5 ошибок развития личного бренда и как их избежать

Развитие личного бренда — это работа с созданием узнаваемого образа и ассоциаций с конкретным человеком.

Первая ошибка, которую тяжелее всего исправлять, — создание образа, который не гармонирует с человеком, в угоду трендам, например. В таком случае человек либо становится заложником этого образа, либо теряет интерес к дальнейшей работе.

Мы в InstFormation используем архетипы по Юнгу + интервью. Это глубже и быстрее, чем распаковка 😉

Вторая ошибка — это поверхностное и единоразовое изучение целевой аудитории. Поведение пользователей меняется, потому это постоянный процесс, который помогает:

— Найти точки соприкосновения
— Адаптироваться к изменениям
— Создавать востребованные продукты
— Результативно привлекать аудиторию

Чтобы привлекать последователей и клиентов, бренду нужен охват. И третья ошибка — отсутствие исходящего трафика. Это не значит, что нужно начинать вести все соцсети, привлекать СМИ и запускать рекламу одновременно. Но количество трафика напрямую связано с количеством аудитории.

Вытекающая отсюда четвертая ошибка — игнорирование поисковой оптимизации, то есть того, как быстро пользователь сможет найти вас в поисковой системе. Продвигать ваше имя в поиске можно за счет:

— соцсетей
— сайтов
— публикаций в СМИ

Пятая ошибка — одноканальное касание с аудиторией. Например, только сайт или только ВК. Так вы сами ограничиваете себя охватом и возможностями одного инструмента.

Проработав эти ошибки, вы откроете новые возможности роста личного бренда, увеличите узнаваемость, что напрямую отразится на среднем чеке, привлечении инвесторов и внимания СМИ.

Хотите знать, насколько целостен ваш личный бренд в онлайне и как вас видит аудитория? Оставляйте заявку в боте ⤵️ https://clck.ru/336LQV

В 2022-м нам стало тесно в SMM…

Поэтому мы с партнёрами решили не идти по пути инструментов, а решать задачи клиентов. Из этого мы создали новую структуру и поменяли подход в агентстве Instformation. Теперь у нас три юнита.

1. Юнит бизнеса, в котором мы решаем задачи привлечения клиентов и увеличения вашей выручки.

Инструменты: контекст, SEO, партнёрки, таргет (есть интересные возможности по нестандартной выборке аудиторий), продвижение на маркетплейсах, чат-боты, продвижение в геосервисах и т. п. Тут же стандартные и недорогие решения.

Руководитель юнита уже сделал тариф с приятной ценой от 40 тыс. за одну соцсеть. Кому интересно — оставляйте заявку в боте ➡️ https://clck.ru/336LQV

2. Юнит брендов. Здесь решаются задачи больших компаний по формированию имиджа, узнаваемости.

Инструменты SMM, SERM, product placement, блогеры, коллаборации, программатики и т. п.

Об этом юните лучше скажет доверие от наших клиентов: L’Oréal, Боро Плюс, La Biosthetique, Baskin-Robbins.

Если вы связаны с брендами — рекомендую почитать о том, как позиционирование влияет на выбор покупателей: https://vc.ru/567766.

3. Юнит личных брендов. Для экспертов и предпринимателей: помогаем в продвижении, изменении репутации, упаковке в онлайне, PR.

Инструменты: SMM, СМИ, выступления — и для продаж миксуем с бизнес-юнитом.

Круто, что этот юнит уже может дать вам комплексную оценку по вашей упаковке и позиционированию в онлайне, как вас видит новая аудитория, которая ищет вас в интернете, в рамках аудита личного бренда в онлайне. Заявку на этот продукт оставляйте в боте: https://clck.ru/336LQV

Про какой юнит нужно рассказать больше? Пишите в комментариях 👇🏻

Можно ли делегировать развитие личного бренда?

Многие хотят себе личный бренд. И это объяснимо, потому что он дает ощутимый толчок в развитии эксперта или медийной личности. Посмотришь на примеры и хочешь так же. Казалось бы, что здесь может пойти не так, бренд же личный, он про меня…

И вот вы уже начинаете делать посты в соцсети, но на смену энтузиазму вскоре приходит выгорание. Потому что это работа, которая требует времени, внимания и полноценного погружения.

