃣ Оставь мир позади - 121.0
2️⃣ Сердце Стоун - 109.6
3️⃣ Лео - 96.0
4️⃣ Nowhere - 86.2
5️⃣ Родители в законе - 83.8
6️⃣ Hidden Strike - 73.3
7️⃣ Рептилии - 73.1
8️⃣ Убийца - 67.8
9️⃣ Семейный обмен - 61.9
1️⃣0️⃣ Босс-молокосос - 61.7

👁 Я от себя добавила жирным шрифтом для понимания масштаба: фильмы на 3, 9 и 10 месте - это сугубо детское или семейное кино. На всякий случай, у Netflix около 220млн пользователей по всему миру, и 3 из 10 топ позиций просмотров занимает семейный контент. А вот тут раньше я приводила аналитику детского профиля Netflix, где видно, что пользователи с детьми проводят в стриминге на 13% больше времени. Догадываетесь, как сказывается на оттоке наличие годного семейного контента в безопасном для детей формате? 😜

👑 В общем, еще одно подтверждение расхожей фразы на западе про kidtech и вовлечение детей в медиа - «content is the king», контент это король, если дословно. А по тенденциям в СМИ, чует мое сердце, в ближайшее время kidtech процентов на 80% превратится в контент и AI. Это еще одно свойство детской цифры - она след в след повторяет взрослые тренды с задержкой на 1-2 года. Об этом в следующих постах :)

Источник: New Media

#стриминги #netflix #контент #наблюдения

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Ко Дню защиты детей готовы? ❓

❓ По случаю 1го июня в ближайшую субботу, когда в СНГ отмечают День защиты детей, стало интересно, кто из игроков на рынке детской цифры использует эту дату для маркетинговых кампаний и продуктовых запусков. 1е июня День защиты детей отмечают в странах СНГ, в мире же есть рекомендация ООН отмечать просто день детей, а дальше кто во что горазд. Основная дата для Children's Day 20 ноября, у кого-то в декабре празднуется неделя Children's Week, в Штатах день детей 20 мая.

❓ Так что у нас?
Телекомы: коллеги из МТС, Билайна, Мегафона и Теле2 дружно помотали головой. Чего-то особенного не планируют. У ребят из МТС идет подготовка нового продукта для детей (пока секрет-секрет), но и за весну они запустили Кто/Где, на МТС Платформе анонсировали Membrana Kids, Прогрессоры, Fog Play. В общем, что-то будет, но не сейчас.

👨‍🎓Edtech: Учи.ру целенаправленно к 1му июня кампаний не планируют, а вот Foxford используют повод для дополнительного анонса своего летнего онлайн-лагеря, вот тут можно глянуть https://holidays.foxford.ru/.

💰 Финтех: коллеги из Тинькофф сейчас тоже заняты на подготовке чего-то более масштабного, есть партнерские запуски по случаю 1го июня. Альфа банку пока не до детей :) У Сбера продуктового статуса не нашла, но СберСтрахование опубликовали исследование ко Дню защиты детей, сколько денег родители откладывают для своих детей. Спойлеры: в среднем россияне откладывают ₽6,3т. в месяц на будущее детей.

🛡Безопасность:
Коллеги из семейного трекера Где мои дети всегда используют 1е июня как большой промо-повод о себе напомнить и срубить подписок. Но каждый год круто наблюдать за партнерствами: в этом году вместе с Тинькофф разыгрывают 150т. на семейное путешествие. Подробнее тут https://offer.gdemoideti.ru/ru/tinkoff2024/

😯 Отдельный сюрприз по части геотрекинга: приложение Заступник - НКО, которое странновато засветились пару лет назад и работают без подписки за донаты, к 1 июня запустили масштабную рекламу на радио. Да и один только Леонид Якубович в амбассадорах бренда чего стоит :) Кажется, ребята из этого НКО знают с кем дружить в госах, если проект не просто не умер, а еще и получает коммерческую поддержку российского масштаба.
Странно, что большие ребята, вроде МТС и Kaspersky, не используют прекрасный повод Дня защиты детей для продвижения своих продуктов.

🤷‍♀️Про Яндекс знаю, что у ребят пока раздумья в развитии детского продукта. Напишите, если вдруг, что знаете про кампанию к 1му июня ❤️

🎮 Резюмируя: шуршат малыши в безопасности, немного в едтехе, а большие ребята неcпешно готовят большое :) Дополняйте в коментах, если вам что-то известно, с удовольствием обновлю свои наблюдения.

#наблюдения #россия

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Пятничный зашквар: детям весело, родителям стыдно 💩

🔮Предвижу отписки :) Я обязательно расскажу про AI для детей, но душноты в московские +28 и за окнами хватает :) Как я много раз писала, кидтех по большей части это контент в безопасном для детей формате. Самые продвинутые грамотно используют любовь детей ко мрачному и странному. Вот тут описывала какашечные паттерны, изящно встроенные в рекламные послания американского Nickelodeon и оформление YouTube kids.

