Попробовал я этот ваш автотаргетинг в Я.Директ🤮
Какие выводы я сделал? Сразу скажу, что сравнивал описание функционала из справки с фактическими результатами из мастера отчетов.
😃 Прекрасный инструмент, который еще больше усложняет оптимизацию рекламных кампаний, т.к. требует к себе ОЧЕНЬ пристального внимания. Спецы, ликуйте - ваша ценность повысилась. Бизнесмены, у вас появился еще один повод не доверять сказкам Яндекса про "закинул бабки и оно само работает".
😃 "Из коробки" не работает так, как ожидаешь. Как всегда надо делать скидку на описание функционала от Яндекса.
Далее, что я уже попробовал
Все тесты проводились с группой кейвордов "премиум матрасы" и соответствующим объявлением.
👎🏻 Узкие запросы
Описание из справки:
Запросы, которые по смыслу более узкие, чем объявление. Например, для баннера с рекламой путешествий в космос запрос «купить романтическое путешествие в космос» — более узкий, чем объявление.
На практике:
Автотаргет решил показываться по поисковым запросам "матрас", "купить матрас", "купить дешевый матрас 140 200". Пиздос? Пиздос.
👎🏻 Целевые запросы
Описание из справки (формулировка очень расплывчатая, но по логике эта категория запросов должна быть максимально близка к нашим):
Рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет купить путешествие в космос
На практике:
Автотаргет показывается по поисковым запросам "фирмы матрасов с гарантией", "матрас 90х190", "матрасы купить" и т.д.
👎🏻 Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов
Подробного описания в справке нет, но по названию понятна логика работы
На практике:
Автотаргет показывается по запросам с упоминанием бренда, не смотря на то, что:
-бренд существует уже много лет
-название бренда фигурирует в объявлениях
-название бренда прописано в url и на всех страницах сайта
Вывод для себя пока сделал простой: пользы для текущего проекта не вижу, т.к. очень узкий сегмент и автотаргет явно уходит далеко в сторону от целевых запросов. На остальных проектах буду пробовать, но очень аккуратно.
💭На каких проектах у вас автотаргет показалили не показал эффективность?
#яндекс_директ
Далее, что я уже попробовал
Все тесты проводились с группой кейвордов "премиум матрасы" и соответствующим объявлением.
👎🏻 Узкие запросы
Описание из справки:
Запросы, которые по смыслу более узкие, чем объявление. Например, для баннера с рекламой путешествий в космос запрос «купить романтическое путешествие в космос» — более узкий, чем объявление.
На практике:
Автотаргет решил показываться по поисковым запросам "матрас", "купить матрас", "купить дешевый матрас 140 200". Пиздос? Пиздос.
👎🏻 Целевые запросы
Описание из справки (формулировка очень расплывчатая, но по логике эта категория запросов должна быть максимально близка к нашим):
Рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. Например, для рекламодателя в-космос.рф с объявлением «Путешествия в космос» целевым запросом будет купить путешествие в космос
На практике:
Автотаргет показывается по поисковым запросам "фирмы матрасов с гарантией", "матрас 90х190", "матрасы купить" и т.д.
👎🏻 Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов
Подробного описания в справке нет, но по названию понятна логика работы
На практике:
Автотаргет показывается по запросам с упоминанием бренда, не смотря на то, что:
-бренд существует уже много лет
-название бренда фигурирует в объявлениях
-название бренда прописано в url и на всех страницах сайта
Вывод для себя пока сделал простой: пользы для текущего проекта не вижу, т.к. очень узкий сегмент и автотаргет явно уходит далеко в сторону от целевых запросов. На остальных проектах буду пробовать, но очень аккуратно.
💭На каких проектах у вас автотаргет показал
#яндекс_директ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Chrome и FireFox начали блокировать счетчик Метрики. Расследование, часть 1
Много душноты и чуть-чуть технички. Все, как вы любите👍
На днях установил отправку целей в Метрику со своего сайта, чтобы трекать переходы в Телеграм. Алгоритм стандартный:
1. Создаем цель в Метрике с нужным ID и вешаем отправку этого ID при нажатии на кнопку
2. Идем в режим инкогнито в браузере и открываем свой сайт, дописав к адресу ?_ym_debug=2
3. Справа внизу кликам на значок метрики😀 и выбираем Console
4. Теперь совершаем действия на сайте, которые должны привести к отправке целей в Метрику. При отправке цели вы увидите Сроку "Reach goal ... Goal id: IdВашейЦели"
5. На всякий случай спустя 30 мин после отправки событий, идем в Метрику и проверяем, что цели сработали
Ну и вот, все протестил, дошел до 5 пункта. Иду в Метрику - пусто🤔 Окей. Повторяю алгоритм, спустя 30 мин смотрю метрику - опять пусто🌚 Какого хера?
