IVK Media Solutions
45 subscribers
65 photos
19 videos
81 links
Рекламное агентство IVK Media Solutions 360° — комплексная медиасистема
Download Telegram
Начинаем неделю свежими исследованиями сфер медиапотребления и рекламы.

📊 Integral Ad Science совместно с YouGov провели опрос среди экспертов в области цифровых медиа на тему аудиорекламы — bit.ly/3PRnXr9

93% будут использовать ту или иную форму цифровой аудиорекламы, 63% рассматривает аудио как бренд, 87% остерегаются мошенников в этой сфере.

Самыми популярными платформами для закупки аудиорекламы стали Spotify (53%), YouTube Music (52%) и Amazon Music (43%). Повышение осведомленности о продукте (37%), расширенные возможности таргетинга (35%) и простота запуска и управления (32%) — эти преимущества рекламы в аудио отмечают эксперты.

📊 Аналитики Kantar: 27% не готовы променять любимый бренд на более дешевый аналог — bit.ly/3oJpzXZ

На вопрос о том, как следует вести себя брендам в кризис, 33% ответили: «Быть практичными и реалистичными, помогать в повседневной жизни». 23% считают, что брендам стоит активно реагировать на кризис, а 16% — снижать тревогу и понимать беспокойство потребителей.

📊 Rambler&Co: половина россиян знают о понятии «личный бренд» и следит за развитием лидеров мнений — bit.ly/3vq365W

45% верно отмечают, что личный бренд — это публичный образ человека, который транслирует его ценности, 20% не имеют представления об этом понятии, 25% считают, что что это бренд, юридически принадлежащий одному человеку, 10% уверены, что это бренд, которому владелец дал своё имя.

48% респондентов уделяют внимание собственному пиару. 13% из них развивают свои аккаунты в соцсетях, 12% делятся своей экспертизой и пишут тексты в издания, столько же (12%) оставляют развитие своего публичного образа специалистам, а 11% регулярно принимают участия в мероприятиях и выступают на них.
Обсуждение поправок в Федеральный Закон «О рекламе» не утихает. На днях в Государственной Думе прошел круглый стол «Монополизация рынка рекламы: за и против». На нем рассматривались последствия поправок.

Автор законопроекта А. Ю. Кирьяновым и председатель Государственной Думы В. В. Володин ранее озвучивали следующие цели законопроекта:

— Усиление конкуренции и качества рекламных услуг на территории России;
— Централизация управления социальной рекламой;
— Минимизация вывода в недружественные страны персональных данных и прибыли от деятельности на территории РФ;
— Снижение риска взлома и распространения нежелательного контента на рекламных конструкциях в России.

Участники круглого стола высказывали схожие мнения по законопроекту. Они отметили, что не было крупных информационных прецедентов, связанных с безопасностью рекламных конструкций.

Системообразующая компания MAER сформулировала по итогу заседания рекомендации и поправки в законопроект:

— Исключить любые преимущественные права единого оператора на установку новых рекламных конструкций и продление разрешительных документов на уже действующие РК;
— Ограничить участие иностранных лиц в компаниях — операторах цифровых рекламных конструкций, а также объема финансирования с их стороны;
— Делегировать Роскомнадзору полномочия по разработке требований к безопасности и защите против взлома каналов, серверов и плееров по управлению цифровыми рекламными конструкциями.

https://www.cossa.ru/news/309984/
ВЦИОМ опросил россиян о научных заблуждениях. 35% респондентов считают, что Солнце вращается вокруг Земли, а 21% уверены в том, что первобытные люди жили в одно время с динозаврами.

Хотя процент верящих в эти заблуждения вырос, ВЦИОМ отметил постепенный рост уровня научной грамотности населения. По результатам ответов были выделены три группы: невысокий уровень (21% россиян); средний уровень (44%); высокий уровень (35%).

— Россиян с невысоким уровнем научной грамотности отличает возраст, преимущественно старше 60 лет.
— Средний уровень научной грамотности выше среди имеющих среднее специальное образование и старше 45 лет, а также проживающих в небольших населенных пунктах с численностью до 100 тыс. человек
— Высокий уровень научной грамотности преобладает у молодежи от 18 до 24 лет, активных пользователей интернета, людей с высшим образованием, проживающих в Москве и Санкт-Петербурге, а также Северо-Западном федеральном округе.

https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/pochemu-neobkhodimo-prosveshchenie-ili-snova-o-rasprostranennykh-zabluzhdenijakh
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Искусственный интеллект помог компании Heinz сделать рекламный ролик.

Компания задала простой запрос «кетчуп» нейросети, которая преобразует текст в изображение. ИИ выдавал изображения кетчупа в узнаваемых упаковках. «Как и люди, ИИ предпочитает Heinz», — компания пришла к такому выводу.
Еженедельный пятничный дайджест новостей из мира маркетинга и бизнеса. Собрали для вас главные события недели с 30 июля по 5 августа.

— Замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин в своем Telegram-канале заявил о необходимости прописать правовой статус профессиональных блогеров-инфлюенсеров в российском законодательстве и запретить им рекламировать «сомнительные товары и услуги» — bit.ly/3vHSHTo

— Онлайн-кинотеатры России показали рост совокупных доходов за шесть месяцев 2022 года. Это минимальный рост выручки за последние 5 лет — bit.ly/3zCjhyi

— Всемирная федерация рекламодателей (World Federation of Advertisers, WFA) и MediaSense, провели опрос среди рекламодателей, агентств, компаний, занимающихся рекламными технологиями, владельцев СМИ. 48% респондентов считают, что отрасль переживает «худший в истории» кадровый кризис — bit.ly/3QptaX8

— МТС подала жалобу на Мегафон в ФАС за слоган «Переходи на оператора №1». По мнению МТС, Мегафон тем самым нарушает закон, обязывающий указывать конкретный критерий, по которому осуществлялось сравнение, а также объективные подтверждения — bit.ly/3SwUCnI

— Сервис по продаже билетов Ticketscloud запустит сервис для знакомств на мероприятиях на базе своего действующего приложения — bit.ly/3QjoPoa
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Не так давно BMW запустили подписку на автомобилях. Обогрев руля и передних сидений, ассистент вождения, автоматическое управление дальним светом, IconicSounds Sport и другие опции можно включить по ежемесячной абонентской плате.

Реакция пользователей сети не заставила себя долго ждать. К примеру, один энтузиаст предложил встроить кассовый аппарат прямо в руль автомобиля, чтобы было удобнее покупать функции. И даже показал наглядно, как это может выглядеть.
«Кинопоиск» провел исследование названий полнометражных картин, телефильмов и сериалов, которые производились в России в 1991 — 2022 годах.

Любовь правит не только миром, но и кино. Это слово стало самым часто используемым существительным на протяжении трех десятилетий. Слово «умирать» стало самым популярным глаголом с 1991 по 2000 годы.

Названием-рекордсменом по количеству слов (11) и символов (72) стал «Тайны дворцовых переворотов. Россия, век XVIII. Фильм 5. Вторая невеста императора». Фильмов с самыми короткими названиями несколько: «Я», «4», «#».

https://www.kinopoisk.ru/media/article/4006428/?utm_source=telegram&utm_medium=social
Начинаем неделю свежими исследованиями сфер медиапотребления и рекламы.

📊 HubSpot в партнерстве с Venngage выяснили, что большинство маркетологов по всему миру переключились на визуальный контент-маркетинг — bit.ly/3BPc2FX

В 2020 году это сделали 57% опрошенных. И, как показывают данные исследования, намерены продолжать использовать визуал в текущем году. Около 60% организаций утверждают, что в 2022 году они будут в значительной степени полагаться на визуальный контент в своей маркетинговой стратегии.

📊 Data.ai выяснила, сколько люди проводят времени за смартфоном в день в разных странах — tcrn.ch/3A0W0aJ

Более 4-х часов в день на это тратят жители 13 стран: Индонезии, Сингапура, Бразилии, Мексики, Австралии, Индии, Японии, Южной Кореи, Канады, России, Турции, США и Великобритании.

📊 CMO Council и GfK провели исследование в сфере обработки данных, аналитики и анализа — bit.ly/3bxTqzP

91% маркетологов, имеющих прямой доступ к данным своих клиентов, говорят, что это дает им конкурентное преимущество. И скорость доступа к данным в этом вопросе играет решающую роль. Наиболее недоступной на сегодня является возможность анализа данных в режиме реального времени, на что ссылаются 42% респондентов.
После запрета в России некоторых соцсетей количество рекламных sms-рассылок во втором квартале 2022 года выросло в 2 раза. МТС сообщил об этом «Ведомостям».

Также эту информацию подтвердили Tele2 и «Билайн». У первого оператора в июне рост sms-рассылок достиг 156%, у второго — 80% в апреле. Чаще всего к такому виду продвижения прибегают салоны красоты, медицинские центры, розничный бизнес и общепит.

https://adindex.ru/news/tendencies/2022/08/9/306014.phtml
По данным Mediascope количество рекламодателей на ТВ во втором квартале 2022 года уменьшилось на 24,6% относительно аналогичного периода прошлого года. Количество брендов, заявивших о себе в эфире ТВ, тоже уменьшилось. 1119 марок в 2022 году против 1411 в прошлом.

Напомним, что ранее в правительстве звучала инициатива субсидировать рекламу российских брендов на телевидении. Глава Минпромторга Денис Мантуров предлагал выделить на это 500 миллионов рублей.

https://www.sostav.ru/publication/mediascope-predstavil-dannye-za-vtoroj-kvartal-2022-goda-a-takzhe-top-10-serialov-i-shou-55849.html
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Молочные реки, шоколадные горы, эльфийские руны.

KitKat выпустил лимитированную партию шоколада к выходу нового сериала Amazon Prime «Властелин колец: Кольца Силы». К этому событию бренд снял красивый ролик, вдохновленный тизером к сериалу.
Еженедельный пятничный дайджест новостей из мира маркетинга и бизнеса. Собрали для вас главные события недели с 6 по 12 августа.

— Агентства-лидеры маркетинговых услуг договорились использовать единые стандарты. 27 игроков уже подписали Декларацию, регламентирующую общие принципы работы — bit.ly/3zJFTNu

— Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказала какие исследования помогут измерить эффективность брендинга в медиамиксе и как их использовать. На этот случай компания выпустила гайд по оценке имиджевой кампании — bit.ly/3dps6Ee

— В первой половине 2022 года россияне потратили на покупки в интернете в 1,5 раз больше, чем в 2021 году. Общая сумма онлайн-продаж достигла 2,3 триллионов рублей — bit.ly/3AhK04X

— Brand Analytics опубликовал топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов за июль 2022 — bit.ly/3JP0TH7

— 4 из 10 россиян готовы на уменьшение зарплаты ради удаленной работы. В качестве преимущества такой работы опрашиваемые отмечали удобный график и экономию на транспорте — bit.ly/3zKolAE
Apple в последние месяцы активно финансирует подкасты. По оценке Bloomberg, компания уже вложила в различные студии 10 миллионов долларов. Сейчас же Apple подписала соглашение о финансировании производства контента с еще одним производителем подкастов — Futuro Studios — в обмен на право на адаптацию любых подкастов студии.

Напомним, что на Apple TV уже выходили телешоу на основе подкастов «Не сработало» и «Психиатр по соседству», а Hulu выпускал на основе подкаста ABC News сериал «Выбывшая».

https://incrussia.ru/news/apple-v-podkasty/
Сайт для составления резюме LiveCareer провел опрос среди пользователей на тему совещаний. Оказалось, что 75% людей на собраниях могут просматривать социальные сети, совершать онлайн-покупки или читать книги. 39% вовсе сознались, что засыпали во время обсуждения рабочих вопросов.

Желаем всем сегодня хорошо выспаться, чтобы не уснуть на планерке в понедельник 😉

https://incrussia.ru/news/asleep-during-meetings/
Начинаем неделю свежими исследованиями сфер медиапотребления и рекламы.

📊 Западные рекламодатели все чаще используют альтернативные методы телеизмерения взамен решений Nielsen — bit.ly/3QCn99G

Согласно опросу Video Advertising Bureau (VAB), 85% компаний готовы использовать новые возможности при телеизмерении. Чаще всего это делали компании, представляющие сферы автомобилестроения, производства товаров повседневного спроса, телекоммуникаций, ресторанов быстрого питания и фармацевтического сектора.

📊 GfK: количество россиян, у которых есть подписки на онлайн-кинотеатры, снижается — bit.ly/3AnAltJ

В GfK отмечают, что это может быть связано с тем, что большая доля горожан перешла от развлекательного к информационному контенту. Также большая часть подписчиков ушедших сервисов могла продолжить пользоваться услугами интернет-кинотеатров, которые не попали в исследовательский список.

📊 Premion: большая часть расходов на видеорекламу приходится на CTV — bit.ly/3JSSaDU

CTV (Connected TV) — это это устройство для трансляции видеоконтента, подключенное к телевизору или встроенное в него. В рамках исследования были опрошены 151 рекламное агентство. И большинство выделяет следующие плюсы: точный 40%), расширенный охват для линейных телевизионных кампаний (39%) и привлечение телевизионной аудитории (38%). Первые два из этих преимуществ также были двумя самыми популярными ответами, когда респондентов спрашивали о причинах увеличения расходов на CTV.
Сотрудник Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на источник сообщил, что Apple планирует увеличить количество рекламы в стандартных приложениях на iOS 16.

По словам журналиста, нововведение появится в приложениях «Карты», «Подкасты», TV+, «Книги» и «Новости». Apple на данный момент тестирует функцию контекстной рекламы в «Картах».

Рост продаж продукции компании в последнее время замедлился. К тому же вице-президент по рекламным платформам Тодд Терези заявлял ранее, что планирует увеличить рекламный доход Apple до «двухзначных цифр» (сейчас он составляет $4 млрд в год).


https://www.sostav.ru/publication/apple-55983.html+