РСЯ: что за канал, как добиться результатов и не слить бюджеты
Рекламная сеть Яндекса — это уникальный инструмент, который работает на основе технологии Крипта. Она сама ищет аудиторию для вашей рекламы, опираясь на информацию, которую оставил о себе пользователь в сети. Каждый пользователь для неё не личность, а набор данных. Условных тегов, под которые он подходит. Например, ваш сосед Иван Петрович для РСЯ это «мужчина», «семейный», «родитель», «любит авто», «интересуется политикой» и еще несколько десятков, а то и сотен тегов, которые его характеризуют. Каждый раз РСЯ отбирает по этим идентификаторам пользователей, которые потенциально могут заинтересоваться вашими товарами/услугами.
Почему РСЯ — это долгосрочная история?
Первые две недели робот только учится. Он пробует разные аудитории: сегодня это могут быть мужчины 25-34 лет с интересами «бизнес», а завтра — женщины 45-54 лет, которые любят «электронику». Трафик в этот период будет неоднородным, и ждать стабильного потока заявок сразу не стоит.
Ваши цели — не цели пользователя!
Не путайте эти понятия. При запуске рекламы указываются цели, которые пользователь должен совершить на сайте. Написать в форму обратной связи или виджет чата, кликнуть на номер и совершить звонок, добавить товар в корзину и т.д. Робот запоминает, с какими идентификаторами пользователи чаще всего совершают целевое действие. На основе этого строит логические цепочки. Далее система пытается найти похожих пользователей, которые тоже потенциально могут достигнуть цели.
Как ускорить процесс?
Чтобы нейросеть начала работать эффективно, ей нужно «обучиться». Для этого важно достичь минимум 10 целей (например, заявок) за неделю. Чем больше данных соберет система, тем быстрее она поймет, кому и как показывать вашу рекламу.
Что делать в начале?
Первые 2-4 недели — это время сбора данных. Мы анализируем, откуда приходят заявки, и помогаем системе быстрее найти рабочую аудиторию.
Если вы думаете, что теперь кристально понимаете принцип работы РСЯ — огорчаю. Я прошелся по верхам и не затронул миллиона мелочей, с которыми работает специалист. Наберете 15 огоньков в реактах и я расскажу, как моя команда подходит к запуску РСЯ🔥
Рекламная сеть Яндекса — это уникальный инструмент, который работает на основе технологии Крипта. Она сама ищет аудиторию для вашей рекламы, опираясь на информацию, которую оставил о себе пользователь в сети. Каждый пользователь для неё не личность, а набор данных. Условных тегов, под которые он подходит. Например, ваш сосед Иван Петрович для РСЯ это «мужчина», «семейный», «родитель», «любит авто», «интересуется политикой» и еще несколько десятков, а то и сотен тегов, которые его характеризуют. Каждый раз РСЯ отбирает по этим идентификаторам пользователей, которые потенциально могут заинтересоваться вашими товарами/услугами.
Почему РСЯ — это долгосрочная история?
Первые две недели робот только учится. Он пробует разные аудитории: сегодня это могут быть мужчины 25-34 лет с интересами «бизнес», а завтра — женщины 45-54 лет, которые любят «электронику». Трафик в этот период будет неоднородным, и ждать стабильного потока заявок сразу не стоит.
Ваши цели — не цели пользователя!
Не путайте эти понятия. При запуске рекламы указываются цели, которые пользователь должен совершить на сайте. Написать в форму обратной связи или виджет чата, кликнуть на номер и совершить звонок, добавить товар в корзину и т.д. Робот запоминает, с какими идентификаторами пользователи чаще всего совершают целевое действие. На основе этого строит логические цепочки. Далее система пытается найти похожих пользователей, которые тоже потенциально могут достигнуть цели.
Как ускорить процесс?
Чтобы нейросеть начала работать эффективно, ей нужно «обучиться». Для этого важно достичь минимум 10 целей (например, заявок) за неделю. Чем больше данных соберет система, тем быстрее она поймет, кому и как показывать вашу рекламу.
Что делать в начале?
Первые 2-4 недели — это время сбора данных. Мы анализируем, откуда приходят заявки, и помогаем системе быстрее найти рабочую аудиторию.
