Битва поколений 🏡

🫤 Родители: по данным Учи.ру 13% родителей уже решили, в какой профессии будет развиваться их ребенок.
🤑Дети: 38% зумеров по данным Forbes считают, что родители должны обеспечить их квартирой.

🤔 Забавно, что в обоих исследованиях фигурируют одинаковые доли 13%: видимо, это одни и те же 13% родителей, которые в исследовании Forbes уже купили или планируют купить детям жилье, а в исследовании Учи.ру уже выбрали ребенку профессию :)

#фан #некидтех #исследования #россия

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

LEGOлизация Свинки Пеппы 🐷

🧱 LEGO Duplo с большим апломбом запустили коллабу со Свинкой Пеппой. Интересен тут запуск не самого конструктора, а мобильного игрового приложения с семейством Пеппы в образах LEGO игрушек. Правда, на приложение в сторах пока висит предзаказ.

🐽 Цифровой мир Свинки Пеппы существует давно в виде развивайки Peppa Pig World - приложение для подготовки детей к школе через игру с популярным персонажем. Теперь экосистема будет дополнена цифровой LEGO Свинкой. В Российских сторах приложений нет.

🤑 Свинка Пеппа интересна примером миллиардных оборотов в детской индустрии. Изначально мульт запустила британская продюсерская компания eOne и зарабатывала по 200млн фунтов стерлингов в год на продаже мерча со свинкой. В 2019 году eOne купили американские гиганты Hasbro за $4млрд. Свинка приносит им более $300млн ежегодно.

🐸 Цель запуска с LEGO, в любом случае, дополнить физические продажи. Это общий тренд развитых kidtech-рынков - игрушечные гиганты консолидируют права на физические и цифровые бренды (контент и приложения), постепенно наращивая долю доходов от цифры.

#контент #гейминг #малыши #развивайки #playlearning #лигал #мир

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Как увлечь диджитал нейтива шахматами? ♟

😎 Дать ему шахматы Minecraft! В магазине Minecraft запустили в продажу физические шахматы в пиксельных образах игрового мира. Выглядит круто! Стоит $90. Правда, как ходить драконом - не очень понятно :)

😎 В продолжение темы доходов от детских игрушек и персонажей. Правда, здесь ситуация обратная, когда физические продажи дополняют изначально цифровую экосистему. Minecraft принадлежит Microsoft с 2014 года, когда студию с разработчиками Mojang Studios приобрели за $2,4млрд - ребята собирались на IPO, и Майкрософт понял, что надо покупать, пока не поздно :)

🧱 LEGO Minecraft уже давно есть. А в магазине Minecraft можно и взрослому лихо залипнуть. Держите кошельки, товарищи-родители :)

#контент #гейминг #мир #некидтех #лицензирование

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Kidtech-дайджест за последнюю неделю 🎮

🤷‍♀️ Не всегда кидтех-рынок бурлит. В ожидании интересных апдейтов привожу подборку новостей, близких к индустрии.

1️⃣Кинотеатр Okko оштрафовали на 1млн за демонстрацию той самой пропаганды нетрадиционных отношений в сериалах, доступных несовершеннолетним, "Анника", "Единственный", "Мой мертвый бывший". Законы приняли - нужна демонстрация их работы.

2️⃣ Британские (и канадские) ученые докопались до Netflix, что в шоу для тинейджеров занижено изображение боли, демонстрируя только боль при трагических событиях. Ученые настаивают на демонстрации повседневной боли, вроде головной. И еще Netflix в 78% случаев показывает боль белых персонажей :)

3️⃣ В России запустили шахматную платформу myChess - она станет альтернативой крупнейшему в мире chess.com, который "закэнселил" Россию, отменив значки Российского флага у игроков. На платформе myChess уже тестируют детские турниры. Вопрос, сможет ли наша платформа конкурировать силой шахматного движка chess.com? ❓

4️⃣ Забавная разница трактовки текстов, которая приводит к противоположному смыслу: Hollywoodreporter пишет, что премьера Кунфу Панда-4 в Китае разочаровала прокатчиков, хоть и возглавила прокат в самый слабый по доходам уикенд в году. В оригинале статьи пишут "Даже голливудский хит с китайской спецификой не сможет возродить понизившийся статус американских студий в прокате Китая". Но в России новость переписали на позитив: "Кунг-фу Панда 4" стал одним из немногих голливудских проектов, пробившихся в лидеры в Китае". Учимся читать оригиналы :)

