Сегодня #подпивас предлагаю посмотреть не сайт, а просто подборку всратого маркетинга и провинциального UX'а.
Тепло, забавно, лампово и без глубокой аналитики.
Изображения собирал в канале Кибераутизм
Тепло, забавно, лампово и без глубокой аналитики.
Изображения собирал в канале Кибераутизм
😁5❤🔥2👍1🔥1
Как считать бюджет на маркетинг при работе с агентством?
Для начала не стоит кидать все яйца в одну корзину. Маркетинг — не волшебная таблетка, а долгий и кропотливый процесс. Если бизнес несколько месяцев теряет выручку, не надо думать, что вы сейчас бросите 100% доходов в продвижение, и всё моментально попрет. Идеально будет, если затраты на маркетинг не будут превышать 20% от выручки компании — так вы сможете с комфортом тестировать разные гипотезы, не воспринимая их как последнюю спасительную соломинку.
Еще всегда стоит держать в голове, что работа агентства — это не 100% затрат на маркетинг. Бюджет на рекламу — это отдельная сумма. Нужна фотосессия — аренда студии, аппаратуры и реквизита стоит отдельных денег. А если у агентства нет своего фотографа, придется и его нанимать. Печать рекламных материалов в типографии стоит денег. Ну и так далее.
В общем, бюджет на маркетинг считать стоит примерно так же, как платеж за ипотеку. Если для выплаты придется перевести своего ребенка на чистую гречку, а единственной роскошью для супруги станет стиральный порошок по акции — может поискать жилье подешевле?🥣
Для начала не стоит кидать все яйца в одну корзину. Маркетинг — не волшебная таблетка, а долгий и кропотливый процесс. Если бизнес несколько месяцев теряет выручку, не надо думать, что вы сейчас бросите 100% доходов в продвижение, и всё моментально попрет. Идеально будет, если затраты на маркетинг не будут превышать 20% от выручки компании — так вы сможете с комфортом тестировать разные гипотезы, не воспринимая их как последнюю спасительную соломинку.
Еще всегда стоит держать в голове, что работа агентства — это не 100% затрат на маркетинг. Бюджет на рекламу — это отдельная сумма. Нужна фотосессия — аренда студии, аппаратуры и реквизита стоит отдельных денег. А если у агентства нет своего фотографа, придется и его нанимать. Печать рекламных материалов в типографии стоит денег. Ну и так далее.
В общем, бюджет на маркетинг считать стоит примерно так же, как платеж за ипотеку. Если для выплаты придется перевести своего ребенка на чистую гречку, а единственной роскошью для супруги станет стиральный порошок по акции — может поискать жилье подешевле?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3👏2❤🔥1🦄1
Как сделать свой сервис уникальным? Вы удивитесь, но надо позаботиться о своем клиенте.
Достаем двойные листочки. Нет, не чтобы записывать мои премудрости. Достаем и чертим табличку.
Наши столбцы слева направо:
1) Где болит у моего клиента?
2) Как эту боль решают мои конкуренты?
3) Как я могу решить эту боль эффективнее, чем мои конкуренты?
Чтобы провести поверхностный анализ конкурентов, не нужно быть профессиональным маркетологом, достаточно просто уметь гуглить и быть усидчивым. Потратьте на это хотя бы пару часов, заполните каждый столбец и удивитесь, насколько лучше вы начнете понимать своего клиента. Напишите хотя бы 10 пунктов. Это будет показателем того, что вы действительно знаете свой бизнес и готовы его развивать.
Нет ни одного пункта, по которому вы можете быть эффективнее? Тогда вам останется только занижение цен до минимума, чтобы собрать хоть какие-то заявки.
В тысячный раз повторю: УТП невозможно придумать, если их у вас по факту нет.
Достаем двойные листочки. Нет, не чтобы записывать мои премудрости. Достаем и чертим табличку.
Наши столбцы слева направо:
1) Где болит у моего клиента?
2) Как эту боль решают мои конкуренты?