Если вы думаете, что теперь кристально понимаете принцип работы РСЯ — огорчаю. Я прошелся по верхам и не затронул миллиона мелочей, с которыми работает специалист. Наберете 15 огоньков в реактах и я расскажу, как моя команда подходит к запуску РСЯ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Зачем мы забили олдскульными татухами этикетку бутылки джина?
Расскажет арт-директор «Клиники» Иван в новом выпуске #подпивасили #подджин 👇🏻
Расскажет арт-директор «Клиники» Иван в новом выпуске #подпивас
Возможно, эта бутылка сегодня пригодится Ивану, ведь у него день рождения. Сколько реакций будет под этим сообщением, столько шотов мы заставим его опрокинуть вечером! ❤️
Поздравляем, ценим как специалиста и любим как отличного человека. Спасибо, что делаешь работу всего коллектива лучше! ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤30
Мероприятие «Формула продаж 2025: офлайн, онлайн, омниканальность»!
Здесь разбирают продажи по полочкам: от привлечения клиентов до их удержания.
Программа:
🔘 Аналитика рынка: чего ждать от 2025 года?
🔘 Офлайн-продажи: эффективные каналы, личный бренд, увеличение среднего чека и лояльность.
🔘 Онлайн-продажи: маркетплейсы, работа с блогерами, омниканальность и удержание клиентов.
Спикеры:
Илья Балахнин (Paper Planes), Юлия Баринова (ВкусВилл), Ирина Аполихина (SHIK Cosmetics), Александра Тарловская (INSTYLE zone), Алексей Никонов (BRENDOSS), Елена Фирсанова (MASSA), Никита Михайлов (Гетриалпрайс) и множество других экспертов.
Присоединяйтесь, чтобы прокачать продажи в новом году!🔥
Дата: 17 апреля 2025
Формат: онлайн и офлайн
💥 Регистрация
Здесь разбирают продажи по полочкам: от привлечения клиентов до их удержания.
Программа:
Спикеры:
Илья Балахнин (Paper Planes), Юлия Баринова (ВкусВилл), Ирина Аполихина (SHIK Cosmetics), Александра Тарловская (INSTYLE zone), Алексей Никонов (BRENDOSS), Елена Фирсанова (MASSA), Никита Михайлов (Гетриалпрайс) и множество других экспертов.
Присоединяйтесь, чтобы прокачать продажи в новом году!
Дата: 17 апреля 2025
Формат: онлайн и офлайн
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3
Рассказываю, как моя команда подходит к запуску РСЯ — огонечки вы набрали.
У нас есть два сценария:
1. Исторические данные. Если к нам приходят с уже рабочей рекламной кампанией, проверяем, насколько корректно она отрабатывает. Если корректно — берем средние данные из прошлого опыта за базовый результат. Запомните этот термин.
2. Запуск рекламы в нише впервые. Здесь для формирования базового результата предстоит провести предварительный тестовый запуск, а уже после запускаться полноценно.
Так что такое этот базовый результат? Это цифры, которые мы считаем условно приемлемыми для работы рекламы на первое время:
— Средняя стоимость клика в нише. Работа рекламщика может влиять на неё до 20-30%. То есть, если у всех ваших конкурентов стоимость клика 100 рублей, то мы, скорее всего, сможем со временем её снизить до 80, но не ожидайте, что она по волшебству станет 20.
— Конверсия. Оцениваем возможный процент конверсии случайного человека в покупателя в вашем бизнесе и маркетинге. Обычно она идет от 1 до 15%, где 1 — ну хоть что-то, а 15 — невероятно круто. Наверняка есть ниши, где конверсию можно и до 20-25% разогнать, но обычно это вранье и фантазии из разряда «У меня дома феррари стоит, но я вам её не могу показать».
— Цена квалифицированной заявки со всеми затратами на маркетинг. Во сколько окончательно вам будет обходиться один клиент, готовый заключить сделку.
Из этого можно сформировать первоначальную юнит-экономику. И всегда помните — на старте получить те цифры, что запланировали изначально, практически нереально. Шанс на это примерно 1 к 20.
