Forwarded from Sostav
Все гениальное просто. Пока другие компании выдумывали новые креативы, гендиректор Coca-Cola Джеймс Куинси взял и подарил Дональду Трампу памятную бутылку диетической газировки в честь инаугурации. Судя по фото, подарком остались довольны оба.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4
Что значит клёвый кейс с точки зрения PR?
Не так давно имел честь общаться с опытным PR-лидом.
Зашла речь про классные кейсы и как оценить эффективность той или иной PR-акции.
Одна из мыслей, которую высказала моя собеседница, звучала примерно так: "...классный кейс, это когда о тебе пишут бесплатно известные паблики и привела в пример Русский маркетинг (100к подписчиков)".
А я вспомнил, что у меня тоже был кейс о котором этот канал написал бесплатно 👇
Ставьте любую реакцию, если хотите послушать детали кейса и ответы, которых не услышал автор Русского маркетинга😎
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
Не так давно имел честь общаться с опытным PR-лидом.
Зашла речь про классные кейсы и как оценить эффективность той или иной PR-акции.
Одна из мыслей, которую высказала моя собеседница, звучала примерно так: "...классный кейс, это когда о тебе пишут бесплатно известные паблики и привела в пример Русский маркетинг (100к подписчиков)".
А я вспомнил, что у меня тоже был кейс о котором этот канал написал бесплатно 👇
Ставьте любую реакцию, если хотите послушать детали кейса и ответы, которых не услышал автор Русского маркетинга😎
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
🔥10👏1
Forwarded from Русский маркетинг (Semyon Efimov)
Не понимаю, это такой новый и оригинальный (нет) способ знакомиться или попытка дейтинга «Мамба» привлечь внимание к сервису?
Подобные машины встречаются в Москве, преимущественно в центре города, все стёкла заклеены листками с информацией о разных людях и дополняет все это QR-код и ссылка на их страницы. Одну из них проверил, профиль девушки Мату вроде как настоящий. В общем, так много вопросов и так мало ответов 🤷♂️
Подобные машины встречаются в Москве, преимущественно в центре города, все стёкла заклеены листками с информацией о разных людях и дополняет все это QR-код и ссылка на их страницы. Одну из них проверил, профиль девушки Мату вроде как настоящий. В общем, так много вопросов и так мало ответов 🤷♂️
🔥6
Планируете ли вы личные цели на год?
Anonymous Poll
12%
Да, есть система по которой я планирую личные цели каждый год
31%
Да, планирую. Системы нет, но цели фиксирую в документе/заметках/на листочке
15%
Да, планирую, но нигде не записываю, держу в голове
42%
Не сказать, что планирую, но план по захвату мира всегда со мной
0%
Не планирую, хватает планов на работе
Не понимаю зачем, но Lamoda периодически показывает мне рекламу Таза для варки варенья за 17к рублей. 😬
Возможно это хитрый ретаргетинг, я захожу посмотреть на Таз и вспоминаю о забытой корзине ⁉️
Возможно это хитрый ретаргетинг, я захожу посмотреть на Таз и вспоминаю о забытой корзине ⁉️
🤣9
Как получить много трафика с QR-кодов или кейс с вирусным промо на автомобилях в оффлайне. Часть 1
В предыдущем посте я поделился одним из #моиклевыекейсы , получившим супер высокий вирусный охват и крышесносные метрики по переходам, регистрациям и всей воронке. Мы охватили более миллиона человек через offline-to-online коммуникацию, потратив на реализацию очень скромные деньги и не потратив ни копейки на посевы. Кейс интересен еще и тем, что подобную механику никто не делал ранее, это была новация, которая родилась у меня в голове.
Ниже делюсь деталями кейса, начиная от идеи и заканчивая результатами.
Материал получился объемным, поэтому разбил его на несколько частей.
1️⃣ Вдохновение
Знаю, что многие маркетологи, да и бизнес пробовали делать что-то с QR-кодами. Кто-то даже умудрялся добавлять их на телек (изначально сомнительная идея) и потом хейтить эффективность этой механики. На мой взгляд эффективность QR-кодов даже не зависит от сегмента бизнеса (я могу придумать нестандартную механику практически для любой сферы). Просто до сих пор многие не умеют их "готовить".