#дайджест #лигал #контент #игры

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Duolingo отчитались о результатах за год 📈

🟢 Duolingo - приложение для изучения языков - справедливо называют самым залипательным приложением, вызывающим зависимость у взрослых и детей. Это еще и самое большое в мире приложение по изучению языков с лихими инвестами: с 2011 подняли 9 раундов на общую сумму $183млн c текущей оценкой около $9,5млрд, в 2021 дебютировали на бирже.

✅ 2023 выдался для компании лучшим: выручка приросла на 44%, +65% к DAU, +46% к MAU, платные пользователи увеличились на 57% до 8.3% MAU. Изначально ребята выстрелили на языках, но в 2023 добавили изучение математики и музыки. Также действует детская развивайка для обучения чтению duolingo abc. Круто, что основной контент приожения бесплатен, работают в России.

📊 Duolingo не просто профи залипательного обучения, у них есть отдельная исследовательская команда мастеров AI, машинного обучения и образовательных наук, вот тут ребята публикуют свои исследования. Вот, например, исследование их умных пушей, которые дали +0,5% DAU и +2% ретеншна новых пользователей.

#образование #продукт #глобал

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Снова о зашкварном дизайне, понятном детям 🍑

💩 Продолжаю делиться креативными кейсами дизайна, непонятного для родителей, но веселым и понятным для детей. Начало тут :)

🍑 Герои утреннего поста Duolingo нахулиганили провокационной рекламой Duo's Butt перед финальной игрой чемпионата по американскому футболу. Зато из этого вышел селебрити тренд. Игра слов "No buts, do your lesson" значит примерно "никаких но, делай уроки", в контексте желания все бросить ради просмотра матча. Креативщики добавили еще одну букву t в "no butts" ("никаких поп") и получилось, что получилось :)

😮 Кстати, на Linkedin зовут к себе в дизайн-студию дерзких и креативных создавать больше такого контента. Короче, умеючи - можно :)

#фан #дизайн

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

1,5млн евро в геймдев студию выходцев из Toca Boca и Minecraft 💸

🇸🇪 Шведская земля богата геймдев талантами: здесь были созданы гиганты детских приложений Toca Boca, которые сейчас принадлежат еще большим гигантам Spin Masters, а также Mojang Studios, которые сделали Minecraft, писала про них совсем недавно.

💶 Звездные ветераны из Toca Boca и Mojang Studios подняли в январе 1,5млн евро инвестиций в свой новый проект Roro. Студия уже анонсировала первую игрушку - кукольный дом "без правил, без целей, без тревожных социальных маркеров, игра, где поощряется самовыражение". Команда отдельно подчеркивает, что хотят строить позитивный и нетоксичный игровой опыт.

👨‍💻 Кстати, у ребят открыты удаленные вакансии геймплэй кодеров, 3D художников и девопс инженеров, ждут резюме на hola@rorointeractive.com. С таким бэкграундом основателей строчка в резюме будет весьма почетной :)

#игры #развивайки #глобал

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Аудио-продукты для детей 🎧

🔈 Давно начала поглядывать за темой цифровых аудио-продуктов для детей. Показывала западные примеры - сторителинг-наушники и аудио-колонки с опцией выбора контента самим ребенком. Но сегодня Смешарики подтолкнули начать описывать аудио-продукты в России.

🔞 Музыкальный контент у детских персонажей в России не новость - сборники песен есть у Фиксиков, Синего Трактора, Малышариков и т.д. У Смешариков дискография с аудиосказками, музыкой из мультов насчитывает десятки. Но сейчас Смешарики отожгли фонк-альбомом "Ля" - для искушенного взрослого название запросто тянет на лексику 18+ :)

🤡 На кого рассчитан альбом - сказать сложно. Названый жанр Phonk уходит корнями в хип-хоп с сэмплами фанка и кассетным звучанием 90х годов. Конкретный альбом Смешариков звучит как детройское техно, вдохновленное Ёжиком в тумане. Смешарикам не впервой прятать за детским мультиком критику Канта или издержки солипсизма.

