Студенты как early adopters в сфере ИИ: почему на них стоит тестировать новые продукты
Мы в Кампусе давно заметили: студенты — самая благодарная аудитория для тестирования нового. Они быстрее подхватывают тренды, легче осваивают интерфейсы. И это не только наш опыт. По всему миру студенты становятся главными драйверами внедрения новых технологий
Согласно исследованию MWS AI, 70% российских студентов уже активно используют нейросети в учёбе — для поиска информации, подготовки к семинарам и экзаменам . ChatGPT возглавляет рейтинг, его используют 76% опрошенных
Аналитики «МегаФона» подтверждают: с началом учебного года доля пользователей ИИ среди молодёжи 14–24 лет выросла почти на 10% и достигла 23–24% . Трафик на тематические сайты осенью увеличивается на 35–56%. Причина — учебная нагрузка
Исследователи из Техниона (Израильский технологический институт) пошли дальше и выяснили, что студенты IT-специальностей являются «ускоренными ранними последователями» — accelerated early adopters. Если среди первокурсников постоянно используют ИИ 16%, то к четвёртому курсу — уже 43%
Мировые бест практисис идеально подтверждают результаты исследований:
Два студента из Университета Дьюка и Северо-Западного университета заметили, что им трудно одновременно слушать лекцию и конспектировать. Создали приложение TurboLearn — оно генерирует заметки, карточки и тесты из лекций в реальном времени. Идея разлетелась, и через несколько месяцев приложение использовали уже в Гарварде и MIT. Сегодня у TurboLearn 5 млн пользователей, ежедневно добавляется 20 тысяч новых, а ежегодная прибыль измеряется десятками миллионов долларов, при том что ежемесячная плата за подписку составляет 20$
В проекте «Яндекс Образования» и НИУ ВШЭ 500 студентов из 11 вузов использовали YandexGPT при подготовке дипломов. Чаще всего нейросети применяли для структурирования текста (60%), литературного обзора (51%) и создания черновиков (47%). Важно, что 45% студентов оценили вклад ИИ как умеренный, а 34% — как незначительный. Они воспринимают нейросети как помощника, а не замену себе
Думаю, именно по этой причине одним из наших самых охватных кейсов является запуск рекламы для Алисы Нейро! Расскажу подробнее о цифрах, которые у нас получились, в одном из следующих постов🤫
Мы в Кампусе давно заметили: студенты — самая благодарная аудитория для тестирования нового. Они быстрее подхватывают тренды, легче осваивают интерфейсы. И это не только наш опыт. По всему миру студенты становятся главными драйверами внедрения новых технологий
Согласно исследованию MWS AI, 70% российских студентов уже активно используют нейросети в учёбе — для поиска информации, подготовки к семинарам и экзаменам . ChatGPT возглавляет рейтинг, его используют 76% опрошенных
Аналитики «МегаФона» подтверждают: с началом учебного года доля пользователей ИИ среди молодёжи 14–24 лет выросла почти на 10% и достигла 23–24% . Трафик на тематические сайты осенью увеличивается на 35–56%. Причина — учебная нагрузка
Исследователи из Техниона (Израильский технологический институт) пошли дальше и выяснили, что студенты IT-специальностей являются «ускоренными ранними последователями» — accelerated early adopters. Если среди первокурсников постоянно используют ИИ 16%, то к четвёртому курсу — уже 43%
Мировые бест практисис идеально подтверждают результаты исследований:
Два студента из Университета Дьюка и Северо-Западного университета заметили, что им трудно одновременно слушать лекцию и конспектировать. Создали приложение TurboLearn — оно генерирует заметки, карточки и тесты из лекций в реальном времени. Идея разлетелась, и через несколько месяцев приложение использовали уже в Гарварде и MIT. Сегодня у TurboLearn 5 млн пользователей, ежедневно добавляется 20 тысяч новых, а ежегодная прибыль измеряется десятками миллионов долларов, при том что ежемесячная плата за подписку составляет 20$
А что происходит в России?
В проекте «Яндекс Образования» и НИУ ВШЭ 500 студентов из 11 вузов использовали YandexGPT при подготовке дипломов. Чаще всего нейросети применяли для структурирования текста (60%), литературного обзора (51%) и создания черновиков (47%). Важно, что 45% студентов оценили вклад ИИ как умеренный, а 34% — как незначительный. Они воспринимают нейросети как помощника, а не замену себе
Думаю, именно по этой причине одним из наших самых охватных кейсов является запуск рекламы для Алисы Нейро! Расскажу подробнее о цифрах, которые у нас получились, в одном из следующих постов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Один из любимых кейсов — продвижение нейросети Алисы!
