Аж страшно становится...

В качестве фриланса взялся за анализ сайтов конкурентов компании, которая занимается оптовой и розничной торговлей кожей.

Запрос: понять, нужно ли вообще делать сайт, выяснить как используют свои сайты конкуренты и найти ключевые проблемы и удачные решения.

У клиента сайта не было, хотя компания на рынке давно, а готовые обороты девятизначные. На вопрос как, отвечают: чисто холод, у нас же b2b.

Смотрим SimilarWeb, SpyWords и анализируем функционал сайтов конкурентов. Выясняем: на рынке нет никаких fancy-сайтов, сделанных модными креативными студиями. Работают либо достаточно простые лендинги, либо массивные интернет-магазины с огромной товарной сеткой. С товарами работают ceo-шники и борятся за строчки в поисковиках.

Все.

Ну и контекстом некоторые занимаются.

И вот вопрос: если ребята смогли на холодных продажах обогнать почти всех конкурентов без сайта, без контекста и без SEO... То что они смогут сделать с небольшим лендингом-заглушкой и грамотным контекстологом?

Страшно становится 😳

Но это я к чему: всегда очень интересно погружаться в специфические и необычные ниши, на которых свои правила игры и законы. Рекомендую.

Как думаете, какие инструменты наиболее выигрышны для b2b-кожевенников?

Про индивидуальные занятия, и что на них вообще происходит

По опыту, главная проблема групповых занятий — времени на всех не хватает. Критически причём. Каждый студент приходит со своим запросом, со своим проектом или задачей. И по факту условных 36 часов по SMM хватает, чтобы вкатить в профессию одного человека. 8? Да вообще никак.

А вот на индивидуалках студенту и его задаче уделяется 100% времени, и программа формируется под него.

Я жёстко боялся первого индивидуальника. Потому что непонятно, чего ждать и что давать. Вводные от ОП максимально абстрактные.

По итогу погрузился в автосервисы и проблематику их продвижения.

Индивидуальник — владелец сети автосервисов. Задача — построить отдел маркетинга, научиться ставить ТЗ и подбирать исполнителей.

Разбирали продвижение на картах, SMM, таргет, контекст и сайты. Но все это с позиции заказчика!

За время занятий поняли, какие инструменты нужно запускать первыми, какие можно отложить, как построить систему комьюнити-менеджмента. Заодно анализировали конкурентов, да и вообще (подтверждено самим обучающимся) заложили фундамент для будущего маркетинга целой сети автосервисов.

Мне кажется, для первого индивидуального обучения результат неплохой.

Вопрос к вам:
Какие критические минусы видели на курсах? Что вам не нравилось в обучении, каких ошибок другим нужно избегать?

Вопрос на подумать

У меня часто возникают идеи для коллабораций и спецпроектов. Чувствую, какие бренды можно связать взаимовыгодно.

Например, есть контакт двух лидов: в большом застройщике и в любимом сервисе доставки подарков, который вы мои подписчики прекрасно знаете :)

Контакты достаточно тёплые, это не холодные прощупывания.

Можно ли монетизировать вот этот статус связующего звена? Как заходить к двум брендам, если ты в них не работаешь даже?

С каким запросом и каким предложением?

— Привет, у меня есть идея для коллаборации X и Y, давайте вы мне дадите денег за... За что?

Я с огромной радостью помогу и дам любые классные контакты которые у меня есть бесплатно, если это бренды которые я уважаю.

Но возможно ли из этого извлекать какую-то профессиональную выгоду, и какой собственный статус предлагать в потенциальном проекте?

Как думаете 🤔

Маркетинг — это искусство настоящих злодеев

По крайней мере именно такие вайбы прослеживаются в учебной программе одного итальянского университета

Ага, инсайдеры оттуда слили мне список рекомендуемых книг к изучению

Понятно, чему учат в этих европейских университетах. Это было очевидно!

— так можно было бы сказать, но мы конечно не будем.

Это только часть рекомендуемой программы, и как будто бы в наших университетах не хватает подобного наполнения. Разборов не только архаичных и душных кейсов, а маркетинга в эпоху риал политик, брендовых войн и так далее.

Итак, переходим по ссылочкам на Амазон, читаем и ищем пдфки.

1. The Marketing of Evil: How Radicals, Elitists, and Pseudo-Experts Sell Us Corruption Disguised As Freedom

2. Secret Power: Digital Marketing: Positive Manipulation and Communication Strategies

3. MARKETING MANIPULATION: A CONSUMER'S SURVIVAL MANUAL

4. The Hidden Persuaders

Если хотите больше сливов и инсайдов из европейского диджитала — реакции, репосты и подписки, пожалуйста! ❤️

👍 — хочу!
👎 — не интересно

По ощущениям, самый трендовый формат лид-магнитов — исследования 🔍

За последние несколько дней увидел аж три больших и очень разных исследования в своем инфополе. И все полезные!

Исследование — лид-магнит для бренда, который формирует образ авторитетного эксперта в своей отрасли. Да, исследование в производстве стоит дороже, чем обычный пак фирменных открыток к новому году.

Но влияние на ЦА с помощью хорошего исследования оказывается серьезное: мы даем пользователю инсайдерскую информацию, закрытые данные, которых нет у конкурентов. Это особое знание! Кайф.

