Секреты детского маркетинга (www.kids-marketing.ru)
103 subscribers
120 photos
3 videos
33 files
129 links
Если Вы маркетолог индустрии детстких товаров, то Вы попали точно по адресу. Наш канал делится секретными материалами, трендами и кейсами, а один раз в год становится главной информационной площадкой форума "Секреты детского маркетинга". Присоединяйтесь!
Download Telegram
Тренды соцсетей 2024 года: исследование Ogilvy

Соцсети переживают новый виток изменений: интернет фрагментируется на нишевые закрытые сообщества, число новых инфлюенсеров неумолимо растёт, а развитие AI резко меняет подход к созданию и потреблению контента. О том, как эти факторы повлияют на маркетинг, рассказывает американское маркетинговое агентство Ogilvy.

#sm_исследование
Mediascope_ecom_2024.pdf
748.8 KB
Mediascope представили отчёт о медиапотреблении и ecommerce

84% аудитории (12+) ежедневно используют интернет, а видео, игры и мессенджеры занимают 52% потребления.

Аудитория маркетплейсов становится более сбалансированной с точки зрения пола потребителей

#ecom
Forwarded from АИДТ/ACGI
👨‍👩‍👧‍👦 Семья в коммерческой рекламе: какие образы чаще всего встречаются на российском ТВ?

В Mediascope проанализировали 600 наиболее популярных телевизионных рекламных роликов за второе полугодие 2023 года и изучили, какие люди в них представлены.

🔹В топовых рекламных роликах почти всегда (в 84% случаев) есть люди, причем взрослые встречаются гораздо чаще детей (только 24% роликов).

🔹 Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламщики создают образ семьи. В подавляющем большинстве случаев это нуклеарная семья, то есть родители + дети (ребенок).

🔹 Если в рекламе демонстрируется семья, то с большой вероятностью (58%) ребенок окажется единственным. Чуть реже встречаются ролики с двумя детьми (33% случаев) и совсем редко — с тремя и более (только 9%).

🔹 Наиболее часто в телевизионных роликах встречаются младшие школьники (7-10 лет). Реже попадаются дошкольники (3-6 лет), еще реже — подростки (11-17 лет). Малыши до 3 лет в самых рейтинговых роликах почти не показаны.

👉 Полная версия отчета доступна на сайте Mediascope.

Анализ топ-600 телевизионных рекламных роликов (второе полугодие 2023, Россия 0+, 4+ года, сетевое распространение, TVR). На части слайдов сумма больше 100%, т. к. в одном ролике могут встречаться одновременно люди разного возраста и ролей.

🔎 #исследования #секреты_детского_маркетинга
Forwarded from Антонина Цицулина (Антонина Цицулина)
Checklist_Creating_safe_creative_content_involving_children_in_the.pdf
4.3 MB
ответственный детский маркетинг: Lamoda мои фавориты. Классная инициатива

К Международному дню защиты детей онлайн-платформа #Lamoda объявила об отказе от размещения в своем каталоге фотографий детей в купальниках, плавках и нижнем белье.

Примечательно, что новая политика компании — «Дети должны быть одеты» — касается как карточек товаров в каталоге, так и фотоотзывов пользователей.

А это наша инициатива по ответственному маркетингу в детстве

#секреты_детского_маркетинга
Forwarded from Антонина Цицулина (Антонина Цицулина)
🎬смотреть мультфильмы целый день, как в детстве, и дружить с Карлсоном хотел бы каждый пятый россиянин

🥳Накануне дня защиты детей «Союзмультфильм» и аналитики медиахолдинга Rambler&Co спросили интернет-пользователей, по каким детским занятиям они скучают.

🏀Результаты опроса показали, что из детских воспоминаний самую большую ностальгию у взрослых россиян вызывают дворовые игры (42%) и возможность смотреть мультфильмы целый день (20%).

🛷Еще 16% скучают по школе, а 12% признались в желании кататься с горки зимой.

🪁6% вспоминают, как родственники просто так дарили подарки, и столько же (6%) – как легко было знакомиться с новыми друзьями.

🎡4% с радостью бы покатались на детских каруселях.

📺 В то же время любимые мультфильмы детства участники пересматривают довольно часто и во взрослом возрасте – регулярно это делают 34%, еще 29% не упускают шанс посмотреть анимацию вместе со своими детьми. Остальные предпочитают другие жанры.