Проверяю блокировщик рекламы - отключен. Внимательно изучаю все уведомления в браузере, и вижу странную иконку с перечеркнутым глазом справа от адресной строки. Оказывается, что Chrome блокирует Third-party cookies в режиме инкогнито, а в нашем случае эти куки нужны для срабатывания Метрики. Ну и все, цели не работают.
Вы скажете: Режим инкогнито? Да кому он нужен вообще. Наши клиенты в нем не сидят.
И будетепочти правы. Проблема в том, что в 2024 году Chrome принудительно отключит Third-party cookies для 1% всех своих пользователей, и будет увеличивать этот % с каждым годом. А тот же FireFox даже без режима инкогнито уже блокирует сторонние куки (и Метрика опять не работает).
Свои цели я в итоге проверил, просто отключив блокировку сторонних куки. Но прецедент интересный и я решил спросить у саппорта Метрики является ли моя ситуация нормальной и собираются ли они как-то исправлять это.
Примерный диалог у нас получился такой:
Я: "Подробно описываю ситуацию. Спрашиваю собирается Метрика что-то делать, чтобы уйти от Third-party cookies и избежать блокировки счетчика"
Саппорт: "Сейчас уточню информацию и вернусь"
Саппорт: "Сейчас уточню информацию и вернусь"
3 часа спустя
Саппорт: "Метрика использует First-party cookie и браузеры не должны ее блокировать, так что проблема скорее всего в другом. Дайте ваш сайт"
Даю сайт и скриншот с заблокированной метрикой
Саппорт: "Мы все детально изучим и вернемся к вам"
Прошло 5 дней
И вот я пишу этот пост, а ответа все еще нет, но я понимаю, что надо все очень детально изучить😁 Поэтому опубликовал первую часть, не дожидаясь окончания расследования (ждать можно очень долго).
Хотя на самом деле я написал этот пост, чтобы самому не забыть про блокировку Метрики. Вчера опять 2 часа сидел и пытался понять, почему цели не срабатывают😂
Много душноты и чуть-чуть технички. Все, как вы любите👍
На днях установил отправку целей в Метрику со своего сайта, чтобы трекать переходы в Телеграм. Алгоритм стандартный:
1. Создаем цель в Метрике с нужным ID и вешаем отправку этого ID при нажатии на кнопку
2. Идем в режим инкогнито в браузере и открываем свой сайт, дописав к адресу ?_ym_debug=2
3. Справа внизу кликам на значок метрики
4. Теперь совершаем действия на сайте, которые должны привести к отправке целей в Метрику. При отправке цели вы увидите Сроку "Reach goal ... Goal id: IdВашейЦели"
5. На всякий случай спустя 30 мин после отправки событий, идем в Метрику и проверяем, что цели сработали
Ну и вот, все протестил, дошел до 5 пункта. Иду в Метрику - пусто🤔 Окей. Повторяю алгоритм, спустя 30 мин смотрю метрику - опять пусто🌚 Какого хера?
Проверяю блокировщик рекламы - отключен. Внимательно изучаю все уведомления в браузере, и вижу странную иконку с перечеркнутым глазом справа от адресной строки. Оказывается, что Chrome блокирует Third-party cookies в режиме инкогнито, а в нашем случае эти куки нужны для срабатывания Метрики. Ну и все, цели не работают.
Вы скажете: Режим инкогнито? Да кому он нужен вообще. Наши клиенты в нем не сидят.
И будете
Свои цели я в итоге проверил, просто отключив блокировку сторонних куки. Но прецедент интересный и я решил спросить у саппорта Метрики является ли моя ситуация нормальной и собираются ли они как-то исправлять это.
Примерный диалог у нас получился такой:
Я: "Подробно описываю ситуацию. Спрашиваю собирается Метрика что-то делать, чтобы уйти от Third-party cookies и избежать блокировки счетчика"
Саппорт: "Сейчас уточню информацию и вернусь"
Саппорт: "Сейчас уточню информацию и вернусь"
3 часа спустя
Саппорт: "Метрика использует First-party cookie и браузеры не должны ее блокировать, так что проблема скорее всего в другом. Дайте ваш сайт"
Даю сайт и скриншот с заблокированной метрикой
Саппорт: "Мы все детально изучим и вернемся к вам"
Прошло 5 дней
И вот я пишу этот пост, а ответа все еще нет, но я понимаю, что надо все очень детально изучить😁 Поэтому опубликовал первую часть, не дожидаясь окончания расследования (ждать можно очень долго).