Продолжу с следующем посте, а с вас — 20 огоньков!
У нас есть два сценария:
1. Исторические данные. Если к нам приходят с уже рабочей рекламной кампанией, проверяем, насколько корректно она отрабатывает. Если корректно — берем средние данные из прошлого опыта за базовый результат. Запомните этот термин.
2. Запуск рекламы в нише впервые. Здесь для формирования базового результата предстоит провести предварительный тестовый запуск, а уже после запускаться полноценно.
Так что такое этот базовый результат? Это цифры, которые мы считаем условно приемлемыми для работы рекламы на первое время:
— Средняя стоимость клика в нише. Работа рекламщика может влиять на неё до 20-30%. То есть, если у всех ваших конкурентов стоимость клика 100 рублей, то мы, скорее всего, сможем со временем её снизить до 80, но не ожидайте, что она по волшебству станет 20.
— Конверсия. Оцениваем возможный процент конверсии случайного человека в покупателя в вашем бизнесе и маркетинге. Обычно она идет от 1 до 15%, где 1 — ну хоть что-то, а 15 — невероятно круто. Наверняка есть ниши, где конверсию можно и до 20-25% разогнать, но обычно это вранье и фантазии из разряда «У меня дома феррари стоит, но я вам её не могу показать».
— Цена квалифицированной заявки со всеми затратами на маркетинг. Во сколько окончательно вам будет обходиться один клиент, готовый заключить сделку.
Из этого можно сформировать первоначальную юнит-экономику. И всегда помните — на старте получить те цифры, что запланировали изначально, практически нереально. Шанс на это примерно 1 к 20.
Продолжу с следующем посте, а с вас — 20 огоньков!
Кстати, забыл. Не рассказал, как считать конверсию.
Изучаем спрос по Вордстату. Если он есть — запускаем максимально корректную кампанию с целевым поисковым трафиком. Трафик поиска дороже РСЯ, но чище. Считаем конверсию на основе результатов поисковой компании и дальше решаем, идем в удешевление трафика, либо в наращивание количества заявок.
С обеими этими пунктами нам помогает РСЯ.
Изучаем спрос по Вордстату. Если он есть — запускаем максимально корректную кампанию с целевым поисковым трафиком. Трафик поиска дороже РСЯ, но чище. Считаем конверсию на основе результатов поисковой компании и дальше решаем, идем в удешевление трафика, либо в наращивание количества заявок.
С обеими этими пунктами нам помогает РСЯ.
Наконец настало время приоткрыть завесу тайны Клиники доброго маркетолога… 70% нашей работы делают пушистые лапки.
С 2023 года мы ведём закрытую разработку инновационной системы Feline Cognitive Content Generation (FCCG). Это технология, способная использовать нейронную активность кошек для генерации контента. После сотен часов исследований, тысяч царапок на руках и тыгдыков в 3 часа ночи мы с гордостью представляем миру... НейроКот™.
📌 Как это работает?
1. Нейроинтерфейс P.U.R.R. (Psycho-Utilitarian Resonance Reader)
Мягкий неинвазивный интерфейс, который считывает нейронные колебания кошачьего мозга в зонах, отвечающих за:
— воображение (например, видеть в темном углу несуществующие угрозы);
— ассоциативное мышление (реакция на звук холодильника);
— эмоциональное повествование (мурчание при почесушках).
2. Интеграция с искусственным интеллектом через платформу C.A.T.S. (Cognitive Adaptive Text Synthesizer)
Сигналы преобразуются в логические цепочки мышления, после чего направляются в нашу обученную модель C.A.T.S. — уникальный движок, адаптированный под кошачью логику. Особенности модели:
— Ассоциативные паттерны поведения, например «Хочу зайти – ору под дверью. Открыли – не хочу заходить».
— Нестандартные решения, например, «коробка удобнее подушки».
— Тексты, которые одновременно привлекают внимание и вызывают доверие — как голодный взгляд кота в 4 утра.
3. Результат — контент, от которого не оторваться.
На выходе мы получаем тексты, которые идеально подходят для:
— лендингов и сайтов (убедительно, просто и немного дерзко);
— соцсетей (человечно, тепло, иногда с намеком на превосходство);
— e-mail-рассылок (чисто мур-маркетинг).
