Обещанный чек-лист полетел к вам ❤️

Делал его дольше, чем планировал. Не потому что ленивый, а потому что имею неприятное свойство всё стирать и переписывать по 10 раз.

В целом постарался сделать его универсальным для любых отношений формата «Заказчик — Подрядчик». Но некоторые пункты применимы только к диджитал сфере.

Я не был бы собой, если бы не дополнил тему в чате 🙂

Залетайте, мы туда вкинули пример того, как точно не нужно общаться с потенциальным подрядчиком. Это очень смешно читать.

Знаете, что заметил? Когда у нас отбирают выходной, это вызывает возмущение. Но когда добавляют — воспринимается как что-то само собой разумеющееся.

Это я сижу и пытаюсь рационализировать, какого черта я уже 6 дней подряд работаю, а доп. выходной за этот день мне дадут только в апреле.

А как ваш шестой рабочий день? 🙃

Я здесь, чтобы просто напомнить: до нового года 57 дней! 🙂

И чтобы спокойно нарезать оливье в декабре, а не слезно умолять подрядчиков напечатать вам самую убогую открытку/календарь или этикетку корпоративного шампанского, надо ставить задачу уже сейчас! И желательно в статусе «надо было вчера».

Да начнутся голодные игры!

Про многоканальность

К SMM на 100% подходит принцип Бритвы Оккама — не следует множить сущее без необходимости. Наше агентство железно раз в месяц сталкивается с запросом занять все возможные площадки для публикаций. И каждый раз мы объясняем, что Телега и VK — это разные вещи. Что Дзен и VC — это площадки с абсолютно разной аудиторией и разными требованиями к контенту. Нельзя просто заниматься кросс-постингом одного и того же и ждать, что где-то выстрелит.

Если вы хотите занять все возможные площадки и осознанно подходить к контенту на каждой — вам нужен собственный SMM-отдел с оператором, монтажером, несколькими авторами текстов, хотя бы одним дизайнером и SMM-специалистом, который будет это всё курировать и писать отдельный план для каждого канала. Такую роскошь себе могут позволить только крупные и успешные компании, потому что на одну зарплату этих людей будет уходить от полумиллиона в месяц и выше.

Давайте пробежимся по основным известным площадкам. Разберем, где кросс-постинг допустим, а где — нет.

🟠 VK и Instagram (Запрещенный в РФ) — формат текстово-графических постов плюс-минус одинаковый.
🟠 VK-клипы, Reels и Shorts — одного типа ролики. Можно смело лить везде. Главное, чтобы хватало ресурса постоянно мониторить показатели и реагировать на комментарии.
🟠 Telegram — здесь аудитория более осознанная. Нет общей ленты, куда вы можете залететь, поэтому ваш блог должен запоминаться людям, быть интересным и полезным. Из видео очень хорошо работают личные «кружочки». Сейчас Дуров обещает добавить в Телегу собственный видеохостинг, но когда это будет — вопрос открытый.
🟠 Дзен — формат легких и ненапряжных статей обо всём подряд. Аудитория там очень разномастная, больше ищущая знаний на поверхностные темы. Топ-5 удивительных чудес природы там зайдет, а вот глубокая аналитика рынка — навряд ли.
🟠 VC — тут аудитория «Шарящих». Если у вас нет длинных экспертных лонгридов — даже не пытайтесь завоевать там любовь. Просто задизлайкают и отключат вам возможность писать, чтоб ленту не засоряли.

Новые площадки, созданные для импортозамещений, я пока не рассматриваю — они уже года полтора не могут дать никаких результатов. Когда появятся нормальные алгоритмы продвижения, тогда и поглядим.

Посмотрите этот список и ответьте себе на вопрос: вы вообще по ресурсам вывезете настолько разнообразные публикации? Если ответ нет — лучше подберите 2-3 площадки, больше всего подходящие под вашу нишу, а остальные оставьте на очень далекое «потом».

Мудрость от доброго маркетолога

Не существует продающих текстов, сайтов, схем, связок, оттенков и цветов.

Ну не бывает их в природе.

Бывает грамотно и структурировано донесенная информация.

Бывает предложение лучше, чем у конкурентов.

Бывает визуал, который делает ваш товар премиальнее на фоне аналогичных.

Бывают объявления, которые чуть заметнее в море одинаковых баннеров.

