Forwarded from اتچ بات
✍ یادداشتی از دکتر سیدجواد موسوی
مدیرعامل گروه مشاوران توسعه بازار آوید
برای ارائه نظر در مورد کمپین اخیر فروشگاه زنجیره‌ای رفاه، که با متن‌هایی مثل 《از دستکش تا خط‌کش》یا 《از پیاز تا گاز》و ... در حال نمایش در بیلبوردهای شهری است، ابتدا باید ببینیم جایگاه تقلید در یک کمپین تبلیغاتی کجاست ؟
چند وقت پیش، بیلبوردهای تاکسی اینترنتی تپسی در شهر تهران، توجه‌ها را به خود جلب کرد، تبلیغ‌هایی که با متن‌هایی مثل 《از برزیل تا آرژانتین ۴ هزار تومان》خیلی خوب دیده شدند. حالا رفاه، از همان ایده استفاده کرده، در حالی که به اندازه کارِ تپسی هم معنادار نیست. از برزیل تا آرژانتین فاصله زیادی است که با ۴ هزار تومان تپسی ما را میبرد، و این ایهام که منظور کشور برزیل و آرژانتین نیست، زیبا بود. اما واقعا از دستکش تا خط‌کش به معنای پوشش کامل طیف کالایی است؟ جز واج مشترک و آهنگ مشترک مفهوم مناسبی را انتقال نمی‌دهد.
اما ماجرا به همین‌جا ختم نمی‌شود، دیجی‌کالا، شیپور و اسنپ‌فود هم قبلا همین ایده را استفاده کرده‌اند ! کدام‌یک اولین‌بار این ایده را استفاده کردند، می‌تواند مورد بررسی دقیق‌تر قرار گیرد اما پرواضح است که تاریخ مصرف این ایده کاملا گذشته
.
که البته عارضه‌یابی ریشه ی تقلیدهای مکرر و فراوان در فضای کسب و کار ایران، مساله مهم‌تری است ...
به هر حال اگر این ایده، یک تقلید از یک کمپین ایرانی نبود، می‌شد آن را در زمره کپی‌رایتینگ‌های خوب شمرد ولی حالا ...
دست‌کم شاید از رفاه که بودجه تبلیغات زیادی را خرج می کند انتظار می‌رفت برای کپی‌رایتینگ ایده نوآورانه ای را اجرا می‌کرد نه کپی از یک استارتاپ !!
https://instagram.com/_u/dr.seyedjavadmoosavi
مدیرعامل گروه مشاوران توسعه بازار آوید
برای ارائه نظر در مورد کمپین اخیر فروشگاه زنجیره‌ای رفاه، که با متن‌هایی مثل 《از دستکش تا خط‌کش》یا 《از پیاز تا گاز》و ... در حال نمایش در بیلبوردهای شهری است، ابتدا باید ببینیم جایگاه تقلید در یک کمپین تبلیغاتی کجاست ؟
چند وقت پیش، بیلبوردهای تاکسی اینترنتی تپسی در شهر تهران، توجه‌ها را به خود جلب کرد، تبلیغ‌هایی که با متن‌هایی مثل 《از برزیل تا آرژانتین ۴ هزار تومان》خیلی خوب دیده شدند. حالا رفاه، از همان ایده استفاده کرده، در حالی که به اندازه کارِ تپسی هم معنادار نیست. از برزیل تا آرژانتین فاصله زیادی است که با ۴ هزار تومان تپسی ما را میبرد، و این ایهام که منظور کشور برزیل و آرژانتین نیست، زیبا بود. اما واقعا از دستکش تا خط‌کش به معنای پوشش کامل طیف کالایی است؟ جز واج مشترک و آهنگ مشترک مفهوم مناسبی را انتقال نمی‌دهد.
اما ماجرا به همین‌جا ختم نمی‌شود، دیجی‌کالا، شیپور و اسنپ‌فود هم قبلا همین ایده را استفاده کرده‌اند ! کدام‌یک اولین‌بار این ایده را استفاده کردند، می‌تواند مورد بررسی دقیق‌تر قرار گیرد اما پرواضح است که تاریخ مصرف این ایده کاملا گذشته
.
که البته عارضه‌یابی ریشه ی تقلیدهای مکرر و فراوان در فضای کسب و کار ایران، مساله مهم‌تری است ...
به هر حال اگر این ایده، یک تقلید از یک کمپین ایرانی نبود، می‌شد آن را در زمره کپی‌رایتینگ‌های خوب شمرد ولی حالا ...
دست‌کم شاید از رفاه که بودجه تبلیغات زیادی را خرج می کند انتظار می‌رفت برای کپی‌رایتینگ ایده نوآورانه ای را اجرا می‌کرد نه کپی از یک استارتاپ !!
https://instagram.com/_u/dr.seyedjavadmoosavi
Telegram
attach 📎
گزارش_کامل_بررسی_گروه_کالایی_تخم_مرغ.pdf
20.4 MB
گزارش کامل بررسی گروه کالایی تخم مرغ توسط دپارتمان تحقیقات بازار گروه آوید
گزارش_کامل_بررسی_گروه_کالایی_رب،_آذر_99.pdf
22.1 MB
گزارش کامل بررسی گروه کالایی رب، آذر 99.pdf
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
تبریک سال نو و بررسی وضعیت صنعت خرده فروشی در سالی که گذشت
دکتر سید جواد موسوی
مدیرعامل گروه مشاوران توسعه بازار آوید
دکتر سید جواد موسوی
مدیرعامل گروه مشاوران توسعه بازار آوید
سلام
دپارتمان تحقيقات بازار گروه مشاوران توسعه بازار آويد از شما همكار و دوست عزيز خواهشمند است به منظور بررسى استانداردهاى فروشگاه هاى زنجيره اى در سال ١٣٩٩ دقايقى از وقت ارزشمند خود را به ما اختصاص داده و همراه ما باشيد.
سپاس فراوان
https://survey.porsline.ir/s/mQpbQdS
دپارتمان تحقيقات بازار گروه مشاوران توسعه بازار آويد از شما همكار و دوست عزيز خواهشمند است به منظور بررسى استانداردهاى فروشگاه هاى زنجيره اى در سال ١٣٩٩ دقايقى از وقت ارزشمند خود را به ما اختصاص داده و همراه ما باشيد.
سپاس فراوان
https://survey.porsline.ir/s/mQpbQdS
پُرس‌لاین
برسی استاندارد های فروشگاه های زنجیره ای سال 1400
با پُرس‌لاین به راحتی پرسشنامه خود را طراحی و ارسال کنید و با گزارش‌های لحظه‌ای آن به سرعت تصمیم بگیرید.