Почти все мои кейсы, и на первый взгляд безумные идеи, рождаются из-за того, что я немного иначе смотрю на многие вещи, в том числе, оцениваю рекламу других брендов, вижу тренды, оцениваю события и житейские ситуации, которые происходят вокруг меня каждый день. А дальше нужно просто иметь веру в идею и волю, чтобы осмыслить эту новацию, собрать в рабочую механику для роста бизнеса и в итоге запустить. Так было и в тот раз.
Однажды, вместе с семьей мы решили прогуляться по парку Коломенское. На входе в парк по-прежнему кто-то что-то продает в формате "блошиный рынок". Один из продавцов -- Валера. Не думайте, что я его знаю. Просто перед ним лежит большая табличка с его именем, а продает он какие-то странные вещи из серой зоны потребительского сегмента: магниты для остановки счетчиков воды🙈 , а еще какие-то глушилки для камер🤣. Выглядел Валера тоже странновато, скажем так, соответствовал ассортименту своих товаров.
После прогулки, уже на обратном пути, меня зацепила белая машина. На ней красовалась надпись "Валера, ищу жену". У меня даже осталось фото, добавил в пост. Я сопоставил табличку, которая лежала на земле у продавца магнитов и надпись на машине, которая была запаркована в паре десятков метров от Валеры. Стало очевидно, это один и тот же человек.
Больше всего меня удивило другое: около машины останавливались очень приличные дамы и делали фотографии, улыбались, пересылали фотографии своим друзьям (на моем фото, кстати, это заметно). Девушки явно не знали кто такой Валера, они получали классные эмоции. И возможно пытались представить как он выглядит. Согласитесь, это кринжово клеить такие Call-to-action на машину.
- подумал я.
Потом еще несколько дней меня не покидала мысль, что это будет хайп.
Далее>> Часть 2 | Часть 3 | Часть 4
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
В предыдущем посте я поделился одним из #моиклевыекейсы , получившим супер высокий вирусный охват и крышесносные метрики по переходам, регистрациям и всей воронке. Мы охватили более миллиона человек через offline-to-online коммуникацию, потратив на реализацию очень скромные деньги и не потратив ни копейки на посевы. Кейс интересен еще и тем, что подобную механику никто не делал ранее, это была новация, которая родилась у меня в голове.
Ниже делюсь деталями кейса, начиная от идеи и заканчивая результатами.
Материал получился объемным, поэтому разбил его на несколько частей.
1️⃣ Вдохновение
Знаю, что многие маркетологи, да и бизнес пробовали делать что-то с QR-кодами. Кто-то даже умудрялся добавлять их на телек (изначально сомнительная идея) и потом хейтить эффективность этой механики. На мой взгляд эффективность QR-кодов даже не зависит от сегмента бизнеса (я могу придумать нестандартную механику практически для любой сферы). Просто до сих пор многие не умеют их "готовить".
Почти все мои кейсы, и на первый взгляд безумные идеи, рождаются из-за того, что я немного иначе смотрю на многие вещи, в том числе, оцениваю рекламу других брендов, вижу тренды, оцениваю события и житейские ситуации, которые происходят вокруг меня каждый день. А дальше нужно просто иметь веру в идею и волю, чтобы осмыслить эту новацию, собрать в рабочую механику для роста бизнеса и в итоге запустить. Так было и в тот раз.
Однажды, вместе с семьей мы решили прогуляться по парку Коломенское. На входе в парк по-прежнему кто-то что-то продает в формате "блошиный рынок". Один из продавцов -- Валера. Не думайте, что я его знаю. Просто перед ним лежит большая табличка с его именем, а продает он какие-то странные вещи из серой зоны потребительского сегмента: магниты для остановки счетчиков воды
После прогулки, уже на обратном пути, меня зацепила белая машина. На ней красовалась надпись "Валера, ищу жену". У меня даже осталось фото, добавил в пост. Я сопоставил табличку, которая лежала на земле у продавца магнитов и надпись на машине, которая была запаркована в паре десятков метров от Валеры. Стало очевидно, это один и тот же человек.
Больше всего меня удивило другое: около машины останавливались очень приличные дамы и делали фотографии, улыбались, пересылали фотографии своим друзьям (на моем фото, кстати, это заметно). Девушки явно не знали кто такой Валера, они получали классные эмоции. И возможно пытались представить как он выглядит. Согласитесь, это кринжово клеить такие Call-to-action на машину.
Бинго! Ведь эту механику можно переиспользовать для промо сервиса знакомств Mamba, в котором я работал.
- подумал я.
