Почему даже сильный стартап может не получить инвестиции 💸
Когда инвестор получает питч-дек, его работа только начинается.
Он изучает не только продукт и финансовые показатели. Он открывает Google, читает публикации, смотрит интервью основателей, анализирует цифровой след компании и пытается ответить на главный вопрос: можно ли этому бизнесу доверять?
Именно поэтому сегодня PR становится частью инвестиционного процесса. Наш международный эксперт Саида Дадаханова объясняет, почему коммуникации напрямую влияют на вероятность сделки.
Одна из самых распространенных ошибок стартапов – уверенность, что хороший продукт сам себя продаст. На практике этого не происходит.
Не меньше вопросов вызывают размытые формулировки, несогласованные сообщения, попытки казаться больше, чем компания есть на самом деле, и отсутствие публичной информации. При этом проблема не только в плохой коммуникации. Ее отсутствие тоже работает против компании.
Именно поэтому системный PR становится гораздо эффективнее разовых публикаций. Он формирует накопительный эффект: рынок начинает узнавать команду, понимать ее экспертизу и видеть последовательность действий. Это помогает не только привлекать инвестиции, но и находить партнеров, сотрудников и клиентов.
Однако PR не способен заменить сильный продукт. Попытки приукрасить реальность лишь разрушают доверие и усложняют будущие переговоры. Репутация строится на совпадении слов и фактов.
По сути, сегодня коммуникации становятся еще одним способом снизить воспринимаемый риск для инвестора. Чем прозрачнее компания выглядит в публичном поле, тем легче принимаются решения.
📖 Полную статью Саиды читайте на нашем сайте.
💬 Если вы готовитесь к привлечению инвестиций или хотите построить долгосрочную PR-стратегию, которая будет работать на развитие бизнеса, свяжитесь с нами.
Когда инвестор получает питч-дек, его работа только начинается.
Он изучает не только продукт и финансовые показатели. Он открывает Google, читает публикации, смотрит интервью основателей, анализирует цифровой след компании и пытается ответить на главный вопрос: можно ли этому бизнесу доверять?
Именно поэтому сегодня PR становится частью инвестиционного процесса. Наш международный эксперт Саида Дадаханова объясняет, почему коммуникации напрямую влияют на вероятность сделки.
Одна из самых распространенных ошибок стартапов – уверенность, что хороший продукт сам себя продаст. На практике этого не происходит.
«Если ценность не упакована в понятный сторителлинг, проект просто выпадает из внимания», – говорит Саида.
Не меньше вопросов вызывают размытые формулировки, несогласованные сообщения, попытки казаться больше, чем компания есть на самом деле, и отсутствие публичной информации. При этом проблема не только в плохой коммуникации. Ее отсутствие тоже работает против компании.
«Если о стартапе нет информации, уровень недоверия растет», – отмечает эксперт.
Именно поэтому системный PR становится гораздо эффективнее разовых публикаций. Он формирует накопительный эффект: рынок начинает узнавать команду, понимать ее экспертизу и видеть последовательность действий. Это помогает не только привлекать инвестиции, но и находить партнеров, сотрудников и клиентов.
Однако PR не способен заменить сильный продукт. Попытки приукрасить реальность лишь разрушают доверие и усложняют будущие переговоры. Репутация строится на совпадении слов и фактов.
По сути, сегодня коммуникации становятся еще одним способом снизить воспринимаемый риск для инвестора. Чем прозрачнее компания выглядит в публичном поле, тем легче принимаются решения.
📖 Полную статью Саиды читайте на нашем сайте.
💬 Если вы готовитесь к привлечению инвестиций или хотите построить долгосрочную PR-стратегию, которая будет работать на развитие бизнеса, свяжитесь с нами.
❤4🔥2
📈 Казахстан онлайн в 2026 году: что меняется и почему это важно для бизнеса
Мы проанализировали ежегодный отчет DataReportal «Digital 2026: Kazakhstan», и в нем есть несколько трендов, которые напрямую влияют на маркетинг, PR и digital-коммуникации в Казахстане.
Главный из них – рынок поиска больше нельзя воспринимать как рынок одного игрока.
Еще в 2023 году Google обеспечивал 89% реферального поискового трафика в Казахстане. Сегодня его доля снизилась до 64%, а «Яндекс» вырос до 33,6%. По сути, уже треть поискового трафика приходится именно на него.
При этом пользователи не спешат переходить на Yandex Browser. Большинство продолжает пользоваться Chrome или Safari, но для поиска все чаще выбирает сервисы «Яндекса».
Что это означает на практике? Ставка только на Google Ads и SEO под Google уже не покрывает всю аудиторию Казахстана. Компаниям стоит учитывать и экосистему «Яндекса» – от «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Карт» до его новостных и медиасервисов.
Это касается и PR. При выборе СМИ важно смотреть не только на то, как издание ранжируется в Google, но и насколько хорошо оно представлено в «Яндексе». Один и тот же материал может получать стабильный трафик из одного поисковика и почти не быть заметным в другом.
ИИ-поиск пока развивается совсем по другому сценарию.
По данным DataReportal, на ChatGPT приходится 95,65% всех переходов на сайты из ИИ-платформ, тогда как остальные игроки пока занимают лишь небольшую часть рынка.
Еще один важный вывод касается социальных сетей.
Интернетом уже пользуются 93,4% населения Казахстана, поэтому новых пользователей становится все меньше. Зато меняется распределение внимания между платформами.
За последний год:
🌐 TikTok вырос на 1,86 млн пользователей (+12,4%);
🌐 Instagram прибавил 1,15 млн (+9,6%);
🌐 LinkedIn показал самый высокий относительный рост – на 18,8% (+300 тысяч);
🌐 Reddit вырос более чем в шесть раз, хотя пока остается нишевой площадкой.
Все это означает, что борьба идет уже не за подключение новой аудитории, а за внимание людей, которые давно находятся онлайн.
Для бизнеса вывод очевиден. Недостаточно ориентироваться только на Google, строить стратегию исключительно вокруг одной социальной сети или оценивать эффективность коммуникаций по привычным метрикам. Цифровой ландшафт становится более фрагментированным, а значит, требует более гибкого подхода.
📖 Подробнее обо всех цифрах и выводах читайте в новом материале на нашем сайте.
🇺🇿 А разбор отчета по Узбекистану можно почитать здесь.
Мы проанализировали ежегодный отчет DataReportal «Digital 2026: Kazakhstan», и в нем есть несколько трендов, которые напрямую влияют на маркетинг, PR и digital-коммуникации в Казахстане.
Главный из них – рынок поиска больше нельзя воспринимать как рынок одного игрока.
Еще в 2023 году Google обеспечивал 89% реферального поискового трафика в Казахстане. Сегодня его доля снизилась до 64%, а «Яндекс» вырос до 33,6%. По сути, уже треть поискового трафика приходится именно на него.
При этом пользователи не спешат переходить на Yandex Browser. Большинство продолжает пользоваться Chrome или Safari, но для поиска все чаще выбирает сервисы «Яндекса».
Что это означает на практике? Ставка только на Google Ads и SEO под Google уже не покрывает всю аудиторию Казахстана. Компаниям стоит учитывать и экосистему «Яндекса» – от «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Карт» до его новостных и медиасервисов.
Это касается и PR. При выборе СМИ важно смотреть не только на то, как издание ранжируется в Google, но и насколько хорошо оно представлено в «Яндексе». Один и тот же материал может получать стабильный трафик из одного поисковика и почти не быть заметным в другом.
ИИ-поиск пока развивается совсем по другому сценарию.
По данным DataReportal, на ChatGPT приходится 95,65% всех переходов на сайты из ИИ-платформ, тогда как остальные игроки пока занимают лишь небольшую часть рынка.
Еще один важный вывод касается социальных сетей.
Интернетом уже пользуются 93,4% населения Казахстана, поэтому новых пользователей становится все меньше. Зато меняется распределение внимания между платформами.