🎶 Альбом "Ля" есть практически на всех стримингах - Яндекс.Музыка, Звук от Сбера, МТС, Spotify. Рекомендую сначала послушать самим, уже потом решать, стоит ли убаюкивать под это пятилетку :)

Наслаждайтесь и дайте послушать коллегам: Смешарики - Ля Phonk
(ознакомительный сэмпл)

#музыка #контент #россия

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Куда пойдут родители при закрытии YouTube в России? ⛔️

❓ Я давно слежу за новостной повесткой вокруг YouTube и за ростом нашего рынка видео-сервисов. Наконец, собрала свои мысли и наблюдения в один лонгрид с простым тезисом: предупрежденный вооружен.

🎮 Суть kidtech-а родилась из видео-потребления детьми и цифровых игр. Именно это я стараюсь донести до нашего рынка - детский продукт это в первую очередь безопасный и богатый контент. Отказ России от YouTube выглядит идеологически логичным, но для детского сегмента может стать шоком, ведь детский контент это не только мультики, но и блоги, стриминг, распаковка, короткие мульты, которых нет на официальных платформах.

👁 В обзоре я привожу личные наблюдения, которые для меня складываются в одно поле:
- закрытие YouTube в России возможно
- для этого нужна автономия наших видео-сервисов технически и контентно
- детский профиль надо создать "вчера"
- детский контент больше мультиков
- видео-стриминги, конкурируя друг с другом за оригиналы, упустили Вконтакте, который наиболее вероятно перетянет на себя детскую аудиторию.

🤷‍♀️ В кулуарных беседах коллеги из Киона, Газпром Медиа (Rutube, Premier), Яндекса не согласны с этой точкой зрения. Для меня это случай, когда я сама буду рада ошибиться. Но остаюсь на позиции - предупрежденный вооружен. В обзоре я ссылаюсь на исследование видео-потребления детей и подростков MediaScope, которое они презентовали на CSTB 2024.

Такие вот мысли :) поставьте лайк, если понравилось и навело на свои соображения 👍

Куда пойдут родители при закрытии YouTube в России?

#контент #наблюдения

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Понедельничный дайджеcт kidtech-новостей 👍

🥑 Союзмультфильм завоевывает Ближний Восток: четыре сериала «Мартышкины», «Крутиксы», «Оранжевая Корова», «Зебра в клеточку» и полнометражная лента «Чинк: Хвостатый детектив» появились в эфире телеканала для детей Majid Kids TV, принадлежащего компании Abu Dhabi Media Network. Кстати, мульты ДиноСити и Бодо Бородо группы Рики с 2023 года транслируются в Китае.

👨‍🎓 87% российских школьников хотят изучать AI на уроках информатики, 65% - компьютерную графику, 39% хотят осваивать кибербез, исследование в CNEWS. Мировые лидеры родительского контроля Qustodio в исследовании за 2023 год писали про детей англоязычных стран - 20% детей используют ChatGPT для домашних заданий. Интересно, какая цифра в России.

🖥 В Китае началось крупномасштабное переоснащение школ. Вместо Windows с чипами AMD и Intel устанавливают ПК с китайскими процессорами Loongson и Linux-дистрибутивом UOS. Чипы Loongson признаны властями Китая стратегически важными для страны.

🧐 Чтение бумажных книг, в отличие от электронных, улучшает способность понимать текст, согласно исследованию. Эксперты изучили данные 25 научных статей, в которых фигурировали примерно 470 тыс. участников из 30 стран. Исследование подтвердило, что чтение печатных изданий — неважно, для развлечения или учебы — улучшает способность детей понимать текст.

🥳 И хоть бумажные книги читать полезнее, порадуемся за наш Litres, который запустился в Турции и помогает стране в цифровизации. В апреле в приложении запустили 3000 позиций художественной, нон-фикшн, зарубежной и детской литературы на турецком, русском и азербайджанском языках.