3) Как я могу решить эту боль эффективнее, чем мои конкуренты?
Чтобы провести поверхностный анализ конкурентов, не нужно быть профессиональным маркетологом, достаточно просто уметь гуглить и быть усидчивым. Потратьте на это хотя бы пару часов, заполните каждый столбец и удивитесь, насколько лучше вы начнете понимать своего клиента. Напишите хотя бы 10 пунктов. Это будет показателем того, что вы действительно знаете свой бизнес и готовы его развивать.
Нет ни одного пункта, по которому вы можете быть эффективнее? Тогда вам останется только занижение цен до минимума, чтобы собрать хоть какие-то заявки.
В тысячный раз повторю: УТП невозможно придумать, если их у вас по факту нет.
👍5👏2
Сегодня искал для вас какой-нибудь смешной сайтец #подпивас
А потом вспомнил, что мой подписчик @nMineev кидал настоящую жемчужину веб-дизайна.
Осторожно, у них даже нет сертификата безопасности, так что не все устройства вас охотно на него пустят. Напомню, что если вы хотите поделиться своими находками — кидайте их в комментарии 👇🏼
А потом вспомнил, что мой подписчик @nMineev кидал настоящую жемчужину веб-дизайна.
Осторожно, у них даже нет сертификата безопасности, так что не все устройства вас охотно на него пустят. Напомню, что если вы хотите поделиться своими находками — кидайте их в комментарии 👇🏼
⚡2😁2🤩2❤1
Как оценивать работу агентства, если сам не знаешь, что хорошо, а что плохо?
В моем понимании основы маркетинга нужно знать любому предпринимателю, как и основы бухгалтерии. Но это моя профдеформация. Реальность, как обычно, с хотелками не совпадает. Так что вот лайфхак, который поможет проверить работу любого подрядчика: хоть строителя, хоть логиста, хоть маркетолога.
Спросите, зачем это было сделано и почему именно так.
Попросите рассказать о пути вашего клиента. Пусть дизайнер поведает, как он пришел к таким визуальным решениям, а копирайтер пояснит, как он строил повествование. Вопрос «Почему вы выбрали такой шрифт?» откровенно глупый. Ответом будет «Потому что он органично выглядит и удобно читается». Спросите лучше у специалиста, как он шел к финальному результату и какие варианты перебирал.
Грамотный исполнитель сможет защитить свою работу, потому что делал её с пониманием. Неграмотный поплывет и будет отвечать общими фразами из разряда «Из моего личного опыта это работает».
🚫 Только умоляю, не передушите людей вопросами. Между искренней попыткой понять результат работы и докапыванием до мелочей — всего один неосторожный шаг. Совершите его — и сильно испортите о себе впечатление со стороны подрядчика.
В моем понимании основы маркетинга нужно знать любому предпринимателю, как и основы бухгалтерии. Но это моя профдеформация. Реальность, как обычно, с хотелками не совпадает. Так что вот лайфхак, который поможет проверить работу любого подрядчика: хоть строителя, хоть логиста, хоть маркетолога.
Спросите, зачем это было сделано и почему именно так.
Попросите рассказать о пути вашего клиента. Пусть дизайнер поведает, как он пришел к таким визуальным решениям, а копирайтер пояснит, как он строил повествование. Вопрос «Почему вы выбрали такой шрифт?» откровенно глупый. Ответом будет «Потому что он органично выглядит и удобно читается». Спросите лучше у специалиста, как он шел к финальному результату и какие варианты перебирал.
Грамотный исполнитель сможет защитить свою работу, потому что делал её с пониманием. Неграмотный поплывет и будет отвечать общими фразами из разряда «Из моего личного опыта это работает».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍3⚡1
Партнерская программа.pdf
2.8 MB
Вы знали, что с Клиникой доброго маркетолога можно заработать?
В смысле, не только как заказчик. Мы запустили партнерскую программу. Суть проста:порекомендовали нас — получили часть денег за проект.
Подробности приложил в документе. Качайте, смотрите.