За последний год:
Все это означает, что борьба идет уже не за подключение новой аудитории, а за внимание людей, которые давно находятся онлайн.
Для бизнеса вывод очевиден. Недостаточно ориентироваться только на Google, строить стратегию исключительно вокруг одной социальной сети или оценивать эффективность коммуникаций по привычным метрикам. Цифровой ландшафт становится более фрагментированным, а значит, требует более гибкого подхода.
📖 Подробнее обо всех цифрах и выводах читайте в новом материале на нашем сайте.
🇺🇿 А разбор отчета по Узбекистану можно почитать здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤2👍1
Как мы помогли OLX O’zbekiston увеличить долю позитивной тональности в 12 раз всего за три месяца 📈
Когда говорят о PR, чаще всего вспоминают публикации, охваты или количество упоминаний в СМИ. Но на практике сильный PR начинается там, где нужно изменить отношение аудитории к бренду.
Именно такую задачу мы решали в кейсе OLX O’zbekiston.
Перед нами стояла цель не просто повысить узнаваемость сервиса, а изменить его восприятие со стороны пользователей, повысить уровень доверия и выстроить систему, которая позволит эффективно работать с репутацией в долгосрочной перспективе.
Главная сложность заключалась в том, что одних публикаций здесь было недостаточно. Нужно было одновременно доносить ценность сервиса до широкой аудитории, разрушать существующие стереотипы и быстро реагировать на любые негативные инфоповоды.
🎯 Поэтому вместо отдельных PR-активностей мы выстроили комплексную стратегию.
Мы разработали PR-план и антикризисную политику, сформировали пул лояльных СМИ и лидеров мнений, организовали регулярную работу с контентом, а также внедрили постоянный мониторинг информационного поля и систему оперативного реагирования на негатив.
Такой подход позволил не просто увеличить количество публикаций, а постепенно изменить информационный фон вокруг бренда.
За три месяца удалось добиться следующих результатов:
📈 доля позитивной тональности выросла с 5,26% до 60%;
👥 общий охват составил 3,5 млн;
📰 вышло 10 органических публикаций в СМИ.
Этот кейс еще раз подтвердил, что репутация не меняется благодаря одной удачной публикации или громкой кампании. Устойчивый результат достигается тогда, когда стратегия, работа со СМИ, управление информационной повесткой и антикризисные коммуникации становятся частью единой системы.
💬 Если вы хотите укрепить репутацию бренда, повысить доверие аудитории или выстроить эффективную PR-стратегию, свяжитесь с нами. Поможем подобрать решение под ваши бизнес-задачи.
Когда говорят о PR, чаще всего вспоминают публикации, охваты или количество упоминаний в СМИ. Но на практике сильный PR начинается там, где нужно изменить отношение аудитории к бренду.
Именно такую задачу мы решали в кейсе OLX O’zbekiston.
Перед нами стояла цель не просто повысить узнаваемость сервиса, а изменить его восприятие со стороны пользователей, повысить уровень доверия и выстроить систему, которая позволит эффективно работать с репутацией в долгосрочной перспективе.
Главная сложность заключалась в том, что одних публикаций здесь было недостаточно. Нужно было одновременно доносить ценность сервиса до широкой аудитории, разрушать существующие стереотипы и быстро реагировать на любые негативные инфоповоды.
🎯 Поэтому вместо отдельных PR-активностей мы выстроили комплексную стратегию.
Мы разработали PR-план и антикризисную политику, сформировали пул лояльных СМИ и лидеров мнений, организовали регулярную работу с контентом, а также внедрили постоянный мониторинг информационного поля и систему оперативного реагирования на негатив.
Такой подход позволил не просто увеличить количество публикаций, а постепенно изменить информационный фон вокруг бренда.
За три месяца удалось добиться следующих результатов:
📈 доля позитивной тональности выросла с 5,26% до 60%;
👥 общий охват составил 3,5 млн;
📰 вышло 10 органических публикаций в СМИ.
Этот кейс еще раз подтвердил, что репутация не меняется благодаря одной удачной публикации или громкой кампании. Устойчивый результат достигается тогда, когда стратегия, работа со СМИ, управление информационной повесткой и антикризисные коммуникации становятся частью единой системы.
💬 Если вы хотите укрепить репутацию бренда, повысить доверие аудитории или выстроить эффективную PR-стратегию, свяжитесь с нами. Поможем подобрать решение под ваши бизнес-задачи.
🔥5😍2
Главные IT-мероприятия Центральной Азии в сентябре 2026 года
Сентябрь обещает стать одним из самых насыщенных месяцев для технологического сообщества региона. В течение трех недель в Казахстане, Азербайджане, Узбекистане и Таджикистане пройдут крупнейшие форумы, посвященные финтеху, инвестициям, цифровой трансформации, стартапам и инновациям.
Если планируете искать партнеров, инвесторов, клиентов или площадки для выступлений – сохраняйте подборку.
🇰🇿 Astana Finance Days 2026
📍 Астана
📅 9–10 сентября
Ведущий финансовый форум региона, объединяющий инвесторов, финтех-компании, международные финансовые институты, регуляторов и представителей бизнеса.
🌐 https://astanafindays.org
🇰🇿 Central Asia Fintech Summit 2026
📍 Алматы
📅 11 сентября
Крупнейший финтех-форум Центральной Азии. Банки, платежные системы, финтех-компании, инвесторы, регуляторы и международные эксперты.
🌐 https://centralasiafintech.kz
🇦🇿 Baku ID 2026
📍 Баку
📅 17–18 сентября
Крупнейшее стартап- и венчурное мероприятие Азербайджана с участием международных фондов, инвесторов, акселераторов и технологических компаний.
🌐 https://bakuid.com
🇺🇿 ICT Week Uzbekistan 2026
📍 Ташкент
📅 22–25 сентября
Крупнейшая IT-неделя Узбекистана и одно из главных технологических мероприятий региона. Выставка, международный форум, стартап-зона, B2B-встречи, инвестиционные сессии и презентации цифровых решений.
🌐 https://ictweek.uz
🇹🇯 Regional Development Forum (RDF-CIS)
📍 Душанбе
📅 29–30 сентября
Региональный форум ITU, посвященный цифровой трансформации, развитию ИКТ, телекоммуникаций и цифровой инфраструктуры в странах СНГ и Центральной Азии.
🌐 https://www.itu.int/go/RDF-CIS-26
Для компаний, которые работают или планируют развиваться в Центральной Азии, подобные мероприятия – это возможность найти новых партнеров, клиентов и инвесторов, а также укрепить позиции бренда на региональном рынке.
💬 Если вам нужна помощь с PR-сопровождением, поиском возможностей для выступлений или продвижением компании на рынках Центральной Азии – свяжитесь с нами.
Сентябрь обещает стать одним из самых насыщенных месяцев для технологического сообщества региона. В течение трех недель в Казахстане, Азербайджане, Узбекистане и Таджикистане пройдут крупнейшие форумы, посвященные финтеху, инвестициям, цифровой трансформации, стартапам и инновациям.
Если планируете искать партнеров, инвесторов, клиентов или площадки для выступлений – сохраняйте подборку.
🇰🇿 Astana Finance Days 2026
📍 Астана
📅 9–10 сентября
Ведущий финансовый форум региона, объединяющий инвесторов, финтех-компании, международные финансовые институты, регуляторов и представителей бизнеса.
🌐 https://astanafindays.org
🇰🇿 Central Asia Fintech Summit 2026
📍 Алматы
📅 11 сентября
Крупнейший финтех-форум Центральной Азии. Банки, платежные системы, финтех-компании, инвесторы, регуляторы и международные эксперты.
🌐 https://centralasiafintech.kz
🇦🇿 Baku ID 2026
📍 Баку
📅 17–18 сентября
Крупнейшее стартап- и венчурное мероприятие Азербайджана с участием международных фондов, инвесторов, акселераторов и технологических компаний.
