Я стал тупее в «хардах» по рекламе. Такое наблюдение я обнаружил вчера.

Переодически ловлю себя на мысли, что идея долбить в одну точку очень хорошая, как в спорте так и в бизнесе, но это очень скучно. Таким образом «хардовые» навыки начинают постепенно отмирать, если ты регулярно, например, не занимаешься сам лично настройками рекламных кампаний или, например, берешь телефон и идешь снимать рилсики, чтобы помочь команде с заданием.

Управленческие скилы убивают ремесленные, это факт.

Но, я бы не сказал, что это относится ко всем. Мне кажется, что у меня есть определенная «жажда» к новому, поэтому я, как в той песне, «Не могу остановиться».

Недавно в мою жизнь ворвался спортивный пейнтбол, до этого плавание, сапсерфинг, страшновато становится от того, что этим летом пока ничего нового на «стол» не упало.

Хотя, я вот подумываю уже на счет великов…😁

🚀 Маркетинг в 2025 — мир уже не тот

1️⃣ AI-маркетинг 2.0 ИИ больше не пишет тексты. Он руководит кампаниями и заменяет маркетинг-отделы.

2️⃣ Маркетинг без cookies Слежка умерла. Теперь бренды получают данные только через ценность для пользователя.

3️⃣ Экономика создателей Блогеры уже не рекламируют бренды — они сами бренды. TikTok и YouTube стали торговыми площадками.

4️⃣ Нейромаркетинг Реклама подстраивается под твои эмоции в реальном времени. Скидка появляется, если ты устал.

💡 Итог: маркетинг перестал быть рекламой — он стал технологией.

📈 Новая эпоха SEO: адаптация к вопросам в ChatGPT

Ещё несколько лет назад SEO было о ключевых словах. Потом — о намерениях пользователей. А сегодня — о диалоге.

ChatGPT и другие AI-ассистенты изменили сам принцип поиска. Люди больше не “вбивают запросы” — они задают вопросы. Они хотят ответов, контекста, советов, решений.
И вот главный вызов для маркетологов и бизнесов: как адаптировать SEO под новую форму общения?

🔹 Контент должен быть разговорным. Не просто “оптимизированным”, а звучащим как ответ эксперта, которому доверяют.

🔹 Формулировки — под вопросы. Традиционные ключи вроде “купить кондиционер Москва” уступают место “какой кондиционер выбрать для квартиры 40 м²?»

🔹 Стратегия — не только под Google, но и под AI. Сегодня важно понимать, как модели вроде ChatGPT интерпретируют информацию, как они выбирают, что показать пользователю — и что означает “топ выдачи” в новой реальности.

Это не конец SEO. Это начало новой эры смыслов и доверия. Маркетинг будущего — это не борьба за клики, а умение быть полезным там, где человек ищет ответ.

Предприниматели смогут размещать наружную рекламу в витринах «Почты России» через Директ. Экраны направлены на улицу — их смогут увидеть как клиенты почтовых отделений, так и прохожие.

https://ya.rekonfa.ru/

⚡️«Директ» уже вывел из беты рекламу в Telegram с автоподбором каналов — и это ещё только начало. Что ещё сегодня реально использовать для продвижения в Telegram-каналах?

Официальный кабинет Telegram Ads — запускайте рекламу прямо внутри мессенджера, таргетируясь на пользователeй, каналы и ботов.

Интеграции и рекламные посты в каналах — полноценные промо-публикации в чужих каналах с вашей ЦА, в стилистике площадки.

Кросс-промо и обмен аудиториями — совместные акции с другими каналами, упоминания, конкурсы, подборки.

Контентно-активный подход на своём канале — регулярный интересный контент, polls, обсуждения, вовлечение и удержание подписчиков.

Допформаты: боты, мини-приложения, спец-трафик — реклама через ботов Telegram, геймификация, интеграции с API Telegram, работа по «умному» таргетингу.