В смысле, не только как заказчик. Мы запустили партнерскую программу. Суть проста:
Подробности приложил в документе. Качайте, смотрите.
🔥4🎉4
Кейсы — это поразительная вещь. Когда их нет, они всем нужны. Когда они есть, их никто не смотрит 🙀
У меня сложилось впечатление, что для предпринимателей само по себе наличие кейсов уже говорит об исполнителе как о надежном подрядчике. А их правдивость и актуальность уже никому не важны.
Вот краткая памятка по кейсам всего из трех пунктов. Откройте её, когда будете выбирать себе агентство:
1. Кейс можно нарисовать из воздуха.
Придумать какие угодно цифры и красиво расписать, как была проделана несуществующая работа.
2. Кейс не гарантирует вам ничего.
Если исполнитель результативно поработал с предыдущим заказчиком — это абсолютно не означает, что с вами результат будет тот же.
3. Кейс никогда не будет полным.
Полный кейс должен описывать, сколько заказчик был способен потратить денег, в каких спорах проходила работа, какие ошибки были совершены и сколько каждая из них стоила. Вы бы не захотели, чтобы подрядчик публиковал на весь интернет информацию о ваших доходах и бюджетах, как минимум. Никто бы не хотел.
Как понять компетенции без кейсов?
Просто поговорите с исполнителем. Расскажите о своих задачах и спросите, как они будут решаться. Реальный опыт можно понять только при личном разговоре, но точно не читая безликую презентацию с цифрами сомнительного происхождения.
У меня сложилось впечатление, что для предпринимателей само по себе наличие кейсов уже говорит об исполнителе как о надежном подрядчике. А их правдивость и актуальность уже никому не важны.
Вот краткая памятка по кейсам всего из трех пунктов. Откройте её, когда будете выбирать себе агентство:
1. Кейс можно нарисовать из воздуха.
Придумать какие угодно цифры и красиво расписать, как была проделана несуществующая работа.
2. Кейс не гарантирует вам ничего.
Если исполнитель результативно поработал с предыдущим заказчиком — это абсолютно не означает, что с вами результат будет тот же.
3. Кейс никогда не будет полным.
Полный кейс должен описывать, сколько заказчик был способен потратить денег, в каких спорах проходила работа, какие ошибки были совершены и сколько каждая из них стоила. Вы бы не захотели, чтобы подрядчик публиковал на весь интернет информацию о ваших доходах и бюджетах, как минимум. Никто бы не хотел.
Как понять компетенции без кейсов?
Просто поговорите с исполнителем. Расскажите о своих задачах и спросите, как они будут решаться. Реальный опыт можно понять только при личном разговоре, но точно не читая безликую презентацию с цифрами сомнительного происхождения.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7❤2🔥2🤔2
Под конец тематического месяца отправляю памятку по поиску подрядчика и началу работы с ним.
Некоторые пункты из гайда применимы не только в работе с маркетинговым агентством, так что прочитать будет полезно всем.
Чтобы получить, подпишитесь на мой канал и запустите бот👇🏻
Некоторые пункты из гайда применимы не только в работе с маркетинговым агентством, так что прочитать будет полезно всем.
Чтобы получить, подпишитесь на мой канал и запустите бот👇🏻
🔥6👏3
Май был сонным и полурабочим. Быстро пробежимся по важным постам за прошедший месяц 👇
Анонс партнерской программы.
Как считать бюджет на маркетинг.
Как оценивать работу агентства.
Как сделать свой сервис уникальным.
Как принимать ответственность за свои решения.
Наконец, гайд по поиску агентства.
Анонс партнерской программы.
Как считать бюджет на маркетинг.
Как оценивать работу агентства.
Как сделать свой сервис уникальным.
Как принимать ответственность за свои решения.
Наконец, гайд по поиску агентства.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6👍3👌2
Июнь я посвящу рекламе в performance-маркетинге.
