Клевый нестандартный формат посева сервиса. Во втором посте блогер подтвердил, что это его анкета.
Как результат 0.5M+ просмотров, десятки тысяч переходов, тысячи новых регистраций в сервисе и несколько сообщений в мою личку от друзей, которые не ожидали, что их любимый блогер так круто рекламирует VK Знакомства 🩷
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
Как результат 0.5M+ просмотров, десятки тысяч переходов, тысячи новых регистраций в сервисе и несколько сообщений в мою личку от друзей, которые не ожидали, что их любимый блогер так круто рекламирует VK Знакомства 🩷
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
❤3🔥2
Идеальный продакт-плейсмент. Со всех сторон. А еще канал нового трафика в приложение. Грелки выдаем за регистрацию в сервисе прямо на катке 💙
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
#моиклевыекейсы
@itiscoolmarketing
🔥4
Forwarded from Вера в курсе
несколько лет ждала, что мой друг решится и сделает мне предложение в новогоднюю ночь. недавно узнала, что этот нехороший человек женился полгода назад! что ж, у меня есть целых пять дней, чтобы встретить свою любовь в ВК Знакомствах. с такими фильтрами у меня точно случится идеальный мэтч.
😁6
Сенсация! Раскрыта правда о местонахождении супруги Деда Мороза
😁6👏3🔥2🌚1
Осторожно, лонгрид! 🎄☃️🎄
Ровно год назад, до того как попасть в VK Знакомства, я работал на позиции Chief Growth Officer в FS Play (проекты Fotostrana, Jungla и другие)
В это время мне стало интересным сделать большой ресеч рынка social networks & dating в России, а также написать в виде выводов то, что я называю «виженом и ощущением рынка».
Сам документ получился на 35 листов (постить по ряду причин не буду, но выводами поделюсь), где каждый инсайт из выводов подтвержден цифрами из Sensor Tower, отчетностей кампаний, а также информацией из моего нетворка и личного опыта. Эти выводы могли бы лечь частью стратегии для развития продуктов в направлении social & dating.
Несмотря на то, что документ был оформлен в конце 2023 года, часть инсайтов все еще актуальна.
Итак, поехали:
🔵 Инсайты рынка социальных сетей в России (конец 2023 года)
🔹 Сервиса, который полноценно заменил Facebook и Instagram в России так и не появилось. Кто-то эту нишу рано или поздно займет.
🔹 Перспектив к разблокировке FB и Instagram нет, даже после окончания конфликта в связи с законом о хранении персональных данных (по аналогии с LinkedIn – заблочен с 2016 года). VK + ОК - контролируются государством и выгоднее оставить Mail как монополистов и закрыть рынок для внешних соцсетей. Китайский сценарий.
🔹 Расти за счет фокуса на более взрослой аудитории сложно, во-первых из-за естественной убыли населения и проникновения мобильных средств коммуникации: whatsapp и telegram, которые есть даже у бабушек.
🔹 Взрослую аудиторию перехватывают на себя более простые сервисы коммуникации: шеринг из TikTok + Whatsapp с быстрым потреблением контента.
🔹 При фокусе на более взрослой аудитории важно создавать простые сервисы (мобильные) в которые они смогут возвращаться регулярно: быстрое потребление контента, его шеринг, напоминание о праздниках и важных датах, добрые ежедневные подборки контента для шеринга, традиционные активности и тд. У сервиса по дефолту должна быть нативная интеграция с whatsapp и telegram. Работа в 2 клика. 82% use Telegram for news, 59% for entertainment and political content. Свежий политический контент и новости растит DAU.
🔹 Аудитория тяготеет к контенту, а не к сервису. В случае блокировки сервиса или переходу важного селебрити/контента в другой сервис, аудитория готова следовать за ним.
🔹 Социальная сеть с мессенджером и контентом победит социальную сеть с контентом, но без мессенджера, за счёт более высокого retention у мессенджера. Например, VK и Telegram победит по MAU TikTok и Youtube.
🔹 Важно выносить мессенджер как главный элемент сервиса, завязывать дружбы и мотивировать людей коммуницировать напрямую через мессенджер, а не через основную механику сервиса: контент, игру или какой-то сервис.
🔹 Хорошо себя чувствуют сервисы, которые дружат с государством и открыто заявляют цель перетащить на себя аудиторию западных платформ. B2G для социальных сервисов в РФ это тренд и нужно смотреть в эту сторону.
