دیجیتال مارکتینگ تجربی

🛑وین مارکت یا افق کوروش؟!
قبلا گفتم و هنوز معتقدم بزرگترین نقص بازاریابی و بازاریابی دیجیتال در ایران، فقدان عنصر "خلاقیت" بوده و هست.عادت کردیم دنباله رو باشیم، ببینیم نمونه ها و رقبای موفق چه کردند و در همون مسیر و حدود عمل کنیم

ایده گرفتن از نمونه های موفق داخلی و خارجی قطعا خوبه و باعث تسریع امور و جلوگیری از هدررفت منابع میشه اما به شرطی که عنصر بومی سازی منطبق با کسب و کار خودمون رو با ایده های خودمون ترکیب کنیم و در نهایت خروجی بگیریم تا زمانی که بتونیم از صفر، پلن بازاریابی مختص کسب و کارمون رو طراحی کنیم.

در بین فروشگاه های زنجیره ای، شکی نیست عنصر اصلی محرک خرید، تخفیفه.اما همه رقبای این حوزه به همین عنصر و نهایتا به جایزه بسنده کردن.
وین مارکت(جدیدترین تازه وارد این بازار) دقیقا داره پا در جای پای افق کوروش (بزرگترین بازیگر این حوزه) میذاره:

-انتخاب تم رنگ مشابه افق کوروش
-تمرکز صرف روی تخفیف (البته تخفیفهاش از افق کوروش کمتره یا نهایتا برابره)
-تاکتیکهای بازاریابی مشابه افق کوروش (قرعه کشی نقدی در صدا و سیما - تراکتهایی با درج قیمتهای آف خورده و پخش در منازل و ...)

اما پتانسیلهایی که اگر یه تیم بازاریابی خلاق داشتن میتونستن ارائه بدن:
-بازاریابی حضوری با اتفاقات درون فروشگاه ها
-ترکیب سیستم گیمیفیکیشن و لویالتی برای ترغیب به خرید مجدد و افزایش خرید
-استفاده از پتانسیل تبلیغات دیجیتال (وبسایتش معمولی و ساده است و هنوز هیچ تبلیغ آنلاینی ازش ندیدم)
-ایده های جدیدتر از جوایز نقدی که مردم به صحت این قرعه کشی ها شک دارن و از طرفی، شانس برنده شدن هم بسیار ناچیزه

من چند باز از شعبه وین مارکت نزدیک خونه خرید کردم و رفتار پرسنل و رویه هاشون رو زیر نظر داشتم و باید بگم احتمالا ایده آلشون اینه که کپی پیست افق کوروش بشن، نه اینکه هویتی متمایز و با جایگاهی بارز پیدا کنن!

پ.ن 1:در زمینه کسب و کارهای آفلاین، کمپین های فروشگاه های بزرگ فرش فروشی رو می پسندم(اقای فرش و مهد فرش و ...) استراتژی های فروش خوبی دارن، تبلیغات گرافیکی و شعارهای تبلیغاتی خلاقانه ای انتخاب و طراحی می کنن که احتمالا به همون تیمی بر میگرده که سهم بازار تبلیغاتی فروش رو گرفته(در ایران، خدمات بازاریابی بر حسب بعضی از صنفهای شغلی در دست یه شرکته و تیمه)

پ.ن2: دیجیتال مارکترهای ما هم اهمیت خلاقیت و ایده پردازی تجاری رو در طراحی پلنهای بازاریابی، استراتژی های محتوایی و ... فراموش کردن و ناخواسته خودشون رو فضای محدودی از ایده هایی که در دسترس همه است گرفتار کردن(همیشه استثنا هم هست و قطعا افراد و تیمهای بسیار مجرب و خلاق هم هستن که عملکرد خوبی دارن)

@khajavi_ehsan

658 views08:24