В прошлом посте рассказывала, почему студенты — идеальные early adopters для ИИ-продуктов. Сегодня, как обещала — живой пример того, как это сработало на практике у нас😅
Мы запустили комплексную кампанию:
😔 Сторис с примерами крутых промтов для учебы
🥹 Пуш-уведомления с интригующим вопросом
😘 Отдельный курс на образовательной платформе — «Как использовать Алису в учёбе» с конкретными кейсами и шаблонами запросов
😒 Баннеры с актуальными студенческими мемами
Так за месяц кампании мы получили 300 000 еженедельных охватов, 28 000 переходов и 1500 скачиваний. Студенты не просто кликали — они реально погружались в продукт!
Снова убеждаюсь: когда продукт действительно цепляет, партнёр готов к экспериментам, а креативы говорят с аудиторией на её языке — результат не заставляет ждать 🔥
В прошлом посте рассказывала, почему студенты — идеальные early adopters для ИИ-продуктов. Сегодня, как обещала — живой пример того, как это сработало на практике у нас
Возможно вы видели, что когда Алиса запустила фичу с оживлением фото, это быстро завирусилось в запретограмме и тиктоке. Пользователи массово оживляли старые фото, мемы, аватарки и делились результатами. Это был идеальный момент, чтобы показать фичу нашей аудитории!
Во-первых, мы идеально попали в тренд. Тема ИИ у студентов уже была на пике (помните статистику из прошлого поста? 70% студентов используют нейросети в учёбе). А тут ещё и возможность поиграть с технологией, создать контент для своих соцсетей🥰
Во-вторых, Алиса оказалась очень гибким партнёром. Они не боялись экспериментировать с формулировками и тоном. Вместо сухих «скачай приложение» мы придумывали креативы, которые реально цепляли студентов. Один из наших любимых форматов — подборки промтов для учёбы и творчества. Например: «Напиши промт, чтобы Алиса объяснила тему по матанализу так, будто ты на первом курсе и ничего не понимаешь»
Мы запустили комплексную кампанию:
Так за месяц кампании мы получили 300 000 еженедельных охватов, 28 000 переходов и 1500 скачиваний. Студенты не просто кликали — они реально погружались в продукт!
Снова убеждаюсь: когда продукт действительно цепляет, партнёр готов к экспериментам, а креативы говорят с аудиторией на её языке — результат не заставляет ждать 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаю свою мини-серию постов про ИИ 🤖
В предыдущих постах рассказывала, почему студенты — идеальные early adopters и как это подтвердилось на кейсе с Алисой Нейро. Но на самом деле самый первый тест продвижения ИИ-продукта мы делали сами на себе 🤫 Рассказываю, какие фишки мы уже успели придумать и опробовать на наших студентах:
😔 ИИ-резюме
🥹 ChatGPT+ / студенческий ИИ-помогатор
Часто бывает, что мы боимся платить за новые подписки, боимся внедрять что-то неизведанное. Хочется взять готовое, проверенное другими. Но так не рождаются ни инновации, ни уникальные продукты, поэтому продолжаем идти в неизведанное несмотря ни на что 💪❤️
В предыдущих постах рассказывала, почему студенты — идеальные early adopters и как это подтвердилось на кейсе с Алисой Нейро. Но на самом деле самый первый тест продвижения ИИ-продукта мы делали сами на себе 🤫 Рассказываю, какие фишки мы уже успели придумать и опробовать на наших студентах:
Мы заметили, что у студентов есть трудности с составлением резюме (а я часто вижу студенческие сивишки, так как мы активно практикуем их трудоустройство в штат) Они грешат тем, что пишут неструктурированно, не знают, на чём правильнее сделать акцент. В голову пришла идея, и мы оперативно приступили к реализации — собрали ИИ-бота, который задаёт наводящие вопросы и на выходе выдает студенту готовое резюме! Просто, быстро и значительно привлекательнее чем самая частая схема с выдачей шаблона под самостоятельное заполнение. Тут считай ИИшка уже сделала все за тебя. И эта механика оправдала себя с первого дня. За первый месяц — несколько тысяч использований!