Хотя на самом деле я написал этот пост, чтобы самому не забыть про блокировку Метрики. Вчера опять 2 часа сидел и пытался понять, почему цели не срабатывают😂
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вдогонку к предыдущему посту👆🏻
На скринах показал, как найти заблокированную метрику в FireFox и Chrome.
На скринах показал, как найти заблокированную метрику в FireFox и Chrome.
Начало месяца, а это значит, что пришло время распределить очередные 10к бюджета на продвижение себя😏💸
Отчет сразу после полного слива бюджета (недельки через 2)🔥
Бросаю кубик следующим постом👇
1-2 - Закупаю посевы в TG на блог
3-4 - Запускаю РСЯ на подписку в блог
5-6 - Закупаю Поиск в Я.Директ на свои услуги
upd. Ура, десятка не будет потрачена зря👍
Отчет сразу после полного слива бюджета (недельки через 2)🔥
Бросаю кубик следующим постом👇
1-2 - Закупаю посевы в TG на блог
3-4 - Запускаю РСЯ на подписку в блог
5-6 - Закупаю Поиск в Я.Директ на свои услуги
upd. Ура, десятка не будет потрачена зря👍
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Ярослав | Google Ads & Яндекс Директ pinned «Начало месяца, а это значит, что пришло время распределить очередные 10к бюджета на продвижение себя😏💸 Отчет сразу после полного слива бюджета (недельки через 2)🔥 Бросаю кубик следующим постом👇 1-2 - Закупаю посевы в TG на блог 3-4 - Запускаю РСЯ на подписку…»
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Блогеру лень маркировать рекламу, но ты не хочешь влететь на штрафы? Промаркируй ее сам!
Показываю за 11 минут, как с помощью ОРД маркировать рекламу для посевов в Телеграм.
Пример промаркированного поста👇🏻ИНН указываем свой (как физика или юрлица), erid берем после регистрации креатива в ОРД.
—————————————————
Контекстолог Ярослав Куликов
👉 @jaroslav_ads
Реклама. ИНН 352828752472, erid: 2Vtzq4UvNR1
————————————————-—
Тайм-коды:
00:00 - Какой ОРД выбрать
01:27 - Добавляем контрагентов
02:50 - Добавляем площадку
03:54 - Добавляем договор
05:41 - Регистрируем креатив
09:27 - Отчитываемся после завершения рекламы
Показываю за 11 минут, как с помощью ОРД маркировать рекламу для посевов в Телеграм.
Пример промаркированного поста👇🏻ИНН указываем свой (как физика или юрлица), erid берем после регистрации креатива в ОРД.
—————————————————
👉
Тайм-коды:
00:00 - Какой ОРД выбрать
01:27 - Добавляем контрагентов
02:50 - Добавляем площадку
03:54 - Добавляем договор
05:41 - Регистрируем креатив
09:27 - Отчитываемся после завершения рекламы
Ярослав | Google Ads & Яндекс Директ pinned «Начало месяца, а это значит, что пришло время распределить очередные 10к бюджета на продвижение себя😏💸 Отчет сразу после полного слива бюджета (недельки через 2)🔥 Бросаю кубик следующим постом👇 1-2 - Закупаю посевы в TG на блог 3-4 - Запускаю РСЯ на подписку…»
Результаты посевов в TG за октябрь, которыми я обещал поделиться
Разместился на 3-х каналах по маркетингу. На этих каналах уже закупал рекламу в сентябре, так что результаты повторного размещения оказалисьчуть хуже, чем в первый раз. На скринах привел статистику по первому и второму размещению, чтобы наглядно была видна разница.
Итоговая стоимость подписчика с этих каналов - 250,00 ₽
Комментарии к таблице
👉🏻Для первого и второго размещения брал разные крео, так что это могло сказаться на результате
👉🏻 Блогер с Канала 3 любезно сделал мне скидку❤️🔥 на первое размещение, что очень сильно повлияло на CPA
👉🏻Все рекламные посты маркировал через ОРД, подробнее рассказываю здесь
Какие выводы сделал?