Потом еще несколько дней меня не покидала мысль, что это будет хайп.
Далее>> Часть 2 | Часть 3 | Часть 4
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как получить много трафика с QR-кодов или кейс с вирусным промо на автомобилях в оффлайне. Часть 2
2️⃣ Делаем механику виральной
Если понаблюдать за рынком вирусных трендов и механик, то основной вывод о виральности можно обозначить следующим образом: механика может стать виральной, только в том случае, если проект будет воспринят не как реклама. Также в нем должна присутствовать некая «сила шеринга»: нужно затрагивать ЧСВ либо делать смешно, либо с элементами кринжа.
Для этого нужно уйти от излишнего брендинга, а с другой стороны решить задачу бизнеса (ведь никто не хочет делать вирус ради вируса? 🤷) : очевидно рассказать о сервисе и привлечь как можно больше новых пользователей. Не забываем и про реактивацию "спящих" пользователей. Ведь в дейтингах время жизни анкеты не сравнится с музыкальными и видео сервисами, ну и разумеется с социальными сетями.
С учетом вышесказанного, было решено делать носители промо оченьвсратыми простыми. Выбор был остановлен на листах формата А4. Шрифт максимально возможного кегля. Оклейку делали с нескольких сторон сразу, чтобы креатив оказался заметным людям отовсюду. Крепили, как водится, на строительный скотч, чтобы все выглядело еще более естественно.
Вопрос где взять анкеты был решен очень быстро, мы выбрали анкеты активных пользователей, с галочками верификации, которые регулярно пользовались платными услугами на Mamba и хотели получать больше внимания. Нам показалось, что если мы добавим им еще немного внимания из оффлайна, то хуже не станет. По пользовательскому соглашению это было ок. Мы также нанесли оригинальные имена, возраст и цель, которую они преследовали в сервисе. Забегая вперед, хейт от юзеров по итогу проекта отсутствовал (я сам им написал после завершения). За исключением анкеты одной барышни, которая стала звездой Pikabu🙈 но и с ней нам потом удалось обсудить произошедшее, извиниться за чрезмерное количество желающих с ней познакомиться, начислить в виде моральной компенсации VIP-статус и монет, после чего она еще долгое время продолжала сидеть в Mamba.
QR-код добавляли на лобовое стекло, там как раз было для него место. Решено было дублировать QR-коды обычными ссылками с короткими версиями, буквально несколько символов после mamba.ru. Это было сделано на случай, если у части пользователей не будет установлен QR-сканер. Кстати, короткие ссылки пришлось оборачивать через редиректы, поскольку оригинальные ссылки были очень длинными и включали в себя ID юзера в сервисе. Я сразу ушел от идеи сделать short-url через популярные сервисы-сокращатели, чтобы не возникало ощущения Скама + плюс хотелось упомянуть бренд в url.
Первые примерки обклейки я делал прямо на свою машину во дворе дома. Фоточки как раз оттуда.
Когда мы делали вторую примерку у офиса в людном месте, чтобы нанести уже анкеты с живыми юзерами, нам помогал HR компании и его kia (Паша, спасибо 🤘). Буквально в первые минуты после обклейки машины, проходящие люди оборачивались, читали, улыбались и доставали телефоны — тест гипотезы был пройден.
Кстати, про команду. Весь кейс был реализован командой из двух человек. Это был я и мой коллега Олег, который обычно закупал трафик на проект, но он не отказался от предложения поучаствовать. За что ему большое спасибо 🤜🤛.
Дальше расскажу про то, где я взял автомобили🚘🚙, сколько их было и где они размещались.
Далее>> Часть 3 | Часть 4
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
2️⃣ Делаем механику виральной
Если понаблюдать за рынком вирусных трендов и механик, то основной вывод о виральности можно обозначить следующим образом: механика может стать виральной, только в том случае, если проект будет воспринят не как реклама. Также в нем должна присутствовать некая «сила шеринга»: нужно затрагивать ЧСВ либо делать смешно, либо с элементами кринжа.
Для этого нужно уйти от излишнего брендинга, а с другой стороны решить задачу бизнеса (ведь никто не хочет делать вирус ради вируса? 🤷) : очевидно рассказать о сервисе и привлечь как можно больше новых пользователей. Не забываем и про реактивацию "спящих" пользователей. Ведь в дейтингах время жизни анкеты не сравнится с музыкальными и видео сервисами, ну и разумеется с социальными сетями.