А продающими могут быть только люди 🐀

Кейсы — это поразительная вещь. Когда их нет, они всем нужны. Когда они есть, их никто не смотрит 🙃

У меня сложилось впечатление, что для предпринимателей само по себе наличие кейсов уже говорит об исполнителе как о надежном подрядчике. А их правдивость и актуальность уже никому не важны.

Вот краткая памятка по кейсам всего из трех пунктов. Откройте её, когда будете выбирать себе подрядчика:

1. Кейс можно нарисовать из воздуха.
Придумать какие угодно цифры и красиво расписать, как была проделана несуществующая работа.

2. Кейс не гарантирует вам ничего.
Если исполнитель результативно поработал с предыдущим заказчиком — это абсолютно не означает, что с вами результат будет тот же.

3. Кейс никогда не будет полным.
Полный кейс должен описывать, сколько заказчик был способен потратить денег, в каких спорах проходила работа, какие ошибки были совершены и сколько каждая из них стоила. Вы бы не захотели, чтобы подрядчик публиковал на весь интернет информацию о ваших доходах и бюджетах, как минимум. Никто бы не хотел.

Как понять компетенции без кейсов?
Просто поговорите с исполнителем. Расскажите о своих задачах и спросите, как они будут решаться. Реальный опыт можно понять только при личном разговоре, но точно не читая безликую презентацию с цифрами сомнительного происхождения.

На сайте куча пространства — где здесь работа дизайнера?

Разберемся #подпивас вместе с руководителем отдела дизайна Иваном 👇

Нас уже 300! Вакансию тракториста открываю? 🙂

Дарю 20 000 рублей на услуги агентства 👍

С условием 🥸

В чате сейчас 91 участник. Вступаете сотым — получаете сертификат.

Я уже сижу с блокнотиком и вас записываю, так что жмите на ссылку прямо сейчас.

🌩 Не знал, что количество подписчиков чата видно всем, скорректирую условия, чтобы вы не хитрили.

Победителя выберу с помощью рандомайзера среди тех, кто вступит в чат сегодня до 23:59. Дерзайте!

И победителем становится...
(Драматичная барабанная дробь)

@nik_13678

Отправляю сертификат в личку ❤️

Как считаете, стоит почаще проводить какие-то розыгрыши?

Сайт «Как у нас» вам не нужен.

Если сесть и посчитать его стоимость, то на эти деньги вполне можно приобрести небольшой особнячок в Монако. Или даже два. Если вы можете себе это позволить — на кой черт вам вообще сайт сдался? Абсолютно иррациональный расход ресурсов.

Почему так дорого? kdm1.ru разрабатывается и дорабатывается уже больше 10 лет. Над ним успели поработать десятки разных специалистов, рабочее время которых нужно оплачивать. Вы не хотите себе такого головняка, таких трат и не готовы ждать так долго.

Вам нужно другое: сайт с таким же подходом к посылу информации, как у нас. Он нравится вам, потому что говорит с вами на одном языке. Дает понятные визуальные образы. Эта подача информации была создана для конкретных людей — предпринимателей, которые не хотят нанимать штатных маркетологов.

Если вы продаете товары молодым мамочкам, говорите о том, что болит у них. Если вы ищете заказчика для своего трубопрокатного завода — рассказывайте, как будете решать его проблемы. Дерзкая манера повествования и сочные иллюстрации — не универсальный инструмент, он может работать как в плюс, так и в минус.

Короче, сайт, который вам сделают в «Клинике», будет схож с нашим лишь по одному параметру: он будет так хорош, что после публикации ваши конкуренты захотят его спи***ть 🐱

#хвастаюсь некоторыми результатами по рекламе за прошлую неделю

18.11.24 - 29.11.24

Магазин верхней одежды

VK ADS
🔘Потрачено: 13143,1
🔘Подписки: 221 🔥
🔘Стоимость подписчика: 59,4

Возврат навязанных услуг по автокредиту

Яндекс Директ
🔘Потрачено: 43 903
🔘Заявок: 18
🔘Стоимость заявки: 2 439

VK ADS
🔘Потрачено: 10 827
🔘Подписки: 79
🔘Стоимость подписчика: 137

Автосервис

Яндекс Директ
🔘Потрачено: 13 588
🔘Заявок: 17
🔘Стоимость заявки: 799

Центр активных развлечений

Яндекс Директ
🔘Потрачено: 173 196
🔘Заявки: 140
🔘Стоимость заявки: 1 237