Как изменить восприятие международного бренда на новом рынке?🌏

Именно такую задачу мы решали в проекте для Logitech в Казахстане, Узбекистане и Азербайджане.

🎯 Главный вызов заключался не только в повышении узнаваемости продуктов. Нужно было изменить привычное восприятие бренда, который многие ассоциировали исключительно с офисной техникой, и показать, что устройства Logitech органично вписываются в повседневную жизнь, творчество, удаленную работу, учебу и создание контента.

Для этого мы сделали ставку на реальные истории пользователей. Разработали отдельный лендинг, запустили таргетированную рекламу в Instagram и привлекли блогеров с разной аудиторией: digital-специалистов, lifestyle-креаторов, мам, микро- и нано-инфлюенсеров.

Вместо прямой рекламы мы использовали нативный контент, который показывал, как продукты Logitech помогают людям в самых разных жизненных сценариях. Одновременно проект позволил сформировать круг амбассадоров бренда, с которыми Logitech продолжил сотрудничество и в дальнейшем.

📊 Результаты:
• 6,2 млн общего охвата;
• 16,6 тыс. переходов на лендинг и сайты партнеров;
• ER 6%.

Этот проект показал, что грамотно выстроенная работа с блогерами способна не только обеспечить высокий охват, но и изменить восприятие бренда. Нативный контент, реальные сценарии использования продуктов и долгосрочное сотрудничество с авторами помогли Logitech укрепить свои позиции на рынках Центральной Азии.

💬 Планируете запуск influencer-кампании или продвижение бренда в Центральной Азии? Свяжитесь с нами – поможем разработать стратегию и реализовать проект под ваши бизнес-задачи.

Главные IT и Digital мероприятия Центральной Азии и Кавказа в октябре 2026 года 🌏

Осень продолжает радовать насыщенным календарем технологических событий. В октябре сразу несколько крупных форумов и конференций соберут представителей бизнеса, стартапов, инвесторов, разработчиков и государственных организаций, чтобы обсудить искусственный интеллект, кибербезопасность, цифровую трансформацию и инновации.

Собрали мероприятия, которые стоит добавить в календарь.

🇰🇿 AI & Digital Bridge
📍 Астана
📅 1–3 октября
Крупнейший международный форум Центральной Азии, посвященный искусственному интеллекту, цифровой трансформации и инновациям.
🌐 https://digitalbridge.ai

🇺🇿 Cyber Security Summit – Central Eurasia 2026
📍 Ташкент
📅 5–7 октября
Крупнейшая региональная конференция по кибербезопасности с участием международных технологических компаний, государственных органов и экспертов отрасли.
🌐 https://cybersecuritycentraleurasia.com

🇺🇿 Tashkent International Advertising Festival (TAF!26)
📍 Ташкент
📅 10 октября
Масштабный фестиваль маркетинга и креативных коммуникаций Узбекистана. Маркетологи, PR-специалисты, агентства и бренды обсуждают digital-тренды, новые технологии и успешные кейсы.
🌐 https://taf26.marketing.uz

🇺🇿 Tech Diplomacy Asia Symposium
📍 Ташкент
📅 14 октября
Международный форум по вопросам искусственного интеллекта, цифровой политики, технологической дипломатии и международного сотрудничества.
🌐 https://tdgi.org/events/14-oct-2026-tashkent-uzbekistan-asia-symposium/

🇦🇿 IEEE AICT 2026
📍 Баку
📅 14–16 октября
Международная конференция IEEE по искусственному интеллекту, анализу данных, кибербезопасности, телекоммуникациям и цифровым технологиям.
🌐 https://aict.info

🇬🇪 GREx Global Tech Expo
📍 Тбилиси
📅 22–25 октября
Международная выставка и конференция по искусственному интеллекту, робототехнике, автоматизации, промышленным технологиям и стартапам.
🌐 https://grexglobal.com

🇺🇿 InnoWeek Uzbekistan 2026
📍 Ташкент
📅 27–29 октября
Главный инновационный форум Узбекистана с выставкой разработок, инвестиционными сессиями, презентациями проектов и международным участием.
🌐 https://hackathons.uz/ru/event/?id=1122

Региональные мероприятия давно перестали быть только площадкой для нетворкинга. Сегодня это возможность найти новых клиентов и партнеров, понять локальный рынок, заявить о компании и усилить свое присутствие в Центральной Азии и на Кавказе.