После того как мы оформили корпоративную подписку на последнюю версию ChatGPT начали активно думать о том, как задействовать это в работе и совместить приятное с полезным — облегчить жизнь нашей аудитории и получить новый нестандартный источник дохода. Решением стал запуск бота с доступом к последней версии ChatGPT за символические 199 рублей в месяц
Часто бывает, что мы боимся платить за новые подписки, боимся внедрять что-то неизведанное. Хочется взять готовое, проверенное другими. Но так не рождаются ни инновации, ни уникальные продукты, поэтому продолжаем идти в неизведанное несмотря ни на что 💪
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Где студентки покупают косметику? 💐
Сейчас будет интересный лонгрид!
38,24%. Столько девочек покупают косметику в одном и том же месте. И это не Л'Этуаль и не Рив Гош.
Запустили в конце апреля в Кампусе опрос: «Где ты чаще всего покупаешь косметику, уход и парфюмерию?»
Что я тут вижу:
😔 Маркетплейсы (WB + Ozon) — уже 18%. Это в два раза больше, чем у Л'Этуаль. Тихий передел рынка, о котором офлайн-сети не любят говорить вслух (но по факту - закрывают магазины - например, у Л'Этуаль 93 закрытых оффлайн точек в 2025 году и 150 закрытий по плану в 2026)
🥹 «Другое» — 25,67%. Четверть студентов покупают где-то ещё: менее крупные маркетплейсы, корейские сайты, аптеки, локальные магазины, прямые поставки от брендов.
😏 Что с этим делать компаниям:
Лидеру рынка — приглядеться к «Другое». 25% — это не погрешность, это утекающие клиенты.
Оффлайн-точкам — усиливать стратегию под онлайн-площадки (для молодежи - конечно же Кампус). Магазины в ТЦ больше не работают, особенно с зумерами и поколением альфа (которые уже перешагнут в совершенолетие через 1,5 года).
Новым и нишевым брендам — добро пожаловать. Студенты готовы пробовать, усиляйте узнаваемость через онлайн-площадки.
😅 Можем сделать такой замер для вашего бренда: фиксируем «до», запускаем кампанию, измеряем «после». Welcome @Juliaegorovav 🙈
Сейчас будет интересный лонгрид!
38,24%. Столько девочек покупают косметику в одном и том же месте. И это не Л'Этуаль и не Рив Гош.
Запустили в конце апреля в Кампусе опрос: «Где ты чаще всего покупаешь косметику, уход и парфюмерию?»
Ответили 12 340 человек. Картина такая:
— Золотое яблоко — 4 719 (38,24%)
— WildBerries — 1 403 (11,37%)
— Л'Этуаль — 948 (7,68%)
— Ozon — 816 (6,61%)
— М.Косметик — 572 (4,66%)
— Рив Гош — 250 (2,03%)
— Подружка — 242 (1,96%)
— Улыбка радуги — 222 (1,8%)
— «Другое» — 3 168 (25,67%)
Что я тут вижу:
Лидеру рынка — приглядеться к «Другое». 25% — это не погрешность, это утекающие клиенты.
Оффлайн-точкам — усиливать стратегию под онлайн-площадки (для молодежи - конечно же Кампус). Магазины в ТЦ больше не работают, особенно с зумерами и поколением альфа (которые уже перешагнут в совершенолетие через 1,5 года).
Новым и нишевым брендам — добро пожаловать. Студенты готовы пробовать, усиляйте узнаваемость через онлайн-площадки.
А теперь главное — как это работает для рекламодателя в Кампусе:
Опрос — это не просто разовые данные на полку. Это точка отсчёта для брендлифта и дальнейшей стратегии развития компании.
Логика простая:
• До старта вашей рекламной кампании мы запускаем опрос и фиксируем срез: где сейчас покупает аудитория, насколько ваш бренд известен, какая у него доля среди студентов. Это baseline.
• После кампании — тот же опрос. И смотрим, что сдвинулось.
Если бренд занял 5е место с долей в 5%, а после кампании доля выросла до 7% — кампания сработала, и понятно, на сколько именно.
Не просто «мы дали вам 10 млн показов, 400тыс охвата и 30тыс кликов», а дополнительная метрика успеха - узнаваемость бренда. Для охватных брендовых запусков это самый честный ответ на вопрос «деньги отбились?»
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥4
Forwarded from The Edinorog 🦄
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
О мой питч — 282
Совсем недавно делал отдельный пост про этот проект — про то, как они проучили госконкурента. Почитайте, там забавно. А вот они уже и в «О мой питч». Ваши комментарии, советы и вопросы, как всегда, приветствуются!
