Самые платежеспособные аудитории в нишевых дейтингах

Всем спасибо за участие в опросе.

Если еще не участвовали, тоже попробуйте угадать, прежде чем узнать правильный ответ.

Опрос был постом выше.

Правильный ответ 👇

Так совпало, что все указанные выше категории уже реализованы в виде дейтинг сервисов в портфеле Match Group.

Моя аудитория оценивает успешность сегментов ровно наоборот, чем это есть в портфеле Мэтча.

Скорей всего это связано с тем, что мы воспринимаем черных (африканцев/афроамериканцев) и латиносов сплошными наркоманами, бандитами, живущими на дотации от государства. Но цифры говорят обратное.

Приложения распределились следующим образом по выручке:

1️⃣ Место
Сервис для знакомств черных людей BLK
Выручка в месяц: $2.5M ($2M iOs + $500k Android)

2️⃣ Место
Сервис для знакомств латиносов Chispa
Выручка в месяц: $1.3M ($1M в iOs + $300k Android)

3️⃣ Место
Сервис для знакомств христиан Upward
Выручка в месяц: $0.9M ($600k в iOs + $300k Android)

4️⃣ Место
Сервис знакомств для знакомств мусульман Salams
Выручка в месяц: $0.45M ($400k в iOs + $50k Android)

5️⃣ Место
Сервис знакомств для азиатов Yuzu
Выручка в месяц $0.055M ($50k в iOs + $5k Android)


Про азиатов, кстати, совсем не уверен, что они должны быть последними. Просто удобно, что все эти пять продуктов лежат в одном паблишере в сторах и их можно сравнить.

У Мэтч Групп есть слегка дистанцированный проект про азиатскую аудиторию Pairs с выручкой $5М в месяц.

@itiscoolmarketing

CEO Match Group про инсайты от GenZ

Прочитал на досуге свежую заметку Спенсера Рэскофа (СЕО Мэтч групп).

Спенсер пишет, что он провел встречу с группой из 45 сотрудников компании поколения Gen Z, которые в основном работают в Tinder.


В колонке Спенсер пишет, что зумеры не сдерживали себя и откровенно накидали какашек фидбека CEO о том, что не так с продуктами группы, в первую очередь с Tinder:

💙 «Добавление новых функций в приложение не изменит Tinder. Сначала исправьте нежелательное поведение и неполные профили».

💙 «Сосредоточьтесь на молодых людях в возрасте 22–25 лет — именно тогда приложения действительно нужны для знакомства с новыми людьми».

💙 «Перестаньте перегружать приложение всплывающими окнами. Сделайте его простым и элегантным».

Спенсер пишет, что эта обратная связь для него была бесценна.

И добавляет: прислушиваясь к сотрудникам таким образом, вы формируете более сильную культуру, более продуманную стратегию и более качественные продукты.

Но что я хочу сказать.

Все эта бесценная связь, которую получил Спенсер была актуальная в дейтингах и 5 лет назад и сейчас и будет актуальная еще через 5 лет.

Мало того, он про нее знает не хуже, чем его коллеги зумеры.


Если убрать всю ванильность, то ответы могли бы быть примерно такими:

🩷 Никто просто так не уберет всплывающие окна, потому что это обрушит монетизацию.

🩷 А еще, молодые пользователи плохо платят и если фокусироваться только на них, то это тоже обрушит монетизацию.

🩷 "Сначала исправьте нежелательное поведение и неполные профили" - так этим Tinder и занимается примерно с момента запуска.

@itiscoolmarketing

Вселенная-25: эксперимент с мышами как параллель с трендом на рост одиночества. Часть 1

Хочу попробовать разобраться в тренде на рост одиночества.

Начну очень издалека. С рассказа о необычном эксперименте на мышах 🐁

В дальнейшем расскажу, какие тенденции и инсайты я вижу, какие направления и продукты могут появиться в ближайщие годы и причем тут маркетинг.

Итак, В 1968 году учёный Джон Кэлхун по заказу Национального института психического здоровья начал масштабный эксперимент.

Его цель была грандиозна: смоделировать общество в идеальных условиях и изучить влияние плотности популяции на поведение.

Так родилась «Вселенная-25» — бетонный бак с системой тоннелей, неограниченной едой и водой, постоянным климатом и полной безопасностью от хищников.

Рай, рассчитанный в пике на 3840 мышей.

В него поместили 4 пары здоровых грызунов.

Происходящие далее события крайне интересны, в том числе чем-то похожи на стадию текущего развития общества.

Развитие событий Кэлхун разделил на четыре фазы, и именно в них — вся суть:


Фаза 💙 (Становление)

Первые 104 дня.

Мыши осваиваются, формируют территории, заключают «социальные договоры».


Фаза 💙 (Экспоненциальный рост)

С 105-го по 315-й день.

Население удваивается каждые 55 дней.

Социальные структуры работают, самки ухаживают за потомством. Золотой век.


Фаза 💙 (Застой и сбой)

Самая важная и тревожная фаза.

Рост резко замедляется. Появляются «отверженные» — молодые самцы, изгнанные старшими, они собираются в центре и проявляют необъяснимую агрессию.

И главное — рождается каста «красивых» (the beautiful ones). Это самцы, которые лишь едят, спят и ухаживают за шерстью, полностью игнорируя самок, драки и социальные обязанности.

Они были красивы, апатичны и бесполезны.


Фаза 💙 («Смерть духа» и вымирание)

На 560-й день популяция достигла пика (2200 мышей, перенаселения не было, ведь бак был рассчитан на 3840 мышей!) и начала необратимо сокращаться.

Самки отказывались от детенышей, часто съедая их.

Асоциальное поведение стало нормой.

Несмотря на изобилие ресурсов, колония вымерла.

Последняя мышь умерла на 1780 день после начала эксперимента.


Итог эксперимента

Мыши погибли не от голода или тесноты, а от потери всех сложных социальных связей, ролей и смыслов.

Кстати, эксперимент назвали "Вселенная-25", потому что это была 25-я по счету попытка создать идеальные условия для колонии грызунов, чтобы изучить влияние плотности населения на их поведение.

Ученый к тому времени уже понимал, что идеальные условия в конечном итоге приводят к социальной деградации и вымиранию колонии, но хотел увидеть, как именно это произойдет в более крупном масштабе.

В следующей части я постараюсь выстроить параллель этого эксперимента с трендом на рост социального одиночества у людей.

Разберем тенденции, которые могут появляться в ближайшие годы. Stay tuned 🏡


❤️ - лайк

🔥 - продолжай

🐳 - мышек жалко