Женя Кузнецов — digital-стратег, который прилетел на конференцию в Калининград из Екатеринбурга, дадим ему слово:

Я в digital-маркетинге c 2012 года, последние 9 лет работаю в JetStyle, в подразделении JetStyle.Promo.

Последние 3 года развиваю направление анализа и визуализации данных.

Работал с Servier, Ural Airlines, Besins Healthcare, Microsoft, Huawei, eBay, Rusprofile, Orion Pharma, ЛинЛайн.

Веду свой канал DataHints — анализ и визуализация данных в маркетинге.

На конференции буду выступать в секции «Слово имею» и хочу обсудить с участниками свою текущую гипотезу:

Я думаю, что малый и средний бизнес уже готовы к внедрению аналитических инструментов и процессов. И если им в этом помочь, можно не только упростить всем жизнь, но и существенно повысить эффективность маркетинга на основе реальных данных.

Да, есть барьеры.
Да, мнения могут различаться.

Но именно поэтому я здесь — хочу поделиться своим опытом использования инструментов и подходов анализа данных и обсудить эту тему с участниками конференции, а после — продолжить здесь, в канале

Аня Татьянкина — PR-директор, которой за долгое время наконец-то никуда не нужно лететь из Калининграда, чтобы попасть на конференцию:

Да, последние несколько лет я живу в Калининграде.

И, пожалуй, начну как Женя!

С 2012 года... я в команде JetStyle. Сначала как PR- и HR-директор. А с прошлого года, после выхода из декретного отпуска, в роли Fractional PRD.

Это по-прежнему мой любимый проект, но не единственный. Помимо него, например, 8 лет я занимаюсь развитием и управлением комьюнити digital-пиарщиков.

Больше обо мне.

А так как в гипотезе Жени есть еще часть про разрозненные и не пересекающиеся профессиональные комьюнити — может быть, мы сможем начать общий разговор здесь!

На низком старте перед докладом

Ребята, спасибо тем, кто подписался

Интернет тут не очень, как доберемся до нормального — выложим презентацию со всеми ссылками

И продолжим разговор!

Обещали — делаем!

Вот презентация Жени с BDD про инструменты и подходы анализа данных в SEO: как поженить аналитику и SEO на пользу вашего проекта.

Если у вас есть вопросы именно по ней, задавайте в комментариях!

В будущем будут доступны записи докладов.

Четвертый день разгребаю дела и пытаюсь написать этот пост.

Вернулся из Калининграда – с Baltic Digital Days 2025

Конференция огонь, огромное спасибо Диме Шахову за самую душевную конференцию.

Но начну по-порядку. Это мой третий BDD и первый раз я выступал – в секции слово имею. Рассказал я естественно про аналитику.

Я поехал обстучать свою гипотезу и поделиться опытом.

Если очень кратко то мой тейк в следующем:

Есть Big Tech. У них все классно – куча команд, разные роли, разнообразный стек, все решают крутые задачи. Но там специалист – это винтик в большой системе. А еще каждый Big Tech устроен очень специфически и опыт оттуда далеко не всегда применим за его пределами.

А еще есть микро-бизнес. Но там не тот объем данных чтобы зарываться в них – там хотя бы процессы наладить.

А по серединке располагается малый и средний бизнес. И вот он как раз уже имеет данные и какую-то архитектуру ИТ-решений, там есть что оптимизировать.

Но вот чтобы выстроить аналитический процесс нужна либо достаточно дорогая команда + понимание того что нужно (ну просто представьте себе веб-аналитик, дата-аналитик, инженер чтобы все автоматизировать и bi-аналитик чтобы отчеты собрать – все по 200+ тыс рублей и еще налоги сверху).

Либо нужен увлеченный Fullstack-специалист который с этим поможет, а еще и в бизнесе немного понимать будет.

Только вот незадача – все курсы заточены на подготовку винтиков для системы, как таковых фуллстеков не выпускают, а еще нужно время чтобы приобрести опыт и насмотренность в бизнесе.

А если и найдешь такого, идеального, – то потом его еще и удержать у себя надо, чтобы ничего не рассыпалось.

В общем и целом примерно так – постараюсь потом отразить в записи доклада (которую нам еще предстоит сделать).

Во второй части доклада я постарался поделиться с коллегами опытом чтобы вызвать эмоцию “А что, так можно было?”.

Собрал типичные проблемы с которыми сталкиваются маркетологи в ходе анализа эффективности, записал мини-скринкасты решения и показал какие “таланты” надо вкачать чтобы такое сделать (+накидал полезных материалов). Благо AI и опенсорсные технологии сильно упрощают жизнь.

Отдельно заморочился над ветками талантов, пару дней по вечерам в фигме собирал, но по-моему классно получилось.

Тема получилась сложная, но собрала отличную обратную связь. Вот тут можно найти презентацию.

А еще пообщался с Михаилом Сливинским и Мишей Шакиным:

– Поспрашивал про перспективы получения данных об трафике из нейроответов Яндекса (у коллег из Яндекса в планах такие отчеты, но сроков пока нет);
– Поинтересовался мнением о необходимых шагах для продвижения в выдачу LLM;
– Поделился с Михаилом Сливинским своим мнением о чрезмерной закрытости Яндекс Рекламы.

По-моему раньше Яндекс Поиск был очень закрыт в плане коммуникации и прозрачности технологий, а Яндекс Реклама старалась быть открытой, но теперь все стало наоборот – реклама окончательно превращается в черный ящик.

Ну и обстучал и получил подтверждение своей гипотезы про big-tech.

Как-то так, ждем релиза билетов на следующий BDD.