@itiscoolmarketing
Ровно год назад, до того как попасть в VK Знакомства, я работал на позиции Chief Growth Officer в FS Play (проекты Fotostrana, Jungla и другие)
В это время мне стало интересным сделать большой ресеч рынка social networks & dating в России, а также написать в виде выводов то, что я называю «виженом и ощущением рынка».
Сам документ получился на 35 листов (постить по ряду причин не буду, но выводами поделюсь), где каждый инсайт из выводов подтвержден цифрами из Sensor Tower, отчетностей кампаний, а также информацией из моего нетворка и личного опыта. Эти выводы могли бы лечь частью стратегии для развития продуктов в направлении social & dating.
Несмотря на то, что документ был оформлен в конце 2023 года, часть инсайтов все еще актуальна.
Итак, поехали:
🔵 Инсайты рынка социальных сетей в России (конец 2023 года)
🔹 Сервиса, который полноценно заменил Facebook и Instagram в России так и не появилось. Кто-то эту нишу рано или поздно займет.
🔹 Перспектив к разблокировке FB и Instagram нет, даже после окончания конфликта в связи с законом о хранении персональных данных (по аналогии с LinkedIn – заблочен с 2016 года). VK + ОК - контролируются государством и выгоднее оставить Mail как монополистов и закрыть рынок для внешних соцсетей. Китайский сценарий.
🔹 Расти за счет фокуса на более взрослой аудитории сложно, во-первых из-за естественной убыли населения и проникновения мобильных средств коммуникации: whatsapp и telegram, которые есть даже у бабушек.
🔹 Взрослую аудиторию перехватывают на себя более простые сервисы коммуникации: шеринг из TikTok + Whatsapp с быстрым потреблением контента.
🔹 При фокусе на более взрослой аудитории важно создавать простые сервисы (мобильные) в которые они смогут возвращаться регулярно: быстрое потребление контента, его шеринг, напоминание о праздниках и важных датах, добрые ежедневные подборки контента для шеринга, традиционные активности и тд. У сервиса по дефолту должна быть нативная интеграция с whatsapp и telegram. Работа в 2 клика. 82% use Telegram for news, 59% for entertainment and political content. Свежий политический контент и новости растит DAU.
🔹 Аудитория тяготеет к контенту, а не к сервису. В случае блокировки сервиса или переходу важного селебрити/контента в другой сервис, аудитория готова следовать за ним.
🔹 Социальная сеть с мессенджером и контентом победит социальную сеть с контентом, но без мессенджера, за счёт более высокого retention у мессенджера. Например, VK и Telegram победит по MAU TikTok и Youtube.
🔹 Важно выносить мессенджер как главный элемент сервиса, завязывать дружбы и мотивировать людей коммуницировать напрямую через мессенджер, а не через основную механику сервиса: контент, игру или какой-то сервис.
🔹 Хорошо себя чувствуют сервисы, которые дружат с государством и открыто заявляют цель перетащить на себя аудиторию западных платформ. B2G для социальных сервисов в РФ это тренд и нужно смотреть в эту сторону.
@itiscoolmarketing
🔥9
Продолжение ➡️
❤️ Инсайты рынка сервисов знакомств в России (конец 2023 года)
♥ В перспективе окончания СВО Tinder вероятно вернется в Россию, Badoo после покупки Blackstone снял фокус с России, в пользу международного развития Bumble. Вполне вероятно, что после окончания СВО в России запустится помимо Tinder еще и Bumble, что окажется стресс-фактором для всего рынка знакомств в РФ. Сдерживающим фактором могут стать VK (VK Знакомства), которые могут способствовать блокировкам всех крупных международных сервисов в РФ. По принципу дейтингов в Китае.
♥ Pure и Mamba для того, чтобы не попасть под блокировку РКН изменили элементы поиска ЛГБТ-знакомств в приложении в РФ. Новых запусков ЛГБТ-приложений не предвидится.
♥ С уходом Tinder, рынок iOs установок в РФ растет быстрее, чем рынок Android.
♥ Для всех новых приложений наличие iOs версии - мастхев. 5 из 5 новых приложений запущенных в 2023 имели iOs версию.