👉🏻Маленькие каналы (<5000) не подходят для повторного размещения. Можно попробовать только если цена будет супер выгодная или какой-то крутой оффер в рекламном посте
👉🏻Надо не лениться и постоянно искать свежие каналы с новой аудиторией
👉🏻Пока не очень понимаю, как тестировать объявления, чтобы получить объективные данные об его эффективности. И стоит ли размещать повторно один и тот же пост на одном канале. Данных слишком мало, и эффективность может падать не только по причине плохого крео, а просто из-за выгоревшей аудитории. Кажется, что замерять эффективность крео имеет смысл только на больших каналах (20к+).
На самом деле это не все источники привлечения подписчиков, которые я успел попробовать за 2 месяца. Полный отчет будет в начале ноября, когда подобью месячный итог. А пока:
Можете рассказать в комментах👇🏻, откуда предпочитаете приводить подписчиков в TG и сколько они стоят💸
Разместился на 3-х каналах по маркетингу. На этих каналах уже закупал рекламу в сентябре, так что результаты повторного размещения оказались
Итоговая стоимость подписчика с этих каналов - 250,00 ₽
Комментарии к таблице
👉🏻Для первого и второго размещения брал разные крео, так что это могло сказаться на результате
👉🏻 Блогер с Канала 3 любезно сделал мне скидку❤️🔥 на первое размещение, что очень сильно повлияло на CPA
👉🏻Все рекламные посты маркировал через ОРД, подробнее рассказываю здесь
Какие выводы сделал?
👉🏻Маленькие каналы (<5000) не подходят для повторного размещения. Можно попробовать только если цена будет супер выгодная или какой-то крутой оффер в рекламном посте
👉🏻Надо не лениться и постоянно искать свежие каналы с новой аудиторией
👉🏻Пока не очень понимаю, как тестировать объявления, чтобы получить объективные данные об его эффективности. И стоит ли размещать повторно один и тот же пост на одном канале. Данных слишком мало, и эффективность может падать не только по причине плохого крео, а просто из-за выгоревшей аудитории. Кажется, что замерять эффективность крео имеет смысл только на больших каналах (20к+).
Ярослав | Google Ads & Яндекс Директ
Блогеру лень маркировать рекламу, но ты не хочешь влететь на штрафы? Промаркируй ее сам! Показываю за 11 минут, как с помощью ОРД маркировать рекламу для посевов в Телеграм. Пример промаркированного поста👇🏻ИНН указываем свой (как физика или юрлица), erid…
Моя первая статья на vc.ru. Накатал по мотивам видео про маркировку рекламы в Телеграм.
https://vc.ru/marketing/915459-gayd-markirovka-reklamy-v-telegram-s-pomoshchyu-vk-ord
Ставьте лайки, делитесь с друзьями😁🫶🏻
upd. Закинул 2к на рекламу этой статьи внутри VC, посмотрим какой эффект даст
https://vc.ru/marketing/915459-gayd-markirovka-reklamy-v-telegram-s-pomoshchyu-vk-ord
Ставьте лайки, делитесь с друзьями😁🫶🏻
upd. Закинул 2к на рекламу этой статьи внутри VC, посмотрим какой эффект даст
vc.ru
Гайд: Маркировка рекламы в Телеграм с помощью VK ОРД — Маркетинг на vc.ru
Блогеру лень маркировать рекламу, но ты не хочешь влететь на штрафы? Промаркируй ее сам!
Попал в руки стратегический дайджест от Яндекса в категории "Бытовая техника и электроника" Q2 2023
Что интересного можно узнать из него?
👉🏻Сколько времени пользователи тратят на выбор товара в конкретной подкатегории
👉🏻Сезонность по подкатегориям
👉🏻Какие факторы и в какой степени влияют на выбор бренда
👉🏻Что пользователи больше всего ценят в сервисе
👉🏻Динамика среднего чека по сравнению с предыдущим годом
👉🏻Какие инструменты Директа и в каком соотношении используют рекламодатели
👉🏻Какие таргетинги и в каком соотношении используют рекламодатели
Изначально писал пост по конкретной статистике из презентации, но потом обратил внимание на плашку NDA🙈 Так что просто делюсь инфой о наличии такого инструмента и его содержимом.
Если нужны конкретные данные, то вы можете сами запросить отчет у менеджера Яндекса по интересующей вас категории.
Что интересного можно узнать из него?
👉🏻Сколько времени пользователи тратят на выбор товара в конкретной подкатегории
👉🏻Сезонность по подкатегориям
👉🏻Какие факторы и в какой степени влияют на выбор бренда
👉🏻Что пользователи больше всего ценят в сервисе
👉🏻Динамика среднего чека по сравнению с предыдущим годом
👉🏻Какие инструменты Директа и в каком соотношении используют рекламодатели
👉🏻Какие таргетинги и в каком соотношении используют рекламодатели
Изначально писал пост по конкретной статистике из презентации, но потом обратил внимание на плашку NDA🙈 Так что просто делюсь инфой о наличии такого инструмента и его содержимом.