🤣 Как бы ни возмущались депутаты, Skibidi Toilet только растет в популярности у детей и подростков по всему миру. Cоздатель скибиди туалета наш человек, пишет Lenta, Андрей Герасимов, студент РУДН. Как водится, зашкварная шутка невероятно завирусилась.

🙊 Сейчас у канала 42млн подписчиков и каждая серия набирает по 3-4млн просмотров. Монетизация YouTube просмотров приносит создателю больше $100к ежемесячно, а еще есть бешеная популярность в Roblox. Правообладателем бренда остается Герасимов, в лицензировании он сотрудничает с Invisible Narratives. В мае 2024 они подписали контракт для производства игрушек с Bonkers Toys. Страшно представить, какие деньги будут стоять за продажей игрушечных "унитазных голов". Вот тут писала про $300млн ежегодно от мерча Свинки Пеппы. Скибиди может метить туда же, ведь взрослые тоже являются его аудиторией. А еще есть гейминг...

🤪 Детей и подростков в этом цепляет простой сюжет без слов, это гарантирует сериалу международную аудиторию, короткий формат серий, повторы, зрелищность и странноватость происходящего. TheGuardian сделали обзор феномена скибиди с вердиктом "Это может быть весело!" и рекомендацией родителям посмотреть пару серий вместе с ребенком, и перестать волноваться.

😝 Морали тут не будет. Помним, дорогие продакты, детей, как и взрослых, цепляет не только доброе и светлое. Хотя берега, конечно, чуять надо :) Пишите в комментах, что думаете об этом феномене?

#контент #подростки

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Апдейт: ко Дню защиты детей 🥳

🥳 Вчера был большой обзор, кто из цифровых брендов использует День защиты детей как промо-повод. Подъехал мощный оффлайн апдейт от Газпром медиа холдинга. Был отдельный пост про гигантскую активность Яндекса, но тусовка для детей на ВДНХ тоже заслуживает обзора.

🥳 На ВДНХ в Москве праздник делает продакшн студия анимации Ярко, которая входит в Газпром медиа холдинг. Хоть и не буквально kidtech бренд, "Ярко" всего за 3 года заняли стабильное место в российской анимации и дышат в затылок гигантам вроде Рики и Мельницы. На ВДНХ 1го июня будут спортивные развлечения, кинопоказы, театр, и куча всего бесплатно. Вот тут подробная афиша.

🥳 Газпром медиа единственные в России, у кого есть целая вертикаль kidtech видео-платформ с охватом всей аудитории 0-18 лет. Остальные игроки еще мечутся между аудиториями и продуктом для них.
- Rutube Kids: единственные, кто выделил контент для детей 2-12 лет в отдельный сервис c приложением.
- Детский профиль онлайн-кинотеатра PREMIER.
- Молодежная соцсеть YAPPY 14+.
Сейчас коллеги разрабатывают стратегию вовлечения детской и подростковой аудитории в их сервисы по мере взросления каждого сегмента. И, кстати, одни из немногих, которые понимают, что работа на детский сегмент - это игра в долгую, и выиграет тот, кто начнет этим заниматься раньше. Главный передовик этой мысли у нас Тинькофф, здорово, что и медиа подтягиваются.

🥳Москве завтра будет чем заняться, берите шляпы и воду, на улице будет жарко! Постараюсь побывать на площадках и посмотреть, как вовлекают родителей в подписки и цифровые платформы - не только же ради праздника собрались :)

#контент #наблюдения #rutube #фан #развлечения #медиа

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Плюс Дача - детский праздник Яндекса 1го июня 🥳

🎉 Большущее спасибо PR Яндекс Плюс за возможность побыть ребенком и потусить в московском парке Горького на детском празднике в пространстве Плюс Дача!

🎉 Мероприятие масштабное и с самого открытия тут толпы малышей, родителей, роверов-доставщиков с ушками, гуляют симпатичные маскоты опции «Детям» и персонажи группы Рики: Смешарики и Цветняшки. Детям тут, конечно, полный разгул: батуты, фотозоны, каждые полчаса активности - то динозавры, то пенная дискотека, вечером будет большой движ со Смешариками и цирком. Зона будет открыта все лето, активности можно отслеживать в канале Дачи, а еще есть боты, которые помогают ловить билеты https://t.me/plusdacha - место популярное, посещение лучше планировать заранее🤷‍♀️

👍 За что я снимаю шляпу перед Детским Плюсом - сам формат продвижения опции на День защиты детей потрясающий! Более того, этот оффлайн-движ одновременно крутейшее послание, что Яндекс поддерживает настоящее детское в детях - бегать, прыгать, пускать мыльные пузыри, рисовать, придумывать, творить, изучать, смеяться, беситься, и много чего еще, а не просто закопаться в приложки, киношки и учебники.

#яндекс #наблюдение

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

❤️ Если вдруг запланируете посетить детский праздник Яндекса в парке Горького: сегодня финальная активность начнется в 17.30, на нее нужны билеты. Но и вокруг пространства Плюс Дачи полно активностей для детей и родителей 🎉