С учетом вышесказанного, было решено делать носители промо очень
Вопрос где взять анкеты был решен очень быстро, мы выбрали анкеты активных пользователей, с галочками верификации, которые регулярно пользовались платными услугами на Mamba и хотели получать больше внимания. Нам показалось, что если мы добавим им еще немного внимания из оффлайна, то хуже не станет. По пользовательскому соглашению это было ок. Мы также нанесли оригинальные имена, возраст и цель, которую они преследовали в сервисе. Забегая вперед, хейт от юзеров по итогу проекта отсутствовал (я сам им написал после завершения). За исключением анкеты одной барышни, которая стала звездой Pikabu🙈 но и с ней нам потом удалось обсудить произошедшее, извиниться за чрезмерное количество желающих с ней познакомиться, начислить в виде моральной компенсации VIP-статус и монет, после чего она еще долгое время продолжала сидеть в Mamba.
QR-код добавляли на лобовое стекло, там как раз было для него место. Решено было дублировать QR-коды обычными ссылками с короткими версиями, буквально несколько символов после mamba.ru. Это было сделано на случай, если у части пользователей не будет установлен QR-сканер. Кстати, короткие ссылки пришлось оборачивать через редиректы, поскольку оригинальные ссылки были очень длинными и включали в себя ID юзера в сервисе. Я сразу ушел от идеи сделать short-url через популярные сервисы-сокращатели, чтобы не возникало ощущения Скама + плюс хотелось упомянуть бренд в url.
Первые примерки обклейки я делал прямо на свою машину во дворе дома. Фоточки как раз оттуда.
Когда мы делали вторую примерку у офиса в людном месте, чтобы нанести уже анкеты с живыми юзерами, нам помогал HR компании и его kia (Паша, спасибо 🤘). Буквально в первые минуты после обклейки машины, проходящие люди оборачивались, читали, улыбались и доставали телефоны — тест гипотезы был пройден.
Кстати, про команду. Весь кейс был реализован командой из двух человек. Это был я и мой коллега Олег, который обычно закупал трафик на проект, но он не отказался от предложения поучаствовать. За что ему большое спасибо 🤜🤛.
Дальше расскажу про то, где я взял автомобили🚘🚙, сколько их было и где они размещались.
Далее>> Часть 3 | Часть 4
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
Как получить много трафика с QR-кодов или кейс с вирусным промо на автомобилях в оффлайне. Часть 3
3️⃣ Поиск автомобилей
Для того, чтобы "хайпануть" с подобной механикой, необходимо постараться охватить всю Москву (а мы стартовали в Москве). Выглядит нелегкой задачей, не так ли?
Сразу возникло понимание, что максимум операционки нужно на кого-то "скинуть".
Кроме того не хотелось на старте тратить очень много денег 💸. Ведь пока не реализуешь проект не поймешь, насколько он профитный. Поэтому минусуем⛔️ ивент-агентства, которые умножают стоимость проекта в 2-3 раза. И засучив рукава включаем мозг 🧠
Проблем с согласованием бюджета не возникло, за что спасибо моему боссу Андрею Бронецкому (CEO Mamba ✌️). Хоть он на начальном этапе особо не верил в мою задумку, тем не менее довольно быстро согласился на этот эксперимент.
От идеи взять машины такси или каршеринг я отказался сразу, это слишком очевидно и снижает долю виральности. Кроме того, могли возникнуть проблемы или бюрократического толка или постфактум юридического.
В итоге я нашел компанию, которая занималась посуточной арендой автомобилей и согласилась участвовать в нашей авантюре. Когда я им презентовал механику, они "слегка" переживали, что могут возникнуть какие-то проблемы, но в итоге нам удалось договориться 🤝
Самым главным плюсом партнера было то, что они согласились использовать своих водителей для развоза машин по местам. Забегая вперед, мы договорились арендовать ровно 25 автомобилей. Можно было взять и больше, но тогда могли возникнуть сложности с логистикой. Также мы договорились, что ребята сами расклеют "рекламу" на внутреннюю поверхность стекол по заранее заготовленным гайдлайнам.
Подбирали мы машины из принципа, что они должны быть из сегмента комфорт плюс. Несколько машин были из сегмента люкс, их ставили в центре. Разумеется все машины должны были быть мытыми (ребята тоже согласились взять эту работу на себя👍 ). А время размещения - на выходных (с вечера пятницы до позднего вечера воскресенья) в сезон начала лета, когда на улицах максимальное количество прогуливающихся людей.