Поговорим о самых эффективных инструментах и самых дремучих мифах. О том, почему мало денег в бюджете — это плохо, а много денег — тоже не всегда хорошо. О различиях площадок, которых у нас не так уж и много осталось.
Ну и будет пара слов об инструментах performance-маркетинга. Что о них думаем мы в «Клинике» и какие перспективы.
В комментариях можете заранее накидать вопросы на тему рекламы. Передам их нашим специалистам и включу их ответы в посты.
Поговорим о самых эффективных инструментах и самых дремучих мифах. О том, почему мало денег в бюджете — это плохо, а много денег — тоже не всегда хорошо. О различиях площадок, которых у нас не так уж и много осталось.
Ну и будет пара слов об инструментах performance-маркетинга. Что о них думаем мы в «Клинике» и какие перспективы.
В комментариях можете заранее накидать вопросы на тему рекламы. Передам их нашим специалистам и включу их ответы в посты.
⚡6🔥4💯2
Performance-маркетинг для начинающих. Что это вообще такое и какова роль рекламы в нем?
Если вы осмелитесь загуглить этот термин, наткнетесь на статьи от важных маркетологов, которые невозможно читать. Маркетологи вообще любят имитировать бурную деятельность.
По факту, это просто подход к маркетингу, когда можно достичь результатов в короткое время и получить внятную отчетность. Он работает только в интернете. Например,
- Запустили рекламу в Яндексе
- Завели страницу VK и закупили рекламу в сообществах
- Закупили рекламу в Telegram ADS
У нас есть конкретная сумма денег, которая была потрачена на эти каналы продвижения. Спустя отрезок времени есть первые результаты. За X рублей к нам пришло Y лидов. Из полученных цифр мы можем посчитать конверсию, CPA (Стоимость одного привлеченного клиента), ROI (Окупаемость вложенных в проект денег) и другие показатели, которые вместе дают полную картину. Метрик много, перечислять все здесь просто не имеет смысла, каждый предприниматель будет рукводствоваться своими.
Поблагодарите меня, я сэкономил вам несколько часов в попытках понять маркетологов с VC.
Прямая закупка рекламы на разных площадках — главный инструмент в performance-маркетинге. Она приносит самые быстрые результаты и дает полную отчетность при правильно построенной аналитике. Именно поэтому в июне мы говорим о ней.
Если вы осмелитесь загуглить этот термин, наткнетесь на статьи от важных маркетологов, которые невозможно читать. Маркетологи вообще любят имитировать бурную деятельность.
По факту, это просто подход к маркетингу, когда можно достичь результатов в короткое время и получить внятную отчетность. Он работает только в интернете. Например,
- Запустили рекламу в Яндексе
- Завели страницу VK и закупили рекламу в сообществах
- Закупили рекламу в Telegram ADS
У нас есть конкретная сумма денег, которая была потрачена на эти каналы продвижения. Спустя отрезок времени есть первые результаты. За X рублей к нам пришло Y лидов. Из полученных цифр мы можем посчитать конверсию, CPA (Стоимость одного привлеченного клиента), ROI (Окупаемость вложенных в проект денег) и другие показатели, которые вместе дают полную картину. Метрик много, перечислять все здесь просто не имеет смысла, каждый предприниматель будет рукводствоваться своими.
Поблагодарите меня, я сэкономил вам несколько часов в попытках понять маркетологов с VC.
Прямая закупка рекламы на разных площадках — главный инструмент в performance-маркетинге. Она приносит самые быстрые результаты и дает полную отчетность при правильно построенной аналитике. Именно поэтому в июне мы говорим о ней.
⚡5👍4❤🔥3❤3😁2
Медийная реклама не для вас, смиритесь.
Если меня читает директор по маркетингу какой-нибудь корпорации, он сейчас удивился. Но я в этом сильно сомневаюсь. А вот для предпринимателей в малом и среднем бизнесе утверждение справедливо. Вам лучше подойдут инструменты performance-маркетинга.
Давайте разбираться в различиях.
