Рынок государственных закупок традиционно ассоциируется с жесткостью. Ведь здесь часто правят демпинг и формализм.

Однако Антон Поляков рассматривает эту сферу через призму этики. В частности, он считает, что быть прозрачным и надежным требует большей внутренней силы, чем агрессивные схемы. Поэтому его концепция «Доброго поставщика» стала не просто брендом, а личной философией выживания в конкурентной среде.

Антон Поляков основал компанию Good Supplier и имеет более 400 реализованных контрактов. Кроме того, он является автором книги о работе с государственными заказами. Таким образом, он синтезировал глубокое знание законодательства и спортивную выдержку.

В итоге этот опыт позволяет говорить о закупках не как о механическом процессе, а как о системе ценностей, где побеждает тот, кто соблюдает правила дистанции.

Подробнее

#главныйгерой #антонполяков

Рубрика «Формула сильного бренда— база»

Растяжение бренда: как выйти в новую категорию и не потерять смысл

Представьте: бренд, который годами выпускал автомобили, запускает часы, одежду или аксессуары. Знакомое имя уже вызывает доверие — значит, новый продукт проще вывести на рынок.

Это и есть растяжение бренда, или brand extension: стратегия, при которой компания использует существующий бренд для запуска продукта или услуги в новой товарной категории.

Важно не путать растяжение с линейным расширением.

Линейное расширение — это новый вариант продукта в привычной категории: Coca-Cola Zero, новый вкус, размер или формат.

Растяжение бренда — переход в другую категорию: например, производитель спортивной одежды запускает парфюм, а технологическая компания — часы или наушники.

Почему бренды идут на растяжение?

— Экономят на продвижении: имя уже узнаваемо.

— Быстрее получают внимание аудитории.

— Переносят доверие и репутацию на новый продукт.

— Выходят в новые сегменты и привлекают другую аудиторию.

— Увеличивают количество точек контакта с потребителем.

🍏Apple начинала с компьютеров, а затем расширила бренд на смартфоны, часы и сервисы. Virgin перешла от музыкального бизнеса к авиаперевозкам, мобильной связи и другим направлениям. В обоих случаях новые продукты объединяла не категория, а понятная идея бренда: технологии, инновации, свобода и нестандартный подход.

Но растяжение — не универсальный способ роста.

Если новый продукт не связан с основным смыслом бренда, возникает риск его размывания. Покупатель перестает понимать, чем бренд отличается и в чем именно его экспертиза.

📛Есть и другие угрозы:

— провал нового продукта может повредить репутации всей компании;

— аудитория может не увидеть логики перехода в новую категорию;

— бренд рискует потерять четкую позицию;

— качество новинки окажется ниже ожиданий, связанных с именем.

❌Хрестоматийный пример неудачного растяжения — Colgate Kitchen Entrees: бренд зубной пасты попытался выйти на рынок замороженных блюд. Проблема была не только в продукте, но и в ассоциациях: мятная зубная паста плохо сочеталась с едой.

Перед запуском стоит задать бренду три вопроса:

1. Какая идея связывает и новый продукт?

2. Поймет ли аудитория, почему именно этот бренд выходит в новую категорию?

3. Сможет ли компания обеспечить качество, сопоставимое с ожиданиями от основного продукта?

Сильное растяжение — это не попытка продавать всё под одним названием. Это перенос сильной и понятной идеи бренда в новую сферу.

Если такой связи нет, лучше создать отдельный бренд. Иногда сохранить дистанцию — значит защитить главный актив компании.

#растяжениебренда #брендинг #маркетинг

Сегодня состоится премьера фильма «Романовы: преданность и предательство».

Это историческая драма 2026 года режиссёра Василия Чигинского, основанная на одноимённом романе тюменского писателя Сергея Козлова.

Фильм охватывает переломный период в истории России — с 1914 по 1918 год, от начала Первой мировой войны до трагической гибели царской семьи в Екатеринбурге. 

Главная мысль создателей — контраст между предательством элит, клявшихся в верности престолу, и искренней преданностью тех, кто остался с императорами до самого конца.

Сюжет охватывает весь трагический путь: от отречения в марте 1917 года и ареста до ссылки в Тобольск и гибели в доме Ипатьева летом 1918-го.

Особое внимание уделено самопожертвованию императрицы и её дочерей, работавших сёстрами милосердия, а также верности приближённых — генерала Татищева, повара Харитонова и лакея Труппа, которые разделили с семьей все тяготы изгнания.

Картина также предлагает взглянуть на историю под новым углом. Опираясь на рассекреченные документы британской разведки, авторы выдвигают версию, что к убийству Распутина могли быть причастны английские политики.

Также показан драматичный момент, когда король Георг V отказался принять царскую семью, хотя возможность их спасти ещё была.

В главных ролях: Виталий Кищенко (Николай II), Ксения Кутепова (Александра Фёдоровна), Иван Колесников и Дмитрий Дюжев (Распутин). Продюсеры проекта — Константин Эрнст, Сергей Титинков и братья Урушевы. Для максимального погружения съёмки проходили в подлинных исторических местах: Александровском и Екатерининском дворцах, тобольском доме-музее, а также в Москве и Перми.