👨🏻‍💻 Больше информации и инструментов на нашем сайте: www.maxistudio.pro

👀Новенькое. Официального рекламного кабинета в мессенджере Max нет. Каналы Max интегрированы в платформу Telega.in.

В Тег Менеджере появился шаблон для настройки электронной коммерции в Метрике

Новый шаблон поможет отправлять данные о товарах и продажах в Метрику без ручной разметки и правок кода — всё настраивается прямо в интерфейсе Тег Менеджера.

#ЯД

SEO не умерло — оно перешло на новый этап. Теперь важно не только быть в поисковой выдаче, а попадать в ответы AI.

Если ваш бренд не появляется в ответах нейросетей — вы теряете часть спроса.

Коротко о терминах:

▪️GEO (Generative Engine Optimization)
— это оптимизация под генеративные ответы AI. Задача: чтобы нейросети рекомендовали именно ваш бренд

▪️AIO (AI Optimization) — это адаптация сайта и контента под логику AI. Не под ключевые слова, а под смысл, вопросы и намерения пользователя.

Разбираю ключевые метрики GEO / AIO, которые реально показывают вашу представленность:

▪️ AI Visibility Rate. Сколько раз ваш бренд появляется в ответах AI. Пример: 5 из 40 запросов = 12%. Если показатель ниже 20% — вас почти нет в AI

▫️Share of AI Voice. Ваша доля среди всех упоминаний. Если в ответе 5 компаний и вы одна — это 20%. Это новая “доля присутствия” в рынке.

▪️Позиция в ответе. Даже в AI это влияет. Первые 1–3 упоминания получают максимум доверия. Дальше вероятность выбора резко падает.

▫️Формулировка. Как именно AI описывает ваш бренд: “одно из ведущих агентств” или “небольшая компания”. Формулировка напрямую влияет на конверсию.

▪️Источники. Откуда AI берёт информацию: Статьи; Рейтинги; Каталоги; Сайты. Если вас нет в источниках — вас не будет в ответах.

Главный сдвиг:
▪️раньше: поиск → клик → сайт
▫️сейчас: вопрос → ответ AI → выбор

Если вас нет в ответе — пользователь не доходит до сайта.

Мы сейчас тестируем AI-аудиты и разбираем:
▪️где бренд уже появляется;
▫️где его нет;
▪️какие точки роста.

Если интересно — напишите, покажем на примере вашего проекта.

Почему рестораны больше не продают еду

Ресторанный маркетинг сильно изменился за последние несколько лет.

Раньше было достаточно написать:
▪️ вкусно
▪️ большие порции
▪️ авторская кухня
▪️ лучшие хинкали в городе

Сейчас это почти не работает.

Потому что люди приходят не просто поесть.
Они приходят прожить сценарий.

Именно поэтому сегодня выигрывают не те рестораны, где “вкуснее”, а те, где есть:
▪️ атмосфера
▪️ эмоция
▪️ вайб
▪️ ощущение “места”
▪️ инфоповод
▪️ опыт, который хочется отправить друзьям или выложить в Stories

По сути ресторан превращается в медиа-продукт.

Посмотрите, как сейчас выбирают заведения:
▫️ Где красиво?
▫️ Куда сходить компанией?
▫️ Где есть детская комната?
▫️ Где музыка?
▫️ Где модно?
▫️ Где сделать контент?
▫️ Где чувствуется жизнь?

И только потом:
«А что там по меню?»

Поэтому ресторанный маркетинг в 2026 — это уже не про “привести гостя”.
Это про создание повода прийти.

Именно поэтому сейчас так растут:
▪️ коллаборации
▪️ фестивали
▪️ special menu
▪️ brunch-сценарии
▪️ DJ nights
▪️ гастро-ивенты
▪️ детские активности
▪️ комьюнити вокруг бренда

Ресторан становится частью образа жизни человека.

А маркетинг всё больше похож не на рекламу, а на режиссуру впечатлений.

И это только начало.

Как распределяются рекламные бюджеты в 2026 году.

По данным МТС AdTech, рекламодатели увеличили бюджеты на Telegram на 11%.

При этом стоимость клика выросла всего на 4%, а CTR подскочил на 22%. Простыми словами — реклама в Telegram становится дороже, но работает эффективнее.

Еще интереснее ситуация со СМИ. Количество просмотров публикаций выросло на 40%.

Для всех, кто последние годы рассказывал, что медиа никто не читает — не очень хорошие новости.

Что я из этого вижу?

Побеждают не те, кто делает только Telegram или только PR. Побеждают те, кто работает сразу в нескольких каналах.

Сильная связка в 2026 году выглядит так:

• Telegram
• СМИ и публикации
• Контент от основателя
• Поиск и SEO

Чем больше точек контакта с брендом видит человек, тем дешевле и быстрее принимается решение о покупке.

Одной рекламы уже недостаточно.

А вот вам главный урок этого чемпионата мира по маркетингу, который почему-то называют футболом.

Вратарь сборной Кабо-Верде Жозимар Жозе Эвора Диаш выдал матч жизни против Испании. Несколько безумных сейвов, ничья против одного из фаворитов турнира — и всё.

За одну ночь +7 миллионов подписчиков.

Сейчас у него уже больше 12 миллионов.

Никаких прогревов.
Никаких воронок.
Никаких рилсов по 3 раза в день.
Никаких курсов «как набрать первую тысячу подписчиков».

Просто человек оказался в нужном месте и настолько хорошо сделал свою работу, что интернет сам занялся его продвижением.

Иногда лучший маркетинг — это продукт, который невозможно игнорировать.

Жозимар это только что доказал.

📊 Instagram и Threads снова растут, несмотря на блокировки**

Пока в новостях продолжают хоронить западные соцсети в России, цифры показывают обратную динамику.

По данным исследования медиагруппы «Родная речь» (на которое ссылается «Коммерсант»), за январь–май 2026 года:

— Instagram* вырос на 19%, до 7,4 млн. дневного охвата;
— Discord — плюс 21%, до 1,1 млн.;
— Threads* — почти x1,9, до 300,7 тыс.;

И это на фоне ограничений доступа.

А теперь контраст:

— Telegram — минус почти 50%, до 40,25 млн.;
— WhatsApp — минус 43%, до 25,6 млн.;
— Viber, Snapchat, TikTok, Facebook* — тоже в минусе.

⸻

🧠 Что это значит по факту:

1. Блокировка ≠ смерть платформы. Она скорее меняет модель потребления: реже, через обход, но не полностью “выключает” аудиторию.

2. Instagram и Threads живут на инерции контента. Креаторы, бренды и перформанс-реклама продолжают тянуть туда внимание.

3. Telegram просел не потому что “умер”, а потому что перегрелся. Перенасыщение контентом + усталость аудитории + фрагментация внимания.

⸻

💡 Главный вывод для маркетинга:

Сейчас нет “главной платформы”.

Есть портфель внимания, который постоянно перераспределяется.

И выигрывает не тот, кто ставит всё на один канал, а тот, кто умеет:

— дублировать контент
— тестировать связки
— быстро перераспределять бюджет

⸻

*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ

Реклама добралась до ChatGPT.

OpenAI расширила показ рекламы в ChatGPT на европейские рынки. И это интереснее, чем кажется.

Раньше бренды боролись за момент выбора клиента в Google и Яндексе. Теперь этот выбор всё чаще происходит прямо внутри AI: «Посоветуй ресторан», «Какую CRM выбрать?», «Где остановиться?»

Следующая большая рекламная площадка — это нейросети.

И вопрос для бизнеса уже не только «на каком мы месте в поиске?», но и «видит ли вообще наш бренд AI?»