💬 Если вам нужна помощь с PR-сопровождением, поиском возможностей для выступлений или продвижением компании на рынках Центральной Азии – свяжитесь с нами.

Как построить отношения со СМИ: инсайты от PR-специалистки с опытом в журналистике 📝

Большинство советов о работе со СМИ дают люди, которые никогда не сидели в редакции с потоком чужих питчей и дедлайном через час.

Диана Джумагулова работала журналисткой, редакторкой новостного отдела и главной редакторкой, а сейчас занимается PR в ITCOMMS. Мы поговорили с ней о том, как выглядит работа со СМИ с обеих сторон – и что на самом деле раздражает журналистов в питчах PR-специалистов.

Первая неожиданность после перехода в PR – темп работы. В журналистике ты постоянно в потоке инфоповодов, в PR – все время чего-то ждешь: ответа клиента, согласования, реакции редакции. Вторая – потеря контроля:

«Ты можешь только предлагать что-то, что увеличит вероятность выхода публикации, но ты не являешься конечным человеком, который принимает решение, будет публикация или нет».

Как бывшая редакторка, Диана точно знает, что раздражает в работе PR-специалистов: отсутствие персонализации, безликие сообщения без единого факта и бесконечные фоллоуапы. При этом фоллоуап – не всегда плохо:

«Иногда пиарщик понимает, что это очень важный релиз, и лучше о нем напомнить, потому что вдруг журналист замотался или забыл опубликовать».

Но злоупотреблять не стоит: если ответа нет три-четыре дня,

«не стоит его донимать: скорее всего, публикации не будет, а ты просто будешь раздражать журналиста».

По наблюдению Дианы, решение читать питч дальше или нет журналист принимает за несколько секунд – и завязано это на конкретику: исследование, цифры, конкретные планы компании. Открывать питч стоит не представлением компании, а самым сильным фактом из релиза – и уже потом переходить к деталям.

Отдельно Диана разбирает миф о дружбе с журналистами:

«Если коммуникация натужная и не идет, не стоит ее продолжать: она будет раздражать и вас, и журналиста. Но если у вас органично сложились теплые отношения – это замечательно».

Настоящий рычаг – не личные отношения, а качество самих инфоповодов:

«Если вы приносите журналисту и редакции действительно интересные инфоповоды – качественные, не рекламные, интересные, – публикация состоится и без дружбы, здесь достаточно взаимной вежливости».

Кстати, портить эти отношения умеют не только компании, но и сами PR-специалисты. Диана вспоминает, как это выглядело с другой стороны, когда она сама была редактором: поток слабых, нерелевантных питчей обесценивает пресс-релизы в глазах журналиста в целом – а значит, и следующий питч могут просто не открыть. Часто причина в том, что клиент настаивает на слабом релизе, а агентство не готово с ним спорить:

«Но такое часто выходит нам боком и снижает вероятность того, что журналисты вообще будут нормально рассматривать наши пресс-релизы», – отмечает она.

Изменились и сами медиа: выросла роль соцсетей и телеграм-каналов, у журналистов остается меньше времени дорабатывать материалы, а ИИ в поиске снижает переходы на сайты изданий. Все это делает готовый, фактурный питч еще более важным инструментом, чем раньше.

Главный инсайт: работа со СМИ строится не на количестве контактов в базе, а на понимании их логики изнутри – дедлайнов, приоритетов редакции и того, что делает инфоповод достойным внимания.

🌐 Полную версию интервью читайте на нашем сайте.

💬 Если вы хотите выстроить системную работу со СМИ, а не разовые рассылки пресс-релизов, свяжитесь с нами.