♥ Более 30% рынка новых установок Android и 40% iOs захватили приложения, которые запущены меньше года назад.
♥ Объем установок стабилизировался, это значит что стоимость привлечения и конкуренция на рынке будет расти на те же 30%.
♥ Реальной замены Tinder не случилось, максимально близкий Twinby, но он скорее про молодежь из-за специфики маркетинга. Кто-то нишу Tinder рано или поздно займет.
♥ 3 новых дейтинга VK, Twinby, SL имеют бюджеты на маркетинг суммарно более 1млрд рублей на 2024 год. Цель игроков - занять долю, а не заработать. С такими конкурировать по CPI бесполезно.
♥ Привлекать трафик из VK ads на дейтинг будет сложнее и сложнее, по причине активизации VK Знакомства.
♥ Доля = usage приложения, фокус на метриках важных для пользователя: переписки, скорость выхода на свидание, красивость пользователей, а не на рекламе и заработке.
♥ Российский рынок - алый океан. С бизнес-моделью завязанной на рекламную окупаемость, необходимо смотреть на другие рынки, где пока еще нет сильных игроков и пока недорогой трафик, например Латам. Так делает LovePlanet, RP Labs.
♥ Для того, чтобы расти на рынке нужна новация и симпатичный продукт, в который хочется возвращаться и рекомендовать. Хочется возвращаться = решает проблему, получаешь знакомства, переписки, тебе отвечают живые люди. Рекомендовать = есть позитивный опыт использования, даже за деньги, нет рекламы.
Напомню, инсайты были сформированы в конце 2023 до того как я перешел в VK Знакомства.
Свой вижн по итогам 2024 я изложу в следующих сериях.
@itiscoolmarketing
❤️ Инсайты рынка сервисов знакомств в России (конец 2023 года)
♥ В перспективе окончания СВО Tinder вероятно вернется в Россию, Badoo после покупки Blackstone снял фокус с России, в пользу международного развития Bumble. Вполне вероятно, что после окончания СВО в России запустится помимо Tinder еще и Bumble, что окажется стресс-фактором для всего рынка знакомств в РФ. Сдерживающим фактором могут стать VK (VK Знакомства), которые могут способствовать блокировкам всех крупных международных сервисов в РФ. По принципу дейтингов в Китае.
♥ Pure и Mamba для того, чтобы не попасть под блокировку РКН изменили элементы поиска ЛГБТ-знакомств в приложении в РФ. Новых запусков ЛГБТ-приложений не предвидится.
♥ С уходом Tinder, рынок iOs установок в РФ растет быстрее, чем рынок Android.
♥ Для всех новых приложений наличие iOs версии - мастхев. 5 из 5 новых приложений запущенных в 2023 имели iOs версию.
♥ Более 30% рынка новых установок Android и 40% iOs захватили приложения, которые запущены меньше года назад.
♥ Объем установок стабилизировался, это значит что стоимость привлечения и конкуренция на рынке будет расти на те же 30%.
♥ Реальной замены Tinder не случилось, максимально близкий Twinby, но он скорее про молодежь из-за специфики маркетинга. Кто-то нишу Tinder рано или поздно займет.
♥ 3 новых дейтинга VK, Twinby, SL имеют бюджеты на маркетинг суммарно более 1млрд рублей на 2024 год. Цель игроков - занять долю, а не заработать. С такими конкурировать по CPI бесполезно.
♥ Привлекать трафик из VK ads на дейтинг будет сложнее и сложнее, по причине активизации VK Знакомства.
♥ Доля = usage приложения, фокус на метриках важных для пользователя: переписки, скорость выхода на свидание, красивость пользователей, а не на рекламе и заработке.
♥ Российский рынок - алый океан. С бизнес-моделью завязанной на рекламную окупаемость, необходимо смотреть на другие рынки, где пока еще нет сильных игроков и пока недорогой трафик, например Латам. Так делает LovePlanet, RP Labs.
♥ Для того, чтобы расти на рынке нужна новация и симпатичный продукт, в который хочется возвращаться и рекомендовать. Хочется возвращаться = решает проблему, получаешь знакомства, переписки, тебе отвечают живые люди. Рекомендовать = есть позитивный опыт использования, даже за деньги, нет рекламы.
Напомню, инсайты были сформированы в конце 2023 до того как я перешел в VK Знакомства.