Такс, какие исследования увидел:

1. Визуально очень эстетичное эссе-исследование-мудборд про жизу в креативе от Мари Ан.

2. Мощное исследование креативных сообществ от БУНТа. Если нет вашего комьюнити — можно добавить!

3. Монструозное исследование платного трафика от Церебро.

Если я пропустил какое-то приколдесное исследование, кидайте в комменты. Будет оч полезно!

Моя большая цель и мечта: иметь один фриланс-проект, который будет закрывать все хотелки помимо основной джобы

Как у вас с фрилансиками? Сколько проектов?

Сделали 500 постов за год 🔥

Пишу-перевожу статью про маркетинг вех (он же маркетинг этапов)

это когда мы осознанно и со смыслом укрепляем имидж бренда через этапы развития продукта

у нас этот инструмент почему-то отдаёт ароматом кринжа, но американские коллеги убедили меня в том, что вопрос как делать.

И да, их посты про 100 первых подписчиков тоже задолбали.

Статью допишу и с вами, конечно, поделюсь!

Как думаете, какими достижениями или этапами развития брендам уместно делится? 👇

пошла жарааааа

кому-то прилетали проекты с авито? рабочая площадка?

Недавно я решил сходить на свидание

Наверное, лучшее решение — просто позвать. Но легкий путей мы не ищем, да и было настроение найти путь посложнее.

Вводные: надо разработать креативное и интересное приглашение на свидание. Клиент выбран, клиент сложный и видел уже довольно много креативных приглашений. Плюс — высокая конкуренция, надо выделится))

Идея интерактивной истории у меня была уже давно. И с субботней лекции про спецпроекты я только укрепился в желании сделать что-то интерактивное. Надо найти платформу.

Собственно, пост про платформу и есть!

Решение: визуализированное приглашение в формате истории, сделанное в сервисе Slices.co

Че это вообще за сервис: честно говоря, увидел его впервые. Грубо говоря, сервис позволяет очень просто и легко создавать свои цифровые повествования. Я продумал сторителлинг (он получился недокрученный) и начал заполнять слайсы контентом.

Создаем несколько слайсов, загружаем в них видео/картинки, добавляем текст и звуки... Да и все.

Свой результат показывать не буду, но slices сами делятся прикольными референсами: Сибирь, возвращение в Алеппо, Кто такой Гитлер?

В общем, понятно для чего можно использовать сервис: для небольших контентных спецпроектов, образовательных штук, музейных проектов. Понятно, что "Россия под наркотиками" от Lenta куда эпичнее и масштабнее. Но мы тут больше про кустарное творчество. Казалось бы, миллениалы опять переизобрели презентации... Но тестить в любом случае интересно.

Ну и про ограничения: бесплатно до 500 воспроизведений вашего слайса. Дальше — достаем армянские карточки

Как сконвертировалось приглашение?

Секретики :)) Но вы можете прислать в комментарии свои сервисы для создания всяких таких спецпроектов, а я их обязательно протестирую!

Помогаем с кейсами ребятам из разных диджитал-студий

Параллельно сам учусь красиво и осмысленно оформлять эти самые кейсы

Это тоже наука, знаете ли

Продал первую консультацию. Сам!

Было стремно. У меня страшный синдром самозванца, с которым бороться ну совсем сложно. А особенно когда запрос на диджитал-маркетинг. Что делать? О чем говорить?

Решил затестировать Профи. Ру и, вуаля, отклик срабатывает и клиент готов к созвону. Страшно!

Клиент: запускающийся парфюмерный бренд. Сегмент — нишевые ароматы по адекватным ценам. Хочется понять, какие инструменты использовать, как выстроить процессы в диджитал и что вообще нужно.

Начинаем с презентации продукта, а дальше диалог (спасибо, парни!) идёт сам собой. Заготовленные вопросы были, но в целом получился суперживой диалог.

Что обсудили:

1. Каналы коммуникации. Продумали площадки, различие ToV на разных платформах.

2. Платный трафик. Нужен ли он вообще и в каких объемах?

3. Другие источники трафика: инфлюенс и маркеты (это мастхэв для молодого парфюмерного бренда)

4. Работу по направлению SMM: какие задачи дать сммщику, сколько он должен получать (назвал адекватную сумму для проекта, никаких 30 тыщ за фултайм) и что с ним вообще делать.

5. Продумали таймлайн запуска и нагенерировали идеи

Что самое приятное: когда на твою идею клиент отвечает что-то в духе «Блин, да, это круто!»

Короче, очень надеюсь, что ребята запустятся. Ссылочку, конечно, дам.

А вы что думаете? Как молодым парфюмерам заходить на рынок? Какие инструменты использовать точно нужно, а какие совсем нет? 💅

Иногда мне кажется, что женщины в которых я влюбляюсь и мои друзья не до конца понимают мой уровень ɐʚиɯɐǝdʞ 🤡

FlowWow подвели итоги года

И я буквально знаю блогеров, от которых с платных интеграций приходит меньше людей, чем от меня

Наверное, в этом и суть узнаваемости бренда: я часто рассказываю друзьям и знакомым, как классно работают FW, и ребята сами обращаются ко мне за промокодом