🐾 Полевые испытания
На этапе тестирования наши коты показывали разные стили:
— Уличная кошка Клёпа — создает философские посты с рефлексией.
— Рыжий кот Кекс — специализируется на цепких заголовках и call-to-action.
— Персик, брат-близнец Кекса — работает над текстами с харизмой. Идеально для брендов с характером.
Почему это работает?
Кошки воспринимают мир иначе. У них нет лишней информации, только интуиция, внимание к деталям и врождённая уверенность в себе. Мы просто подключили это к интернету.
Этот пресс-релиз писал Персик, лёжа на коленях Доброго Маркетолога❤️
С 2023 года мы ведём закрытую разработку инновационной системы Feline Cognitive Content Generation (FCCG). Это технология, способная использовать нейронную активность кошек для генерации контента. После сотен часов исследований, тысяч царапок на руках и тыгдыков в 3 часа ночи мы с гордостью представляем миру... НейроКот™.
1. Нейроинтерфейс P.U.R.R. (Psycho-Utilitarian Resonance Reader)
Мягкий неинвазивный интерфейс, который считывает нейронные колебания кошачьего мозга в зонах, отвечающих за:
— воображение (например, видеть в темном углу несуществующие угрозы);
— ассоциативное мышление (реакция на звук холодильника);
— эмоциональное повествование (мурчание при почесушках).
2. Интеграция с искусственным интеллектом через платформу C.A.T.S. (Cognitive Adaptive Text Synthesizer)
Сигналы преобразуются в логические цепочки мышления, после чего направляются в нашу обученную модель C.A.T.S. — уникальный движок, адаптированный под кошачью логику. Особенности модели:
— Ассоциативные паттерны поведения, например «Хочу зайти – ору под дверью. Открыли – не хочу заходить».
— Нестандартные решения, например, «коробка удобнее подушки».
— Тексты, которые одновременно привлекают внимание и вызывают доверие — как голодный взгляд кота в 4 утра.
3. Результат — контент, от которого не оторваться.
На выходе мы получаем тексты, которые идеально подходят для:
— лендингов и сайтов (убедительно, просто и немного дерзко);
— соцсетей (человечно, тепло, иногда с намеком на превосходство);
— e-mail-рассылок (чисто мур-маркетинг).
🐾 Полевые испытания
На этапе тестирования наши коты показывали разные стили:
— Уличная кошка Клёпа — создает философские посты с рефлексией.
— Рыжий кот Кекс — специализируется на цепких заголовках и call-to-action.
— Персик, брат-близнец Кекса — работает над текстами с харизмой. Идеально для брендов с характером.
Почему это работает?
Кошки воспринимают мир иначе. У них нет лишней информации, только интуиция, внимание к деталям и врождённая уверенность в себе. Мы просто подключили это к интернету.
Этот пресс-релиз писал Персик, лёжа на коленях Доброго Маркетолога
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10
Посетите ProductConf — главную продуктовую конференцию этой весны!
Даты:
🈁 22 апреля — онлайн-формат (можно участвовать из любой точки мира)
🈁 25 апреля — офлайн в Москве (живое общение и атмосфера)
Прокачайте свои навыки в продуктовом менеджменте, познакомьтесь с крутыми экспертами и зарядитесь новыми идеями!
Что вас ждёт?
✅ 70+ выступлений от топовых спикеров — разберём все этапы работы с продуктом: от идеи до масштабирования.
✅ Практические воркшопы — примените знания сразу в деле.
✅ Нетворкинг — новые знакомства, обмен опытом и неформальное общение.
✅ AI, данные, стратегии и команды — только актуальные темы.
🎟 Успейте забронировать билеты
Москва, Космодамианская набережная, 52, стр. 7
Становитесь частью продуктового комьюнити!
Даты:
Прокачайте свои навыки в продуктовом менеджменте, познакомьтесь с крутыми экспертами и зарядитесь новыми идеями!
Что вас ждёт?