#дайджест

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

#вакансия в кидтехе 🛠

🔍 Менеджер проектов по исследованиям и развитию контента в Novakid - платформа игрового обучения языкам, основанная русскими фаундерами. Подняли $30млн инвестиций, работают сразу на международный рынок.
❗ Нужно развивать академическую базу знаний в продукте, разбираться в тенденциях образования, проводить исследования по ИИ и качеству уроков на платформе.
⚒ Ждут опыт 2+ года в сфере НИОКР, рабочий английский
💲 Доход определяется под кандидата
📍 Удаленка
🔗 Вакансия на сайте hh.ru

🤘 В вашем детском продукте открыты вакансии? Напишите мне, контакт в био.

#вакансия #развивайки #playlearning #дошкольный #школьный #образование

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

TikTok запускает в Европе отдельную ленту STEM-навыков для подростков ⚙️

🔗 TikTok под прессом: то, что США заставляет китайский ByteDance продать североамериканский бизнес, еще не все проблемы. В 2022 TikTok обвинили, что каждые 39 секунд он предлагает пользователям до 18 лет травмирующий контент и использует методы дизайна, вызывающие зависимость у детей. Ответом на это стал запуск в TikTok на страны Европы специальной ленты с видео о STEM-навыках, писала о них тут.

🛠 Лента STEM о науке и технологиях начнет автоматически появляться рядом с лентами «Для вас» и «Подписки» для пользователей младше 18 лет и включает англоязычный контент с субтитрами и переводом. С момента запуска ленты в США в прошлом году 33% пользователей включили STEM-тему, а треть подростков заходят в эту ленту каждую неделю. С момента запуска ленты в США наблюдался рост контента, связанного с STEM, на 24%.

🗜 За последние три года в приложении по всему миру было опубликовано почти 15 миллионов видеороликов, связанных с STEM. Хоть Запад и прессует TikTok, ребята неплохо столбят за собой образовательную функцию. Про Россию пока ничего не пишут :(

#образование #соцсети #глобал

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Рекламная милота от McDonald's 🍔

🍔 К 45-летнему юбилею Хэппи Мил McDonald's подготовил трогательную рекламу с посланием, что самое важное это детская улыбка.

🍔 На постерах изображены искренние улыбки детей, которые появляются при виде «Хэппи Мил». Иногда эти улыбки похожи на логотип компании :)

#некидтех #фан

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

BBC Kids шагает по планете 🌐

👍 Нравится наблюдать за дистрибуцией контентных кидтех-платформ, как они активно приземляются в телекомы, дабы получить максимум мобильных пользователей в свои подписки. До этого меня восхищала активность SandBox Group (недавние заходы на Ближний Восток и в Бразилию). А теперь я вижу, как британские BBC Kids выходят на ту же траекторию.

🚶‍♀️ В прошлый раз была новость, как BBC Kids заходит на Ближний Восток, а сейчас анонсируют запуск в Южной Корее. BBC Kids будет частью пакета OTT-каналов Genie TV Kids Land крупнейшей южнокорейской телеком компании KT. Платформа Cbeebies от BBC Kids это изобилие безопасного контента с шоу, играми, лайфхаками и т.д. В корейскую подписку добавляется видео-контент платформы.

☺️ Интересно, что BBC также транслирует в мир южнокорейский контент, который однозначно зайдет подросткам: в Канаде BBC запустили совместный Gangnam Project. Это подростковый сериал, частично снятый в Сеуле, рассказывает о канадско-корейском подростке, который едет в Южную Корею преподавать английский язык, но в конечном итоге реализует свою мечту стать звездой K-pop.

#контент #платформы #глобал

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

ONANOFF выпустили новую модель детских наушников CosmosFun 🔈

📞 На выставке CES в Лос Анджелесе бренд ONANOFF, основанный исландцами, презентовали специализированные детские наушники с особым режимом шумоподавления для детских занятий и развлечений BuddyPhones, а также StoryPhones с отдельными дисками, с которыми дети сами могут выбирать аудио-контент. Теперь ребята обновили детские учебные наушники моделью CosmosFun.

🎧 Основное изменение касается формы, но компания также анонсирует много технологичных изменений с модными терминами: благодаря технологии ANC (подавление шума), трем уровням SafeAudio и инновационному режиму StudyMode, CosmosFun уделяет первостепенное внимание защите маленьких ушей, оптимизируя звуковое восприятие для учебы или просмотра уроков.