Типичный пример медийной рекламы: полуголая женщина катается по полу под томную музыку, кадр на губы, кадр на бедра, кадр на пылесос. Закадровый голос: Пылесосы «SUCKDUST... Высосут всё...»
Все совпадения с реальностью случайны. Пример пошлый, но показательный. Когда какой-нибудь Иван Сергеевич из Пензы придет в магазин бытовой техники, он увидит этот пылесос и в его голове всплывет, что перед пиратским фильмом на сайте был преролл с этим роликом. Наверное, товар хороший. У этой рекламы нет прямого руководства к действию, нет указаний, где и когда надо купить пылесос. Она ориентирована на широкие массы и посчитать конверсию в прямую покупку можно только по косвенным признакам.
Для обычного бизнеса это не работает. Например, вы профессионально шпатлюете стены в Петрозаводске. Будет странно закупать создание ролика для ТВ, где женщина томным голосом на фоне заката скажет: «ИП Семенов. Профессиональное шпатлевание стен». Но вам подойдут инструменты performance-маркетинга.
Создаем одностраничный сайт. Шпатлевание стен в Петрозаводске от 150 руб/м². Сдадим объект любого размера за сутки. Пенсионерам скидка в 50%. Прямо сейчас пишите в WhatsApp, чтобы начать уже завтра. Вот примеры работ, вот отзывы, вот номер телефона. Готовы работать.
Закупили рекламу, запустили на Петрозаводск, собрали первые заявки, подвели статистику, скорректировали кампанию, повторили. Когда ИП Семенов разрастется до АО «Петрошпатель» — тогда уже и задумаетесь о медийном присутствии в головах людей. А на начальном этапе это выбрасывание денег на ветер.
Если меня читает директор по маркетингу какой-нибудь корпорации, он сейчас удивился. Но я в этом сильно сомневаюсь. А вот для предпринимателей в малом и среднем бизнесе утверждение справедливо. Вам лучше подойдут инструменты performance-маркетинга.
Давайте разбираться в различиях.
Типичный пример медийной рекламы: полуголая женщина катается по полу под томную музыку, кадр на губы, кадр на бедра, кадр на пылесос. Закадровый голос: Пылесосы «SUCKDUST... Высосут всё...»
Все совпадения с реальностью случайны. Пример пошлый, но показательный. Когда какой-нибудь Иван Сергеевич из Пензы придет в магазин бытовой техники, он увидит этот пылесос и в его голове всплывет, что перед пиратским фильмом на сайте был преролл с этим роликом. Наверное, товар хороший. У этой рекламы нет прямого руководства к действию, нет указаний, где и когда надо купить пылесос. Она ориентирована на широкие массы и посчитать конверсию в прямую покупку можно только по косвенным признакам.
Для обычного бизнеса это не работает. Например, вы профессионально шпатлюете стены в Петрозаводске. Будет странно закупать создание ролика для ТВ, где женщина томным голосом на фоне заката скажет: «ИП Семенов. Профессиональное шпатлевание стен». Но вам подойдут инструменты performance-маркетинга.
Создаем одностраничный сайт. Шпатлевание стен в Петрозаводске от 150 руб/м². Сдадим объект любого размера за сутки. Пенсионерам скидка в 50%. Прямо сейчас пишите в WhatsApp, чтобы начать уже завтра. Вот примеры работ, вот отзывы, вот номер телефона. Готовы работать.
Закупили рекламу, запустили на Петрозаводск, собрали первые заявки, подвели статистику, скорректировали кампанию, повторили. Когда ИП Семенов разрастется до АО «Петрошпатель» — тогда уже и задумаетесь о медийном присутствии в головах людей. А на начальном этапе это выбрасывание денег на ветер.
👍6🤔5🌚2❤1
Рекламные площадки, доступные в РФ
Вне нашей сферы почти никто не задумывается о различиях площадок. Ну баннеры и баннеры. Аудитория есть и в Яндексе и в VK, какая разница, где запускаться? Разница есть.