🌐 https://bakuid.com
🇺🇿 ICT Week Uzbekistan 2026
📍 Ташкент
📅 22–25 сентября
Крупнейшая IT-неделя Узбекистана и одно из главных технологических мероприятий региона. Выставка, международный форум, стартап-зона, B2B-встречи, инвестиционные сессии и презентации цифровых решений.
🌐 https://ictweek.uz
🇹🇯 Regional Development Forum (RDF-CIS)
📍 Душанбе
📅 29–30 сентября
Региональный форум ITU, посвященный цифровой трансформации, развитию ИКТ, телекоммуникаций и цифровой инфраструктуры в странах СНГ и Центральной Азии.
🌐 https://www.itu.int/go/RDF-CIS-26
Для компаний, которые работают или планируют развиваться в Центральной Азии, подобные мероприятия – это возможность найти новых партнеров, клиентов и инвесторов, а также укрепить позиции бренда на региональном рынке.
💬 Если вам нужна помощь с PR-сопровождением, поиском возможностей для выступлений или продвижением компании на рынках Центральной Азии – свяжитесь с нами.
❤4🔥4
В какие СМИ Кыргызстана идти с материалом? Собрали подборку площадок 🗺
В списке – крупные новостные агентства, деловые и финансовые издания, телеканалы, региональные ресурсы и медиа с широкой общественной повесткой. Расположили площадки по убыванию ежемесячных охватов и добавили короткие описания, чтобы было проще подобрать СМИ под конкретную PR-задачу.
1️⃣ Kaktus Media (1,3M)
Крупное онлайн-медиа об основных событиях Кыргызстана и Бишкека: политике, экономике, обществе и городской жизни.
2️⃣ 24.kg (712,1K)
Новостное агентство с широкой повесткой о политике, экономике, технологиях и общественной жизни Кыргызстана.
3️⃣ Турмуш (664,1K)
Ведущий региональный информационный портал о жизни областей, городов и районов Кыргызстана.
4️⃣ Сentral Asia Media (455,5K)
Региональное медиа с новостями и аналитикой о Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане, Туркменистане и Узбекистане.
5️⃣ Экономист (438,6K)
Деловое медиа об экономике, бизнесе и финансовых событиях Кыргызстана и мира.
6️⃣ Акчабар (347,5K)
Финансовое информационно-аналитическое медиа о банках, экономике, рынках и личных финансах.
7️⃣ АКИpress (283,2K)
Информационное агентство о событиях Кыргызстана и других стран Центральной Азии.
8️⃣ Sputnik Кыргызстан (270,8K)
Новостное агентство и радиоплатформа с национальной, региональной и международной повесткой.
9️⃣ Тазабек (236,2K)
Крупное деловое интернет-издание об экономике, бизнесе, предпринимательстве и инвестициях.
🔟 Азаттык (151,6K)
Новостное медиа о Кыргызстане, Центральной Азии и международной повестке.
1️⃣1️⃣ Вечерний Бишкек (136K)
Общественно-политическое издание об экономике, спорте, событиях Кыргызстана и жизни столицы.
1️⃣2️⃣ Вести (89,1K)
Новостной портал о политике, экономике, аналитике, происшествиях и общественной жизни Кыргызстана.
1️⃣3️⃣ K-News (81K)
Новостное агентство с оперативной общественно-политической и экономической повесткой.
1️⃣4️⃣ Лимон KG (56,4K)
Медиа об образовании, карьере, предпринимательстве и историях профессионального успеха.
1️⃣5️⃣ Кабар (54,4K)
Национальное информационное агентство об официальных событиях, политике и общественной жизни страны.
1️⃣6️⃣ Kloop (34,4K)
Независимое онлайн-медиа с новостями, репортажами и дата-расследованиями о политической и общественной жизни.
1️⃣7️⃣ Булак (11,3K)
Новостной ресурс об актуальных событиях Кыргызстана и Бишкека.
1️⃣8️⃣ Барометр (10,9K)
Новостной ресурс о политике, экономике, происшествиях и заметных событиях Кыргызстана и Центральной Азии.
1️⃣9️⃣ InoZpress (3,5K)
Новостной ресурс с объективной и оперативной информацией в сфере политики, экономики и технологий.
2️⃣0️⃣ Кабарлар (3,3K)
Информационный портал о политике, экономике, происшествиях, обществе и технологиях.
При выборе площадки важно учитывать не только размер аудитории. Тематика издания, язык, география, формат материала и редакционная повестка помогают определить, где лучше сработает корпоративная новость, исследование, экспертный комментарий, финансовая аналитика или региональный инфоповод.
💬 Если хотите подобрать медиамикс под запуск, экспертный материал или выход на рынок Кыргызстана – свяжитесь с нами.
(Данные получены из открытых источников, таких как Similarweb и/или HypeStat)
В списке – крупные новостные агентства, деловые и финансовые издания, телеканалы, региональные ресурсы и медиа с широкой общественной повесткой. Расположили площадки по убыванию ежемесячных охватов и добавили короткие описания, чтобы было проще подобрать СМИ под конкретную PR-задачу.
1️⃣ Kaktus Media (1,3M)
Крупное онлайн-медиа об основных событиях Кыргызстана и Бишкека: политике, экономике, обществе и городской жизни.
2️⃣ 24.kg (712,1K)
Новостное агентство с широкой повесткой о политике, экономике, технологиях и общественной жизни Кыргызстана.
3️⃣ Турмуш (664,1K)
Ведущий региональный информационный портал о жизни областей, городов и районов Кыргызстана.
4️⃣ Сentral Asia Media (455,5K)
Региональное медиа с новостями и аналитикой о Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане, Туркменистане и Узбекистане.
5️⃣ Экономист (438,6K)
Деловое медиа об экономике, бизнесе и финансовых событиях Кыргызстана и мира.
6️⃣ Акчабар (347,5K)
Финансовое информационно-аналитическое медиа о банках, экономике, рынках и личных финансах.
7️⃣ АКИpress (283,2K)
Информационное агентство о событиях Кыргызстана и других стран Центральной Азии.
8️⃣ Sputnik Кыргызстан (270,8K)
Новостное агентство и радиоплатформа с национальной, региональной и международной повесткой.
9️⃣ Тазабек (236,2K)
Крупное деловое интернет-издание об экономике, бизнесе, предпринимательстве и инвестициях.
🔟 Азаттык (151,6K)
Новостное медиа о Кыргызстане, Центральной Азии и международной повестке.
1️⃣1️⃣ Вечерний Бишкек (136K)
Общественно-политическое издание об экономике, спорте, событиях Кыргызстана и жизни столицы.
1️⃣2️⃣ Вести (89,1K)
Новостной портал о политике, экономике, аналитике, происшествиях и общественной жизни Кыргызстана.
1️⃣3️⃣ K-News (81K)
Новостное агентство с оперативной общественно-политической и экономической повесткой.
1️⃣4️⃣ Лимон KG (56,4K)
Медиа об образовании, карьере, предпринимательстве и историях профессионального успеха.
1️⃣5️⃣ Кабар (54,4K)
Национальное информационное агентство об официальных событиях, политике и общественной жизни страны.
1️⃣6️⃣ Kloop (34,4K)
Независимое онлайн-медиа с новостями, репортажами и дата-расследованиями о политической и общественной жизни.
1️⃣7️⃣ Булак (11,3K)
Новостной ресурс об актуальных событиях Кыргызстана и Бишкека.
1️⃣8️⃣ Барометр (10,9K)
Новостной ресурс о политике, экономике, происшествиях и заметных событиях Кыргызстана и Центральной Азии.
1️⃣9️⃣ InoZpress (3,5K)
Новостной ресурс с объективной и оперативной информацией в сфере политики, экономики и технологий.
2️⃣0️⃣ Кабарлар (3,3K)
Информационный портал о политике, экономике, происшествиях, обществе и технологиях.
При выборе площадки важно учитывать не только размер аудитории. Тематика издания, язык, география, формат материала и редакционная повестка помогают определить, где лучше сработает корпоративная новость, исследование, экспертный комментарий, финансовая аналитика или региональный инфоповод.