«Кампус»
Что делают: «Кампус» — это сервис для студентов, мобильное расписание университетских пар (и не только). Для студентов бесплатно, зарабатывают на трудоустройстве и рекламе бигтехов. Выручка в 2025-м — 22 млн рублей, Q1 2026 — 9 млн рублей продаж. Аудитория MAU 200–350K в зависимости от сезона, DAU 120–150K. Добежали до 6–8% всех студентов РФ.
Еще в «Кампусе» говорят, что перевернули технологию подключения вузов. Раньше один разработчик тратил 7часов на парсер вуза, сейчас AI-агент 40 минут, через две недели будет порядка 3х минут. Себестоимость подключения упала в 25 раз! Это ключ к масштабированию: 5 000 учебных заведений в странах БРИКС.
Презентация: ссылка (и Data Room)
Сколько нужно денег: 150 млн рублей за 20% доли
Напоминаю, что участники О мой питч получают грант на 400 000 рублей от Yandex Cloud Boost (условия гранта). Если вы тоже хотите грант, то все подробности есть по ссылке https://cloud.yandex.ru/cloud-boost
А теперь еще и грант на 50 000 рублей от Aiesa на их AI-сервис для работы с речью.
👉 Аукцион на участие в О мой питч
* Это сообщение не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
Совсем недавно делал отдельный пост про этот проект — про то, как они проучили госконкурента. Почитайте, там забавно. А вот они уже и в «О мой питч». Ваши комментарии, советы и вопросы, как всегда, приветствуются!
«Кампус»
Что делают: «Кампус» — это сервис для студентов, мобильное расписание университетских пар (и не только). Для студентов бесплатно, зарабатывают на трудоустройстве и рекламе бигтехов. Выручка в 2025-м — 22 млн рублей, Q1 2026 — 9 млн рублей продаж. Аудитория MAU 200–350K в зависимости от сезона, DAU 120–150K. Добежали до 6–8% всех студентов РФ.
Еще в «Кампусе» говорят, что перевернули технологию подключения вузов. Раньше один разработчик тратил 7часов на парсер вуза, сейчас AI-агент 40 минут, через две недели будет порядка 3х минут. Себестоимость подключения упала в 25 раз! Это ключ к масштабированию: 5 000 учебных заведений в странах БРИКС.
Презентация: ссылка (и Data Room)
Сколько нужно денег: 150 млн рублей за 20% доли
Напоминаю, что участники О мой питч получают грант на 400 000 рублей от Yandex Cloud Boost (условия гранта). Если вы тоже хотите грант, то все подробности есть по ссылке https://cloud.yandex.ru/cloud-boost
А теперь еще и грант на 50 000 рублей от Aiesa на их AI-сервис для работы с речью.
👉 Аукцион на участие в О мой питч
* Это сообщение не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
❤3
Forwarded from The Edinorog 🦄
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Думаю, сейчас нет человека на земле, который не слышал шутку про поколение Z 😣
«Зумеры не хотят работать», «5 причин, почему я не беру на работу зумеров» и тому подобное
За три года работы с 350 тыс. активных студентов (а они все сейчас являются зумерами) я накопила свои наблюдения и правила работы с юным поколением именно в контексте рекламы, и мне кажется, они более оптимистичные, чем у большинства инфлюенсеров в интернете
😔
🥹
😘
😒
Кстати, в нашей команде уже давно работает большое количество зумеров) Они — наши подопытные для проверки всех креативов, так что я знаю, о чем говорю🫡
Дайте знать реакциями, если хотели бы почитать пост про личный опыт найма Gen Z в свою собственную команду🙈
«Зумеры не хотят работать», «5 причин, почему я не беру на работу зумеров» и тому подобное
За три года работы с 350 тыс. активных студентов (а они все сейчас являются зумерами) я накопила свои наблюдения и правила работы с юным поколением именно в контексте рекламы, и мне кажется, они более оптимистичные, чем у большинства инфлюенсеров в интернете
Обращаться официально
«Уважаемые студенты, приглашаем вас принять участие...» — больше не работает (а работало ли когда-то?). Дальше не читают, в голове белый шум. Зумер чувствует дистанцию мгновенно. Мы регулярно проводим A/B-тесты на нашей аудитории — и разница между официальным и живым текстом в одном и том же формате бывает кратной. Однако и слишком неформальный подход тоже не всегда оптимален - мемы с котиками не всегда становятся чудо-лекарством для максимальных кликов😪
Делать «красивый» баннер без конкретики не имеет смысла. Градиент, логотип, слоган — выглядит хорошо, но студент за секунду должен считать: «что мне с этого?». Если непонятно — скроллит дальше. Лучший CTR стабильно дают баннеры с одной конкретной выгодой: цифра, оффер, дедлайн. Не «мы крутые», а «вот что ты получишь прямо сейчас»
Требовать лишних действий = резать конверсии
Перейти на сайт → заполнить форму → подтвердить email. Каждый лишний шаг — это потери. Gen Z не прощает ожидания, особенно на мобильном. CR лендинга внутри Кампуса — до 17%. Для сравнения: средний CR внешней посадочной страницы в тех же кампаниях в разы ниже. Контекст один, аудитория та же — разница только в количестве шагов.