🐱 Также сохранена кастомизация наушников в цветах и наклейках, но милые ушки от прошлых моделек исчезли. По статистике, которую приводят сами ONANOFF, 12% детей старше 6 лет имеют проблемы со слухом в связи с обилием аудио-информации (просмотр контента и удаленное обучение). И с ростом удаленки в учебе актуальность здоровья детского слуха меньше становиться не будет.

#гаджеты #образование

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Секреты роста базы в 6 раз от Head of Growth Duolingo 🟢

✅ Duolingo маячат разными интересными новостями, на той неделе был крутой годовой отчет с максимальными за всю историю результатами, и хулиганский маркетинг с веселым дизайном. А теперь Head of Growth Duolingo Шон Коломбо поделился продуктовыми секретами, как они с командой вырастили базу продукта за пять лет с 5 до 30млн. Включайте переводчики, богатая математикой и деталями статья на английском.

✅ Описана не совсем что бы революция, скорее много системной работы в организованной команде:
- делать как можно больше быстрых экспериментов на как можно большее число пользователей.
- обязательный и обширный сбор данных, чтобы быть уверенными в раскатке успешных экспериментов.
- найдите свое стратегическое преимущество, у Duolingo это их система уведомлений, Шон отдельно их рассматривает в конце статьи, как курицу с золотыми яйцами.
- начинайте свой продукт с копирования других, адаптируя под свой продукт, инновации внедряйте, когда есть успешный трек. У Duolingo тут пример с их лидербордами и другими фичами, которые дали кратный рост базы с многолетней историей на тот момент.

🌿Отличное чтиво от опытного человека с классными отсылками к примерам дизайна, математики экспериментов, логике стратегии, опыту больших брендов и командной работе. Ставьте лайки и шерьте с друзьями-продактами и менеджерами роста!

#образование #продукт

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Понедельничный дайджест kidtech-новостей 📎

😘 Яндекс.Алиса по-крупному обновилась. Отныне в основе «Алисы» лежит нейросеть YandexGPT и количество полноценных ответов выросло до 95%, было 60%. Сохранена возможность защиты ребенка от контента 18+, Алиса умеет узнавать пользователей по голосу. Для большей надежности есть детский режим Алисы. Изменения раскатили по всем гаджетам экосистемы.

😘 В Китае состоялась премьера анимационного сериала «ДиноСити» от ГК Рики. Первый сезон стартует на Huashi TV, а уже в апреле проект будет доступен сразу на 20-и платформах, включая Tencent, Youku, IQIYI. На той неделе радовались за экспансию контента Союзмультфильма на Ближний Восток.

🐱 Те же ГК Рики совместно с DEVGAME по случаю дня космонавтики добавили в свою экосистему обучающую игру «Фиксики: Космическая История!». Игра бесплатная, включает в себя набор кэжуал-игрушек в музеях космонавтики, гаджетов, динозавров и естественных наук.

🤘 Обзор от CNEWS с инструментами родительского контроля на ПК. В списке, кроме знакомых имен Касперского, есть неожиданный молдавский KidLogger. Там же приведен краткий обзор возможностей детских профилей в онлайн-кинотеатрах. Возможностей маловато - пин-код и выбор контента "до 18" в основном, хотя дети внутри 18 лет сильно различаются. У Wink функционал более продвинутый.

#дайджест

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей

Вдогонку к дайджесту ➕

💪 Хоть детский edtech не совсем тема канала, но не могу пропустить и не порадоваться. Мощная новость подъехала с утра от SmartRanking - «Сбер» завершает сделку по покупке активов TalentTech, крупного игрока ДПО «Нетологии» и одного из лидеров детского сегмента «Фоксфорда».

💸По оценке исследовательского агентства, сумма сделки может составить не менее ₽7млрд. Сумма выше была только при покупке Учи.ру в 2023 - тогда ВК выкупили 75% за ₽8,7млрд с общей оценкой сервиса выше ₽11млрд.

🤩 После сделки Сбер становится одним из крупнейших игроков edtech в России.

#дайджест #образование #россия #инвестиции

@kidtechpro - канал о цифровых продуктах в жизни детей и родителей