Медиа Таджикистана 🇹🇯: гид по СМИ для PR и выхода на рынок

Планируете PR-кампанию или выход на рынок Таджикистана и не знаете, с каких изданий начинать? Медиаполе страны держится на крупных информагентствах, государственных СМИ и нескольких независимых площадках – и у каждого своя аудитория, язык и формат подачи новостей.

Собрали 15 ведущих СМИ Таджикистана, от изданий с наибольшим охватом аудитории к менее массовым.

1. Sputnik Таджикистан – таджикская редакция агентства Sputnik, пишет о международной и региональной повестке дня.

2. Avesta – одно из старейших информагентств страны, публикует оперативные новости обо всех сферах жизни Таджикистана.

3. Khovar – главное государственное информагентство Таджикистана рассказывает о политике, экономике и культуре на нескольких языках, придерживаясь официальной позиции.

4. Your.tj – пишет о жизни таджикского общества: культура, традиции и вдохновляющие истории людей.

5. Asia-Plus – публикует главные новости страны – политику, экономику, общество и культуру, входит в число ведущих независимых изданий.

6. Ozodi – таджикская служба Радио Свобода (RFE/RL), независимое издание. На сайте радиостанции также работает раздел новостей о политике, правах человека и жизни региона.

7. TopTJ – информационный портал о Таджикистане, публикует оперативные новости и материалы о политике, экономике, обществе, происшествиях, культуре, спорте и жизни регионов.

8. Вечерка – городская газета Душанбе рассказывает о социальных проблемах, экономике и политической жизни столицы.

9. Джумхурият – официальный печатный орган правительства, государственная ежедневная газета, публикует решения и заявления властей.

10. Pressa.tj – информационный портал и официальный сайт газеты «Тоҷикистон», публикует новости и материалы издания в сети.

11. NM.tj – агрегатор новостей «Независимое мнение» собирает материалы разных изданий по актуальным темам страны.

12. Садои Мардум – государственная ежедневная газета освещает официальную повестку и события внутри страны.

13. ТВТ – сайт государственного телеканала «Телевидение Таджикистана», с разделом новостей о государственной политике и жизни страны.

14. Oila.tj – новостной и развлекательный портал пишет о повседневной жизни, обществе и досуге.

15. Душанбе ТВ – сайт городского телеканала столицы «Телевидение Душанбе», с разделом новостей о жизни и событиях Душанбе.

Охваты проанализированы по данным открытых источников, таких как Similarweb и/или HypeStat.

Медиаполе Таджикистана отличается от соседних стран региона именно этим балансом сил: государственные издания задают тон официальной повестке, а независимых площадок на рынке всего несколько. Для корпоративных новостей и официальных заявлений государственные каналы вроде Khovar остаются рабочим и предсказуемым инструментом – они охватывают широкую аудиторию и работают по понятным правилам.

Но если цель – более живой, дискуссионный формат или аудитория, которая доверяет независимой журналистике, разговор стоит начинать с Asia-Plus и Ozodi: у них выше доверие читателей и более гибкий редакционный подход. Отдельно стоит учитывать язык подачи: часть аудитории читает новости на русском, часть – на таджикском, и у многих изданий есть обе версии, поэтому выбор языка публикации напрямую влияет на то, до кого дойдет сообщение.

💬 Если планируете PR-кампанию или выход на рынок Таджикистана и хотите разговаривать с местной аудиторией через правильные медиа – свяжитесь с нами.

Как представить новый зарубежный бренд бытовой техники конкурентному рынку и получить от прессы по-настоящему независимые обзоры?

Кейс: выход Dreame на рынок Казахстана. Агентство обеспечило широкое освещение запуска китайского бренда бытовой техники в стране и организовало обзоры продукции среди целевой аудитории.

Рынок бытовой техники в Казахстане уже плотно занят международными и локальными игроками, а аудитория привыкла к платным публикациям и рекламным интеграциям от каждого нового бренда. Для Dreame это значило, что одного пресс-релиза недостаточно – журналистам и лидерам мнений нужно было по-настоящему довериться продукту, чтобы написать о нем своими словами. Вызов был двойным: привлечь внимание релевантных СМИ и потенциальных клиентов на насыщенном рынке и при этом по-настоящему презентовать продукцию – дать журналистам полноценный опыт знакомства с брендом.