Самая универсальная площадка — Яндекс. Можно запустить объявления в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и они будут отображаться на сотнях тысяч сайтов, подключившихся к ней. В теории. На практике вне зависимости от того, что мы рекламируем, трафик почти всегда идет с 10-15 сайтов-миллионников типа Дзена, Авито, Авто.ру и т.д. Можно использовать поисковые объявления, которые будут отображаться в виде результатов выдачи, и собирать самый горячий трафик. Обычно Яндекс — это базовая база и используется в 90% проектов, но работает только с прямым спросом. Если спрос на продукт еще не сформирован, стоит подумать, подойдет ли он вам.
VK ADS объединяет в себе VK, Одноклассники и сайты, подключенные к партнерской сети Mail Group. Плюсы — куда более глубокие настройки таргета по всем параметрам, что указывает человек в своем профиле соцсети. Можно отправлять человека в сообщество соцсети или сразу на сайт. Минусы — нет версии объявлений с поисковой выдачей. Реклама VK ADS хороша для B2C сегмента, когда требуется собирать конкретную лояльную аудиторию. Например, продукты для подростков, или, наоборот только для бабушек.
Telegram ADS пока что самая спорная в плане прозрачности площадка. Настройки таргета минимальны, вариант оформления один — текст. Реклама показывается только в каналах Telegram в самом низу после всех сообщений. А еще вход на эту площадку начинается от 220 000 руб, что тоже многих отталкивает. С другой стороны, там низкая конкуренция. Соревноваться за размещение вы будете как правило с недвижкой и крипто коучами. На моей практике этот канал «выстреливал», но я всё равно считаю его слишком рискованным для первого инструмента. Лучше использовать только для масштабирования рекламы.
Существует еще рекламный кабинет Авито, но он слишком своеобразный и подходит далеко не всем, поэтому рассматривать его буду отдельно, либо не буду вовсе, посмотрим.
Если вам интересна эта тема или любая другая — дайте знать в комментариях.
Вне нашей сферы почти никто не задумывается о различиях площадок. Ну баннеры и баннеры. Аудитория есть и в Яндексе и в VK, какая разница, где запускаться? Разница есть.
Самая универсальная площадка — Яндекс. Можно запустить объявления в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и они будут отображаться на сотнях тысяч сайтов, подключившихся к ней. В теории. На практике вне зависимости от того, что мы рекламируем, трафик почти всегда идет с 10-15 сайтов-миллионников типа Дзена, Авито, Авто.ру и т.д. Можно использовать поисковые объявления, которые будут отображаться в виде результатов выдачи, и собирать самый горячий трафик. Обычно Яндекс — это базовая база и используется в 90% проектов, но работает только с прямым спросом. Если спрос на продукт еще не сформирован, стоит подумать, подойдет ли он вам.
VK ADS объединяет в себе VK, Одноклассники и сайты, подключенные к партнерской сети Mail Group. Плюсы — куда более глубокие настройки таргета по всем параметрам, что указывает человек в своем профиле соцсети. Можно отправлять человека в сообщество соцсети или сразу на сайт. Минусы — нет версии объявлений с поисковой выдачей. Реклама VK ADS хороша для B2C сегмента, когда требуется собирать конкретную лояльную аудиторию. Например, продукты для подростков, или, наоборот только для бабушек.
Telegram ADS пока что самая спорная в плане прозрачности площадка. Настройки таргета минимальны, вариант оформления один — текст. Реклама показывается только в каналах Telegram в самом низу после всех сообщений. А еще вход на эту площадку начинается от 220 000 руб, что тоже многих отталкивает. С другой стороны, там низкая конкуренция. Соревноваться за размещение вы будете как правило с недвижкой и крипто коучами. На моей практике этот канал «выстреливал», но я всё равно считаю его слишком рискованным для первого инструмента. Лучше использовать только для масштабирования рекламы.
Существует еще рекламный кабинет Авито, но он слишком своеобразный и подходит далеко не всем, поэтому рассматривать его буду отдельно, либо не буду вовсе, посмотрим.
