Как мы с синим банком перевернули подход к рекрутингу: история одного спецпроекта ❤️ 💙

Недавно мы завершили проект с ВТБ — одним из топовых банков — который не перестает удивлять новыми подходами к привлечению молодых талантов. Решила разобрать его по косточкам — возможно, этот опыт будет полезен и вам!

Контекст:
Партнер хотел сохранить образ строгости, но при этом стать более понятным для поколения Z. Нужно было не просто разместить вакансии, а усилить бренд работодателя среди молодежи.

Что мы сделали:

😔 Сняли 3 мини-курса с реальными стажёрами

Не топ-менеджеры, а обычные ребята, которые год назад сами были студентами. Они честно рассказали о своих проектах, ошибках и карьерном росте

P.S. Продакшен — полностью на нашей стороне!

🥹 Запустили умную воронку внутри Кампуса

Студенты видели баннеры и сториз, кликали — и сразу попадали на эти видео. Никаких переходов на внешние сайты, всё внутри приложения, в один тап

😘 Добавили геймификацию

За просмотр курса дарили стикерпаки и полезные шаблоны от Кампуса. Но главный приз — понимание «А чем я буду заниматься в этом банке на самом деле?»

😒 Окрасили наше AI-резюме в цвета бренда

Каждый студент, создавая резюме в нашем конструкторе, видел фирменные цвета банка. Даже откликаясь в другие компании, он подсознательно возвращался к этому бренду

❤️ Привели студентов на оффлайн-ивенты

Точечно пригласили заинтересованных ребят из профильных вузов на дни карьеры партнеров

😜Из того, чем уже можно поделиться - мы дали 10 млн показов и 600 тыс. уникальных охватов. Бренд буквально попал на подкорку студентов 200 вузов. А еще - более 10 тыс. переходов

Вывод, который мы сделали:

Современные

студенты приходят не в компанию, а в историю

, в сообщество, в возможность стать частью чего-то важного. И если вы покажете им эту историю на их языке — они откликнутся

🥹

Думаете, как адаптировать такой подход под ваш бренд?

Готова обсудить самые смелые идеи 😍
Пишите в Telegram: @Juliaegorovav
Или на почту: julia@campusapp.ru

Почему мы работаем со студсоветами: честно о взаимной выгоде 👩‍🎓

Начну издалека: с желанием дать больше ценности студентам и увеличивать их время в Кампусе мы начали создавать новые продукты внутри приложения (вакансии, курсы, скидки, интерактивное подслушано и тд)

И совсем недавно начали сильно прокачивать нашу главную фичу, которая приводит аудиторию к нам - расписание 😎 У нас появилась возможность добавлять свои пары (кастомизируя расписание), писать заметки к парам и многое другое

А потом мы подумали, что приложение должно давать возможность студентам быть в курсе всего, не только расписания, но и событий, активностей, всего, что происходит в вузе!

Так родилась идея сотрудничества со студенческими советами

Все мы были (или все еще являемся) студентами, и помним, какое количество всего происходит в вузе и на факультете — буквально глаза разбегаются. И вот теперь мы помогаем студентам, отображая внеучебную активность прямо в расписании!

А если точнее - у нас есть (и список пополняется) партнерские студ-сообщества и организации, которые публикуют все предстоящие мероприятия для целевых групп, потоков и факультетов. Для нас - это повышает вовлечение аудитории, а для студсовета - количество регистраций на мероприятия

😘 И еще из приятного - это "неподдельное" амбассадорство: сами студсоветы и кураторы становятся главными нашими промоутерами. Они понимают все удобство и рекомендуют приложение остальным студентам! Когда находится такая точка пересечения интересов, сотрудничество становится не просто полезным, а искренним. А это, пожалуй, лучшая основа для долгосрочных отношений 😱

Если ваш студсовет ищет способы сделать мероприятия заметнее — будем рады обсудить сотрудничество ❤️

Недавно наткнулась на пост о баннерной слепоте молодежи и поняла, что хочу подробнее рассказать о том, как мы боремся с этим в Кампусе

P.S. потому что мы сделали все для того, чтобы студенты 100% видели предложения наших партнеров 💯

Когда мы только начинали, у нас была только пара простых механик. Сейчас — 6+ разнообразных форматов, которые можно комбинировать так, чтобы под каждую задачу получался свой идеальный микс. Расскажу вкратце про каждый 😍

😔 Реклама мероприятий прямо в расписании

Студенты заходят в Кампус в первую очередь за расписанием. Это их ежедневная рутина. И мы придумали размещать анонсы прямо там — в том же окне, где они смотрят пары.