💬 Если хотите подобрать медиамикс под запуск, экспертный материал или выход на рынок Кыргызстана – свяжитесь с нами.
(Данные получены из открытых источников, таких как Similarweb и/или HypeStat)
🔥6👏5
Как запустить новый бренд на конкурентном рынке? 🆕
Выход компании в новую страну – это не только объявление о запуске. Важно с первого дня сформировать доверие со стороны журналистов, лидеров мнений и будущих пользователей.
Один из кейсов ITCOMMS – запуск Wolt в Узбекистане🇺🇿.
Перед нами стояла задача не просто представить финский бренд рынку, но и выстроить эффективные отношения с медиа, которые станут основой для дальнейшего информационного сопровождения компании и формирования ее репутации.
Для запуска мы выстроили коммуникацию вокруг всех этапов проекта. До мероприятия подготовили медиалист, провели персонализированную работу с редакциями, пригласили журналистов на пресс-бранч и заранее подготовили ключевые инфоповоды. Также организовали эксклюзивное интервью менеджера по развитию Wolt для Daryo.uz.
Во время запуска координировали работу журналистов и лидеров мнений, а после мероприятия обеспечили публикации в ведущих СМИ, включая Kun.uz, Daryo.uz и Gazeta.uz, организовали обзоры у лидеров мнений и продолжили сопровождение проекта через медиа-мониторинг и подготовку итоговой отчетности.
📊 Результаты:
• 18 органических публикаций в СМИ;
• более 800 тыс. общего охвата.
Помимо количественных результатов, такой подход помог сформировать сильный информационный старт для бренда, выстроить отношения с ключевыми журналистами и лидерами мнений, а также создать позитивный информационный фон, который сопровождал выход Wolt на рынок Узбекистана.
Успешный запуск бренда редко строится вокруг одного мероприятия. Его основа – подготовка, работа с ключевыми медиа и последовательная коммуникация до, во время и после события.
💬 Если вы готовите запуск компании, продукта или пресс-мероприятие в Центральной Азии – свяжитесь с нами.
Выход компании в новую страну – это не только объявление о запуске. Важно с первого дня сформировать доверие со стороны журналистов, лидеров мнений и будущих пользователей.
Один из кейсов ITCOMMS – запуск Wolt в Узбекистане🇺🇿.
Перед нами стояла задача не просто представить финский бренд рынку, но и выстроить эффективные отношения с медиа, которые станут основой для дальнейшего информационного сопровождения компании и формирования ее репутации.
Для запуска мы выстроили коммуникацию вокруг всех этапов проекта. До мероприятия подготовили медиалист, провели персонализированную работу с редакциями, пригласили журналистов на пресс-бранч и заранее подготовили ключевые инфоповоды. Также организовали эксклюзивное интервью менеджера по развитию Wolt для Daryo.uz.
Во время запуска координировали работу журналистов и лидеров мнений, а после мероприятия обеспечили публикации в ведущих СМИ, включая Kun.uz, Daryo.uz и Gazeta.uz, организовали обзоры у лидеров мнений и продолжили сопровождение проекта через медиа-мониторинг и подготовку итоговой отчетности.
📊 Результаты:
• 18 органических публикаций в СМИ;
• более 800 тыс. общего охвата.
Помимо количественных результатов, такой подход помог сформировать сильный информационный старт для бренда, выстроить отношения с ключевыми журналистами и лидерами мнений, а также создать позитивный информационный фон, который сопровождал выход Wolt на рынок Узбекистана.
Успешный запуск бренда редко строится вокруг одного мероприятия. Его основа – подготовка, работа с ключевыми медиа и последовательная коммуникация до, во время и после события.
💬 Если вы готовите запуск компании, продукта или пресс-мероприятие в Центральной Азии – свяжитесь с нами.
❤5🔥1
Почему компании начинают думать о PR слишком поздно?🕒
Мы поговорили с нашим менеджером по развитию бизнеса Дмитрием Черниенко, который ежедневно общается с руководителями компаний, маркетологами и фаундерами еще до старта PR-проектов. Обсудили, какие ошибки бизнес чаще всего допускает перед запуском коммуникаций и почему многие приходят к PR только тогда, когда результат уже нужен «на вчера».
По словам Дмитрия, большинство компаний откладывают PR не потому, что считают его ненужным. На ранних этапах они выбирают инструменты с более понятной и быстрой отдачей – performance, рекламу и лидогенерацию. О коммуникациях начинают задумываться позже: когда появляется задача выйти на новый рынок, привлечь инвестиции, запустить продукт, масштабироваться или восстановить доверие после кризиса:
Еще одна распространенная ошибка проявляется уже на первой встрече с агентством. Компании приходят с большим списком ожиданий, но без понимания бюджета и собственных приоритетов. При этом именно бюджет во многом определяет, какую стратегию имеет смысл обсуждать и на чем лучше сосредоточиться.
❓Как отмечает Дмитрий, один из самых частых вопросов звучит так:
Не меньше заблуждений связано и с ожиданиями от самого PR. Многие рассчитывают, что одна или две публикации быстро сделают бренд узнаваемым или сразу принесут продажи. Но PR решает другие задачи.
PR работает через накопительный эффект: регулярное присутствие компании в информационном поле постепенно формирует узнаваемость, доверие и определенную ассоциацию с брендом. Одна публикация может дать хороший всплеск, но сама по себе редко строит репутацию.
Дмитрий также отмечает, что бывают ситуации, когда он сам рекомендует не запускать PR. Например, если компания рассчитывает получить продажи здесь и сейчас или хочет заниматься коммуникациями только потому, что «так делают конкуренты». В таких случаях сначала стоит определить реальные бизнес-цели и выбрать инструменты, которые лучше подходят для их достижения.
По его мнению, перед стартом коммуникаций компания должна честно ответить на три вопроса: зачем ей PR, какую бизнес-задачу он должен решить и какие ресурсы она готова в него вкладывать. Причем речь идет не только о бюджете, но и о готовности команды участвовать в коммуникациях и делиться экспертизой.
Отдельного внимания заслуживает и выход на новые рынки. Недостаточно просто перевести пресс-релиз – необходимо учитывать культуру, медиапотребление, отношение аудитории к брендам и особенности локального информационного поля.
Полное интервью с Дмитрием можно почитать на нашем сайте.
💬 Если вы хотите, чтобы PR решал реальные бизнес-задачи, а не ограничивался отдельными публикациями, свяжитесь с нами. Поможем выстроить коммуникационную стратегию, которая будет работать на репутацию, доверие и долгосрочное развитие вашего бизнеса.
Мы поговорили с нашим менеджером по развитию бизнеса Дмитрием Черниенко, который ежедневно общается с руководителями компаний, маркетологами и фаундерами еще до старта PR-проектов. Обсудили, какие ошибки бизнес чаще всего допускает перед запуском коммуникаций и почему многие приходят к PR только тогда, когда результат уже нужен «на вчера».
По словам Дмитрия, большинство компаний откладывают PR не потому, что считают его ненужным. На ранних этапах они выбирают инструменты с более понятной и быстрой отдачей – performance, рекламу и лидогенерацию. О коммуникациях начинают задумываться позже: когда появляется задача выйти на новый рынок, привлечь инвестиции, запустить продукт, масштабироваться или восстановить доверие после кризиса:
«Проблема в том, что репутацию невозможно построить за месяц, поэтому в этот момент зачастую уже поздно начинать с нуля», – делится Дмитрий.
Еще одна распространенная ошибка проявляется уже на первой встрече с агентством. Компании приходят с большим списком ожиданий, но без понимания бюджета и собственных приоритетов. При этом именно бюджет во многом определяет, какую стратегию имеет смысл обсуждать и на чем лучше сосредоточиться.
❓Как отмечает Дмитрий, один из самых частых вопросов звучит так:
«А вы сможете прислать предложение завтра?»