Если вам интересна эта тема или любая другая — дайте знать в комментариях.
❤9💯3👍2🔥1🤔1😍1
Яндекс, как инструмент в performance-маркетинге: когда нам интересна РСЯ, а когда поиск
В прошлом посте я уже кратко затрагивал площадки и их особенности, разберем конкретно наших любимых красных монополистов.
РСЯ, она же Рекламная Сеть Яндекса, работает с краткосрочными и долгосрочными запросами пользователей.
Когда вы вбиваете что-то в поисковик, ругаетесь с женой с включенной Алисой, заказываете такси или прокладываете маршрут — Яндекс это знает и записывает. Яндекс знает вас лучше, чем любой ваш знакомый или родственник. Поверьте, если инженерам из их конторы понадобится составить ваш портрет, они даже вашу любимую позу в сексе без проблем опишут и посчитают, сколько раз за этот год у вас были проблемы со стулом.
Так вот, РСЯ работает с этим портретом сотен тысяч пользователей по всей России. Вы продаете ванны? Бот постепенно будет выуживать людей, которые искали разную сантехнику, интересовались ремонтом квартир, вбивали в поисковик вопросы про проблемы с коммуникациями и даже посещали сантехнический отдел в Леруа. Рано или поздно бот нащупает портрет тех, на кого стоит ориентироваться больше, но на обучение нужно время.
Поиск работает проще и топорнее, но не менее эффективно: только с прямыми и горячими запросами. Если человек ищет «ванну в СПб недорого», чем больше текст объявления будет соответствовать этому запросу — тем больше шансов на показ его нашему целевому пользователю. Результаты маскируются под органическую поисковую выдачу и большая часть простых людей даже не замечает, что кликнули на рекламу.
Во всех случаях помните, что бюджет — крайне важный фактор. Яндекс с радостью отдаст почти всех лидов вашим конкурентам, которые тратят на рекламу по полтора миллиона рублей в месяц, но при этом качество их объявлений оставляет желать лучшего. А что вы им сделаете? Уйдете на другую площадку со своими десятью тысячами рублей?
В прошлом посте я уже кратко затрагивал площадки и их особенности, разберем конкретно наших любимых красных монополистов.
РСЯ, она же Рекламная Сеть Яндекса, работает с краткосрочными и долгосрочными запросами пользователей.
Когда вы вбиваете что-то в поисковик, ругаетесь с женой с включенной Алисой, заказываете такси или прокладываете маршрут — Яндекс это знает и записывает. Яндекс знает вас лучше, чем любой ваш знакомый или родственник. Поверьте, если инженерам из их конторы понадобится составить ваш портрет, они даже вашу любимую позу в сексе без проблем опишут и посчитают, сколько раз за этот год у вас были проблемы со стулом.
Так вот, РСЯ работает с этим портретом сотен тысяч пользователей по всей России. Вы продаете ванны? Бот постепенно будет выуживать людей, которые искали разную сантехнику, интересовались ремонтом квартир, вбивали в поисковик вопросы про проблемы с коммуникациями и даже посещали сантехнический отдел в Леруа. Рано или поздно бот нащупает портрет тех, на кого стоит ориентироваться больше, но на обучение нужно время.
Поиск работает проще и топорнее, но не менее эффективно: только с прямыми и горячими запросами. Если человек ищет «ванну в СПб недорого», чем больше текст объявления будет соответствовать этому запросу — тем больше шансов на показ его нашему целевому пользователю. Результаты маскируются под органическую поисковую выдачу и большая часть простых людей даже не замечает, что кликнули на рекламу.
Во всех случаях помните, что бюджет — крайне важный фактор. Яндекс с радостью отдаст почти всех лидов вашим конкурентам, которые тратят на рекламу по полтора миллиона рублей в месяц, но при этом качество их объявлений оставляет желать лучшего. А что вы им сделаете? Уйдете на другую площадку со своими десятью тысячами рублей?
🔥4❤🔥3👍2🤔2