#романовы #преданностьипредательство

Близорукость бренд-менеджмента

«Брендам нет нужды умирать. Но их можно убить. Дракулы от маркетинга высасывают из них все жизненные соки».

Эту фразу Ларри Лайт (бывший CMO McDonald’s) сказал годы назад, но сегодня она звучит как диагноз. Проблема не в том, что бренды «устаревают». Проблема в близорукости бренд-менеджмента.

Когда фокус смещается с потребителя на продукт, цену и краткосрочные сделки, бренд начинает «кровоточить». Мы торгуемся за место на полке, забывая, за что нас любят.

Почему это происходит сейчас?

Многие специалисты застряли в старых моделях позиционирования, которые больше не работают в текущих реалиях:

❌ Позиционирование «по цене» — гонка за скидками убивает маржинальность и лояльность.
❌ Позиционирование «по продукту» — когда мы влюблены в свои фичи, а клиенту нужно решение его боли.
❌ Позиционирование «для всех» — попытка охватить всю аудиторию размывает образ до неузнаваемости (есть, конечно, исключения, но нужно понимать, когда это уместно).

Что работает в 2026 году?

Рынок давно требует сдвига к отношениям. Сколько еще можно кричать об этом?

Хотите получить список видов современного позиционирования? Ставьте +.

Главный урок:
Бренд — это не логотип и не слайд в презентации. Это актив, который либо растет, либо умирает от вашей стратегии. Перестаньте «обменивать» бренд на сиюминутные продажи. Начните управлять им как долгосрочным капиталом.

#брендинг #маркетинг #позиционирование #PR #стратегия #формуласильногобренда

Дмитрий Дюжев, сыгравший в фильме «Романовы: преданность и предательство» Распутина, произнес прекрасную речь.

А вы слышали о причастности британских политиков/спецслужб к убийству Распутина и событиям, происходящим в России?


#романовы #дюжев #распутин #кино #вкадреfsb

Когда весь пляж - для нас 🌴

#мирглазамиредакции

Впереди несколько дней, разные отели и много локаций.
Будем смотреть, пробовать, снимать и показывать Оман таким, каким увидим его сами.



#Oman #0ман #VisitOman #TravelOman #Muscat
#OmanTravel #мирглазамиредакции

18 октября стартует обучение пиару. В рамках этого курса я дополнительно:

-научу работать с ИИ
-расскажу, как организовать подкаст
-как организовать пресс-тур

Есть вопросы? Пишите @ekudinova

Оман. День первый 🇴🇲

Прилетели в Маскат. Сразу за аэропортом началась дорога — горы, пустыня, первая дорога и первые впечатления.

Наша первая остановка — Jebel Sifah. Небольшой поселок в 40 км от столицы, где тихо, спокойно и почти нет туристов.

Остановились в камерном Sifawy Boutique Hotel прямо у моря.

Вечером вышли прогуляться: шум волн, тёплый ветер и полное ощущение, что ты где-то очень далеко от привычной суеты.

Кстати, кто уже был в Омане — как вам? Делитесь впечатлениями 👇

#оман #маскат #jebelsifah #путешествия #oman

Ну что, заселяемся в наши королевские хоромы 😄 Первый отель — Sifawy Boutique Hotel в Джебель-Сифа. Смотрите, какой у нас вид из номера — прямо на марину.

#SifawyBoutiqueHotel #ДжебельСифа #Оман #ВидНаМарину #ПутешествияПоОману

Можно ли превратить отходы в строительные материалы, побочные продукты производства — в ресурс для очистки воды, а студенческую идею — в работающий бизнес?

Именно это проверяют участники «Землян. Битвы вузов» — проекта, который объединяет талантливых студентов, научные разработки и реальные запросы промышленности.

Здесь побеждает не самая красивая презентация, а решение, способное изменить окружающую среду и получить жизнь за пределами университета.

Подробнее - на сайте нашего журнала https://fsbmedia.ru/2026/09/23/proekt-zemlyane/

#земляне #артемпронюшкин #вузы #битвавузов #вуз #студенты #конкурсдлястудентов #проектдлястудентов #студентам

Мы не можем себе позволить пропускать такие грандиозные зрелища… #восход #восходсолнца

Немного нашей жизни в вашей ленте.

Для тех, кто не знает:
меня зовут Евгения Кудинова, я владелец журнала «Свобода Сила Красота».

Это издание о продвижении. Каждый выпуск мы выбираем людей, истории
которых действительно хочется рассказать.

Также я совместно с ВУЗом преподаю курс «PR-специалист по продвижению экспертов и брендов» (старт нового потока - 18 октября). Можно годами искать
человека, который будет заниматься вашим PR. А можно научиться понимать эту систему самому.

Показываю здесь мир, в котором работаю.Также с удовольствием делюсь полезным контентом, связанным с продвижением. Все наши рубрики - в закрепе 🔗

Буду рада вашим лайкам❤️, комментариям и вопросам. Не молчите - мне важно понимать, о чем писать больше и подробнее.

Хорошего дня😇

#главред #жизньредакции