Не меньше заблуждений связано и с ожиданиями от самого PR. Многие рассчитывают, что одна или две публикации быстро сделают бренд узнаваемым или сразу принесут продажи. Но PR решает другие задачи.
PR работает через накопительный эффект: регулярное присутствие компании в информационном поле постепенно формирует узнаваемость, доверие и определенную ассоциацию с брендом. Одна публикация может дать хороший всплеск, но сама по себе редко строит репутацию.
Дмитрий также отмечает, что бывают ситуации, когда он сам рекомендует не запускать PR. Например, если компания рассчитывает получить продажи здесь и сейчас или хочет заниматься коммуникациями только потому, что «так делают конкуренты». В таких случаях сначала стоит определить реальные бизнес-цели и выбрать инструменты, которые лучше подходят для их достижения.
По его мнению, перед стартом коммуникаций компания должна честно ответить на три вопроса: зачем ей PR, какую бизнес-задачу он должен решить и какие ресурсы она готова в него вкладывать. Причем речь идет не только о бюджете, но и о готовности команды участвовать в коммуникациях и делиться экспертизой.
Отдельного внимания заслуживает и выход на новые рынки. Недостаточно просто перевести пресс-релиз – необходимо учитывать культуру, медиапотребление, отношение аудитории к брендам и особенности локального информационного поля.
«Хороший PR требует вовлеченности команды, доступа к экспертам компании и готовности достаточно открыто взаимодействовать с внешним миром», – считает Дмитрий.
Полное интервью с Дмитрием можно почитать на нашем сайте.
💬 Если вы хотите, чтобы PR решал реальные бизнес-задачи, а не ограничивался отдельными публикациями, свяжитесь с нами. Поможем выстроить коммуникационную стратегию, которая будет работать на репутацию, доверие и долгосрочное развитие вашего бизнеса.
❤7🔥3
🇺🇿 Цифровой ландшафт Узбекистана меняется. И речь не только о росте отдельных платформ.
В ноябре 2025 года DataReportal опубликовал отчет Digital 2026, и некоторые цифры хорошо показывают, как трансформируется цифровая среда страны.
На первый взгляд поисковый рынок выглядит привычно: Google по-прежнему лидирует с долей 72,9%, а «Яндекс» занимает 24,8%. Но если посмотреть на динамику, становится понятно, что баланс постепенно меняется. Доля Google снижается, а позиции «Яндекса» становятся сильнее. Это означает, что бизнесу уже недостаточно ориентироваться только на Google при работе с органическим трафиком.
Еще интереснее ситуация с ИИ-поиском. Здесь рынок фактически сформировался: 95,4% всех переходов на сайты из ИИ-платформ приходится на ChatGPT. Perplexity, Gemini, Copilot, Claude и DeepSeek пока занимают лишь оставшиеся 4,6%.
При этом интернет в стране практически перестал расти количественно. Уже три года проникновение остается на уровне 89%, поэтому дальнейшее развитие рынка будет зависеть не от появления новых пользователей, а от того, как существующая аудитория использует цифровые сервисы.
Ярче всего это видно на примере социальных сетей. Практически весь прирост аудитории за последний год обеспечил Instagram, который увеличил количество пользователей более чем на 4 миллиона. Одновременно X потерял свыше 60% аудитории, еще раз напомнив, насколько быстро могут меняться цифровые привычки пользователей.
Все это говорит о том, что компаниям уже сегодня стоит пересматривать свои digital-стратегии. Помимо классического SEO, все большую роль начинают играть LLM-поиск, а при работе с поисковой выдачей важно учитывать не только Google, но и усиливающийся «Яндекс».
🌐 Полный разбор с дополнительными цифрами и выводами читайте на нашем сайте.
🇰🇿 А разбор отчета по Казахстану можно почитать здесь.
💬 Если вы развиваете бренд в Узбекистане или планируете выход на рынок Центральной Азии, свяжитесь с нами. Поможем адаптировать коммуникационную и digital-стратегию под особенности региона.
В ноябре 2025 года DataReportal опубликовал отчет Digital 2026, и некоторые цифры хорошо показывают, как трансформируется цифровая среда страны.
На первый взгляд поисковый рынок выглядит привычно: Google по-прежнему лидирует с долей 72,9%, а «Яндекс» занимает 24,8%. Но если посмотреть на динамику, становится понятно, что баланс постепенно меняется. Доля Google снижается, а позиции «Яндекса» становятся сильнее. Это означает, что бизнесу уже недостаточно ориентироваться только на Google при работе с органическим трафиком.
Еще интереснее ситуация с ИИ-поиском. Здесь рынок фактически сформировался: 95,4% всех переходов на сайты из ИИ-платформ приходится на ChatGPT. Perplexity, Gemini, Copilot, Claude и DeepSeek пока занимают лишь оставшиеся 4,6%.
При этом интернет в стране практически перестал расти количественно. Уже три года проникновение остается на уровне 89%, поэтому дальнейшее развитие рынка будет зависеть не от появления новых пользователей, а от того, как существующая аудитория использует цифровые сервисы.
Ярче всего это видно на примере социальных сетей. Практически весь прирост аудитории за последний год обеспечил Instagram, который увеличил количество пользователей более чем на 4 миллиона. Одновременно X потерял свыше 60% аудитории, еще раз напомнив, насколько быстро могут меняться цифровые привычки пользователей.
Все это говорит о том, что компаниям уже сегодня стоит пересматривать свои digital-стратегии. Помимо классического SEO, все большую роль начинают играть LLM-поиск, а при работе с поисковой выдачей важно учитывать не только Google, но и усиливающийся «Яндекс».
🌐 Полный разбор с дополнительными цифрами и выводами читайте на нашем сайте.
🇰🇿 А разбор отчета по Казахстану можно почитать здесь.
💬 Если вы развиваете бренд в Узбекистане или планируете выход на рынок Центральной Азии, свяжитесь с нами. Поможем адаптировать коммуникационную и digital-стратегию под особенности региона.
❤4🔥1👏1
Как изменить восприятие международного бренда на новом рынке?🌏
Именно такую задачу мы решали в проекте для Logitech в Казахстане, Узбекистане и Азербайджане.
🎯 Главный вызов заключался не только в повышении узнаваемости продуктов. Нужно было изменить привычное восприятие бренда, который многие ассоциировали исключительно с офисной техникой, и показать, что устройства Logitech органично вписываются в повседневную жизнь, творчество, удаленную работу, учебу и создание контента.
Для этого мы сделали ставку на реальные истории пользователей. Разработали отдельный лендинг, запустили таргетированную рекламу в Instagram и привлекли блогеров с разной аудиторией: digital-специалистов, lifestyle-креаторов, мам, микро- и нано-инфлюенсеров.
Вместо прямой рекламы мы использовали нативный контент, который показывал, как продукты Logitech помогают людям в самых разных жизненных сценариях. Одновременно проект позволил сформировать круг амбассадоров бренда, с которыми Logitech продолжил сотрудничество и в дальнейшем.
📊 Результаты:
• 6,2 млн общего охвата;
• 16,6 тыс. переходов на лендинг и сайты партнеров;
• ER 6%.
Этот проект показал, что грамотно выстроенная работа с блогерами способна не только обеспечить высокий охват, но и изменить восприятие бренда. Нативный контент, реальные сценарии использования продуктов и долгосрочное сотрудничество с авторами помогли Logitech укрепить свои позиции на рынках Центральной Азии.
💬 Планируете запуск influencer-кампании или продвижение бренда в Центральной Азии? Свяжитесь с нами – поможем разработать стратегию и реализовать проект под ваши бизнес-задачи.
Именно такую задачу мы решали в проекте для Logitech в Казахстане, Узбекистане и Азербайджане.
🎯 Главный вызов заключался не только в повышении узнаваемости продуктов. Нужно было изменить привычное восприятие бренда, который многие ассоциировали исключительно с офисной техникой, и показать, что устройства Logitech органично вписываются в повседневную жизнь, творчество, удаленную работу, учебу и создание контента.