Респонденты рассказали, что больше всего из героев популярных мультфильмов хотели дружить с Карлсоном (22%), Винни Пухом (20%), Волком и Зайцем из «Ну, погоди!» (17%).

При этом жизненным мудростям пользователи сети поучились бы у Кота Матроскина: полосатый житель Простоквашино сильно обошел в этом вопросе других героев – его уму и смекалке доверяют 38%, еще 19% видят в качестве своего наставника доброго милиционера Дядю Степу, а 13% – рассудительного Крокодила Гену.

Участники опроса также составили своего рода хит-парад любимых анимационных саундтреков. На первом месте оказалась жизнеутверждающая композиция «Ничего на свете лучше нету» из мультфильма «Бременские музыканты», вторую позицию делят лиричная «Колыбельная медведицы» (13%) из «Умки» и легендарная «Пусть бегут неуклюже пешеходы по лужам» из «Чебурашки» (13%). Особой зрительской любовью также пользуются «Луч солнца золотого» из «По следам Бременских музыкантов» (10%) и «Я на солнышке лежу, я на солнышко гляжу» из мультфильма «Как Львенок и Черепаха пели песню» (8%).

#мои_любимые_мультфильмы. #ДеньДетей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пять поколений на рынке труда: как не проиграть в гонке кадровых вооружений

Жизненные ценности и подход к работе у представителей разных поколений действительно разные. Об этом говорят и исследования, и практика компаний, и реальные примеры из жизни офисов.

В этом материале мы решили ещё раз вспомнить основные характеристики и основные мотиваторы беби-бумеров, иксов, игреков, зумеров и самого молодого поколения — альфа.  
Forwarded from Антонина Цицулина (Антонина Цицулина)
К окончанию учебного года Яндекс Маркет провёл опрос и узнал, какие подарки для детей чаще всего выбирают родители, бабушки и дедушки.

В топ попали деньги — так ответили 28% опрошенных, — поход в кафе (24%), гаджеты и аксессуары к ним (21%), загородная поездка (17%), билеты в кино (10%).

Среди других популярных подарков респонденты называли: наборы для хобби и творчества, самокаты, ролики и велосипеды, а также книги и конструкторы.

Рейтинг подарков от родителей во многом совпадает с топом детских товаров, которые чаще всего заказывали на Маркете в течение учебного года.

Среди популярных запросов: наборы для творчества ― число их заказов увеличилось на 65% по сравнению с прошлым годом.

Настольные игры и игровые наборы покупали на 40% чаще, мягкие игрушки ― на 39%.

Спрос на детский транспорт за этот же период увеличился на 50%.

В конце учебного года спрос на детские товары также растёт из-за сезонных скидок, поэтому родители могут выбрать подарки по выгодным ценам.

В ходе опроса респонденты рассказали и о других популярных поводах для подарков. Например, 30% поздравляют детей с успешной сдачей экзаменов и хорошими оценками, 16% дарят подарки, когда приходит премия или зарплата, а 14% — на День защиты детей.

Маркет также узнал у родителей, бабушек и дедушек, какие подарки для детей они считают лучшими.

Родители в 52% случаев выбирают гаджеты, в 40% ― деньги, а в 39% ― самокаты и ролики.

Бабушки и дедушки чаще выбирают сладости или конструкторы (35% опрошенных) и наборы для хобби и творчества (30%).

Книги также попали в топ-5 подарков, по мнению бабушек и дедушек, в то время как у родителей они заняли только 10 место.

Лучшими подарками, по мнению пап, стали игровые приставки, компьютерные и видеоигры, а мамы чаще других членов семьи дарят детскую косметику и украшения.

#секреты_детского_маркетинга
💻 Московским предпринимателям на бесплатном онлайн-курсе расскажут, как продвигать собственный бренд

ГБУ «Малый бизнес Москвы» открывает прием заявок серию вебинаров по теме «Бренд и его продвижение».

🖊 В рамках образовательной программы предпринимателям расскажут о том, как построить платформу бренда и разработать брендбук, а также о последних тенденциях в вопросах продвижения своего бизнеса.

🗓 26 июня: вебинар «Бренд-платформа: что это и зачем нужна вашему бизнесу?»