Свой вижн по итогам 2024 я изложу в следующих сериях.
@itiscoolmarketing
🔥12👍9
Как продавать фичи через эмоции?
У Bumble 🐝 вышла серия коротких рекламных роликов, которая рассказывает о базовых дейтинг-фичах. Клево то, что ролики построены на эмоциях. Суть фичи раскрывается через улыбки, воспоминания и теплые объятия. Есть сильная мотивация испытать такие же эмоции, а фича по факту уходит на второй план.
Делюсь видео-роликами, которые понравились:
🟡 Режим путешественника (Travel mode) https://www.youtube.com/watch?v=DvHPhX3cNow
⚫️ Цели знакомств (Looking for) https://www.youtube.com/watch?v=7A5fqYdR-So
🟡 Вопросы-айсбрейкеры (Opening move) https://www.youtube.com/watch?v=G-zfIXa9GDY
@itiscoolmarketing
У Bumble 🐝 вышла серия коротких рекламных роликов, которая рассказывает о базовых дейтинг-фичах. Клево то, что ролики построены на эмоциях. Суть фичи раскрывается через улыбки, воспоминания и теплые объятия. Есть сильная мотивация испытать такие же эмоции, а фича по факту уходит на второй план.
Делюсь видео-роликами, которые понравились:
🟡 Режим путешественника (Travel mode) https://www.youtube.com/watch?v=DvHPhX3cNow
⚫️ Цели знакомств (Looking for) https://www.youtube.com/watch?v=7A5fqYdR-So
🟡 Вопросы-айсбрейкеры (Opening move) https://www.youtube.com/watch?v=G-zfIXa9GDY
@itiscoolmarketing
❤6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Максимально реалистичные профили ботов в dating-сервисах все ближе? 🙈
На Реддит появились фоточки симпатичной lady (добавил в предыдущий пост), сгенерированной нейросеткой. Использована мощная модель для генерации изображений Flux по текстовому промпту. Далее эти фоточки были "оживлены" юзером Halim Alrasihi в соц сети X (использовали Kling AI, Lip-sync от Hedra и Runway Act-One). В итоге появилось видео из аттача. Кажется, пора придумывать новые алгоритмы верификации юзеров.
Поверишь в такого пользователя?
🔥 - очень реалистично
💩 - видно же, что папа у нее GPT
🌚 - почему в видео "оживили" не все фотки?
@itiscoolmarketing
На Реддит появились фоточки симпатичной lady (добавил в предыдущий пост), сгенерированной нейросеткой. Использована мощная модель для генерации изображений Flux по текстовому промпту. Далее эти фоточки были "оживлены" юзером Halim Alrasihi в соц сети X (использовали Kling AI, Lip-sync от Hedra и Runway Act-One). В итоге появилось видео из аттача. Кажется, пора придумывать новые алгоритмы верификации юзеров.
Поверишь в такого пользователя?
🔥 - очень реалистично
💩 - видно же, что папа у нее GPT
🌚 - почему в видео "оживили" не все фотки?
@itiscoolmarketing
🔥14🌚3💩2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Работают ли упоротые креативы?🌚
Периодически встречаю креативы, которые сделаны на грани, с зашкаливающей долей кринжа/риском для бренда. При их оценке часто возникают следующие мысли:
1⃣ У маркдира компании в наличии "big steel balls", поскольку согласовать и обосновать подобные интеграции перед стейкхолдерами не просто.
2⃣ Каждая такая интеграция должна быть многократно оправдана в соотношении риск/профит, иначе к чему все это🥂
Что думаете про эту интеграцию?
В следующем посту поделюсь одним из своих кейсов, когда "креатив на грани" сработал и дал конкретный результат.
@itiscoolmarketing
Периодически встречаю креативы, которые сделаны на грани, с зашкаливающей долей кринжа/риском для бренда. При их оценке часто возникают следующие мысли:
1⃣ У маркдира компании в наличии "big steel balls", поскольку согласовать и обосновать подобные интеграции перед стейкхолдерами не просто.
2⃣ Каждая такая интеграция должна быть многократно оправдана в соотношении риск/профит, иначе к чему все это🥂
Что думаете про эту интеграцию?
В следующем посту поделюсь одним из своих кейсов, когда "креатив на грани" сработал и дал конкретный результат.
@itiscoolmarketing
🔥5😁3