Сегодня финальный день VK Fest'2025

В этом году мы приняли участие во всех пяти городах.

В Челябинске, Казани и Сочи мы присутствовали с мини-форматами. А в Москве и Петербурге у нас была полноценная застройка.

Реализовали новые механики, которых не было в прошлом году:

⭐️ Быстрые свидания. 4 раза в день и каждый раз свободных мест не оставалось.

⭐️ Premium-бар. Поощряли обладателей подписки бесплатным коктейлем. Оформить Premium можно было и на месте🩷

⭐️Доска Знакомств с фотографиями и ссылками на анкеты посетителей фестиваля

⭐️Несколько фотозон

⭐️ Заряженные промоутеры

Девочки оказались активнее парней. И их анкет на доске знакомств оказалось больше 🔥

Смотрите фотки. Получилось вау ❤️

@itiscoolmarketing

#моиклевыекейсы

В американском Appstore хайпует приложение для помощи дейтерам Tea Dating Advice ☕️

Приложение запустилось как помощник девушкам из дейтинг сервисов.

Are we dating the same guy? Ask our anonymous community of women to make sure your date is safe, not a catfish, and not in a relationship.

Tea обогнал по загрузкам даже Pinterest и, разумеется, Tinder.


В том числе, в приложении можно получить совет:

💣 стоит ли ходить на свидание с конкретным мэтчем (прям опрос бахнуть и собрать голоса за и против)

💣 черный список любителей one night stand

💣 обсудить свидания, рассказать реальные цели и диалоги

💣 навесить грин и ред флаги конкретным парням (и другие дамы это увидят 🍔)

💣 вычислить мошенников: крайм, телефоны, карта свиданий

💣 пробить бойфренда, изменяет ли он


Есть и ряд фишечек для безопасности комьюнити:

🚨 нельзя делать скриншоты

🚨 девушек верифицируют

🚨 общение анонимное (парни не вычислят)


Группа "инициативных" парней жалуется на приложение и пытается его прикрыть. Но пока все тщетно.


Что думаете?

🔥 - хайп

🌚 - ну такое

@itiscoolmarketing

Чего только я не получил в день рождения. Но это, пожалуй, лучшее 🔥

Запустили "Краши VK Знакомств"

Необычный контест внутри сервиса знакомств с призами, лидербордом и только для верифицированных анкет.

Уже с первого дня количество участников и участниц зашкаливает❤‍🔥

Все реальные и клёвые.

Через месяц узнаем, кто заберет главный приз: 100к рублей и 5 незабываемых свиданий 🫶

@itiscoolmarketing

#моиклевыекейсы

За одну ночь в ru appstore целых 7 мессенджеров поднялись в топ.

6 из них по загрузкам обогнали тг... 🍔

Итоги за Q2

Привычные несколько строчек, но в них столько труда и командной работы 🚀

Одноклассники запустили стрим юбилейного концерта Шифутинского прямо в ленте.

По-моему очень круто 🔥

Кто такие Hello Group: «Китайский Match Group»

Привет читатели 👋

Вот и лето прошло. Пора начинать осенний цикл статей в этом канале.

А ю реди? Тогда поехали
🏃‍♂️🏃‍♂️🏃‍♂️⭕️⭕️⭕️

Часто вижу публикации про рынок Dating сервисов, которые обычно начинаются и заканчиваются упоминанием портфеля Match Group (Tinder, Hinge, POF, Match_com и другие).

Но это не совсем корректно, ведь есть еще Азия.


Сегодня расскажу про Hello Group

Hello Group Inc - это китайский технологический гигант, который является доминирующей силой на рынке социальных знакомств и развлечений в Китае.

Если Match Group (папа Tinder) - это глобальный конгломерат знакомств, то Hello Group - его мощный, но более сфокусированный на одном регионе аналог.

И если Match Group делает ставку на платные подписки (монетизация от желающих найти партнера).