Для этого мы сделали ставку на реальные истории пользователей. Разработали отдельный лендинг, запустили таргетированную рекламу в Instagram и привлекли блогеров с разной аудиторией: digital-специалистов, lifestyle-креаторов, мам, микро- и нано-инфлюенсеров.
Вместо прямой рекламы мы использовали нативный контент, который показывал, как продукты Logitech помогают людям в самых разных жизненных сценариях. Одновременно проект позволил сформировать круг амбассадоров бренда, с которыми Logitech продолжил сотрудничество и в дальнейшем.
📊 Результаты:
• 6,2 млн общего охвата;
• 16,6 тыс. переходов на лендинг и сайты партнеров;
• ER 6%.
Этот проект показал, что грамотно выстроенная работа с блогерами способна не только обеспечить высокий охват, но и изменить восприятие бренда. Нативный контент, реальные сценарии использования продуктов и долгосрочное сотрудничество с авторами помогли Logitech укрепить свои позиции на рынках Центральной Азии.
💬 Планируете запуск influencer-кампании или продвижение бренда в Центральной Азии? Свяжитесь с нами – поможем разработать стратегию и реализовать проект под ваши бизнес-задачи.
👏5❤3
Главные IT и Digital мероприятия Центральной Азии и Кавказа в октябре 2026 года 🌏
Осень продолжает радовать насыщенным календарем технологических событий. В октябре сразу несколько крупных форумов и конференций соберут представителей бизнеса, стартапов, инвесторов, разработчиков и государственных организаций, чтобы обсудить искусственный интеллект, кибербезопасность, цифровую трансформацию и инновации.
Собрали мероприятия, которые стоит добавить в календарь.
🇰🇿 AI & Digital Bridge
📍 Астана
📅 1–3 октября
Крупнейший международный форум Центральной Азии, посвященный искусственному интеллекту, цифровой трансформации и инновациям.
🌐 https://digitalbridge.ai
🇺🇿 Cyber Security Summit – Central Eurasia 2026
📍 Ташкент
📅 5–7 октября
Крупнейшая региональная конференция по кибербезопасности с участием международных технологических компаний, государственных органов и экспертов отрасли.
🌐 https://cybersecuritycentraleurasia.com
🇺🇿 Tashkent International Advertising Festival (TAF!26)
📍 Ташкент
📅 10 октября
Масштабный фестиваль маркетинга и креативных коммуникаций Узбекистана. Маркетологи, PR-специалисты, агентства и бренды обсуждают digital-тренды, новые технологии и успешные кейсы.
🌐 https://taf26.marketing.uz
🇺🇿 Tech Diplomacy Asia Symposium
📍 Ташкент
📅 14 октября
Международный форум по вопросам искусственного интеллекта, цифровой политики, технологической дипломатии и международного сотрудничества.
🌐 https://tdgi.org/events/14-oct-2026-tashkent-uzbekistan-asia-symposium/
🇦🇿 IEEE AICT 2026
📍 Баку
📅 14–16 октября
Международная конференция IEEE по искусственному интеллекту, анализу данных, кибербезопасности, телекоммуникациям и цифровым технологиям.
🌐 https://aict.info
🇬🇪 GREx Global Tech Expo
📍 Тбилиси
📅 22–25 октября
Международная выставка и конференция по искусственному интеллекту, робототехнике, автоматизации, промышленным технологиям и стартапам.
🌐 https://grexglobal.com
🇺🇿 InnoWeek Uzbekistan 2026
📍 Ташкент
📅 27–29 октября
Главный инновационный форум Узбекистана с выставкой разработок, инвестиционными сессиями, презентациями проектов и международным участием.
🌐 https://hackathons.uz/ru/event/?id=1122
Региональные мероприятия давно перестали быть только площадкой для нетворкинга. Сегодня это возможность найти новых клиентов и партнеров, понять локальный рынок, заявить о компании и усилить свое присутствие в Центральной Азии и на Кавказе.
💬 Если вам нужна помощь с PR-сопровождением, поиском возможностей для выступлений или продвижением компании на рынках Центральной Азии – свяжитесь с нами.
Осень продолжает радовать насыщенным календарем технологических событий. В октябре сразу несколько крупных форумов и конференций соберут представителей бизнеса, стартапов, инвесторов, разработчиков и государственных организаций, чтобы обсудить искусственный интеллект, кибербезопасность, цифровую трансформацию и инновации.
Собрали мероприятия, которые стоит добавить в календарь.
🇰🇿 AI & Digital Bridge
📍 Астана
📅 1–3 октября
Крупнейший международный форум Центральной Азии, посвященный искусственному интеллекту, цифровой трансформации и инновациям.
🌐 https://digitalbridge.ai
🇺🇿 Cyber Security Summit – Central Eurasia 2026
📍 Ташкент
📅 5–7 октября
Крупнейшая региональная конференция по кибербезопасности с участием международных технологических компаний, государственных органов и экспертов отрасли.
🌐 https://cybersecuritycentraleurasia.com
🇺🇿 Tashkent International Advertising Festival (TAF!26)
📍 Ташкент
📅 10 октября
Масштабный фестиваль маркетинга и креативных коммуникаций Узбекистана. Маркетологи, PR-специалисты, агентства и бренды обсуждают digital-тренды, новые технологии и успешные кейсы.
🌐 https://taf26.marketing.uz
🇺🇿 Tech Diplomacy Asia Symposium
📍 Ташкент
📅 14 октября
Международный форум по вопросам искусственного интеллекта, цифровой политики, технологической дипломатии и международного сотрудничества.
🌐 https://tdgi.org/events/14-oct-2026-tashkent-uzbekistan-asia-symposium/
🇦🇿 IEEE AICT 2026
📍 Баку
📅 14–16 октября
Международная конференция IEEE по искусственному интеллекту, анализу данных, кибербезопасности, телекоммуникациям и цифровым технологиям.
🌐 https://aict.info
🇬🇪 GREx Global Tech Expo
📍 Тбилиси
📅 22–25 октября
Международная выставка и конференция по искусственному интеллекту, робототехнике, автоматизации, промышленным технологиям и стартапам.
🌐 https://grexglobal.com
🇺🇿 InnoWeek Uzbekistan 2026
📍 Ташкент
📅 27–29 октября
Главный инновационный форум Узбекистана с выставкой разработок, инвестиционными сессиями, презентациями проектов и международным участием.
🌐 https://hackathons.uz/ru/event/?id=1122
Региональные мероприятия давно перестали быть только площадкой для нетворкинга. Сегодня это возможность найти новых клиентов и партнеров, понять локальный рынок, заявить о компании и усилить свое присутствие в Центральной Азии и на Кавказе.
💬 Если вам нужна помощь с PR-сопровождением, поиском возможностей для выступлений или продвижением компании на рынках Центральной Азии – свяжитесь с нами.
❤9💯2🔥1
Как построить отношения со СМИ: инсайты от PR-специалистки с опытом в журналистике 📝
Большинство советов о работе со СМИ дают люди, которые никогда не сидели в редакции с потоком чужих питчей и дедлайном через час.
Диана Джумагулова работала журналисткой, редакторкой новостного отдела и главной редакторкой, а сейчас занимается PR в ITCOMMS. Мы поговорили с ней о том, как выглядит работа со СМИ с обеих сторон – и что на самом деле раздражает журналистов в питчах PR-специалистов.
Первая неожиданность после перехода в PR – темп работы. В журналистике ты постоянно в потоке инфоповодов, в PR – все время чего-то ждешь: ответа клиента, согласования, реакции редакции. Вторая – потеря контроля:
Как бывшая редакторка, Диана точно знает, что раздражает в работе PR-специалистов: отсутствие персонализации, безликие сообщения без единого факта и бесконечные фоллоуапы. При этом фоллоуап – не всегда плохо:
Но злоупотреблять не стоит: если ответа нет три-четыре дня,
По наблюдению Дианы, решение читать питч дальше или нет журналист принимает за несколько секунд – и завязано это на конкретику: исследование, цифры, конкретные планы компании. Открывать питч стоит не представлением компании, а самым сильным фактом из релиза – и уже потом переходить к деталям.
Отдельно Диана разбирает миф о дружбе с журналистами:
Настоящий рычаг – не личные отношения, а качество самих инфоповодов:
Кстати, портить эти отношения умеют не только компании, но и сами PR-специалисты. Диана вспоминает, как это выглядело с другой стороны, когда она сама была редактором: поток слабых, нерелевантных питчей обесценивает пресс-релизы в глазах журналиста в целом – а значит, и следующий питч могут просто не открыть. Часто причина в том, что клиент настаивает на слабом релизе, а агентство не готово с ним спорить:
Изменились и сами медиа: выросла роль соцсетей и телеграм-каналов, у журналистов остается меньше времени дорабатывать материалы, а ИИ в поиске снижает переходы на сайты изданий. Все это делает готовый, фактурный питч еще более важным инструментом, чем раньше.
Главный инсайт: работа со СМИ строится не на количестве контактов в базе, а на понимании их логики изнутри – дедлайнов, приоритетов редакции и того, что делает инфоповод достойным внимания.
🌐 Полную версию интервью читайте на нашем сайте.
💬 Если вы хотите выстроить системную работу со СМИ, а не разовые рассылки пресс-релизов, свяжитесь с нами.
Большинство советов о работе со СМИ дают люди, которые никогда не сидели в редакции с потоком чужих питчей и дедлайном через час.
Диана Джумагулова работала журналисткой, редакторкой новостного отдела и главной редакторкой, а сейчас занимается PR в ITCOMMS. Мы поговорили с ней о том, как выглядит работа со СМИ с обеих сторон – и что на самом деле раздражает журналистов в питчах PR-специалистов.
Первая неожиданность после перехода в PR – темп работы. В журналистике ты постоянно в потоке инфоповодов, в PR – все время чего-то ждешь: ответа клиента, согласования, реакции редакции. Вторая – потеря контроля:
«Ты можешь только предлагать что-то, что увеличит вероятность выхода публикации, но ты не являешься конечным человеком, который принимает решение, будет публикация или нет».
Как бывшая редакторка, Диана точно знает, что раздражает в работе PR-специалистов: отсутствие персонализации, безликие сообщения без единого факта и бесконечные фоллоуапы. При этом фоллоуап – не всегда плохо:
«Иногда пиарщик понимает, что это очень важный релиз, и лучше о нем напомнить, потому что вдруг журналист замотался или забыл опубликовать».
Но злоупотреблять не стоит: если ответа нет три-четыре дня,
«не стоит его донимать: скорее всего, публикации не будет, а ты просто будешь раздражать журналиста».
По наблюдению Дианы, решение читать питч дальше или нет журналист принимает за несколько секунд – и завязано это на конкретику: исследование, цифры, конкретные планы компании. Открывать питч стоит не представлением компании, а самым сильным фактом из релиза – и уже потом переходить к деталям.
Отдельно Диана разбирает миф о дружбе с журналистами:
«Если коммуникация натужная и не идет, не стоит ее продолжать: она будет раздражать и вас, и журналиста. Но если у вас органично сложились теплые отношения – это замечательно».
Настоящий рычаг – не личные отношения, а качество самих инфоповодов:
«Если вы приносите журналисту и редакции действительно интересные инфоповоды – качественные, не рекламные, интересные, – публикация состоится и без дружбы, здесь достаточно взаимной вежливости».
Кстати, портить эти отношения умеют не только компании, но и сами PR-специалисты. Диана вспоминает, как это выглядело с другой стороны, когда она сама была редактором: поток слабых, нерелевантных питчей обесценивает пресс-релизы в глазах журналиста в целом – а значит, и следующий питч могут просто не открыть. Часто причина в том, что клиент настаивает на слабом релизе, а агентство не готово с ним спорить:
«Но такое часто выходит нам боком и снижает вероятность того, что журналисты вообще будут нормально рассматривать наши пресс-релизы», – отмечает она.
Изменились и сами медиа: выросла роль соцсетей и телеграм-каналов, у журналистов остается меньше времени дорабатывать материалы, а ИИ в поиске снижает переходы на сайты изданий. Все это делает готовый, фактурный питч еще более важным инструментом, чем раньше.
Главный инсайт: работа со СМИ строится не на количестве контактов в базе, а на понимании их логики изнутри – дедлайнов, приоритетов редакции и того, что делает инфоповод достойным внимания.
🌐 Полную версию интервью читайте на нашем сайте.
💬 Если вы хотите выстроить системную работу со СМИ, а не разовые рассылки пресс-релизов, свяжитесь с нами.
🔥7👏3❤2
Медиа Таджикистана 🇹🇯: гид по СМИ для PR и выхода на рынок
Планируете PR-кампанию или выход на рынок Таджикистана и не знаете, с каких изданий начинать? Медиаполе страны держится на крупных информагентствах, государственных СМИ и нескольких независимых площадках – и у каждого своя аудитория, язык и формат подачи новостей.
Собрали 15 ведущих СМИ Таджикистана, от изданий с наибольшим охватом аудитории к менее массовым.
1. Sputnik Таджикистан – таджикская редакция агентства Sputnik, пишет о международной и региональной повестке дня.
2. Avesta – одно из старейших информагентств страны, публикует оперативные новости обо всех сферах жизни Таджикистана.
3. Khovar – главное государственное информагентство Таджикистана рассказывает о политике, экономике и культуре на нескольких языках, придерживаясь официальной позиции.
4. Your.tj – пишет о жизни таджикского общества: культура, традиции и вдохновляющие истории людей.
5. Asia-Plus – публикует главные новости страны – политику, экономику, общество и культуру, входит в число ведущих независимых изданий.
6. Ozodi – таджикская служба Радио Свобода (RFE/RL), независимое издание. На сайте радиостанции также работает раздел новостей о политике, правах человека и жизни региона.
7. TopTJ – информационный портал о Таджикистане, публикует оперативные новости и материалы о политике, экономике, обществе, происшествиях, культуре, спорте и жизни регионов.
8. Вечерка – городская газета Душанбе рассказывает о социальных проблемах, экономике и политической жизни столицы.
9. Джумхурият – официальный печатный орган правительства, государственная ежедневная газета, публикует решения и заявления властей.
10. Pressa.tj – информационный портал и официальный сайт газеты «Тоҷикистон», публикует новости и материалы издания в сети.
11. NM.tj – агрегатор новостей «Независимое мнение» собирает материалы разных изданий по актуальным темам страны.
12. Садои Мардум – государственная ежедневная газета освещает официальную повестку и события внутри страны.
13. ТВТ – сайт государственного телеканала «Телевидение Таджикистана», с разделом новостей о государственной политике и жизни страны.
14. Oila.tj – новостной и развлекательный портал пишет о повседневной жизни, обществе и досуге.
15. Душанбе ТВ – сайт городского телеканала столицы «Телевидение Душанбе», с разделом новостей о жизни и событиях Душанбе.
Охваты проанализированы по данным открытых источников, таких как Similarweb и/или HypeStat.
Медиаполе Таджикистана отличается от соседних стран региона именно этим балансом сил: государственные издания задают тон официальной повестке, а независимых площадок на рынке всего несколько. Для корпоративных новостей и официальных заявлений государственные каналы вроде Khovar остаются рабочим и предсказуемым инструментом – они охватывают широкую аудиторию и работают по понятным правилам.
Но если цель – более живой, дискуссионный формат или аудитория, которая доверяет независимой журналистике, разговор стоит начинать с Asia-Plus и Ozodi: у них выше доверие читателей и более гибкий редакционный подход. Отдельно стоит учитывать язык подачи: часть аудитории читает новости на русском, часть – на таджикском, и у многих изданий есть обе версии, поэтому выбор языка публикации напрямую влияет на то, до кого дойдет сообщение.