Поэтому в основе кампании – персонализированная работа с медиа и прямой контакт с продуктом. Начали с медиалиста изданий, чья аудитория действительно пересекается с целевой аудиторией Dreame, – чтобы публикации доходили до людей, которые реально выбирают технику для дома. Затем организовали и провели пресс-бранч, собрав журналистов и лидеров мнений в одном формате, где команда лично представила бренд и ответила на вопросы.

Чтобы добавить продукту авторитетный голос, обеспечили интервью с основателем компании – источник весомее, чем маркетинговые материалы. А поскольку доверие строится на личном опыте, организовали доставку сэмплов техники, чтобы журналисты могли протестировать устройства Dreame самостоятельно и написать честный отзыв. Отдельно согласовывали все брифы и материалы с клиентом и вели мониторинг публикаций и охватов на протяжении всей кампании.

📊 Результат – 2,4 млн общего охвата PR-кампании, 29 некоммерческих публикаций в СМИ и соцсетях и 15 журналистов на мероприятии клиента.

Кейс показывает: доверие на новом рынке строится на личном опыте – когда журналисты сами тестируют продукт и честно рассказывают о нем своими словами. Именно такая независимая обратная связь отличает запуск, который заметят, от запуска, который потеряется среди рекламы.

💬 Если планируете выход на новый рынок и хотите получить освещение, которое читается как экспертное мнение – напишите нам.

В Узбекистане становится все больше площадок, где маркетологи, специалисты по продажам и развитию бизнеса могут обмениваться опытом, находить друг друга и запускать совместные проекты.

Одна из них – Make Sales, сообщество, которое Павел Растригин начинал с небольшой Telegram-группы, а сегодня оно объединяет уже 970+ участников, 50+ экспертов и специалистов в 20 направлениях.

🎉 Теперь среди экспертов платформы представлен и директор по развитию бизнеса ITCOMMS Дмитрий Черниенко.

В его профиле – направления, с которыми мы ежедневно работаем и внутри агентства: B2B-продажи, стратегические партнерства, выход компаний на новые рынки, C-level переговоры, развитие новых направлений и бизнес-коммуникации.

Эта история показывает, что вокруг маркетинга, продаж и развития бизнеса в Узбекистане постепенно формируется полноценная профессиональная экосистема – и нам интересно быть ее частью не только как PR-агентству, но и как команде практиков.

Спасибо Павлу и Make Sales за развитие такого сообщества.

Посмотреть профиль Дмитрия можно здесь.

💬 Если перед вашим бизнесом стоит задача выхода на рынок Центральной Азии или Кавказа, развития B2B-направления или построения коммуникаций на новом рынке – свяжитесь с нами.

Цифровой ландшафт Кыргызстана в 2026 году 🇰🇬

Кыргызстан остается одним из самых динамично развивающихся цифровых рынков Центральной Азии, и последний отчет Digital 2026: Kyrgyzstan от DataReportal показывает, за счет чего именно сейчас идет этот рост.

За год аудитория соцсетей в Кыргызстане выросла на 950 тысяч пользователей (+32,2%) и достигла 3,90 млн – это 53,3% населения страны. И почти весь этот рост обеспечил один Instagram: платформа теперь охватывает 73,8% аудитории 13+ и 78,7% взрослых старше 18 лет. Женщины составляют 52,9% всех аккаунтов в соцсетях страны, мужчины – 47,1%.

С остальными платформами картина смешанная. Facebook остается нишевой площадкой – 938 тысяч пользователей (12,8% населения), а за последний квартал охват вообще немного снизился. Threads уже обошел Facebook по охвату – 538 тысяч пользователей, хотя вышел на рынок позже. LinkedIn показывает уверенный рост на 25% и дошел до 350 тысяч аккаунтов – заметная цифра для деловой сети в небольшой стране, а Messenger подрос на 12,3% до 159 тысяч пользователей. X (Twitter) потерял за год 50,9% аудитории – самое сильное падение среди всех платформ, а вот скачок Reddit на 621% сама DataReportal советует не воспринимать всерьез: скорее всего, дело в особенностях подсчета рекламного охвата платформы.

Мобильных подключений в стране больше, чем жителей: 11,7 млн против 7,32 млн населения (159%) – в основном за счет того, что люди используют несколько SIM-карт или eSIM одновременно, а 96,1% этих подключений технически способны работать в сетях 3G, 4G или 5G. Интернетом пользуются 88,5% населения, вне сети остаются 844 тысячи человек, и эта доля почти не изменилась за год – рынок интернет-пользователей в стране уже близок к насыщению. Скорость соединения при этом растет быстро: мобильный интернет прибавил 21,6% за год, фиксированный – 25,3%.

Само население страны молодое и преимущественно сельское: медианный возраст – 25,4 года, а 61,3% жителей живут вне городов – это важно учитывать при локализации контента и медиапланировании. Рынок интернет-пользователей в стране уже почти достиг предела, поэтому дальнейший рост здесь будет определяться в первую очередь борьбой за внимание пользователей на уже освоенных площадках – в первую очередь в Instagram.

Разобрали отчет Digital 2026: Kyrgyzstan от DataReportal – рост по каждой соцсети, мобильную и интернет-инфраструктуру страны и что демография Кыргызстана значит для брендов, которые работают или планируют выходить на этот рынок.

🌐 Читайте разбор полностью на нашем сайте.

💬 Если планируете выход на рынок Кыргызстана или хотите стратегию коммуникаций, основанную на данных, – пишите нам.

Приглашаем вас на новый эфир!

Тема: Как строить PR, если люди ищут информацию о брендах через AI

Поговорим о том, как меняется PR в эпоху AI-поиска и что происходит с коммуникацией брендов, когда люди все чаще обращаются к искусственному интеллекту за информацией. Разберем, как адаптировать PR-стратегию под новую поисковую реальность и на что брендам стоит обратить внимание уже сейчас.

Спикеры:
Джасур Пулатов — партнер по PR и директор по стратегиям и репутационному маркетингу в агентстве репутационного маркетинга Index

Александр Лихтман — эксперт по коммуникациям и PR, основатель агентства ITCOMMS

Когда: 24 сентября в 17:00
Где: Telegram-канал для коллег из маркетинга и PR @we_trends

Подключайтесь и задавайте свои вопросы в прямом эфире!

Как премьера сериала стала PR-запуском бренда в Узбекистане 🎬

Когда Yandex Plus выходил на рынок Узбекистана, перед PR-командой стояла задача быстро встроить бренд в локальное инфополе и заинтересовать СМИ в условиях высокой конкуренции за внимание.

Ставку сделали на мировую премьеру сериала «Игры», снятого при участии Yandex, – она прошла 31 июля во Дворце кино имени Алишера Навои в Ташкенте. Вечер включал приезд гостей по красной дорожке, показ первых серий и фуршет, на который собрались представители киноиндустрии, спортсмены и другие медийные лица: событие получилось достаточно масштабным, чтобы стать самостоятельным инфоповодом для медиа. Сам сериал вышел на Кинопоиске с 3 августа, и премьера логично подвела к этому старту.

Стратегия строилась вокруг фокусированной работы с топовыми СМИ и блогерами: на премьеру пригласили ведущие издания и блогеров, обеспечили выход некоммерческих статей и видеорепортажей от гостей, лично побывавших на событии, а охват дополнительно усилили платными коллаборациями с лидерами мнений.

📊 Результаты кампании:
– 2,5 млн – общий охват PR-кампании
– 20+ блогеров пришли на премьеру лично
– 12 публикаций в СМИ и пабликах, включая UzDaily, Nuz.uz, Afisha.uz и другие

Главный вывод: когда в основе PR-запуска лежит по-настоящему интересный инфоповод, аудитория и медиа реагируют на кампанию как на культурное событие.

💬 Если нужен похожий PR-запуск для вашего бренда в Центральной Азии – пишите нам, обсудим стратегию.

🌐 AI & Digital Bridge 2026: как бизнес влияет на восприятие страны

3 октября на AI & Digital Bridge 2026 в Астане Александр Лихтман, CEO ITCOMMS, выступит модератором панельной сессии.

Что делает страну успешной, если упростить, сводится к двум вещам: внутренняя история – насколько люди счастливы, какое у них образование, хотят ли они здесь жить и растить детей – и внешняя – насколько страна притягивает то, что нельзя получить приказом: таланты, капитал, партнеров, внимание мира. Внутренняя история строится десятилетиями, а внешняя во многом зависит от того, как страну видят снаружи, и бизнес здесь играет куда большую роль, чем кажется.

Фонд, который выбирает, куда зайти, или инженер, который решает, где строить карьеру, редко читают государственные пресс-релизы – они видят компании, продукты и то, как эти компании говорят о себе и о стране. Каждый казахстанский бренд за рубежом – это аргумент за или против страны целиком.

Сессия «Коммуникации, технологии, доверие – как бизнес влияет на восприятие своей страны» объединит людей, которые с разных сторон работают именно на этот внешний контур: коммуникации международного продукта, финансового центра страны, медиа и технологий, государственных технологических инициатив и репутацию венчурного капитала.

🎙Участники дискуссии: Канат Ногойбаев, Елена Пак, Сергей Ахметов, Балия Кенжеболатова и Настя Немцова.

Поговорим о том, какие истории успеха реально меняли восприятие Казахстана за рубежом, где чаще проблема – в завышенных обещаниях или в неумении рассказать о сделанном, с каким представлением о стране приходят иностранные инвесторы, как ИИ меняет то, какие публикации вообще доходят до аудитории, и где коммуникации государства и бизнеса могли бы усиливать друг друга.

📍3 октября, 10:00–11:00, Vision Hall.

Если будете на AI & Digital Bridge – будем рады видеть вас на сессии!

Главные IT, digital, маркетинг и PR-мероприятия Центральной Азии и Кавказа в ноябре 2026 года 🌏

Ноябрь в регионе не уступает октябрю по плотности профильных событий: месяц открывают технологический саммит в Ереване и рекламный форум в Алматы, а ближе к концу – конференции по финтеху, искусственному интеллекту и цифровой экономике в Ташкенте, Душанбе и Баку.

Собрали мероприятия, которые стоит добавить в календарь.

🇦🇲 Silicon Mountains 2026
📍 Ереван
📅 3–4 ноября
Технологический саммит и выставка Армении, посвященные инвестициям, полупроводникам и инженерным разработкам.
🌐 https://silicon-mountains.org/

🇰🇿 RAF-2026
📍 Алматы
📅 11 ноября
Седьмой ежегодный форум рекламной, медийной и маркетинговой индустрии Центральной Азии от ЦАРА.
🌐 https://aaca.com.kz/events/raf-2026

🇺🇿 Tashkent Fintech International Forum
📍 Ташкент
📅 12–14 ноября
Международный форум по финтеху и цифровой экономике Узбекистана с участием государства, банков и технологического бизнеса.
🌐 https://fintechforum.uz/

🇦🇲 DigiTec 2026
📍 Ереван
📅 20–22 ноября
Крупнейшее технологическое событие Армении и одна из главных AI-конференций региона.
🌐 https://digitec.am/en-US/

🇹🇯 International PLUS-Forum Digital Tajikistan
📍 Душанбе
📅 26 ноября
Форум о цифровизации экономики Таджикистана: государство, финансы, ритейл, IT и телеком.
🌐 https://dt.plus-forum.com/en

🇦🇿 INMerge Innovation Summit 2026
📍 Баку
📅 30 ноября – 1 декабря
Инновационный саммит, который позиционирует Баку как региональный хаб для Центральной Азии, Кавказа, MENA и Европы.
🌐 https://www.inmerge.az/

Деловые события в регионе дают больше, чем просто нетворкинг: это шанс выйти на новых клиентов и партнеров, разобраться в особенностях локального рынка и укрепить присутствие бренда в Центральной Азии и на Кавказе.

💬 Если нужна помощь с PR-сопровождением, организацией выступлений или продвижением компании на этих рынках – пишите нам.