4️⃣ Расстановка на карте
После того, как мы определились с количеством автомобилей, мы начали думать, как поставить машины. Логика была простая, машина должна встать либо на бесплатную парковку, либо на платную парковку в самом пешеходном месте. Также мы взяли в оборот основные Загсы Москвы, чтобы поставить впритык к ним автомобили, заклеенные листами "ищу жену"/"ищу мужа" 🙃
Частично локации подсказывали коллеги. Сложно сказать, где ставить машину в том районе, где ты ниразу не был.
В итоге появилась карта, на которой мы равномерно постарались раскидать автомобили в столице.
В день X вечером автомобили начали двигаться на свои точки. Местами мы, разумеется, поймали забитые парковки и пришлось ставить машины на ближайших свободных местах. Иногда те парковки, на которых мы планировали ставить машины оказывались закрытыми на ремонт. Водители, к сожалению, были не маркетологами, поэтому увозили машины в не очень проходные места. А иногда даже забывали ставить их нужной стороной к пешеходному трафику 😫. Тем не менее, к утру субботы все автомобили уже стояли, а мы получили фотоотчет с мест.
И он действительно впечатлял! Посмотрите внимательно фотки в посте и вы все поймете 😬
Далее >> Часть 4
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
3️⃣ Поиск автомобилей
Для того, чтобы "хайпануть" с подобной механикой, необходимо постараться охватить всю Москву (а мы стартовали в Москве). Выглядит нелегкой задачей, не так ли?
Сразу возникло понимание, что максимум операционки нужно на кого-то "скинуть".
Кроме того не хотелось на старте тратить очень много денег 💸. Ведь пока не реализуешь проект не поймешь, насколько он профитный. Поэтому минусуем
Проблем с согласованием бюджета не возникло, за что спасибо моему боссу Андрею Бронецкому (CEO Mamba ✌️). Хоть он на начальном этапе особо не верил в мою задумку, тем не менее довольно быстро согласился на этот эксперимент.
От идеи взять машины такси или каршеринг я отказался сразу, это слишком очевидно и снижает долю виральности. Кроме того, могли возникнуть проблемы или бюрократического толка или постфактум юридического.
В итоге я нашел компанию, которая занималась посуточной арендой автомобилей и согласилась участвовать в нашей авантюре. Когда я им презентовал механику, они "слегка" переживали, что могут возникнуть какие-то проблемы, но в итоге нам удалось договориться 🤝
Самым главным плюсом партнера было то, что они согласились использовать своих водителей для развоза машин по местам. Забегая вперед, мы договорились арендовать ровно 25 автомобилей. Можно было взять и больше, но тогда могли возникнуть сложности с логистикой. Также мы договорились, что ребята сами расклеют "рекламу" на внутреннюю поверхность стекол по заранее заготовленным гайдлайнам.
Подбирали мы машины из принципа, что они должны быть из сегмента комфорт плюс. Несколько машин были из сегмента люкс, их ставили в центре. Разумеется все машины должны были быть мытыми (ребята тоже согласились взять эту работу на себя
4️⃣ Расстановка на карте
После того, как мы определились с количеством автомобилей, мы начали думать, как поставить машины. Логика была простая, машина должна встать либо на бесплатную парковку, либо на платную парковку в самом пешеходном месте. Также мы взяли в оборот основные Загсы Москвы, чтобы поставить впритык к ним автомобили, заклеенные листами "ищу жену"/"ищу мужа" 🙃
Частично локации подсказывали коллеги. Сложно сказать, где ставить машину в том районе, где ты ниразу не был.
В итоге появилась карта, на которой мы равномерно постарались раскидать автомобили в столице.
В день X вечером автомобили начали двигаться на свои точки. Местами мы, разумеется, поймали забитые парковки и пришлось ставить машины на ближайших свободных местах. Иногда те парковки, на которых мы планировали ставить машины оказывались закрытыми на ремонт. Водители, к сожалению, были не маркетологами, поэтому увозили машины в не очень проходные места. А иногда даже забывали ставить их нужной стороной к пешеходному трафику 😫. Тем не менее, к утру субботы все автомобили уже стояли, а мы получили фотоотчет с мест.
И он действительно впечатлял! Посмотрите внимательно фотки в посте и вы все поймете 😬
Далее >> Часть 4
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM