Креативным соавтором новой рекламной кампании 12 Storeez стала Наташа Гольденберг. Людей, которые мало знают Наташу, новость может не впечатлить. Но я – знаю. Уважаю ее вкус и стиль, непростой характер, избирательность, высочайшие требования к себе и ко всем партнерам, с которыми она вступает в деловые отношения. И отдаю должное 12 Storeez, которые смогли вовлечь Наташу в свою орбиту (помню, она была на презентации новогодней коллекции во флагмане, а сестры Голомаздины часто гостят у нее в детском клубе The Little Door на Пречистенской набережной. И все же дружить – это одно, а работать вместе – совершенно другое).

Съемка проходила в древнем китайском городе Вужен и в национальном парке Гуйлинь. Снимал Даррен Макдональд, модели тоже очень крепкие, высокого европейского уровня. Общее настроение – спокойное, созерцательное. Это история про умение замечать красоту в моменте. И конечно, про красоту вещей – глубокие винные оттенки, костюмы из ворсистой мягкой кожи, брюки и юбки из гладкой кожи и замши.

Настоящий хит – платье из эластичной замши, над которым работали два года, добиваясь идеальной посадки. Столь же кропотливо дизайнеры 12 Stоreez оттачивали аксессуары: в коллекции сразу несколько новых моделей.

Настроение – very Natasha

#реклама

Новая история 12 STOREEZ Home — «Ритуалы дня».

По-настоящему мы отдыхаем только дома. Не в путешествии и не в компании друзей, а когда выбираем никуда не спешить, остаемся в уединении и посвящаем время себе. В перезагрузке нам также помогают повседневные ритуалы — утренняя йога, знакомые ароматы пало санто и свечей, чайная церемония в конце дня или медитация перед сном. Все это позволяет переключить внимание и отвлечься на момент от рутины.

В этом сезоне в капсулу вошли комплекты постельного белья в новых оттенках, полотенца и махровые халаты с велюровым ворсом, пледы и свечи с травяным ароматом. Из одежды для отдыха — уютные пижамы из тонкого хлопка и струящиеся халаты из шелка, трикотажные сеты из невесомого кашемира с шерстью, а также бесшовная спортивная форма для медленных тренировок и аксессуары.

Одежда для дома должна быть особенно мягкой, приятной тактильно: подбирая материалы для капсулы, мы начинаем с того, что прикладываем их к щеке — чтобы ощутить, каким будет прикосновение белья, пижам и полотенец. В палитре коллекции — универсальные оттенки серого, глубокий черно-синий и белый, а в качестве акцентов — контрастная полоска и малиновый шелк. Выбирая оттенки, мы руководствовались теорией цвета, согласно которой сдержанные и чистые цвета помогают расслабиться и лучше отдохнуть.

Смотрите историю полностью на сайте и в приложении 12 STOREEZ

12 STOREEZ в ГУМе.

Мы готовим свой самый большой магазин — 1 220 квадратных метров, 4 этажа. Мы мечтали об этом больше года — и наконец рады поделиться с вами.

Благодаря расположению, у 12 STOREEZ будет вход не только из ГУМа, но и отдельный вход с Ильинки. Мы сфокусировались на вашем комфорте, поэтому здесь вас будет ждать множество мягких зон, где можно отдохнуть во время шопинга. Как и во флагмане на Столешниковом переулке, мы соблюдаем архитектурный баланс пространства и сохраняем ту самую лестницу. В мезонине будут 3 большие примерочные. В эту зону можно попасть на лифте в сопровождении стилиста или консультанта.

Открытие в ноябре — будем ждать вас 🤍

История одной мечты

Год назад мы решили, что благотворительность станет неотъемлемой частью деятельности нашей компании и команды. В этом году мы начали сотрудничество с Фондом «Обнажённые сердца», созданном Натальей Водяновой для помощи детям и молодым людям с нарушениями в развитии и их семьям. Весной мы с Ириной и Мариной ездили в Нижний Новгород в Центр поддержки семьи, знакомились с людьми, получающими помощь. Мы смогли сами увидеть, какую тонкую и сложную работу проводят специалисты Центра, прошли обучение и попробовали себя в роли педагогов. Важно было разобраться, как все устроено в деталях, чтобы построить более глубокую, системную работу с фондом.

Героем этой фотосессии стал Сергей Кузьмин — особенный человек с высокофункциональным аутизмом. В YouTube-интервью Сергей рассказал о модельной карьере и о том, что мечтает поучаствовать в съемке для 12 STOREEZ. Нам прислали этот фрагмент по несколько раз с призывом осуществить мечту парня. Когда Сергей рассказывает, как много учится и как много еще хочет сделать, мы понимаем, сколько его желания и поддержки мамы стоит за этими словами. Поэтому мы с удовольствием решили помочь осуществить эту мечту.

Суперспособность, о которой мечтает Сергей — перемещаться со скоростью света и делать все быстро и красиво. А одежда — это то, что помогает ему чувствовать себя уверенно. «Однажды мы с мамой зашли в 12 STOREEZ, чтобы обновить гардероб к учебному году. Я выбрал рубашку, брюки и кеды, — и они оказались настолько мягкими, комфортными, что сразу стали одними из любимых. Я тогда впервые почувствовал, что одежда — это не просто вещи, она может много значить. И в тот же день захотел сняться для бренда», — поделился Сергей.

Еще одна мечта — стать самостоятельным. В жизни Сергея много тренировок — плавание, фитнес, баскетбол, он занимается танцами и рисованием, играет в шахматы, берет уроки кулинарии у профессионального повара. На съемки он приехал с мамой Светланой — именно с ее веры в то, что все обязательно получится, началась карьера Сергея в модельном бизнесе. Весь съемочный день она была рядом и поддерживала сына.

P.S. Совсем скоро поделимся первыми результатами работы с Фондом «Обнажённые сердца»