В какой-то момент очень кстати вам поступает предложение от специалиста или агентства передать эту ношу. Но вы рискуете разочароваться снова, потому что все не так, как вы себе представляли. Вас не слышат, вас не понимают. Почему так происходит, ведь вы же доверились профи? Давайте разбираться.

Личный бренд — это вы, ваша личность и уникальность.

Любой сколько угодно крутой специалист может стать только вашим представителем в медийном пространстве. Это не значит, что ваше участие с этого момента будет номинальным. Например, написание текстов вы можете делегировать копирайтеру, но тогда вы не будете первоисточником информации, разве это про вас?

Даже если вы решите предоставлять копирайтеру информацию из первых уст, все равно найдутся изъяны и придется тратить время на правки. Порой бывает трудно даже сформулировать, что в тексте не так, но вы явно видите, что это не ваши слова и мысли.

Из этой ситуации есть только два выхода — либо писать самому, либо найти «своего» копирайтера. Зная это, мы всегда подбираем копирайтера под каждого клиента. Это не значит, что чудо случится сразу. Первые пробы могут быть неидеальными, потому что невозможно моментально вникнуть в стиль написания человека. Все нюансы мы обговариваем совместно, и либо копирайтер вносит правки и продолжает работать с вами, либо мы подбираем другого.

И еще развитие личного бренда — это работа, поэтому ловите лайфхак: выделяйте время в своем графике. Например, раз в месяц — на видеосъемки и раз в неделю — на сторис. К этому дню специалисты уже подготовят контент-план и сценарии для видео. Такой ритм работы возможен только с грамотными специалистами, которые понимают вашу загрузку и могут подстроиться.

Развитие личного бренда невозможно делегировать на 100%. А вот найти специалистов, которые будут вас понимать, умело транслировать ваши знания и опыт, — реально. Поработать с нами можно, оставив заявку в боте: https://clck.ru/336LQV

О том, как избавиться от ощущения, что это не про вас, расскажу в следующем посте. Ставьте 🔥, кто дочитал до конца.

Это не я, это не мои тексты, не мой слог, я бы такой цвет никогда не выбрала, зачем вы сделали эту фотку?! Она вообще не подходит!

На вопрос о том, можно ли делегировать развитие личного бренда, я ответила в предыдущем посте.

Главная боль эксперта, который развивает свой личный бренд с командой, — это ощущение, как будто это не вы. Избавиться от чувства инородности поможет:

✔️ Грамотная распаковка личности — специалист должен достать на поверхность все смыслы, которые вы вкладываете в свою подачу, чтобы не оставалось никаких неоднозначностей и недосказанностей.

✔️ Гибкость. Ваша — чтобы понять, что первое взаимодействие может пойти не так, как вы ожидали, и специалиста — чтобы суметь подстроиться и понять специфику вашего проекта.

✔️ Доверие. Специалист не может читать мысли, но приблизиться к быстрой и правильной интерпретации ваших идей можно. Для этого нужен контакт и разделение ответственности между вами и подрядчиком.

✔️ Чуть больший вклад личного времени в начале. Через 1–2 месяца правок будет значительно меньше и команда станет более автономной, потому что вы уже будете на одной волне.

Развитие личного бренда — это не механическая работа и не шаблоны, которые работают для всех. Важно не только отображать вас, но и выбирать площадки, которые дадут лучший результат приложенных усилий. Принцип Паретто работает и тут.

Если у вас есть запрос на развитие личного бренда, создание своего медиа или изменение репутации в онлайн-пространстве — оставляйте заявку в боте https://clck.ru/336LQV

В следующем посте расскажу о том, как мой личный бренд приносит 70% клиентов в Instformation уже 5 лет.

Если хочешь, чтобы о тебе узнали, будь везде, изучай новые маршруты, говори о достижениях, выступай на публике и в СМИ.

Так я строила свой личный бренд и привлекала клиентов для своего агентства. Мои контакты передавали по сарафанному радио, мне предлагали проекты в соцсетях, коллеги рекомендовали меня как эксперта.

В этом кейсе я расскажу свой путь от экспериментов в Инстаграме до собственного личного бренда

Ссылка на полный текст 👉🏻 https://vc.ru/life/587317-kak-postroit-lichnyy-brend-ya-nachala-vesti-facebook-i-v-itoge-otkryla-svoe-agentstvo

Мы сравнили результативность вертикальных роликов в ТikTok, YouTube и Нельзяграме в одном из проектов агентства.

К сожалению, в РФ сейчас недоступен TikTok, но для других стран СНГ и Европы он все так же актуален. Кроме того, вертикальные ролики сейчас есть в:

✔ Нельзяграме
✔ YouTube
✔ Дзене
✔ VK
✔ Даже на маркетплейсах, таких как OZON

На продвижение вертикальных видео не влияет количество подписчиков, значение имеют реакции аудитории на контент (глубина просмотра, лайки, комментарии, репосты и сохранения). Исключение — страницы Нельзяграма с накрученной и мертвой аудиторией: такие страницы имеют мало шансов попасть в рекомендации.

Результаты эксперимента 👇🏻

Мы постили один материал, но с разными тегами — с учетом алгоритмов соцсетей:

✔ В Нельзяграме был текст, тогда как в TikTok и YouTube в длинном описании нет необходимости или количество символов ограниченно
✔ В ТikTok видео показываются на русскоязычных в Эстонии, Европе и странах СНГ (из-за ограничения показа ТikTok на Россию сейчас)
✔ В Нельзяграме и YouTube — в первую очередь на аудиторию в РФ

Данные по охватам, лайкам и репостам смотрите в таблице в комментариях.

Выводы 👇🏻

— По-прежнему лидером в продвижении вертикальных видео является ТikTok: алгоритмы соцсети заточены под этот формат и аудитория охотнее реагирует на контент. Жаль, что эти алгоритмы — строжайший секрет и пока ни одной соцсети их не удалось повторить.
— В Нельзяграме также можно собирать хорошие охваты за счет рилсов. Важно учитывать наличие титров, так как не все пользователи смотрят ролики со звуком.
— YouTube среди всех остальных каналов показывает самые низкие показатели по охвату. Огромный плюс в том, что ролики в видеохостинге хорошо оптимизируются поисковиками, поэтому через YouTube можно влиять на поисковую строку. Это особенно актуально для продвижения коммерческих и личных брендов.

Любопытно, что на YouTube ролики могут начать активно расти через несколько месяцев, то есть они превращаются в вечный прогрев при правильном использовании ключевиков и тегов.

К слову, у меня был эфир о том, как сделать известным свой продукт, идею и себя простыми шагами, где вертикальные ролики советовала в качестве одного из инструментов. Посмотреть можно по ссылке.

Как вам результаты эксперимента? Ставьте 🔥

У нас 2 супермощных продукта готовится в агентстве.

1️⃣ По маркетплейсам
2️⃣ По монетизации личного бренда

Про какой вам интересно узнать?

Сегодня выступаю с темой продвижения в Телеграм.

Какие у вас вопросы по этой теме❓

Поделюсь здесь нашим опытом и цифрами 👐

Итак, делюсь про маркетплейсы.
Идея не новая, у нас среди сотрудников многие отучились на администраторов, но идея просто перепродавать услугу фрилансера - это никогда не было нашей целью.

То есть важно слепить целостный и ценный ПРОДУКТ.
Среди наших проектных сотрудников я знала про одного таргетолога, который запустился сам на вб со своим продуктом. Иногда спрашивала у него как идёт и все.
И тут в конце прошлого года он к нам пришёл и сказал - давайте развивать направление маркетплейсов.

Сейчас мы пилим процессы, тарифы, команду.

Что есть уже по цифрам.
Опыт с 0
Ниша одежды выручка 3 млн в мес.
Ниша товаров для дома выручка 500 тыс в мес.