🗓 27 июня: вебинар «Визуальная и вербальная концепция бренда»

🗓 28 июня: вебинар «Тренды в продвижении вашего бизнеса в 2024 г.»

Образовательная поддержка бизнесменов осуществляется в рамках реализации нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы».

🙌 Предпринимай!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Антонина Цицулина (Антонина Цицулина)
Новое_российское_общество_Города_и_рождаемость.pdf
1.1 MB
Исследование «Новое российское общество: города и рождаемость»

Больше всего хотят завести ребенка респонденты без детей (18%) и с одним ребенком (17%). Доля желающих завести ребенка снижается до 11% у имеющих двоих детей и вновь возрастает у имеющих троих и более детей (14%)

🔼Чаще всего хотят завести детей представители поколения Y (20 – 37 лет) — 27%, реже всего – поколения X (38-58 лет) — 8%

Наиболее важные факторы для решения при рождении ребенка – финансовые возможности (47%), доступность и качество медицинской помощи (22%), желание иметь детей (22%), при этом государственная поддержка лишь на пятом месте (15%)

📍Для женщин самые важные меры, которые смогли бы мотивировать завести ребенка, это улучшение условий декретного отпуска (52% опрошенных) и качества медицинской помощи (49%), а для мужчин – повышение маткапитала и улучшение доступности детсадов (по 31%); пропаганда многодетной семьи занимает последнее место по эффективности (18%)

🌽Для респондентов с высоким уровнем дохода важнее всего повышение доступности детских садов и кружков (36%), в топ-3 также доступность детского отдыха (31%)

Топ факторов для переезда в малый город

🌍 комфортная городская среда (42%)
💰 высокий уровень заработной платы (41%)
🏠 качественное жилье (40%)


#исследование #города #рождаемость
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Несмотря на ограничения для российских пользователей TikTok остается самой популярной соцсетью у подростков, подсчитали в Mediascope.

Аудитория в возрасте от 12 до 17 лет проводит в ней в среднем 71 минуту в день. Для сравнения, на Telegram и «ВКонтакте» они тратят только 59 и 21 минуту в день соответственно.

Впрочем, с точки зрения охвата эти соцсети опережают TikTok.

Эксперты связывают сохраняющуюся востребованность TikTok у российской молодежи с большим количеством находящегося на платформе контента, удобством формата коротких видео и «точностью» рекомендательных алгоритмов.
Ðàçâèòèa _ÍÊÈÒ_2023.pdf
4.8 MB
Развитие новых коммуникационных технологий интернет-технологий в России и в мире в 2023 году
По данным Росстата, больше четверти жителей страны в месяц получают зарплату от 27 до 45 тысяч рублей.

По данным ведомства, в этой категории оказались 26,2%. Больше 100 тысяч рублей, по информации Росстата, зарабатывают 11,2% жителей страны. Также при подсчете данных учитывались и социальные выплаты.
🚩 Обновление рейтингов метамиров отечественного рынка #Roblox
Актуально на 08/07/2024

ТОП-5 по набору 1 млн визитов:
1. Бургер Кинг - за 9 дней.
2. Магнит - за 18 дней.
3. Союзмультфильм - за 23 дня.
4. Okko (Манюня) - за 98 дней.
5. АШАН - за 103 дня.

ТОП-10 по посещаемости:
1. YAPPY — 3.75 млн.
2. Бургер Кинг — 3.47 млн.
3. АШАН — 3.27 млн.
4. Союзмультфильм — 2.59 млн.
5. Магнит — 2.1 млн.
6. RUTUBE — 1.44 млн.
7. МТС — 1.26 млн.
8. Okko (Манюня) — 1.19 млн.
9. Яндекс Маркет — 1.14 млн.
10. Мегафон — 896 тыс.

ТОП-15 по лайкам:

1. Бургер Кинг — 1580.
2. Sela — 1453.
3. Союзмультфильм — 1423.
4. КХЛ — 785.
5. АШАН — 714.
6. Турбозавры — 659.
7. Яндекс Маркет — 551.
8. Пятница — 543.
9. Магнит — 445.
10. YAPPY — 323.
11. МТС — 299.
12. Билайн — 284.
13. RUTUBE — 278.
14. ВкусВилл — 241.
15. Okko (Манюня) — 141.

#тренды
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM