Скорее всего, вы уже видели всплывающее уведомление в кабинете (мы вот тоже сначала “окей-окей потом посмотрим”… а потом решили всё-таки разобраться). Судя по уведомлению в кабинете, которое нам тоже прилетело:
👉 с 15 мая персонализация автоматически включится в части рекламных кампаний.
Коротко:
Яндекс продолжает пушить автоматизацию и теперь усиливает персонализацию объявлений под пользователя.
Теперь Директ ещё активнее будет:
— подстраивать тексты объявлений под конкретного пользователя
— учитывать его интересы, поведение и запрос
— автоматически менять формулировки, чтобы повысить шанс клика
То есть один и тот же оффер может выглядеть по-разному для разных людей.
Если по-простому:
вы даёте системе базу (объявления, смыслы, креативы),
а дальше Директ сам “докручивает” формулировки под пользователя.
Например:
кому-то покажет акцент на цене,
кому-то — на выгоде,
кому-то — на срочности.
✔️ потенциальный рост CTR
✔️ более релевантные показы
✔️ меньше ручной работы с тестами текстов
✔️ быстреее обучение кампаний
Но есть нюанс 👇
⚠️ Где нужно быть аккуратнее
Персонализация = меньше контроля.
А значит:
— сложнее тестировать гипотезы “вручную”
— не всегда понятно, какая формулировка реально сработала
— можно получить неожиданные варианты текста
Поэтому важно:
👉 изначально задавать нормальную структуру объявлений
👉 не оставлять “кривые” смыслы — система их усилит, а не исправит
Яндекс всё сильнее идёт в сторону:
“мы сами всё сделаем, просто дайте данные”
И если раньше можно было вручную “дожимать” кампании,
то сейчас всё больше решает:
👉 качество исходных настроек
👉 логика сегментов
👉 адекватная аналитика
👉 Подробнее с возможностями персонализации, примерами её работы, управлением и тем, как оценивать эффективность, можно ознакомиться по ссылке: https://yandex.ru/adv/news/personalizaciya-v-direct
Посмотрим, где это реально даст рост, а где лучше не трогать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2❤1👍1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дзен | Статьи
Новая проблема бизнеса: сайты есть, заявок нет. Что происходит?
Статья автора «К-КОНТЕКСТ» в Дзене ✍: В 2026 году российский digital-рынок столкнулся с парадоксальной ситуацией: компании продолжают инвестировать в создание сайтов, SEO-продвижение, контекстную...
👍2❤1🔥1
Context — проверка.pdf
368 KB
История такая. Долгое время у нас было название и логотип KOROTASH-CONTEXT, но мы всегда шли к упрощению, минимализму и трендам. Я постепенно укорачивал и осовременивал лого. В итоге сделали полный ребрендинг, разработали фирменный стиль и пришли к новому логотипу KCONTEXT. Иконка в нём — это одновременно аббревиатура букв KC и намёк на мишень. Кто давно в канале, помнят тот переход и даже голосование. Всё зашло: новый лого, вывески, печатная продукция, соцсети, визитки — уже живём в этом стиле.
Но вот в чём дело. Выходит закон об англицизмах, товарного знака у нас нет. Варианта два: либо перевести название в кириллицу (что мы временно и сделали на агрегаторах и в соцсетях), либо зарегистрировать товарный знак на этот логотип. Пошли проверять возможность регистрации в Роспатенте по нашим МКТУ — и выяснилось, что есть смешения с некоторыми знаками. Причина — слово context. К самой иконке претензий ноль, она уникальна. Но текстовая часть не проходит.
Передать словами, насколько я расстроен, сейчас сложно. Потому что:
1. Всё уже утверждено, нравится именно в том виде, в каком есть.
2. Добавление буквы K перед context ситуацию не меняет — всё равно не зарегистрируют.
3. Откат к прежней версии тоже не панацея — добавление фамилии перед «акцентным» словом не даёт гарантии регистрации.
Теперь встаёт необходимость полностью переделывать логотип, а самое ужасное — придумывать уникальное, созвучное название без корня context. Это невероятно трудно. Я в замешательстве, коллеги тоже, ведём беседы с юристами: какими ещё образами можно зарегистрировать знак, но в привычном нам стиле минимализма, не меняя иконку и не добавляя несуразных букв.
Подскажите, кто-нибудь из вас сталкивался с проблемами уникальности при регистрации в Роспатенте? Как решали?
Можно ли, например, сделать комбинированную версию (иконка + текст слитно), изменив текстовую часть на уникальную с засечками? Или это не отменяет самого совпадения по слову?
Буду очень признателен любым советам и историям. Особенно если кто-то проходил этот ад и знает, как вырулить без потери идентичности.
⬇️ Жду ваши мысли в комментариях, можно анонимно. И репост приветствуется — вдруг среди ваших контактов есть патентоведы или просто люди с опытом.
#KCONTEXT #ребрендинг #Роспатент #товарныйзнак #логотип #больпредпринимателя
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔2
Реклама внутри ответов ИИ-ассистентов: новый формат продвижения в поиске и как бизнесу к этому готовиться
🤖 Поиск меняется на наших глазах. Раньше человек вбивал запрос, получал десять синих ссылок и сам выбирал, куда кликнуть. Теперь всё чаще он спрашивает ИИ-ассистента — и получает один готовый ответ. А в этом ответе постепенно появляется реклама.
Что это значит для бизнеса?
Классический контекст крутился вокруг ставок и ключевых слов. Реклама в ИИ-ответах работает иначе: ассистент рекомендует продукт прямо в тексте, как будто советует другу. Меньше баннерной слепоты, больше доверия — и совсем другая логика попадания туда.
Как готовиться уже сейчас:
📌 Следите за тем, что ИИ «знает» о вашей компании. Ассистенты подтягивают данные из открытых источников — отзывов, карточек, статей. Чем чище и полнее ваш цифровой след, тем выше шанс попасть в рекомендацию.
📌 Развивайте экспертный контент. ИИ любит ссылаться на понятные, структурированные материалы с фактами.
📌 Не бросайте отзывы и карты. Репутация становится топливом для алгоритмов.
Новый канал ещё формируется, и сейчас удачное время занять место, пока конкуренты раскачиваются. Мы уже тестируем подходы и помогаем клиентам готовить почву.
А вы доверяете рекомендациям ИИ-ассистентов или всё ещё проверяете всё сами? Напишите в комментариях 👇
🤖 Поиск меняется на наших глазах. Раньше человек вбивал запрос, получал десять синих ссылок и сам выбирал, куда кликнуть. Теперь всё чаще он спрашивает ИИ-ассистента — и получает один готовый ответ. А в этом ответе постепенно появляется реклама.
Что это значит для бизнеса?
Классический контекст крутился вокруг ставок и ключевых слов. Реклама в ИИ-ответах работает иначе: ассистент рекомендует продукт прямо в тексте, как будто советует другу. Меньше баннерной слепоты, больше доверия — и совсем другая логика попадания туда.
Как готовиться уже сейчас:
📌 Следите за тем, что ИИ «знает» о вашей компании. Ассистенты подтягивают данные из открытых источников — отзывов, карточек, статей. Чем чище и полнее ваш цифровой след, тем выше шанс попасть в рекомендацию.
📌 Развивайте экспертный контент. ИИ любит ссылаться на понятные, структурированные материалы с фактами.
📌 Не бросайте отзывы и карты. Репутация становится топливом для алгоритмов.
Новый канал ещё формируется, и сейчас удачное время занять место, пока конкуренты раскачиваются. Мы уже тестируем подходы и помогаем клиентам готовить почву.
А вы доверяете рекомендациям ИИ-ассистентов или всё ещё проверяете всё сами? Напишите в комментариях 👇
👍2
Мы много лет тестировали разные сервисы для автоматизации Яндекс Директа: управление ставками, отчеты, сквозную аналитику, дашборды, выгрузки и прочие инструменты.
И почти везде рано или поздно упирались в ограничения: где-то не хватало гибкости, где-то скорости, где-то нормальной истории данных, где-то автоматизации, а где-то просто невозможно было собрать отчет именно так, как нужно специалисту в реальной работе.
Поэтому мы решили пойти сложным, но правильным путем — пишем собственный сервис для работы с Яндекс Директом с нуля.
Сначала протестировали связку API Директа + Google Sheets через Apps Script, но быстро поняли, что таблицы не выдержат наших задач: большой кэш за годы, быстрые отчеты, автообновления, много кабинетов и нормальная архитектура.
Сейчас уже развернули автономный сервис на сервере: Node.js, PM2, Nginx, своя структура проекта, загрузка истории, конструктор отчетов, графики, экспорт и дальнейшие планы по Метрике, CRM и автоматизации.
В Дзене подробно рассказали, зачем мы вообще в это полезли, с какими ограничениями столкнулись и что хотим получить на выходе:
https://dzen.ru/a/ajLMn0jrcUrVcZlT?share_to=link
И почти везде рано или поздно упирались в ограничения: где-то не хватало гибкости, где-то скорости, где-то нормальной истории данных, где-то автоматизации, а где-то просто невозможно было собрать отчет именно так, как нужно специалисту в реальной работе.
Поэтому мы решили пойти сложным, но правильным путем — пишем собственный сервис для работы с Яндекс Директом с нуля.
Сначала протестировали связку API Директа + Google Sheets через Apps Script, но быстро поняли, что таблицы не выдержат наших задач: большой кэш за годы, быстрые отчеты, автообновления, много кабинетов и нормальная архитектура.
Сейчас уже развернули автономный сервис на сервере: Node.js, PM2, Nginx, своя структура проекта, загрузка истории, конструктор отчетов, графики, экспорт и дальнейшие планы по Метрике, CRM и автоматизации.
В Дзене подробно рассказали, зачем мы вообще в это полезли, с какими ограничениями столкнулись и что хотим получить на выходе:
https://dzen.ru/a/ajLMn0jrcUrVcZlT?share_to=link
👍1🔥1👏1🆒1