Говорить о себе, а не о студенте — плохой тон. «Мы — лидер рынка с 20-летней историей» не работает. «Ты получишь оффер уже через 2 недели» — работает. Когда разбираем тексты с партнёрами и замечаем, что «мы» встречается чаще, чем «ты», — это первое, что правим вместе. Иногда это единственное изменение, которое меняет результат.
Кстати, в нашей команде уже давно работает большое количество зумеров) Они — наши подопытные для проверки всех креативов, так что я знаю, о чем говорю
Дайте знать реакциями, если хотели бы почитать пост про личный опыт найма Gen Z в свою собственную команду
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7👍4
Наконец-то лето! 🥰
Ну а для стартаперов - остался последний месяц от Q2, ускоряемся 🚀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4👍2
Увольняем всю команду Кампуса и заменяем на Claude 🤖
...ладно, кликбейт. Но на самом деле мы действительно немного влюбились 🥰
Открыли для себя Claude (как и многие) в 2026, купили подписку на всю команду и бесконечно автоматизируем все что можем автоматизировать!
Рутинные задачи, которые раньше съедали часы отдаём ему без сожаления. Накидать идеи для креативов, собрать структуру, проанализировать большой массив данных, переформулировать — всё это он делает быстро и точно (в отличие от некоторых заспанных человеческих глаз)
А главное - он хорошо работает с разнывми направлениями:
• Наш проджект собирает данные из аппметрики и строит там презентации с динамикой аудитории по вузам. Раньше это был день работы. С Claude — несколько часов, потому что всё время ушло на смысл, а не на оформление. А еще - автоматизация КП и МП
• Продакты с СЕО строят прототипы своих фантазий до того как разработка и дизайнер потратит на это кучу времени
• Разработка ускорилась - автоматизировано то, что мы думали невозможно автоматизировать
• Ну а я все свои операционные задачи ускорила минимум раз в 5 (юр. вопросы, фин. таблицы и анализ рынка) и могу с моим подручным другом заниматься большими делами - креативными концепциями, коммерческой стратегией и много чем еще)
Но вот что точно хочется подсветить - иногда в порыве веры в себя и свои фантазии клод поддержит тебя лучше мамы)) И тут нужно уметь себя тормозить и трезво подходить к любой задаче, чтобы не сделать ненужный космолет, который похвалил клод😪
Открыли для себя Claude (как и многие) в 2026, купили подписку на всю команду и бесконечно автоматизируем все что можем автоматизировать!
Рутинные задачи, которые раньше съедали часы отдаём ему без сожаления. Накидать идеи для креативов, собрать структуру, проанализировать большой массив данных, переформулировать — всё это он делает быстро и точно (в отличие от некоторых заспанных человеческих глаз)
А главное - он хорошо работает с разнывми направлениями:
• Наш проджект собирает данные из аппметрики и строит там презентации с динамикой аудитории по вузам. Раньше это был день работы. С Claude — несколько часов, потому что всё время ушло на смысл, а не на оформление. А еще - автоматизация КП и МП
• Продакты с СЕО строят прототипы своих фантазий до того как разработка и дизайнер потратит на это кучу времени
• Разработка ускорилась - автоматизировано то, что мы думали невозможно автоматизировать
• Ну а я все свои операционные задачи ускорила минимум раз в 5 (юр. вопросы, фин. таблицы и анализ рынка) и могу с моим подручным другом заниматься большими делами - креативными концепциями, коммерческой стратегией и много чем еще)
Но вот что точно хочется подсветить - иногда в порыве веры в себя и свои фантазии клод поддержит тебя лучше мамы)) И тут нужно уметь себя тормозить и трезво подходить к любой задаче, чтобы не сделать ненужный космолет, который похвалил клод
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5