🚨 Вводим пятничную рубрику

В пятницу дико неохота забивать себе голову чем-то важным и серьезным. Обычно под вечер ты уже мысленно в баре пьешь пиво или сидишь в киношке со своей семьей.

Так что давайте просто насладимся самыми всратыми сайтами, с которыми мы сталкиваемся по работе.

Сегодня в рубрике #подпивас лендинг-визитка крайне талантливого веб-дизайнера с самой лучшей системой удержания пользователя, что мы встречали.

Кидайте в комментарии ссылки на свои шедевры веб-искусства, рано или поздно сделаем целую подборку 😁

Кого нейросети заменят уже совсем скоро? 😐

Как ни срашно это признавать, джуны-программисты пока что ближе всех в списке на увольнение. Их задачи практически полностью закрывают нейронки, которые умнеют и размножаются. Недавно в мир разработчиков ворвалась Devin AI, чей коэффициент решения проблем без помощи человека — 13,86%. Для сравнения, у нашумевшего GPT-4 это всего лишь 1,74%

Цель компании Cognition AI, создателей сетки, — дать возможность программировать любому человеку, который может корректно и точно сформулировать запрос.

Как еще один гвоздь в крышку гроба джунов, можем вспомнить выступление главы NVIDIA месячной давности. Дженсен Хуанг в открытую призвал больше не учить детей программированию, а прививать более полезные навыки — изучать сферы, где необходима человеческая экспертность для принятия решений. По его словам NVIDIA сейчас также работает над тем, чтобы программировать мог любой, кто способен подробно и грамотно описать задачу искусственному интеллекту.

Впрочем, паническим настроениям пока поддаваться не стоит. У человечества уже было достаточно технологических скачков, которые обещали оставить всех людей без работы. А мы всё работаем и работаем...

Задумался внезапно, чего ради я пишу постоянно от имени всего агентства. Это же личный блог доброго маркетолога 👍

Осталась дурная привычка из соцсетей, исправляюсь. Теперь все посты будут написаны от моего имени.

Апрель посвящаю важным фишкам в создании сайтов 👨‍💻

В этом месяце:
- Дам всем 10 фишек создания крутых сайтов.
- Расскажу, почему даже омерзительный дизайн может продавать.
- Поясню, почему формула «сделать как у Эпл» не работает.
- Поделюсь, как оскорбить толкового веб-дизайнера.
- Покажу парочку новых сайтов, которые сделало наше агентство.

В комментах можете рассказать, что бы вы хотели узнать на эту тему ⬇️

Начинаю рассказ о правильном создании сайтов 😳

Первое и самое важное: пусть каждый занимается своим делом. Копирайтер пишет текст, дизайнер дизайнит дизайн, программист программирует, маркетолог загорает на Бали следит, чтобы они не тянули одеяло на себя и делали каждый свой этап правильно.

Сначала логика — потом картинка.

Нельзя переходить к дизайну, пока не написаны тексты. Сначала копирайтер (желательно, UX-копирайтер) думает, как будет построен сайт. Рисует карту, если страниц много. Делает в фигме фреймы и заполняет их текстом. Думает, где будут расставлены кнопки, в каком месте понадобится иллюстрация, и на что взгляд пользователя должен упасть в первую очередь.

Только когда готова логика фреймы переходят в руки дизайнера.

Посредственный дизайнер просто сделает минимум: чтобы всё было аккуратно и правильно работало. Грамотный дизайнер придумает визуальные решения, которые будут работать совместно с повествованием и нести в себе метафоры. Вот пример правильного дизайна – здесь движущиеся элементы создают ощущение скорости.

Если сайт сложный функционально — задумки копирайтера и дизайнера будет воплощать в жизнь программист.

На этом этапе маркетологу нужно быть особо внимательным, потому что проггер может пытаться задушить своих коллег или выпрыгнуть в окно – это стандартная реакция разработчика на задумки других отделов.

Ну а перед релизом придет специалист по рекламе и скажет, что 50% этого всего нужно переделать, потому что трафик на это не посадишь. Чтобы этого не произошло, маркетолог должен позаботиться о включении отдела рекламы с самого начала.

Короче, этапность – это важно. Голова маркетолога и прямые руки специалистов – еще важнее.

А как заставить всю команду двигаться в едином направлении я расскажу в следующем посте.

Еще одна тонкость в разработке правильного сайта: у каждого пикселя должна быть идея 🚨
В прошлом посте я кратко затрагивал эту тему. Сейчас разжую мысль на примерах.

В любом агентстве диджитал-услуг есть одна общая болячка: «Скиллбоксы» наплодили какое-то невероятное количество дизайнеров, которые умеют выравнивать элементы по сетке, делать скругления, соблюдать отступы и собирать референсы. Не умеют только одного: думать. Потому что для создания дизайн-концепции тебе нужен культурный бэкграунд, эрудированность и общая насмотренность.

Пойдем по конкретным примерам. Не рассматриваем общее качество дизайна, только стилистические решения.

👉🏼 Вот сайт автосервиса, ориентированного на MINI. Вылезающие по скроллу машинки существуют ни для чего. И бюджет на анимацию закончился на втором экране, дальше всё собрано на обычных типовых блоках. Здесь нет идеи, максимально поверхностная работа.

👉🏼 Теперь смотрим сайт нашего проекта АнтиДилер. Сервис Land Rover, Range Rover, Jaguar. Мы разработали полноценный фирстиль с нуля: нейминг, лого, фирменные цвета, шрифты — всё служит для попадания в сердечко владельца именно этого авто. На сайте нет залипух и задолбавших call-to-action, только строгая типографика и истории, с которыми сталкиваются водители. По этому принципу до сих пор работают автофорумы: люди описывают свои проблемы, делятся переживаниями и ищут оптимальные решения проблем. Даже чертова кнопка «Построить маршрут» стилизована под приборку Land Rover. Вот таким должно быть внимание к деталям.

Я это к чему. Ваш дизайнер может пройти хоть все курсы Скиллбокса и заучить их до дыр. Это не добавит ему способности творить, разве что верстать быстрее научится.

Продолжаю про создание сайтов. Еще одна неочевидная вещь: вы должны делать свою работу для людей, а не роботов 🦾

Я говорю об этом уже лет 10, но после врыва нейронок в нашу жизнь тема стала еще актуальнее. Сейчас одни ИИ анализируют заспамленность ключевиками, другие определяют экспертность автора, третьи изучают удобство расположения и доступность контента. Нейронки создают контент, нейронки же определяют, что контент создан не человеком.

Яндекс, Google и Bing говорят уже два года, что классическое SEO вот-вот вымрет. Поисковые роботы успешно банят переSEOшенные сайты, вычисляют скрытые от глаз человека инструменты и знают поведение пользователя наизусть. Господи, да ИИ уже тест Войта-Кампфа проходит, о чем речь вообще.

Так получается, SEO не нужно? Нет, это не так. Но приоритет должен быть на удобство для человека. Минимальная SEO-оптимизация всё еще обязательна, а добавление популярных ключевых слов и поисковых связок в текст сделает сайт лучше.

SEOшник будет полезен при разработке, если он работает под контролем маркетолога. Пример — сайт КДМ. Вы не найдете ни одного текста, который был написан для робота. Тем не менее, органический трафик на него тоже идет.

Резюмирую. SEO — рабочий канал, но не единственный. И в современном интернете редко приоритетный. Хорошо, если он у вас есть, плохо, когда вы кидаете в эту корзину все яйца. Поисковый робот поможет человеку найти вас, но решение за него не примет.

Делайте для людей 🤝