🎟 Успейте забронировать билеты
Москва, Космодамианская набережная, 52, стр. 7
Становитесь частью продуктового комьюнити!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1👍1
Работа сама пришла к вам в руки ❤️
Ищите себя в карточках. Если нашли — пишите на naletov@kdm1.ru
Не нашли — загляните на наш HH, там больше актуальных вакансий.
Ищите себя в карточках. Если нашли — пишите на naletov@kdm1.ru
Не нашли — загляните на наш HH, там больше актуальных вакансий.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8
Сегодня возвращаем классический формат #подпивас и наслаждаемся натуральным реликтом.
Хочется поставить пальцы вот так🤌 и закричать «белиссимо», потому что таких сайтов уже не делают. Самописный, кривенький и косой, неудобный, но такой ламповый. В перемешку с новостями радиологии нулевых стихи какого-то литовского доктора. Создатель сайта — тоже медик, который делал как чувствовал.
Грустный баннер слева сообщает, что журнал больше не издается, но последнее обновление сайта, судя по подвалу, было аж в 2018.
Короче, я залип и скроллил эти страницы с чувством светлой ностальгии. Если у вас под рукой есть подобные артефакты — накидайте их в чат, посмотрим и обсудим вместе🐀
Хочется поставить пальцы вот так🤌 и закричать «белиссимо», потому что таких сайтов уже не делают. Самописный, кривенький и косой, неудобный, но такой ламповый. В перемешку с новостями радиологии нулевых стихи какого-то литовского доктора. Создатель сайта — тоже медик, который делал как чувствовал.
Грустный баннер слева сообщает, что журнал больше не издается, но последнее обновление сайта, судя по подвалу, было аж в 2018.
Короче, я залип и скроллил эти страницы с чувством светлой ностальгии. Если у вас под рукой есть подобные артефакты — накидайте их в чат, посмотрим и обсудим вместе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁6❤5
Кто натравливает на ваш сайт этих чертовых ботов?
Вы наверняка слышали про Теорию Мертвого Интернета. Да, звучит как очередной глупый заговор, пока не узнаешь, что боты составляют больше 50% интернет-трафика. Их используют:
🌚 Мошенники — зарабатывают на недобросовестных сайтах-партнерах Яндекса с вашей рекламой.
🌝 SEO-специалисты — нагуливают поведенческие факторы у ботов, чтобы далее ими же искусственно увеличивать показатели на сайте, имитируя ими «полезный» живой трафик.
🧌 Прочие персонажи — от спамеров до создателей фейковых аккаунтов.
Как я говорил ранее, система «Крипта» оптимизирует показы на основе данных. Её задача — приводить как можно больше достижений цели по минимальной цене. Проблема в том, что система не различает людей и ботов. Особенно когда боты имитируют человеческое поведение. Короче алгоритм стремится к удешевлению стоимости, но часто находит её за счет некачественных переходов.
Кампания рано или поздно сломается и начнет привлекать больше ботов, что исказит статистику и ухудшит результаты. Но это не беда, с ботами можно и нужно бороться. Разумеется, расскажу об этом в следующем посте, когда навалите мне реакций.
Вы наверняка слышали про Теорию Мертвого Интернета. Да, звучит как очередной глупый заговор, пока не узнаешь, что боты составляют больше 50% интернет-трафика. Их используют:
🌚 Мошенники — зарабатывают на недобросовестных сайтах-партнерах Яндекса с вашей рекламой.
🌝 SEO-специалисты — нагуливают поведенческие факторы у ботов, чтобы далее ими же искусственно увеличивать показатели на сайте, имитируя ими «полезный» живой трафик.
🧌 Прочие персонажи — от спамеров до создателей фейковых аккаунтов.
Как я говорил ранее, система «Крипта» оптимизирует показы на основе данных. Её задача — приводить как можно больше достижений цели по минимальной цене. Проблема в том, что система не различает людей и ботов. Особенно когда боты имитируют человеческое поведение. Короче алгоритм стремится к удешевлению стоимости, но часто находит её за счет некачественных переходов.
Кампания рано или поздно сломается и начнет привлекать больше ботов, что исказит статистику и ухудшит результаты. Но это не беда, с ботами можно и нужно бороться. Разумеется, расскажу об этом в следующем посте, когда навалите мне реакций.
👍16