В чем фишка: в вовлечённости в процесс, работе на результат, знание внутренних механизмов, так как сами продаем.

Сейчас берём на бесплатный аудит ваши проекты на маркетплейсах.
Если вас ещё там нет - готовы на бесплатную консультацию. Польза гарантирована, даже если не пойдёте с нами в дальнейшую работу.

Для кого актуально, ставьте + я вас свяжу с отделом маркетплейсов и поможем вам мощно стартануть или вырасти 💃⤵️

Топ-4 бесплатных способа продвижения в телеграм 💃

Есть полно списков, типа, 50 способов продвижения. Я не очень люблю такие, потому что они по сути растянуты (про одно и то же разными словами), и есть многие нерабочие или сложные.

Ловите 4 точно рабочих метода

1️⃣ Посты для репостов.
Создавать посты, которыми люди захотят делиться с друзьями и в своих каналах не так сложно, как кажется.
Для этого нужно зайти в биржи и сервисы статистики телеграм и посмотреть самые популярные посты по вашей тематике.
Напишу об этом отдельный пост.

2️⃣ Взаимные прямые эфиры/взаимопиар.
Практически при любом количестве подписчиков вы можете найти канал с похожей аудиторией, но не конкурента. И договориться про разные активности. Конкурсы, эфиры, обычная взаимная реклама.
В телеге отлично работает формат, когда 1 канал делает рекомендацию нескольких каналов, которые будут полезны для аудитории.

3️⃣ Комментарии от лица канала.
Когда вы ходите по чатам и каналам и делаете осознанные комментарии. Вас замечают, на вас переходят и подписываются.
Работает только если у вас интересный контент на канале.

4️⃣ Внешние источники.
Если вы где-то ведёте блог (например, VC), у вас есть email-рассылка, есть блог в ВК, Инстаграме, Тенчате где угодно - вы регулярно можете перетаскивать оттуда аудиторию.
Reels/shorts выделю особенно, так как там вы можете собирать новую аудиторию и сразу ее конвертировать в подписчиков в телеграм, пообещав подарок за подписку.

Поздравьте, получила сертификат трекера.
Вы знаете, что это за профессия?

У нас есть канал с идеями для контента и трендами, мы его ведём для себя, решила с вами поделиться кому актуально 💃

Обещала рассказать про профессию трекера.

От чего зависит успех бизнеса или вашего проекта? Я считаю, что большой % от мышления руководителя или эксперта.

Трекинг - это не коучинг и не консалтинг. Но мышление руководителя тоже меняется.

Трекинг - это сопровождение бизнеса или вас как эксперта для вашего кратного роста.
Знать особенности бизнеса не нужно, нужно знать методологию и желательно иметь насмотренность в бизнес проектах в целом.

Методология близка к growth hacking, когда скорость развития зависит от скорости проверки разных гипотез.

Трекер - не маркетолог, и рост часто зависит на от маркетинга (или не только от него)

Сначала делается диагностика бизнеса и вашего запроса.

Выявляется узкое горлышко (за счёт чего прямо сейчас можно увеличить вашу выручку, прибыль, размер компании, смотря какие цели)?

Формируем гипотезы, выбираем 1-3 главные, вы идёте делать.
Через неделю встречаемся и анализируем и продолжаем.

В чем фишка?
-в самом методе создания гипотез, приоретизации и их оценки, я могу сказать что то чему я обучилась дало мне прям комплексное представление о метриках, о бизнесе в целом и на что мы можем влиять
-в фокусировке - вы можете утопать в текучке и всяких пожарах, и не делать реальных действий которые вам помогут вырасти, с трекером вам не съехать)
-в другом взгляде, вы в своём бизнесе замыливаете взгляд и часто со стороны можно увидеть такие мощные точки роста, что с первой сессии у собственника сразу идут инсайты и проект начинает двигаться по-другому

А конкретно у меня получается вдохнуть в вас энергию и дать опору. Покажу отзывы)

Записаться на диагностическую сессию можно в комментариях⤵️