В прошлом посте я рассказывала, как мы публикуем мероприятия студсоветов — дни открытых дверей, квизы, встречи с выпускниками. Но этот формат работает и для бизнеса. Например, хакатон МТС мы анонсировали именно через расписание. Результат за 4 дня — 300 тысяч охватов и 2 тысячи переходов.

🥹 Всплывающая штора при открытии приложения

Полноэкранный баннер, который встречает студента сразу после запуска. Его невозможно пролистать, не заметив. Идеально для анонсов крупных кампаний, стартов набора или важных дедлайнов, когда нужно максимальное внимание.

Использовали этот формат для амбассадорской программы Young & Яндекс в связке с другими механиками — получили 5 тысяч переходов и 180 лидов за две недели.

😘 Баннер в разделе «Скидки»

Отдельная история — раздел, куда студенты заходят целенаправленно за выгодными предложениями. Они уже в покупательском настроении, и баннер здесь воспринимается не как реклама, а как полезная информация.

Идеальное место для промокодов. Недавний кейс с ВкусВиллом: разместили баннер в скидках + добавили рекламу в расписании. Итог — 200 тысяч охватов, 2 тысячи переходов и 71% ROMI с первой покупки!

😒 Сторис

Короткие, динамичные, живые. Студенты привыкли к такому формату в соцсетях, и в Кампусе он работает по тем же принципам.

Но у сторис есть важная особенность: они помогают подробно раскрыть преимущества продукта или услуги. По сути, это мини-лендинг, который поэтапно прогревает зрителя и доводит до целевого действия. Можно рассказать историю, показать несколько аргументов, ответить на возражения — и только в конце позвать кликнуть.

Для кинопремьеры «Дракула» мы сделали упор на сторис в связке с разделом скидок. За неделю — 350 тысяч охватов и почти 3 тысячи переходов.

❤️ Посты в ленте «Подслушано»

«Подслушано» — место, где студенты общаются анонимно каждый день. Обсуждают всё подряд: от преподавателей до отношений, от учёбы до развлечений. И доверия к этому контенту огромное.

Пост с рекламой товара или услуги в этой ленте воспринимается не как баннер, а как часть живого общения. Срабатывает эффект «сарафанного радио», только в цифровом формате.

😳 Посадочная страница внутри Кампуса

Это, пожалуй, самый глубокий формат. Мы можем сделать полноценный лендинг вашего бренда прямо в приложении — с видео, статьями, историей, вакансиями, курсами. Пользователь не уходит на внешний сайт, а значит, конверсия в целевое действие выше. CR в клик на таких страницах достигает 17%, а увидеть её могут 150 тысяч студентов.

Отдельно горжусь спецпроектом для ВТБ «Без фильтров», который был размещен как раз в таком формате. Подробнее рассказывала о нем вот

в этом посте.

Для Алисы Нейросети мы сделали похожий формат — курс с кейсами использования и промтами. 300 тысяч охватов еженедельно и 28 тысяч переходов за месяц.

😍 Пуш-уведомления

Мгновенный контакт с аудиторией, который сложно игнорировать! Пуш приходит прямо на экран телефона, и студент видит сообщение независимо от того, открыто приложение или нет. Срабатывает, когда нужно быстро донести информацию о старте набора, горящем дедлайне, ограниченном спецпредложении или важном мероприятии.

Для хакатона МТС пуш сработал в связке с рекламой в расписании и дал 300 тысяч охватов за 4 дня

Еще о двух лучших механиках рассказала в комментариях к посту 🤫

Если интересно, какой формат или связка подойдут под ваши цели — пишите, обсудим ❤️😱