То Hello Group построила бизнес на социальных развлечениях и live-стриминге (монетизация через виртуальные подарки, аудио- и видео-интерактивы).

Это принципиально разные модели внутри одной индустрии.


Кто живет в порфеле Hello Group?

⭐️ Momo: Супер-апп. Социальная сеть с функцией геолокационных знакомств, live-стримингом, аудио-румами и играми. Аналогов у Match Group нет. Это уникальная экосистема у китайцев.

⭐️ Tantan: Клон Tinder для китайского рынка. Прямой конкурент Tinder от Match Group. Доступен и в РФ.

⭐️ Soulchill, InSpaze и другие продукты: Аудио- и видео-социальные приложения. Конкурируют не с классическими dating-сервисами, а с социальными платформами вроде Yalla.


Немного цифр, чтобы сравнить бизнес-модели

✅ Выручка
Hello Group ~$1.45 млрд
Match Group ~$3.4 млрд

✅ Платящие пользователи
Hello Group ~7.4 млн
Match Group ~15.7 млн

✅ ARPPU (годовой)
Hello Group ~$196
Match Group ~$217

А вот и инсайт: несмотря на радикально разные модели, монетизация с одного платящего пользователя почти идентична.

Разница в том, кто эти пользователи и за что они платят.

Hello Group зарабатывает на лояльной и вовлеченной аудитории, которая платит за развлечения и статус. Своего рода social discovery.

Match Group зарабатывает на глобальной аудитории, которая платит за возможность найти пару.

Оба пути рабочие.

И оба — эталонные кейсы монетизации, просто на разных полюсах одной индустрии.

Какую модель считаете более устойчивой в долгосрочке? Пишите в комменты👇


@itiscoolmarketing

На чем растут продажи Stars⭐️ в Telegram?


Увидел вчера репорт о том, что в TG выросли недельные продажи звезд x4 с начала года ($11.9M weekly).

Сразу вспомнил про фичу с отправкой звезд под постом, как благодарность авторам контента.

Игорь тоже писал об этой фиче в своем канале.

Решил провести расследование 🔍и посмотреть был ли вклад фичи или нет.

ТГ хорош тем, что можно найти чарты по экосистеме и глянуть динамику

Нашел такие чарты:

🟣 График дневных продаж Stars (revenue/users) - ссылка

🟣 Каналы покупок Stars - ссылка

🟣 Динамика выводов Stars из системы - ссылка


Какие инсайты появились:

⭐️ Звезды покупают не такое большое количество пользователей тг, всего около 5к юзеров в сутки (на Пашу подписано 10М+ человек).

⭐️ Если глянуть на график динамики покупок после релиза фичи с благодарностью за посты (возьмем 1 августа), то видно, что динамика почти не изменилась. Окей, давайте заложим +10%, но это не те самые иксы, о которых репортует TG. Где же деньги?

⭐️ Основной буст покупки Stars случился 13-14 августа. Это был день рождения TG и выпуск цифровых подарков, которые активно форсились в новостях. В эти дни средние продажи росли с $300k до $4-4.5M (рост 15-17 раз). И это действительно вау. Был солдаут подарочков.

⭐️ При этом количество покупателей в дни распродаж растет в 3-3.5 раза, что говорит о том, что подарки покупают киты - те пользователи, которые готовы платить сразу много.

⭐️ Павел Дуров хороший маркетолог, он подогревает интерес к подаркам и рассказывает, как купленные за копейки NFT обменялись на Porsche. Кстати, этот пост подогревает покупки stars на $100k-$200k в сутки.

⭐️ Прошлый буст покупок был также на фоне релиза новых подарков со Снупп Догом, 9-10 июля. Тогда покупателей было примерно столько же, но покупок stars было в 2 раза меньше.


Это я все к чему?

Платить за развлечения и статус готовы многие и много (кейс Hello Group как раз про это).

Потешить ЧСВ всегда приятнее, чем благодарить авторов за хороший контент.

Не благодарите 😄

@itiscoolmarketing