💬 Если планируете PR-кампанию или выход на рынок Таджикистана и хотите разговаривать с местной аудиторией через правильные медиа – свяжитесь с нами.
Планируете PR-кампанию или выход на рынок Таджикистана и не знаете, с каких изданий начинать? Медиаполе страны держится на крупных информагентствах, государственных СМИ и нескольких независимых площадках – и у каждого своя аудитория, язык и формат подачи новостей.
Собрали 15 ведущих СМИ Таджикистана, от изданий с наибольшим охватом аудитории к менее массовым.
1. Sputnik Таджикистан – таджикская редакция агентства Sputnik, пишет о международной и региональной повестке дня.
2. Avesta – одно из старейших информагентств страны, публикует оперативные новости обо всех сферах жизни Таджикистана.
3. Khovar – главное государственное информагентство Таджикистана рассказывает о политике, экономике и культуре на нескольких языках, придерживаясь официальной позиции.
4. Your.tj – пишет о жизни таджикского общества: культура, традиции и вдохновляющие истории людей.
5. Asia-Plus – публикует главные новости страны – политику, экономику, общество и культуру, входит в число ведущих независимых изданий.
6. Ozodi – таджикская служба Радио Свобода (RFE/RL), независимое издание. На сайте радиостанции также работает раздел новостей о политике, правах человека и жизни региона.
7. TopTJ – информационный портал о Таджикистане, публикует оперативные новости и материалы о политике, экономике, обществе, происшествиях, культуре, спорте и жизни регионов.
8. Вечерка – городская газета Душанбе рассказывает о социальных проблемах, экономике и политической жизни столицы.
9. Джумхурият – официальный печатный орган правительства, государственная ежедневная газета, публикует решения и заявления властей.
10. Pressa.tj – информационный портал и официальный сайт газеты «Тоҷикистон», публикует новости и материалы издания в сети.
11. NM.tj – агрегатор новостей «Независимое мнение» собирает материалы разных изданий по актуальным темам страны.
12. Садои Мардум – государственная ежедневная газета освещает официальную повестку и события внутри страны.
13. ТВТ – сайт государственного телеканала «Телевидение Таджикистана», с разделом новостей о государственной политике и жизни страны.
14. Oila.tj – новостной и развлекательный портал пишет о повседневной жизни, обществе и досуге.
15. Душанбе ТВ – сайт городского телеканала столицы «Телевидение Душанбе», с разделом новостей о жизни и событиях Душанбе.
Охваты проанализированы по данным открытых источников, таких как Similarweb и/или HypeStat.
Медиаполе Таджикистана отличается от соседних стран региона именно этим балансом сил: государственные издания задают тон официальной повестке, а независимых площадок на рынке всего несколько. Для корпоративных новостей и официальных заявлений государственные каналы вроде Khovar остаются рабочим и предсказуемым инструментом – они охватывают широкую аудиторию и работают по понятным правилам.
Но если цель – более живой, дискуссионный формат или аудитория, которая доверяет независимой журналистике, разговор стоит начинать с Asia-Plus и Ozodi: у них выше доверие читателей и более гибкий редакционный подход. Отдельно стоит учитывать язык подачи: часть аудитории читает новости на русском, часть – на таджикском, и у многих изданий есть обе версии, поэтому выбор языка публикации напрямую влияет на то, до кого дойдет сообщение.
💬 Если планируете PR-кампанию или выход на рынок Таджикистана и хотите разговаривать с местной аудиторией через правильные медиа – свяжитесь с нами.
❤5🔥1🤯1😍1
Как представить новый зарубежный бренд бытовой техники конкурентному рынку и получить от прессы по-настоящему независимые обзоры?
Кейс: выход Dreame на рынок Казахстана. Агентство обеспечило широкое освещение запуска китайского бренда бытовой техники в стране и организовало обзоры продукции среди целевой аудитории.
Рынок бытовой техники в Казахстане уже плотно занят международными и локальными игроками, а аудитория привыкла к платным публикациям и рекламным интеграциям от каждого нового бренда. Для Dreame это значило, что одного пресс-релиза недостаточно – журналистам и лидерам мнений нужно было по-настоящему довериться продукту, чтобы написать о нем своими словами. Вызов был двойным: привлечь внимание релевантных СМИ и потенциальных клиентов на насыщенном рынке и при этом по-настоящему презентовать продукцию – дать журналистам полноценный опыт знакомства с брендом.
Поэтому в основе кампании – персонализированная работа с медиа и прямой контакт с продуктом. Начали с медиалиста изданий, чья аудитория действительно пересекается с целевой аудиторией Dreame, – чтобы публикации доходили до людей, которые реально выбирают технику для дома. Затем организовали и провели пресс-бранч, собрав журналистов и лидеров мнений в одном формате, где команда лично представила бренд и ответила на вопросы.
Чтобы добавить продукту авторитетный голос, обеспечили интервью с основателем компании – источник весомее, чем маркетинговые материалы. А поскольку доверие строится на личном опыте, организовали доставку сэмплов техники, чтобы журналисты могли протестировать устройства Dreame самостоятельно и написать честный отзыв. Отдельно согласовывали все брифы и материалы с клиентом и вели мониторинг публикаций и охватов на протяжении всей кампании.
📊 Результат – 2,4 млн общего охвата PR-кампании, 29 некоммерческих публикаций в СМИ и соцсетях и 15 журналистов на мероприятии клиента.
Кейс показывает: доверие на новом рынке строится на личном опыте – когда журналисты сами тестируют продукт и честно рассказывают о нем своими словами. Именно такая независимая обратная связь отличает запуск, который заметят, от запуска, который потеряется среди рекламы.
💬 Если планируете выход на новый рынок и хотите получить освещение, которое читается как экспертное мнение – напишите нам.
Кейс: выход Dreame на рынок Казахстана. Агентство обеспечило широкое освещение запуска китайского бренда бытовой техники в стране и организовало обзоры продукции среди целевой аудитории.
Рынок бытовой техники в Казахстане уже плотно занят международными и локальными игроками, а аудитория привыкла к платным публикациям и рекламным интеграциям от каждого нового бренда. Для Dreame это значило, что одного пресс-релиза недостаточно – журналистам и лидерам мнений нужно было по-настоящему довериться продукту, чтобы написать о нем своими словами. Вызов был двойным: привлечь внимание релевантных СМИ и потенциальных клиентов на насыщенном рынке и при этом по-настоящему презентовать продукцию – дать журналистам полноценный опыт знакомства с брендом.
Поэтому в основе кампании – персонализированная работа с медиа и прямой контакт с продуктом. Начали с медиалиста изданий, чья аудитория действительно пересекается с целевой аудиторией Dreame, – чтобы публикации доходили до людей, которые реально выбирают технику для дома. Затем организовали и провели пресс-бранч, собрав журналистов и лидеров мнений в одном формате, где команда лично представила бренд и ответила на вопросы.
Чтобы добавить продукту авторитетный голос, обеспечили интервью с основателем компании – источник весомее, чем маркетинговые материалы. А поскольку доверие строится на личном опыте, организовали доставку сэмплов техники, чтобы журналисты могли протестировать устройства Dreame самостоятельно и написать честный отзыв. Отдельно согласовывали все брифы и материалы с клиентом и вели мониторинг публикаций и охватов на протяжении всей кампании.
📊 Результат – 2,4 млн общего охвата PR-кампании, 29 некоммерческих публикаций в СМИ и соцсетях и 15 журналистов на мероприятии клиента.
Кейс показывает: доверие на новом рынке строится на личном опыте – когда журналисты сами тестируют продукт и честно рассказывают о нем своими словами. Именно такая независимая обратная связь отличает запуск, который заметят, от запуска, который потеряется среди рекламы.
💬 Если планируете выход на новый рынок и хотите получить освещение, которое читается как экспертное мнение – напишите нам.
🔥3👏3