Если нужны конкретные данные, то вы можете сами запросить отчет у менеджера Яндекса по интересующей вас категории.
Так, ну че, новогодние каникулы затянулись. Пора возвращаться к работе💼
На этой неделе запустил тест Рекламы в телеграм-каналахβ. Ниша - локальный бизнес с некоторым особенностями.
И знаете, я открыл для себя еще один чудесный инструмент от Яндекса...для привлечения ботов
Особенности инструмента
✅ Оплата за клики
Выглядит очень выгодно на фоне оплаты за пост, но это на первый взгляд
✅ Таргетинг по тематикам каналов
Тематику присваивает владелец канала при регистрации в РСЯ. Всего дается выбор из 23 тематик, но обязательно нужно задать хотя бы 3
✅ Таргетинг по ГЕО
Принадлежность к региону вручную определяет модератор при добавлении канала в сетку. Модератор смотрит на упоминание региона в названии/описании канала и на принадлежность контента к определенному региону
✅ Объявления в виде постов
Да, непривычный формат для ppc-спеца, но дает возможность лучше раскрыть предложение, а не просто вкинуть пару УТП
✅ Возможность запрещать показы на определенных каналах
И этой возможностью я не постесняюсь воспользоваться, ибо треша в площадках очень много. Да, Яндекс любезно предоставляет статистику по источнику перехода❤️
Первыеотрицательные результаты
👉 CPC 21 ₽
👉 CPL 24714 ₽
Зато стоимость клика по номеру телефона 650 ₽. Ахаха, Яндекс, прекрати
👉 65% трафика с Android, 28% iOS
Причем крайне сомнительное поведение пользователей с Android - хаотичные свайпы, попытка пролистать за пределы страницы и т.д.
👉 Показатель отказов всего 11%
Но все мы прекрасно понимаем, что боты накручивают поведенческие получше настоящих юзеров
Че там по площадкам?
Пока вкидываю поверхностную аналитику. После отлива всего тестового бюджета (50к) поковыряю прям все площадки и поведение юзеров.
Проанализировал топ-10 каналов по расходу, из них:
👉 Реакции включены на 4
👉 Комменты включены на 2
👉 Похожи на настоящие каналы, а не загон с тысячами ботов, всего 2 площадки. 2 из 10, Карл!
Такой вот тест передовых инструментов от нашей любимой компании.
В следующих постах расскажу подробнее про аналитику TG площадок и принцип разбивки объявлений по группам и ГЕО.
Ну и пишите в комментах👇🏻, что еще об этом инструменте хотите узнать - разберем.
На этой неделе запустил тест Рекламы в телеграм-каналахβ. Ниша - локальный бизнес с некоторым особенностями.
И знаете, я открыл для себя еще один чудесный инструмент от Яндекса...
Особенности инструмента
Выглядит очень выгодно на фоне оплаты за пост
Тематику присваивает владелец канала при регистрации в РСЯ. Всего дается выбор из 23 тематик, но обязательно нужно задать хотя бы 3
Принадлежность к региону вручную определяет модератор при добавлении канала в сетку. Модератор смотрит на упоминание региона в названии/описании канала и на принадлежность контента к определенному региону
Да, непривычный формат для ppc-спеца, но дает возможность лучше раскрыть предложение, а не просто вкинуть пару УТП
И этой возможностью я не постесняюсь воспользоваться, ибо треша в площадках очень много. Да, Яндекс любезно предоставляет статистику по источнику перехода
Первые
Причем крайне сомнительное поведение пользователей с Android - хаотичные свайпы, попытка пролистать за пределы страницы и т.д.
Но все мы прекрасно понимаем, что боты накручивают поведенческие получше настоящих юзеров
Че там по площадкам?
Пока вкидываю поверхностную аналитику. После отлива всего тестового бюджета (50к) поковыряю прям все площадки и поведение юзеров.
Проанализировал топ-10 каналов по расходу, из них:
Такой вот тест передовых инструментов от нашей любимой компании.
В следующих постах расскажу подробнее про аналитику TG площадок и принцип разбивки объявлений по группам и ГЕО.
Ну и пишите в комментах👇🏻, что еще об этом инструменте хотите узнать - разберем.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM